в каком году появилась первая электронная книга

Электронная книга (устройство)

Основным отличием данной группы компьютерных устройств от КПК, планшетных ПК или субноутбуков является ограниченная функциональность, а также существенно большее время автономной работы. Последнее достигается за счет использования технологии E-ink, так называемой «электронной бумаги». Дисплей, выполненный по этой технологии, отображает лишь несколько оттенков серого цвета, но при этом отражает свет (сам не светится) и потребляет энергию только для формирования изображения (перелистывания страницы).

Электронные книги относят к разновидности планшетных компьютеров. Их появление обусловлено развитием и специализацией планшетных компьютеров вообще. Некоторые современные устройства оборудованы сенсорным экраном и имеют расширенный набор функций, и позволяют не только читать, но и редактировать текст.

Содержание

История

Первыми массовыми электронными книгами были устройства с монохромными LCD-экранами, выпущенные практически одновременно в 1998 году компаниями NuvoMedia и Softbook Press. Впоследствии они были модифицированы, появились устройства с полноцветными экранами и расширенной функциональностью. Несмотря на весьма удачное техническое исполнение первых моделей (аналоги продолжали выпускаться до 2006 года), устройства не получили широкого распространения. То же можно сказать и об изделиях других компаний, варьирующихся от «чистых» электронных книг до КПК-подобных Hiebook и Franklin eBookMan.

Появившиеся позже электронные книги на основе холестерических жидкокристаллических экранов (ChLCD), несмотря на значительное повышение разрешения и времени автономной работы, оказались мало востребованными в связи с длительной прорисовкой экрана и отсутствием подсветки.

С 2007 года рынок электронных книг переживает подъем в связи с появлением экранов с технологией электронной бумаги. Это заметно как по росту числа производителей, так и по увеличению списка моделей. Однако, несмотря на отдельные примеры ажиотажного спроса (например, на модели Sony Reader PRS-500 или Amazon Kindle), пока электронные книги даже как устройства для чтения значительно уступают по популярности смартфонам и КПК. [источник не указан 645 дней]

Аппаратная архитектура

Программная часть

В устройствах обычно используются разновидности операционных систем семейства Linux, с переработанным интерфейсом пользователя, ограничивающим возможности использования устройства целенаправленно для чтения электронных книг.

В современных устройствах функции, доступные пользователю, постепенно расширяются и, кроме чтения книг, программное обеспечение позволяет: просматривать фотоальбомы, прослушивать музыку и даже играть в простейшие компьютерные игры.

В описании устройств Sony Reader указано, что в качестве внутренней операционной системы устройства используется ОС MontaVista Linux Professional Edition.

Источник

Чтение будущего Краткая история электронных книг

В момент, когда производство электронных книг буквально на глазах опережает производство книг в обычной обложке, такого рода истории выглядят особенно интересными.

Книга — технология, рожденная в контексте особых исторических обстоятельств — на сегодняшний день устаревших. В свое время это было революционное изобретение — в отличие от восковых табличек, книги не ломались и не таяли, в отличие от свитков, их можно было быстро открыть и найти нужный фрагмент. Студенты могли носить их с собой на лекции, язычники могли прятать их в одежде.

Сейчас очевидным образом мы живем в эпоху электронной книги: почти бесконечное количество информации, практически нулевой вес, огромная функциональность. И как ни крути, а в какой-то момент сторонники бумажных книг будут выглядеть как викторианцы, доказывающие преимущества свечей перед электрическими лампочками Эдисона.

Считается, что электронная книга была изобретена в 1971 году, когда Майкл С.Харт, выпускник университета Иллинойса, решил загрузить в компьютер «Декларацию независимости». Позже это превратилось в проект «Гутенберг» — культовый проект для движений, защищающих открытые источники.

Для Харта книга совершенно не являлась сакральным объектом — это был объект, легко поддающийся оцифровке. Харта вдохновляли репликаторы — устройства из «Стар трека»; Харт хотел, чтобы любая вещь в мире, которая в принципе могла быть отсканирована и репродуцирована, — была доступна бесплатно в сети, — откуда ее можно будет загружать и воспроизводить в реальности, с использованием 3D-принтеров. Он называл это «Неоиндустриальной революцией» — и предсказывал, что она произойдет к 2040 году.

Традиционалисты критикуют электронные книги за то, что они недостаточно похожи на печатные. Цифровой «авангард» не любит электронные книги, наоборот, за то, что они чересчур похожи на реальные книги. «Электронные писатели» определяют свое искусство как цифровое — и обычные электронные книги к нему не причисляют: для них это просто тривиальные сканы бумаги. Если мутация электронной книги заходит достаточно далеко от физического оригинала — это уже электронная литература.

«Электронная литература» начиналась как новая форма искусства, именуемая гипертекстовой художественной литературой. Хулио Кортасар, Милорад Павич, Томас Пинчон, «Манифест киборгов» Донны Харауэй 1991 года. Среди прочего авторы экспериментировали с простой идеей: абзацы, которые в бумажной книге неизбежно должны идти один за другим в строгой последовательности, на самом деле могут складываться в совершенно различные констелляции.

Писатель Майкл Джойс и компьютерщик Джей Дэвид Болтер в 80-х начали разрабатывать программу Storyspace, позволяющую читателю ориентироватьcя в пространстве текста не последовательно, а свободно, следуя гипертекстуальным нитям — своего рода коридорам в лабиринте.

Чтобы протестировать новую программу, Джойс сочинил «Afternoon, a story» (1987) — первый в мире гипертекстовый роман.

Затем еще несколько писателей-гипертекстовиков использовали Storyspace для создания романов; для этих пионеров были существенны такие темы, как внутренние связи текста, текучесть, нематериальность, неупорядоченность; также много говорилось о подрыве линеарности и авторства.

Следующее поколение электронных писателей попыталось осваивать новые пространства. Они играли со словами, пытались создавать интерактивную прозу, экспериментировали с различными формами цифровой поэзии. Стихотворения, которые мерцали на экране и затем самоуничтожались; стихотворения, которые сами себя читали; стихотворения, которые ползли по стенам галереи по мере продвижения наблюдателя; стихотворения, закодированные внутрь других стихотворений; стихотворения, случайным образом генерируемые с помощью прописанных алгоритмов; стихотворения полностью абстрактные — сочетания плавающих отдельных букв.

Со временем развивалась более популистская форма искусства — «улучшенная электронная книга» — нечто среднее между книгой и кино. Читатель сам мог выбирать, какие медиа ему открывать и использовать, а какие пропускать. Появились интерактивные мультимедийные сидиромы — например, с «Парком Юрского периода» и «Нейромантом». В «Парке Юрского периода» динозавры могли рычать, визжать и издавать прочие звуки; впрочем, чтобы перевернуть страницу, требовалось не менее трех секунд.

Прецедентное событие — выход альбертгоровской книги Our Choice.

Вращающаяся 3D-модель Земли, зачитывающий текст голос Гора; стукнешь по экрану — планета поменяет цвет, на океаны наползают облака — климатические катастрофы продемонстрированы с максимальной наглядностью. И это не просто визуализованный рассказ, это на самом деле интерактивная книга. На каждой странице — фотографии, которые можно развернуть и увеличить. Некоторые картинки превращаются в видеосюжеты, много «оживающей» инфографики, иногда с компьютерной анимацией. Например, когда речь заходит об энергии ветра, читатель может дунуть на экран айпэда — и ветряк начнет крутиться.

Книга Гора — да, прецедент, но проблема в том, что среди всего визуального великолепия текст теряется; картинки его хоронят. Такую книгу не читаешь — а просматриваешь, невольно избегая длительного визуального контакта с серыми кирпичиками текста. И если это и есть будущее книги, то книга обречена.

Вывод: когда читаешь обычный текст, у слов есть своя форма, музыка, едва ли не аромат. Но когда рядом более сильные визуальные раздражители — слова теряются.

Амазоновский Kindle Touсh выглядит как старый обычный «Киндл» — только кнопок поменьше. Но на самом деле в экран встроен новый механизм. Amazon называет его X-Ray (рентгеновский луч) — и обещает, что теперь можно будет увидеть «кости книги». Имеется в виду, что X-Ray покажет набор метаданных, имеющих отношение к любому выделенному слову, теме или абзацу. Читаешь, к примеру, «Собачье сердце» — и там тебе будут открываться и «Доктор Филипп Филиппович», и «Россия советского периода», и «метаморфоза»; можно будет перемещаться не только по конкретно этому тексту, но по огромному культурному полю. То есть это и указатель, и словарь; текст оказывается нашпигован гиперссылками.

Изменится ли теперь наш опыт чтения?

Можно представить себе писателей, которые будут создавать тексты с намеренно видимыми читателю — если он сам того захочет — скелетами. Читатель сможет сам прокладывать различные маршруты внутри текста. Конечный эффект: ты как бы читаешь гипертекст — но с картой в руках.

Факт тот, что электронные книги сформировались внутри другой событийно-контекстной раковины — и поэтому их будущее связано с некой другой территорией.

Прогнозы того, как будут выглядеть электронные книги в будущем, поражают неуемностью фантазии. Один писатель, к примеру, предположил, что нам следует создать устройства для чтения электронных книг, которые будут полностью похожи на обычные книги — с картонной обложкой и сотнями страниц внутри, — но только вот обложечные картонки и печатные страницы внутри должны в один клик трансформироваться по желанию читателя — чтобы отображать любой текст, от Сэлинджера до Толстого. Инновационная электронная книга сможет преодолеть некогда незыблемые границы страницы. Образы могут «проявляться» за словами — или парить над ними. Вместо книжных обложек у нас могут быть мультимедийные трейлеры. Текст может быть оснащен «мультимедийной броней» — голос диктора/чтеца, музыка, видео, даже «сомнительные» сцены, которые можно удалять по желанию, то есть самому оконтуривать авторскую историю. Сбоку может располагаться панель твиттер-рецензий — пополняющихся в режиме реального времени.

Романист Рейф Ларсен — который, кстати, прошлой осенью выступал в Москве — предсказывает, что в будущем книги будут нашпигованы «дополнениями»: трейлеры, комментарии, сцены, которые можно будет удалять. «С точки зрения рассказчика, — заключает Ларсен, — возможности вовлечь читателя в мир его книги представляются одновременно безграничными и чудовищными». Штука в том, чтобы «понять, как можно обуздать силу новых медиа — и когда следует оставить текст в покое и просто позволить ему творить свое волшебство».

Источник

В каком году появилась первая электронная книга

История электронных книг началась в далёком 1971 г. Тогда не существовало ни интернета, ни персональных компьютеров, а мобильные телефоны были размером с чемодан. Но большие ЭВМ уже были, и к одной удалось получить практически неограниченный доступ студенту Иллинойского университета Майклу Харту. Он верил, что в недалёком будущем компьютеры будут доступны каждому, и решил совершить что-то полезное. Юноша задался целью перевести в электронный формат 10 тысяч наиболее известных произведений мировой литературы, причём уложиться до конца века.

Максим Мошков, создатель и владелец сайта lib.ru

Первым электронным текстом стала американская «Декларация независимости», которую Харт носил в рюкзаке. Студент назвал свою инициативу «Проект Гутенберг» в честь знаменитого первопечатника.

Постепенно проект расширялся, к нему присоединялись другие участники. До 1989 г. все тексты набирались вручную. Затем стали использоваться сканеры и программы распознавания текстов. «Проект Гутенберг» существует и по сей день в виде некоммерческой организации. На конец прошлого года в его библиотеке было более 32 тысяч е-книг. План давно перевыполнен.

В нашей стране тоже появился подобный энтузиаст. Правда, гораздо позже: в 1994 г. программист Максим Мошков создал интернет-библиотеку lib.ru. Она пополняется, главным образом, усилиями пользователей. Цифра в 30 тысяч книг, по данным Мошкова, была превышена ещё в 2006 г. Библиотека продолжает расти и сохраняет популярность, несмотря на то (а может быть, даже благодаря тому), что её дизайн не менялся с первого дня существования — таково решение её владельца.

Сегодня в интернете тысячи онлайн-библиотек, платных и бесплатных, предоставляющих книги в разных форматах и на разные темы. В русскоязычной книжной поисковой системе eBdb.ru — более 1,5 миллионов проиндексированных файлов. Для сравнения: Российская государственная библиотека имеет около 40 миллионов единиц хранения. Есть над чем работать…

Apple Newton: первая попытка создания КПК

Итак, с наличием е-книг всё в порядке, но возникает вопрос: как их читать?

MessagePad 2000 — одна из последних моделей Newton, выпущенная в начале 1998 г.

Конечно, можно — с экрана компьютера (именно на это рассчитаны «Проект Гутенберг» и библиотека Мошкова), но это, прямо скажем, не слишком комфортно. Гораздо удобнее некое портативное устройство, которое легко взять с собой.

Пионерами здесь стали разработчики Apple. В 1993 г. они выпустили на рынок совершенно новый тип компьютера — «персональный цифровой помощник» (Personal Digital Assistant, PDA). Это ещё не карманный компьютер (КПК) — для такой аттестации первый PDA был великоват. Но это был действительно портативный компьютер с собственной операционной системой, набором приложений и рукописным вводом. Сначала его назвали MessagePad, а ОС — Newton, позже и само устройство стали величать Newton. Оно имело собственный формат файлов е-книг и было снабжено программой для их чтения. Наверное, это было первое мобильное устройство для чтения книг в цифровом формате — и это 17 лет назад!

Apple Newton не получил широкого распространения и не стал коммерчески успешным продуктом. Во многом из-за непомерной цены (почти 1000 долл.), но основная причина в другом — Apple просто опередила своё время, хотя и ненамного. Что и было доказано спустя несколько лет корпорацией Palm.

Palm OS против Windows CE, PalmPilot против HPC/PPC

В 1996 г. Palm выпустила абсолютно новое портативное устройство — карманный компьютер (КПК) Palm. Оно кардинально отличалось от Newton: маленькое, лёгкое и сравнительно дешёвое. Для него создали специальную операционную систему Palm OS. Девайс быстро завоевал популярность и с 1998 г. стал называться PalmPilot. Было выпущено несколько серий устройств Palm, компьютеры с этой ОС производились и другими компаниями (например, Sony).

Palm III, пришедший в 1998 г. на замену PalmPilot. Существовала модификация с цветным экраном

PalmPilot получил собственный формат файлов е-книг (PDB), под него было выпущено несколько программ для чтения. Вот только экран устройства был маловат, к тому же значительный кусок дисплея занимала площадка для рукописного ввода. Поэтому читать книги на нём оказалось не очень удобно.

Casio Cassiopeia E-125 — один из первых КПК на WinCE с цветным экраном

Успех Palm не остался незамеченным софтверным гигантом Microsoft. В конце 1996 г. была выпущена операционная система Windows CE (WinCE), специально для портативных компьютеров. Различные производители (Casio, Philips, Hewlett-Packard, Compaq, Sharp и другие) тут же начали разработку и выпуск «ручных» (hand-held PC, HPC) компьютеров и «наладонных» (palm-size PC, PPC), отличавшихся меньшим размером и отсутствием клавиатуры. Именно «наладонники» стали первым классом устройств, действительно широко используемых для чтения е-книг.

HP Jornada 680 — клавиатурный карманный компьютер на WinCE

LIT, Mobipocket и FB2: форматы размножаются почкованием

Первые е-книги имели самый простой и примитивный формат TXT, не предполагающий никакого стилевого оформления текста. Но с появлением устройств для их чтения людям захотелось большего: оглавления и ссылок, выделения заголовков и цитат… Появился запрос на более сложные форматы файлов, разработанные непосредственно для цифровых книг.

Microsoft была первой компанией, попытавшейся сделать из формата е-книг коммерческий инструмент. В 2000 г. она предложила формат файлов LIT и встроила в очередную версию Windows CE (к тому времени она стала называться PocketPC) программу для их чтения Microsoft Reader. Книги в формате LIT в этой программе смотрятся очень даже неплохо: это первый формат, поддерживающий сглаживание шрифтов ClearType.

Е-ридер Pocketbook 301 — одна из наиболее популярных моделей на российском рынке

Формат LIT является защищённым: открывать е-книги можно только в активированной версии программы. Это позволяет Microsoft ограничивать использование файлов и самой программы Microsoft Reader.

Другим популярным форматом стал PRC. Его (тоже в 2000 г.) разработала французская Mobipocket, создав и программу для чтения — Mobipocket Reader. Формат получил широкое распространение ещё и потому, что компания предложила (в т. ч. бесплатно) приложение для создания и форматирования в нём е-книг. Позже Mobipocket была куплена Amazon, и теперь на платформе PRC основан формат файлов Kindle (см. далее).

Российские специалисты тоже внесли вклад в многообразие форматов электронных книг. Автор чрезвычайно удачной программы чтения HaaliReader Михаил Мацнев в содружестве с Дмитрием Грибовым разработал новый формат — FictionBook (FB2). В нём книга представляется в виде XML-документа, и каждый её элемент оформляется своими тегами. FB2 очень популярен в Рунете, и большинство русскоязычных электронных библиотек предоставляют е-книги в этом формате.

«Электронная бумага»

Рынок е-ридеров (специализированных устройств для чтения е-книг) развивался крайне вяло до 2007 г., когда новые модели от разных производителей начали появляться одна за другой. Причина — в промышленной реализации дисплеев, основанных на технологии «электронной бумаги» (e-paper). Другое её название — «электронные чёрнила» (e-ink).

Сама «электронная бумага» была разработана ещё в 1970-х специалистами исследовательской лаборатории корпорации Xerox. В отличие от обычных экранов, эти дисплеи не светятся — они показывают изображение в отражённом свете, а значит, от них меньше устают глаза. Кроме того, они потребляют энергию только в момент смены изображения, поэтому имеют существенно меньшую энергоёмкость. Их основной недостаток — очень большое время обновления по сравнению с ЖК-мониторами. Поэтому их можно использовать, только когда нет необходимости показывать быстро меняющееся изображение. Другими словами, в устройствах для чтения электронных книг.

В 2007 г. появился первый е-ридер на основе этой технологии — Sony Reader PRS-500. С того момента выпущено множество устройств от различных производителей. Они различаются размером дисплея, количеством отображаемых градаций серого («электронная бумага» пока способна показывать только монохромное изображение), функциями и встроенными приложениями. Некоторые модели (например, Sony Reader PRS-700) имеют сенсорный экран.

В игру вступают тяжеловесы

19 ноября 2007 г. — знаменательный день в истории е-книг: крупнейший интернет-магазин планеты Amazon представил миру новый товар… Kindle един в трёх лицах: это устройство для чтения е-книг, формат файлов, который оно читает, и онлайн-магазин е-книг, с которым оно связывается через интернет, чтобы скачивать файлы.

Amazon Kindle 3. Выпущен в июле 2010 года, первая партия раскуплена за один день

Kindle, без преувеличения, перевернул рынок е-книг. Раньше это был узконишевой товар, интересующий только энтузиастов цифрового чтения и не оказывающий существенного влияния на книгоиздательскую индустрию. Amazon сделал е-книги доступными всем. Теперь, чтобы их читать, не нужно быть специалистом-компьютерщиком. Достаточно приобрести устройство, зайти через него в онлайн-магазин, ввести данные кредитной карты — и уже через несколько секунд нужная книга окажется у вас в Kindle.

Сейчас Amazon предлагает две версии е-ридера: Kindle и Kindle DX. Последний имеет большой 10-дюймовый экран и позволяет читать не только книги, но и газеты с журналами. Amazon также выпустил версии программы для чтения книг Kindle для PC, Mac и iPhone/iPad. В начале августа Amazon представил новое поколение своего устройства — Kindle 3. Ридер стал меньше и легче, а цвет корпуса изменился на модно графитовый. Спрос оказался таким, что первая партия была распродана немедленно; новые поставки ожидаются не раньше середины сентября.

Nook — е-ридер книготорговой сети Barnes & Noble

Другие гиганты книжного ритейла отставать не хотят. Осенью 2009 г. крупнейшая книготорговая сеть США Barnes & Noble стала продавать собственный е-ридер Nook. Он читает различные форматы е-книг и снабжён двумя экранами (цветной — для удобства навигации по интернет-магазину Nook). А недавно вторая по величине американская сеть книжных магазинов Borders открыла свой интернет-магазин е-книг и начала продвигать ридер Kobo.

iPad подкрался незаметно

Apple iPad. Комментарии излишни

Если Amazon своим Kindle сделал чтение е-книг простым и доступным каждому занятием, то Apple показал всем, что это увлекательно, модно и «круто». Неудивительно, что, по утверждению Стива Джобса, к середине июня 2010 г. 22% мировых продаж электронных книг приходилось именно на iPad.

Большой цветной дисплей даёт возможность читать с экрана не только книги, но журналы и газеты. В цифровое издание можно интегрировать все виды мультимедийного контента, например, видео.

Будущее е-книг

Ценовая война между гигантами книжного рынка привела к тому, что цены на ридеры существенно упали. В лидеры вышла сеть Borders, которая предлагает устройство по цене 119 долл. Barnes & Noble ответил снижением цены на Nook до 149, Amazon свой новый Kindle 3 продаёт за 139.

Стремительная «коммодитизация» рынка устройств для чтения неизбежно приведёт к смене бизнес-модели крупных торговцев е-книгами. Поскольку прибыль от продажи ридеров становится минимальной, они не смогут удерживать цены на е-книги на сегодняшнем низком уровне. Некоторые издательства уже заключили с Amazon соглашения, по которым именно они, а не ритейлер, определяют цены на свои е-книги. Впрочем, повышение цен вряд ли будет большим, и е-книги всё равно останутся более привлекательными экономически, нежели бумажные.

Примечательно, что ценовая война обошла стороной iPad. Потому многие эксперты предрекают скорое исчезновение устройств на основе «электронной бумаги», в результате чего все ридеры станут «планшетоподобными».

Всё новые и новые игроки объявляют о намерении выйти на этот рынок. Toshiba готовится к запуску собственного онлайн-магазина BookPlace. И даже гигант интернет-поиска Google запускает проект Google Editions и тоже собирается торговать е-книгами.

Явно назрела необходимость появления единого открытого формата файлов е-книг, который будут читать все ридеры. Люди недовольны тем, что каждый производитель стремится создать и максимально защитить собственный формат. Возможно, единым форматом станет Google Editions.

Крупные книгопродавцы, скорее всего, уйдут с рынка устройств для чтения, сосредоточившись на е-книгах. В частности, ожидается, что Amazon уже к 2012 г. откажется от продажи Kindle.

В ближайшее время ожидается появление множества iPad-подобных устройств, построенных на платформах Windows 7 или Android. Многие наверняка в чём-то превосходят iPad, некоторые дешевле. Возможно, это станет концом для монохромных книг на базе «электронной бумаги». А распространение планшетников может привести к тому, что е-книги станут максимально приближены к печатным по внешнему виду и стилевому оформлению, — разрешение планшетных устройств позволяет это сделать.

Вполне вероятно, что в ближайшее время и на отечественном рынке е-книг настанет пора серьёзных игроков. Почти наверняка ими станут сотовые операторы «большой тройки». Тогда и разнообразие ридеров увеличится, и цены на них упадут…

Об авторе: Александр Шнайдер (alexschneider.ru), директор «Типографии Арес».

Е-книги: бизнес-модель

Классическая ценовая стратегия для инновационных продуктов заключается в следующем. На начальном этапе цена новинки, нацеленной на узкий сегмент рынка, высока. Это метод маркетингового исследования, с помощью которого производители определяют перспективы продукта. Если спрос недостаточен — конкуренция в нише не возникает, нет рыночных оснований для снижения цены и продукт в конце концов исчезает с рынка (как и произошло с Apple Newton). Если же спрос есть, на рынок выходят новые производители с более совершенными моделями, ниша расширяется и, стремясь занять максимальную её часть, игроки рынка снижают цены.

Именно это произошло летом 2010 г. на рынке е-ридеров. Основные игроки — Amazon, Barnes & Noble и недавно появившаяся в этом сегменте ритейловая сеть Borders — затеяли «ценовую войну», существенно снизив на них цены. Это резко изменило ситуацию на рынке, переведя е-книги из «нишевого» продукта в самый что ни на есть «мейнстрим». Издатели больше не могут игнорировать цифровой формат или искусственно «удерживать» его развитие, стремясь не допустить конкуренции с основным своим товаром — печатными книгами. Продолжившие держаться за «бумагу» в ущерб «цифре» рискуют оказаться на обочине рынка.

Нечто подобное происходило несколько лет назад в музыкальной индустрии. Создав iPod и онлайн-магазин iTunes Store, Apple, по сути, уничтожил гигантский рынок розничной торговли музыкальными альбомами. Когда есть iPod, CD-диски не нужны…

Но новая ценовая модель музыкальной индустрии совсем не такая, как в е-книгах. В первом случае доходы поступают, главным образом, от продажи электронных устройств, а контент отдаётся почти без прибыли. При ценах в 99 центов за песню много не заработаешь. В издательской индустрии зреет противоположная модель. Продажа устройств перестаёт приносить прибыль, и основной доход должен будет поступать от торговли е-книгами.

И здесь скрывается серьёзная проблема, решить которую издатели пока не могут. Структура их расходов такова, что создание е-книги стоит ненамного дешевле, чем производство бумажной, — собственно печать и логистика часто занимают относительно скромную долю в общих затратах. А потребитель ожидает, что е-книги будут существенно дешевле печатных, — иначе зачем ему было вкладывать деньги в устройство для чтения?

Многие издатели уже протестуют против политики Amazon, которая устанавливает на большинство е-книг цену ниже 10 долл.: дескать, это лишает их доходов и способно вообще погубить отрасль. Некоторые издательские дома уже договорились с Amazon, что цены будут устанавливать именно они, причём существенно выше десятидолларового ориентира.

Каков выход? Во-первых, повышение ценности е-книги в глазах читателей. Уже идут разговоры о том, что она будет включать в себя аудио/видеоконтент, станет более интерактивной. Правда, тогда iPad-подобные устройства окончательно вытеснят с рынка ридеры на основе «электронной бумаги». Некоторые эксперты возлагают надежду на продажу комплектов («bundles»), когда е-книга продаётся совместно с бумажной (например, в виде ссылки на обложке, по которой можно скачать электронную версию). А кто-то полагает, что проблема решится сама собой: продажи бумажных книг упадут настолько, что издатели будут вынуждены поднять на них цены, и соотношение стоимости электронных и печатных книг восстановится.

У OZON.ru – новое «хобби»

1 сентября на ММКВЯ OZON.ru вместе со своим партнёром МТС презентовали новый проект. Речь идёт о ридере («читалке») электронных книг OZON.ru Galaxy. Для начала Самаров привёл составленные по нескольким источникам графики, показывающие тенденции развития российского книжного рынка, перспективность секторов онлайн-продаж книг вообще и электронных (e-книг) в частности. Например, весь книжный рынок в 2009 г. оценён в 2,4 млрд долл., из них 3,2% (77 млн долл.) приходится на онлайн-продажи (обычных и е-книг). Долгосрочный прогноз обещает их ежегодный средний рост на 34%, в 2015 г. доля онлайн должна составить 11,5%, или 437 млн долл. Собственную долю в интернет-торговле книг OZON.ru сейчас оценивает в 47% – это самый крупный российский интернет-магазин. Располагая 25 000 наименованиями е-книг, компания считает себя самой большой и по ассортименту. Впрочем, на принадлежащем PocketBook сайте Bookland.net.ua объявлено более 28 тыс. наименований е-книг на русском языке, однако в OZON.ru отмечают: «Мы предлагаем все электронные книги, легально продающиеся на российском рынке».

Официальные участники пресс-конференции (слева направо): начальник отдела проектного управления Департамента интерактивных услуг МТС Дмитрий Трошкин; руководители OZON.ru: генеральный директор Бернар Люке, директор по продажам Владимир Самаров и зам. директора по продажам Алексей Кузменко. Самаров, отвечая на вопрос конкурента «А деньги где?», отшутился: «Пока это скорее хобби, но очень интересное!»

Общий объём продаж книг онлайн в 2010 г. оценивается в 102 млн долл., из них 2,29 млн приходится на е-книги — это лишь 0,09% от всего книжного рынка, поскольку е-книги в России очень дёшевы. Зато ожидаемые темпы роста — 44% процента в год до 2015 г., причём тогда е-книг будет продаваться почти на 14 млн долл.

Зачем OZON.ru выпускает собственный ридер? Ведь на рынке их предостаточно… Новый проект имеет важное отличие — он впервые в России предусматривает прямое подключение к интернет-магазину OZON.ru по технологии 3G. Связь предоставляет МТС (с помощью специальной sim-карты, рассчитанной только на передачу данных), поэтому владельцы Galaxy смогут загружать в ридер е-книги, находясь в любом месте, где компания обеспечивает покрытие мобильной связью 3G. Это действительно удобно. Что интересно — пользователи смогут покупать книги в интернет-магазине, расплачиваясь всеми принятыми там способами, но не будут платить за трафик МТС и вступать с ней в денежные отношения. Оплату связи берёт на себя OZON.ru.

Galaxy имеет 6-дюймовый сенсорный экран E-Ink с разрешением 800´600, заявленное время жизни от одной зарядки — 30 часов, есть слот для SD и разъём USB, поддерживаются все распространённые форматы файлов. Через разъём для наушников можно слушать музыку. Изготавливает ридер в Китае компания Onyx International. На первые 100 единиц при предзаказе (уже открыт) установлена цена 9999 руб. Потом она повысится, но в перспективе обещано снижение. Начало поставок — 1 октября. Каков общий объём первой партии — секрет.

Хотя ридер будет привязан к интернет-магазину OZON.ru, никакой защиты от копирования (DRM) для скачанных книг не предусмотрено (в этом важное отличие проекта от связки Amazon-Kindle, которую в OZON.ru считают образцом для подражания). Люке заявил, что издательства разрешили это в своих контрактах о продаже е-книг. И вообще отметил: «Технология DRM изживает себя, она не перспективна». Того же мнения придерживается Трошкин. Отсутствие какой-либо технологии DRM позволяет загружать в ридер и читать на нём е-книги, полученные из других источников, а не только купленные у OZON.ru. Однако зайти на чужие сайты (за небольшим исключением) через 3G не получится — эта возможность будет закрыта.

Отвечая на замечание конкурента о невозможности окупить проект при средней цене е-книги в России 30 руб., руководители OZON.ru признали, что немедленной прибыли пока не ожидают. Люке заявил: «Да, денег здесь пока нет, но они будут».

Похоже, партнёры осторожно «прощупывают» рынок, не решаясь на первых порах серьёзно субсидировать (кроме бонуса в виде бесплатного трафика МТС) покупателей ридеров. Ведь цена в районе 10 000 руб. – средняя по рынку для подобного класса устройств. Главный вопрос – сочтут ли покупатели удобство закачки книг по 3G серьёзным аргументом для выбора в пользу Galaxy? — И. Терентьев

Источник