что такое title в анкете
Тег Title: для чего предназначен, примеры и шаблоны метатега
Тег Title — важнейший HTML-компонент сайта, который влияет на ранжирование и CTR (кликабельность). Среди тройки базовых SEO-тегов — Title, заголовок H1 и Description — поисковиками, прежде всего, учитывается именно HTML-заголовок страницы.
В этой статье расскажем, для чего предназначен тег Title и как его правильно составлять.
Содержание
Функции Title
Title — это HTML-тег, отвечающий за заглавие страницы сайта. Но это не внутреннее название статьи, которое отображается в тексте документа (его определяет H1), а заголовок-ссылка, которую пользователь видит в сниппете — визитной карточке страницы сайта в поисковой выдаче.
Title страницы нашего блога со статьей о метатегах
Тег Title выполняет сразу несколько функций, полезных, как для поисковых роботов, так и для пользователей:
На что влияет качество заполнения Title
С точки зрения SEO, грамотный Title воздействует на ранжирование за счет двух факторов:
Дальше начинается цепная реакция: чем более точным и релевантным контенту страницы будет тайтл, тем выше CTR и лучше поведенческие факторы. А чем круче ПФ, тем выше сайт ранжируется.
Синтаксис Title
Прежде чем подробно говорить о грамотном составлении HTML-заголовка, нужно разобраться, в каком блоке кода следует располагать тег Title. Его содержимое не отображается на странице и прописывается в блоке Head — это 2 характерных признака meta тегов, поэтому Title обычно тоже причисляют к ним, хотя чисто технически он не относится к этой группе.
Тайтл имеет синтаксис стандартного парного HTML-тега. Все, что вы хотите увидеть в заголовке, заключается между тегами и :
Как поисковики анализируют Title
Поисковые системы Яндекс и Google официально признают влияние Title на ранжирование и определение релевантности страницы сайта пользовательскому запросу. Тайтл для них — это подсказка от вебмастера, по каким ключам продвигается страница и каким запросам соответствует информация внутри документа. Подробнее о том, что такое Title сайта с точки зрения Яндекса, читайте в их суппорте здесь.
Ранжирование завязано на тайтле по разным факторам. Поисковики анализируют, какой процент пользователей клюнули на заголовок и перешли по ссылке, смотрят, как пересекается тег и содержимое документа: принимают за условный запрос саму формулировку тайтла и анализируют совпадения. Если заголовок мало соответствует контенту, поисковик может притормозить или понизить сайт в ранжировании.
Формирование заголовков сниппета
Общий вид стандартного сниппета формируется из нескольких блоков:
Заголовок здесь выполняет роль крючка с приманкой, который должен зацепить пользователя и заставить его перейти на сайт. Это бесплатный SEO-инструмент, оказывающий существенное влияние на продвижение и CTR, поэтому игнорировать его просто глупо.
Title не всегда становится заголовком в сниппете, этому есть ряд причин:
Если в сниппет не подтягивается содержимое тега title из HTML-кода, то поисковик наскребает заголовки по сусекам:
В зависимости от запроса в сниппете одной и той же страницы могут отображаться разные заголовки — так поисковик старается выдать наиболее релевантный результат.
На запрос «Структура сайта» в сниппет страницы нашего блога Яндекс подтянул заголовок из тега H1.
По запросу «Создание структуры сайта» Яндекс на ту же страницу взял содержимое тега Title.
Алгоритм составления релевантного заголовка
Релевантность — фундаментальное требование поисковиков ко всему, что касается продвижения сайтов. Title не исключение. Заголовок обязан соответствовать содержимому страницы и должен биться со всеми основными запросами, по которым она продвигается.
Чтобы получить максимально релевантный тайтл, нужно пройти 3 этапа:
Критерии грамотного тайтла
Что значит «грамотный» тег Title? Как составить эффективный заголовок для сниппета, чтобы народ валом валил на сайт с поиска? Предлагаем вам чек-лист из 10 пунктов. Чем больше критериев будет учтено, тем больше шансов выжать из тайтла все возможные профиты.
Главные ошибки при заполнении Title
Чтобы угодить поисковым роботам Яндекса и Google, избегайте косяков при оптимизации тегов Title. Будьте скромнее, и краулеры к вам потянутся.
Все эти нарушения приводят к тому, что поисковики подтягивают вместо корявого заголовка случайный фрагмент контента или не подпускают страницу близко к топу выдачи.
Примеры удачных и неудачных тегов Title
Разберем примеры заголовков для коммерческих и информационных страниц.
Главная коммерческого сайта
Удачный тег:
Разборка иномарок в Санкт-Петербурге, авторазборка, б/у запчасти — FINNAUTOPARTS
Удачный пример заголовка: несмотря на то, что в нем 80 знаков, главный ключ находится в зоне видимости. После основного высокочастотного запроса указана геолокация, в самом конце спрятано название компании.
Неудачный тег:
Здесь мы видим, как Яндекс расправляется с нарушителями: название сайта стоит в самом начале тайтла, и поисковик его просто выкинул. Ну и набор грубых ошибок: «самая большая площадка», проблема с ключевыми фразами — все это откидывает вполне годный сайт на дальние позиции выдачи.
Страница категории интернет-магазина
Удачный тег:
Плащ-дождевик купить в интернет-магазине «Мир охоты»
В теге органично скомбинировано несколько ключей, название стоит в самом конце, размер 52 знака идеально попадает в строку выдачи, нет ни одного лишнего слова.
Неудачный тег:
Дождевики- купить Дождевики, цены в городе Буденновск и в интернет-магазине на epicentre24.ru
Длинный тег обрезается на полуслове, фактически один и тот же ключ бездумно занимает строку, ключи вписаны неорганично.
Карточка товара
Удачный тег:
Парник-мини на подоконник 4 яруса в Санкт-Петербурге – купить по низкой цене в интернет-магазине Леруа Мерлен
Длинный тег разбит на 2 смысловых блока, поэтому обрезается без потерь, органично вписаны ключи, особенность товара (4 яруса) прописана в первой части пассажа.
Неудачный тег:
Парник-Мини На ⇑ Подоконник 4 Яруса ❗ Купить По Цене 1160 Рублей Со Склада Интернет-Магазина В Москве
Длинный тег обрезается на полуслове. Каждое слово зачем-то начинается с прописной буквы, спецсимвол, отображающийся в строке заголовка, ни к селу, ни к городу. Это пример из серии «Хотели, как лучше, получилось, как всегда».
Теги Title для Главной страницы информационного сайта
Проблема главных страниц больших информационных сайтов в том, что их круг запросов и тем слишком широк, чтобы остановиться на чем-то одном. Поэтому есть смысл продвигать их по брендовым запросам, как это сделано в Википедии:
Википедия — свободная энциклопедия
Для главной нашего студийного блога мы взяли ключ «Статьи по интернет-маркетингу» и тоже добавили брендовый запрос. Получилось:
Заголовки разделов информационных сайтов
С разделами информационников попроще — здесь уже есть определенная тематика и, соответственно, запросы, по которым можно продвигаться.
Удачный пример:
Исследование Марса: история и современные миссии с фото
Четкий заголовок раздела: все по делу, органично вписаны ключи.
Неудачный пример:
Исследование планеты Марс. Может ли человек жить на Марсе? Узнайте тут
Не самый плохой заголовок, но есть ошибки: использованы знаки препинания в конце предложения, не продуманы смысловые блоки, поэтому длинный метатег обрывается на полуслове.
Тайтл для информационной статьи
Удачный пример:
В коротком заголовке органично прописаны несколько запросов, сделано визуальное разделение на блоки, название студии стоит в самом конце.
Неудачный пример:
Канонические ссылки. Атрибут rel= «canonical» — полное руководство по использованию канонических ссылок. Как указать яндексу канонический url страницы
Чрезмерно длинный тайтл, есть точки, переспам, много лишних слов.
Анализ тегов Title у конкурентов
Аудит конкурентов — штука полезная во всех отношениях. Об этом мы подробно рассказывали в статье Анализ сайтов конкурентов выдачи по запросам из ТОПа.
Существуют и специальные инструменты для парсинга SEO-тегов с конкурентных сайтов, например, Анализ SEO-тегов для списка URL и Парсинг сниппетов из Яндекса и Google от tools.pixelplus.ru. Анализируя заголовки из топа выдачи, можно выявить проблемы со своим тайтлом, посмотреть среднее число вхождений ключей, формулировки, длину тегов.
Оптимизация тайтлов — кропотливая работа, которая приносит хорошую отдачу. Менять заголовки страниц можно хоть каждый день, но для анализа эффективности оптимизации нужно подождать хотя бы пару недель.
Шаблоны для Title
Для небольшого сайта можно позволить себе составлять и тестировать оригинальные заголовки, пока не надоест, но для крупных площадок с тысячами страниц уместно составлять тайтлы по шаблонам и использовать сервисы-помощники типа Генератора ключевых фраз от prodalet.ru.
Например, карточки товаров — это типовые страницы, и тайтлы для них нужно делать типовыми. Минимум информации обеспечит шаблон:
название товара → призыв (купить, заказать) → регион → название магазина.
Дополнительно можно вписывать информацию о характеристиках товара, способах доставки и оплаты — здесь нужно правильно выстроить приоритеты и что-то поместить в Description.
Тайтлы для категорий товаров тоже уместно делать по шаблону:
призыв (купить, заказать) → название категории → преимущество → регион → бренд.
Составление тайтлов сродни искусству: составить емкий, привлекательный, кликабельный заголовок, напичканный под завязку ключами — задача нетривиальная. Интересно, как разные сеошники, имея один и тот же набор ключей, умудряются сочинять уникальные теги.
Есть расхожее мнение, что за образец идеального, с точки зрения поисковика, тайтла нужно брать заголовки их представителей: маркетплейса Яндекса и его разнообразных сервисов. Но этот миф разбивается о жестокую реальность: например, в коде товарных карточек магазина «Беру», который интегрирован в Яндекс. Маркет, вообще нет тега Title. Так что ориентироваться здесь нужно на свое семантическое ядро, анализ конкурентов и здравый смысл.
Вывод
Данные тега Title используются в продвижении страницы, т.к. имеют доказанное влияние на ранжирование в поисковых системах. В заголовке страницы обязательно должны прописываться ключевые фразы, по которым она продвигается: это помогает поисковикам точно вычислить релевантность документа, а пользователям найти информацию, наиболее полно соответствующую их запросу.
Грамотное оформление тега обеспечивает:
В нише низкочастотных запросов оптимизации тайтлов бывает достаточно, чтобы существенно улучшить положение сайта.
Тег Title — что это за тег: 11 советов как его заполнять
Что такое тег Title и для чего он нужен
Тег — html-тег, содержащийся в коде сайта, обозначающий «Название» страницы и вместе с мета description и мета keyword описывает содержимое. И если последние не видны посетителям, то тайтл виден как в браузере, так и в результатах выдачи. Если представить себе раздел сайта как документ word, то Title будет названием файла на жестком диске.
Обычно тайтл содержит основное ключевое слово, по которому планируется продвижение, а также 1-2 дополнительных, менее частотных запроса. Например, если ваша страница посвящена какой-то определенной модели велосипеда, то в можно поместить ключ (велосипед) + название марки (например, Haibike) + модель (SEET HardNine) + продающую приставку (цена, купить, с доставкой). В итоге для этого варианта мы получим такой пример: «Велосипед Haibike SEET HardNine купить в Москве». Все нюансы составления текстов мы обсудим далее в статье.
Синтаксис и примеры
Примеры как это выглядит на сайте:
Как посмотреть тег на сайте
Самый простой способ посмотреть Title — это взглянуть на текст на вкладке браузера. Если из-за большого количества символов заголовок высветится не полностью, то наведите курсор на закладку и подождите секунду.
Если вы хотите посмотреть как это организовано в коде, то, находясь на нужной странице, нажмите правой кнопкой мышки в пустой области сайта и в появившемся окне выберите «Показать исходный код». Либо нажмите сочетание клавиш Ctrl+U
Title — пожалуй главный мета-тег для сео-продвижения и его значение нельзя недооценивать. Он используется для информирования поискового робота о чем каждая страница сайта и на сколько она релевантна запросу пользователя. Если содержимое тега отсутствует, то поисковик сочтет это за грубую ошибку и пессимизирует ваш сайт в выдаче. Поэтому критически важно не только заполнять тег, но и знать как это делать для повышения позиций в выдаче.
Как правильно заполнять Title
Для тега характерны те же общие рекомендации, что и для сайта в целом. Пишите заголовки в первую очередь для людей. Поисковые машины давно научились распознавать тексты, написанные специально для воздействия на поисковую выдачу. И за такие действия алгоритм наоборот понизит вас результатах поиска.
В то же время если ваш заголовок точно описывает содержимое, в нём есть дополнительные характеристики или выгоды, пользователи активно кликают по нему, то и поисковик наградит за такой подход возросшими позициями. Старайтесь держать эту мысль в уме при заполнении тайтла.
Теперь давайте пройдемся более подробно по всем пунктам и разберемся как правильно заполнять Title.
Какая должна быть длина
Один из самых частых вопросов. Рекомендуется писать в Title 60-120 символов.
С одной стороны хочется добавить как можно больше полезного текста, с другой — не попасть под санкции поисковых систем. Последние в свою очередь неохотно делятся информацией о том, сколько символов «правильно» для тайтла. И это вполне логично, т.к. алгоритмы ранжирования постоянно меняются, да и поисковая выдача периодически меняет свой дизайн. Из-за этого сложно точно сказать какое точное количество символов оптимально. Можно только рекомендовать.
При определении длины тайтла сперва надо понять как с ним работают поисковые системы. Мета тег Title считывается из кода полностью, т.е. без ограничения по символам. А вот показывается в результатах поиска не весь заголовок, а определенное количество символов. Если символов больше, то поисковик покажет начало и поставит в конце многоточие.
Вот как это выглядит в Яндекс:
Специально для этой публикации я провел небольшое исследование и изучил сколько символов выводят поисковые системы до сокращения заголовка. Резульатат:
О чем это говорит? В первую очередь о том, какая видимая длинная у мета-тега Title в поисковой выдаче. Это значит, что ключевое слово и самые важные дополнительные слова должны помещаться в это количество символов. Менее важную информацию размещайте за пределами этой области, но в любом случае старайтесь не превышать суммарную длину в 120 символов.
Что писать в тайтле: 11 советов как правильно заполнять название
1. Пишите релевантные заголовки.
Главное правило наполнения — тайтл отражает суть написанного на странице текста, т.е. быть релевантным. Для поисковых систем название является одним из самых значимых мета-тегов и они следят за соответствием названия и содержания (банально по вхождению ключевых фраз). И если тайтл не соответствует содержимому, то не стоит ожидать высоких позиций в поисковой выдаче. К тому же, если вы в заголовке обещаете тот контент, которого на самом деле нет, то это негативно сказывается на поведенческих факторах.
Простой пример: человек ищет красный деревянный стул. В Title вписали именно эту фразу, хотя в итоге рассказывается про черный металлический стул. Каким-то образом этот человек кликнул по вашей ссылке и перешел на сайт. Скорее всего он сразу заметит несоответствие и покинет сайт, тем самым повысив процент отказов. Поисковые системы это заметят и пессимизируют выдачу не только этой страницы, но и ресурса в целом.
2. Пишите проще.
Старайтесь не использовать сложных конструкций и оборотов. Смысл должен считываться легко, без повторного прочтения. Это же касается и очередности слов. Предложение должно быть логичным и удобочитаемым. «Купить красный деревянный стул…» воспринимается гораздо лучше, нежели «Стул купить деревянный красный…».
3. Мета тег Title должен быть уникальным.
Это относится не только ко всему сайту (да-да, у вас не должно быть одинаковых тайтлов вообще), но и к странице. Тайтл и главный заголовок H1 не должны дублировать друг друга. По той же причине не стоит копировать заголовки конкурентов. Обычно такое происходит у магазинов с общим поставщиком:
4. Используйте ключевое слово.
Его значение в заглавии всегда было и остается очень значимым для поисковых систем. Тем самым вы покажите роботу и посетителям чему посвящена ваша страница. И старайтесь написать фразу как можно ближе к началу. Идеально — на первом месте, а после уже добавлять остальной текст.
5. Добавляйте вложенные запросы.
Пользователи вбивают не только ваш основной ключ, но и различные вариации с ним. Если у вас коммерческая тематика, не лишним будет добавить продающее слово: купить, заказать, с доставкой и т.п. Базовое ключевое слово с добавочным словом называется «вложенный запрос». Используя их, вы будете продвигаться не только по основному ключу (где кстати, конкуренция значительно выше), но и по менее частотному, вложенному. Ориентироваться стоит на самые высокочастотные из них. Список всех запросов можно посмотреть в сервисе Яндекс Водстат, вбив базовый ключ. Но не стоит превращать заголовок в набор ключей, написанных через запятую. Поисковики такое заметят и могут ввести санкции, да и посетители не очень охотно кликают по таким ссылкам.
6. Правило 60/120
Придерживайтесь правила 60/120, описанного в предыдущем разделе. Самая важная информация должна занимать не более 60 символов, а общая длина Title не должна превышать 120.
7. Не делайте короткие названия.
Обычно это характерно для общих или технических разделов, таких как «Статьи», «Новости», «Фотогалерея». Короткий тайтл не даёт поисковой системе развернутого ответа на вопрос «О чем этот сайт?», что не пойдет на пользу вашему сайту.
8. Начинайте Title с заглавной буквы.
Да, это важно и учитывается.
9. Пишите интересные заголовки.
Поисковые системы сравнивают вас и ваших конкурентов по соотношению показов и кликов (кликабельность). Если при одинаковом количестве показов по ссылке конкурента кликали чаще, то и поисковик посчитает такую страницу более интересной и повысит в выдаче. Факты, выгоды, «фишки», условия — наверняка вам есть о чем рассказать.
10. Пишите в одно предложение.
Не стоит разбивать знаками окончания предложения. К ним относятся восклицательный знак, знак вопроса, точка. Возможно, в некоторых случаях пользователю это облегчит считывание информации. Но поисковая система расценивает такое разделение как завершение мысли и воспримет два предложения как разные смысловые части.
11. По возможности откажитесь от ненужных знаков.
Если Тайтл все-таки нужно сделать длинным и без знаков препинания никак не обойтись, то допускается использование запятых, тире, двоеточий. Однако не стоит этим пренебрегать.
Список получился внушительным, но не стоит отчаиваться. Поработав с несколькими названиями полностью по рекомендациям, вы быстро выучите как правильно заполнять мета тег Title и будете делать это на полном автоматизме.
Типичные ошибки при наполнении
Про большинство я рассказал в советах. Поэтому не буду подробно расписывать каждый пунк, а укажу в виде чек-листа для проверки. Значение мет-тайтла очень высоко для поискового продвижение, поэтому постарайтесь запомнить и не совершать этих ошибок:
Заполнение в CMS
OpenCart
В OpenCart существует два способа прописать мета тег Title: автоматический и ручной.
В автоматическом режиме тайтлы для всех подгруженных товаров будут заполнены системой. С одной стороны это удобно, ведь вручную прописать тысячи наименований, да ещё и по рекомендациям выше — дело накладное. С другой стороны у этого способа есть и много минусов:
Какой режим выбрать и что написать в тайтлах интернет-магазина решать только вам.
WordPress
В WordPress тайтл задается в первом поле при создании записи. Однако я рекомендую попробовать один из плагинов для работы с seo-данными: Yoast SEO или All in one SEO pack. Кроме редактирования мета-тегов, у этих плагинов в запасе есть довольно внушительный функционал, который намного упрощает работу seo-специалиста:
Заключение
Мета тег Title — пожалуй, самый главный мета-тег на каждом сайте. Заполнять его критически важно не только для поискового продвижения сайта, но и для удобства пользователей и повышения поведенческих факторов. В статье я описал основные советы по заполнению тайтла, следование которым могут помочь вашему сайту подняться в позициях выдачи поисковых систем. Пишите мощные заголовки и захватывайте топ)
Если у вас остались какие-то вопросы или возражения — пишите в комментариях ниже, пообщаемся.