что такое постановочное видео
Здравствуйте Уважаемые читатели, в прошлой статье мы с Вами говорили о репортажной видеосъемке. Сегодня мы постараемся разобрать, что такое постановочная съемка. С одной стороны в это слово говорит само за себя, но что же надо делать при постановочной съемке, и как снимать.
Первое с чего начинается видеосъемка, это выбор места съемки или как говорят, локации. Место должно быть, как то связано с теми событиями, которые будут происходить. К примеру, лавочка на бульваре, там наши молодые первый раз встретились и познакомились, или кафе у метро, где они в первый раз увидели друг друга. Можно написать текст, или снимать просто, романтические нежные моменты, которые при монтаже лягут на хорошую, нежную мелодию.
Большую роль в постановочной съемке играет освещение. Так как мы снимаем на любительские видеокамеры, и у нас нет возможности поставить дополнительное освещение, надо правильно использовать дневной свет. В солнечный день лучше воздержаться от съемок, т.к. яркое солнце дает очень жесткие тени. Оптимально проводить такие съемки с утра, до полудня, пока солнце только встает или же вечером ближе к закату. При таких съемках вы получите хорошее мягкое освещение. При съемке в помещении не стоит снимать напротив окон или других источников света, объекты съемки будут выглядеть очень темными.
Снимайте на свои видеокамеры, делитесь с друзьями, делайте фильмы, и пусть удача сопутствует Вам.
Чем отличаются репортаж и постановка?
В статье «Классификация видео для бизнеса» мы определили типы роликов по способу изготовления: анимационный, репортажный и постановочный. Если с анимацией все понятно без уточнений, то с последними двумя категориями могут возникнуть вопросы. Сегодня мы расскажем, чем отличается репортажная видеосъемка от постановочной.
Репортажная видеосъемка
Это видеосъемка одним или несколькими операторами без заранее проведенной подготовки на той локации и того материала, который предоставил заказчик. Для репортажной съемки обычно не пишут сценарий и не привлекают режиссера, актеров и других специалистов. Видеооператоры импровизируют на месте и не могут повлиять на происходящее в кадре.
Примеры: съемка события, мероприятия, естественной работы на предприятии или в офисе, какого-либо объекта в его реальных условиях.
Постановочная видеосъемка
В этом случае съемка ведется по согласованному сценарию на заранее подготовленной локации. В работе принимают участие не только видеооператоры, но и режиссер, актеры, художники, визажисты, ассистенты и другие специалисты. Съемка ведется не методом импровизации, а по заранее подготовленному плану. Вся команда работает над тем, чтобы отснять предусмотренный сценарием материал.
Примеры: съемка рекламы, имиджевого видео, сцен с актерами и любых заранее подготовленных видеороликов.
Ключевое отличие
Главное отличие репортажа от постановки заключается в качестве итогового материала.
На репортажной съемке никто не контролирует происходящее в кадре, операторы импровизируют, пытаясь запечатлеть сцену как можно выразительнее, а вся организация падает на плечи заказчика — в итоге получается полудокументальное видео.
На постановке каждый кадр заранее продуман и отвечает сценарию. Вся съемочная группа работает над его воплощением. Импровизация сведена к минимуму, режиссер контролирует все аспекты съемки. В результате мы получаем качественный, проработанный до мелочей материал.
Другие отличия
Исходя из ключевой разницы двух форматов выделим остальные отличия:
Когда использовать
Репортажная видеосъемка подойдет для создания отчетного ролика с мероприятия или простого промо-видео, если вы хотите сэкономить.
Для создания качественных рекламных и имиджевых видеороликов лучше довериться команде профессионалов, которые организуют постановочную видеосъемку.
Теперь вы знаете, чем отличается репортажная видеосъемка от постановочной. Если вам понравилась статья, поделитесь ей с коллегами и подписывайтесь на наш блог и паблики в социальных сетях 🙂
Как делать видео. Часть 3: съемка и монтаж
Валерий Кропачев подготовил серию публикаций о видеопроизводстве в диджитале. Эти знания помогут сделать видео в YouTube или Instagram, которые действительно зацепят подписчиков. Третья заключительная часть посвящена съемке и монтажу.
В прошлых публикациях я рассказывал, что для низкобюджетных видео не обязательно использовать профессиональное оборудование, достаточно продуманного сценария и смартфона с хорошей камерой. На качество ролика в большей степени влияет работа оператора. Сегодня поговорим об основах съемки, звукового сопровождения видео и монтажа.
Крупность планов и их комбинация
По Кулешову есть шесть видов крупности плана.
Чтобы после монтажа видео не выглядело дерганым, не монтируйте стоящие по соседству планы, а прыгайте как минимум через один. То есть крупный органично монтируется со вторым средним, а общий — с первым средним. Исключения — деталь и дальний план. Они органично монтируются даже с соседними.
Объекты в кадре
Существует несколько общепринятых способов располагать объекты в кадре.
Правило третей. Если размещать объект не в центре, а вдоль вертикальных или горизонтальных линий, а также в точках их пересечения, картинка будет живописнее, как на этой примере:
По центру. Если разместить объект в центре, внимание зрителя будет приковано именно к этому объекту. Но появится ощущение принуждения, будто оператор говорит: «Смотри вот на это!». Сравните: картинка слева выглядит менее живописной, зато сразу приковывает взгляд к объекту. Используйте оба способа в зависимости от цели.
Вправо = вперед. Если что-то движется в кадре слева направо, мы воспринимаем это как движение вперед, по направлению к чему-то, а если справа налево — как движение назад, возвращение или уход от чего-то.
Воздух в направлении движения. Если объект движется, между направлением его движения и границей кадра должно быть свободное пространство. На примере ниже женщина идет вперед, но в кадре перед ней нет воздуха, из-за чего у зрителя появляется дискомфортное ощущение движения вслепую. На следующей картинке воздух есть, поэтому изображение воспринимается гармонично. Зритель видит не меньше героя и точно знает, что через мгновение в кадре внезапно не появится обрыв, препятствие или что-то еще.
kak_eto_sdelano
kak_eto_sdelanoКак это сделано, как это работает, как это устроено
Самое познавательное сообщество Живого Журнала
На днях я опубликовал видеоролик, который получил название «Сумка». Нельзя сказать, что он быстро разошелся по сети, но просмотры идут. Сегодня расскажу как мы снимали это видео и шаг за шагом опишу все то, с чем нам пришлось столкнуться во время съемок и постпродкашн. Если вы думаете снимать что-то самостоятельно, то этот пост должен вам здорово помочь.
Итак, начнем. Лично я видеосьемкой и монтажом занимаюсь давно, но до постановочного видео дело так и не доходило. Причины, конечно, в бюджете и отсутствии свободного времени. Привлекать спонсоров под съемки, показать которым из портфолио просто нечего, было бы глупо. В итоге я принял решение снять видео, чтобы бы в будущем смог показывать возможным заказчикам.
Предлагаю с просмотра готового результата и начать:
Сценарий: Главной героине предлагает купить брендовую сумку ее московская подруга Вика. Она отправляет фотографию через скайп, наша героиня «загорается» этой сумкой и переводит ей деньги через интернет. Через несколько дней курьер привозит долгожданную сумку. К ней долго подбирается наряд чтобы выйти в люди. Наша героиня выходит на улицу, но по причине ужасных дорог ломает каблук. Снимает туфли, идет босиком, набирая параллельно Вику и заказывает ей уже туфли.
Сценарий незамысловатый, но в нем все же есть режиссерский скрытый смысл. Жаль, что не все его смогли уловить, но, видимо, это моя вина. Люди при просмотре таких роликов не готовы думать, они хотят посмеяться и отдохнуть.
АКТЕРЫ
После того, как мы обсудили сценарий, мы почему-то сразу поняли кто должен сыграть главную роль. Поскольку профессиональных актрис в нашем городе не много, да и видео снимается, мягко говоря, без особого бюджета, мы пошли на маленькую хитрость. Если нет профессионального актера, то нужно найти человека, которому близка эта роль.
Наша общая знакомая Анна Кряжевских идеально подошла. С ней мы тоже познакомились на китайских гастролях. Аня профессионально занимается танцами и по сей день, а, как известно, все кто работает на сцене в какой-то степени тоже актеры.
Недолгие переговоры с Аней и ее желание сниматься вселили в нас уверенность, что все должно получиться хорошо.
1-й день.
На первый взгляд нам казалось, что тут снимать? Сценарий предельно прост и снять по нему видео простое дело. Нам не хватало фишек. Еще был нужен саундтрек, который полностью бы подчеркивал сюжет ролика. Основой саундтрека стал припев группы Ленинград песни «Сумка».
Первую часть снимали в квартире. На нее ушел полный съемочный день. В этот день нам нужно было отснять полностью диалог Ани с Викой по скайпу, все компьютерные сцены и, главное, танец, который Аня танцует под припев «Сумки» на фоне телевизора.
Для сцен со скайпом я подготовился очень основательно. Для Вики я даже нарисовал аватарку, так как планировалось, что звонок войдет в ролик крупным планом:
В кадр должна была попасть переписка Ани с Викой. Для этого мне пришлось завести их аккаунты и накидать предыдущую переписку.
Сейчас это можно прочесть и посмеяться:
Деталям было уделено большое внимание. Вот кружка, специально изготовленная для съемок:
Эта же кружка немного доработанная гламурными стразами и зонтиком для коктейля перед съемками:
На съемках использовался светодиодный свет. Без света что-то нормально снять в помещении практически невозможно:
Снимали на мою камеру Canon 6D. Использовали штативы, риг, глайдтрек:
Для записи съемочного звука использовали рекордер Zoom H1. Звукорежиссером на съемочной площадке выступила Лиза. Она же выполняла роль хлопушки громко ударяя в ладоши перед каждым дублем. В последствии звук диалогов было решено озвучить в студийных условиях(кроме сцены с курьером):
Я на съемочной площадке был и режиссером, и оператором, и даже ассистентом, вытирающим пыль с реквизита:
Сцену с танцем сняли очень быстро. Сказался Анин опыт, плюс незамысловатые требования сценария. По сценарию она должна была повторить движения главной героини клипа «Сумка»(Ленинград). К телевизору подключили Apple TV, пустили клип с ютьюба и сняли несколько дублей танца:
Поставили сумку и сняли на телефон. Ничего особого не выдумывали:
Конец первого съемочного дня:
На конец первого съемочного дня дальнейший сценарий был набросан только образно. Мы знали точно, что понадобятся туфли на шпильках. Каблук должен был сломаться на грунтовой дороге между дворами.
Были куплены туфли за 400 рублей, у которых предстояло сломать каблук:
Идея сделать маску пришла неожиданно. Женя предложил наложить Ане косметическую маску и огурцы на глаза. В таком виде она должна была ждать звонка курьера. С маской случилась накладка. Мы не нашли яркую маску. Все, что было под рукой в магазинах и аптеках было либо бесцветное, либо не выразительного цвета.
Было принято решение намазать поверх маски лечебную грязь:
Получилось вполне эффектно:
Отсняв эту сцену, в назначенное время приехал курьер. Мы с ним сняли быстро несколько дублей. Позже я пожалел, что мы не воспользовались петличным микрофоном, но это было потом.
Дорогу я приметил сразу, еще в первый съемочный день рядом с домом, где снимали сцены в квартире. Она отлично смотрелась на закате:
Аня готовится к съемкам на улице:
Сначала снимали дубли с целым каблуком. Нужно было снять несколько ракурсов:
Работа кипит. Объясняю Ане как нужно идти:
Мой любимый кадр. Так и хочется мне пнуть под зад чтобы быстрее работал)))))
Итак, сцены с нормальным каблуком отсняли:
По задумке после того, как сломается каблук, Аня должна снять туфли, выбросить их в кусты и идти босиком. Камера должна была в это время улететь вверх и показать город. Я договорился с оператором квадрокоптера для съемки этих кадров.
Приехал человек с дроном. Снимали на фантом 4й:
Батареи коптера хватило на 20 минут. Задача была снять как можно больше дублей, чтобы потом можно было выбрать один единственный:
Взлеты тут же отсматривали на ноутбуке. Я пытался понять, все ли правильно было снято на высоте. Это мой первый опыт работы с кадрами аэросъемки:
Так закончился съемочный процесс. Всего на съемки ушло два полных дня с недельным интервалом.
Могу предположить, что я делал что-то неправильно, но созданию саундтрека меня никто не учил. Все придумал сам.
МОНТАЖ и ЦВЕТОКОРРЕКЦИЯ
Монтаж изначально планировался самый простой, рассказывать о нем смыла не вижу. Монтирую я все в Final Cut Pro X. В нем же и делал цветокоррекцию. По цветокору я отсмотрел десятки видеоуроков. Раньше с цветокоррекцией мне сталкиваться не приходилось. Это очень сложный и интересный процесс. К сожалению, у DSLR-камер совсем небольшой диапазон для правки экспозиции и прочих динамических изменений. Про камеру коптера вообще молчу. Там исправить практически ничего невозможно. Имейте это ввиду. Для цветокоррекции я остановился на плагине Color Finale, который устанавливается в эффекты FCPX. Очень удобный и интересный плагин. Вот самый подробный урок, который я нашел на ютьюбе. Рекомендую.
Работа по цветокору в FCPX выглядит примерно так:
Ну вот, наверно, и все, что я хотел рассказать. Надеюсь, было интересно и любопытно узнать, как создавался постановочный ролик в домашних условиях.
Видеореклама: must have успешного бизнеса
Нельзя забывать: бизнес успешен только тогда, когда его продукт вызывает в покупателях эмоциональный отклик. Но как рассказать о своих услугах максимальному количеству людей за ограниченный промежуток времени? Есть ли способ заставить покупателя «выслушать» вас до конца?
Почему видеоролики нравятся людям и как они помогают бизнесу
Рисованный видеоролик Spotify позволил новому музыкальному сервису обойти iTunes за 5 месяцев после запуска и принести Universal Music рекордную прибыль — более 30 млрд долларов.
Количество пользователей файлового хостинга DropBox за 1 месяц распространения ознакомительного видеоролика увеличилось на 10 %. За первые 5 лет после запуска число пользователей сервиса выросло с 0 до 300 млн, а его стоимость возросла до 400 млрд долларов благодаря короткому эксплейнеру.
СИБУР, крупнейшая нефтехимическая компания России, активно использует анимационную видеорекламу для привлечения новых клиентов. Сложные производственные процессы становятся понятны после просмотра рекламного ролика.
В преддверии Рождества сеть универмагов John Lewis ежегодно записывает новое видео. Каждый из роликов отличает 2–3-минутная сказочная история. Это — визитная карточка компании. Сюжеты John Lewis дают зрителю то, чего он больше всего ждёт в канун праздников — ощущение чуда. Покупатели отвечают благодарностью: в Англии работает сеть из 27 многоэтажных магазинов.
Кадр из рекламного ролика John Lewis
Отечественная реклама Whiskas привлекает аудиторию новогодним сюжетом, в котором есть всё, что нравится зрителю — кот, пушистый белый снег, еловые ветви, сосульки и добрая, западающая в память мелодия. Технически простая 30-секундная съёмка позволяет рекламе держаться на экранах уже 11 лет, а корм для кошек одним из самых популярных в масс-маркете.
Кадр из рекламы Whiskas
В чём же секрет популярности видео? Ответ прост: они вызывают эмоции. Видеореклама позволяет показать уникальность продукта, создать позитивные, тёплые ассоциации и вызвать интерес к компании.
Эмоциональная связь с клиентом — преимущество компании перед конкурентами. Так бизнес приобретает известность. Товар запоминается, выделяется на фоне аналогов благодаря сюжету, который понравился зрителю, подарил ему положительные эмоции, вызвал желание досмотреть ролик до конца.
До появления рекламы продукт остаётся не более, чем очередным товаром на полке, услуга — ещё одной среди многих похожих. С видео у них появляется своя история, исключительный ореол. И это заставляет клиента сделать выбор в вашу пользу.
Какой ролик подойдёт вашему бизнесу
Рекламные ролики бывают двух основных типов: анимационные и постановочные (съёмка).
Анимация
Анимационный рекламный ролик — это последовательная демонстрация графических изображений. С помощью графических инструментов можно создать вымышленных, фантастических персонажей, мультипликационных героев, показать реальные объекты снаружи и изнутри, отразить сложные технические и биологические процессы с помощью виртуальной камеры.
Съемки при этом не происходит: и героев, и сюжет создаёт дизайнер.
Самые популярные жанры анимационной рекламы — эксплейнер и имиджевое видео.
Эксплейнер — короткое объясняющее видео о вашей компании, продукции или принципе работы нового сервиса, приложения. Оно поможет сделать сложную информацию доступной. Популярность эксплейнеров обусловлена возможностью рассказать максимум информации за небольшой промежуток времени.
Имиджевое видео повышает узнаваемость бренда, становится его визитной карточкой благодаря запоминающемуся визуальному ряду, яркой идее. Такой ролик привлекает внимание зрителя без слов — достаточно уместного музыкального сопровождения.
Кадр из рекламы ювелирного дома GRAFF от видеостудии «Видеозаяц»
То же касается большинства товаров, рассчитанных на детскую публику — например, какао Nesquik от Nestle ассоциируется с кроликом Квикки, и дети его обожают. Съёмка в комплексе с анимацией дают особый эффект. Сюжет становится живее и ярче благодаря появлению виртуального героя.
Анимация подходит для:
Постановочное видео
Оптимальный выбор для рекламы товаров и услуг, которые привлекают своим внешним образом, очевидной практической пользой. Видео поможет показать их с лучшей стороны. В данном случае естественная красота не требует графического дополнения. Сюжет должен быть живым, реалистичным.
Для выбора товара, представляемого в ролике, зрителю важно видеть его воочию: так проще оценить преимущества.
В постановочном видео актёры разыгрывают историю, близкую потенциальному клиенту в повседневной жизни, тем самым устанавливая с ним эмоциональную связь.
Съемка рекламы «Владхлеб»
К таким товарам относится модная одежда, аксессуары, ювелирные украшения, а также услуги мастеров организаторов путешествий — всё то, что вызывает положительные ассоциации и привлекает внимание, едва появившись в кадре.
Подойдёт для рекламы:
Съёмка требует слаженного взаимодействия группы людей: значение имеет работа актёров (людей и животных), фон (искусственный или природный), освещение, цветовая гамма, наличие и уместность юмора, сценарий и сюжет.
Средний хронометраж постановочной рекламы: 30–120 секунд
Время создания ролика: 15–30 дней
Критерии оценки видеоролика
1. Длительность — не менее 30 секунд
По данным исследований этого достаточно, чтобы зритель запомнил ролик и ваш продукт. Успешное видео не может быть короче.
2. Первые 3–5 секунд ролика должны «цеплять»
В эти секунды зритель решает, будет ли смотреть ролик до конца. Сделайте начало интригующим, ярким, и видео будет работать.
3. Отсутствие графических и звуковых искажений
Видео должно соответствовать техническим требованиям: его звуковая дорожка идёт синхронно изобразительному ряду. Опоздание или предвосхищение сюжета недопустимо. Искажения возможны только в случае авторского замысла.
4. Подходящая музыка
Благодаря приятной мелодии ваш ролик сможет надолго запомниться зрителю.
Сюжет должен быть понятен, иметь логичный переход от одной части к другой, быть ориентированным на вашу аудиторию.
При оценке качества ролика руководствуйтесь не только собственным вкусом, но и установленными критериями. Реклама должна вызывать вау-эффект. Клиента важно удивлять.
Как выбрать студию для создания рекламного видеоролика
Большая часть студий занимается постановочной съёмкой. Анимационная инфографика — относительно новое для страны явление, поэтому таких исполнителей меньше. Однако конкуренция высока в обоих случаях.
Студии бывают двух типов:
Студии полного цикла (full-digital агентства; видеорекламные агенства)
Идеальный выбор для тех, кто хочет создать рекламу с использованием самых современных решений моушн дизайна и получить рисованный ролик, отработанный до мелочей креативными специалистами в области анимации и инфографики.
Продакшн-студии (специализированный продакшн; видеопродакшн)
Занимаются как производством анимации, так и созданием постановочного видео. Как правило, история таких студий начиналась со съёмки.
Сюда стоит обратиться, если вы хотите получить качественный рекламный продукт, увидеть тщательно организованный съёмочный процесс, работу опытного режиссёра и актёров.
При выборе подрядчика стоит обратить внимание на несколько моментов:
1. Использует ли он видео для рекламы своих услуг
Видео продемонстрирует, чем конкретно занимается команда, какое оборудование использует, какие методы воздействия предпочитает и совпадают ли они с вашими представлениями о хорошей рекламе. Мастера своего дела не оставят студию без качественного ознакомительного видео.
Серьёзная команда не остановится на разработке Landing Page с предложением услуг. Примеры работ хорошей студии можно найти на YouTube, Vimeo, в социальных сетях, на личном сайте, телевидении.
Портфолио должно быть насыщенным, включать анимацию или постановочные сюжеты — в зависимости от специфики студии.
Работы студии должны нравиться вам как зрителю. Если ваши понятия о прекрасном совпадают, смело делайте выбор в пользу этого исполнителя.
Каждая компания имеет свой «конёк» — либо продакшн, либо анимация. Предпочтение стоит отдавать тем, кто открыто демонстрирует свой главный профиль.
4. Время создания ролика
Для качественной съёмки с озвучкой, раскадровкой, а также подбором актёров, монтажом, музыкальной композицией и введением несложной инфографики требуется время.
Если вам обещают готовый продукт за 5–7 дней — задумайтесь о подходе команды к работе. Хорошая реклама не может быть сделана слишком быстро.
Создание анимационного видеоролика (2D- или 3D-инфографика) — более сложный процесс. Каждый кадр, движение объекта тщательно прорисовывается. И это займёт больше времени, чем съемка реальных актёров. Срок создания анимации напрямую зависит от длительности ролика. Как правило, он требует не менее 15 дней. Аналогично, если вам предлагают сделать короткий ролик за 50 дней и более, стоит поискать другого исполнителя.
НО: Если сценарий сложен, и вы заказываете длинный анимационный ролик (более 120 сек.), процесс создания может занять 4–6 месяцев.
Если цены на создание ролика значительно выше среднего, уточните, давно ли студия работает, посмотрите её портфолио.Только так можно определить, стоит ли работа повышенных затрат. Обратите внимание на предложения конкурентов и сделайте выбор в зависимости от того, что вам ближе.
6. Техническое задание
Чем больше вопросов вам задают в продакшн-студии и чем точнее вы на них отвечаете, тем больше шансов получить хороший продукт. Студии важно знать максимум информации, чтобы не допустить ошибок.
Продакшн-студия не отпустит клиента без мозгового штурма: для специалистов важен результат. Исполнитель должен точно знать, что хочет заказчик, что он одобряет, допускает и чего не приемлет. Если студия не задает вопросов, задумайтесь, стоит ли с ней работать.
Сколько стоит создание ролика в продакшн-студии
Стоимость услуг продакшн-студии или студии анимации и инфографики в зависимости от специфики (сложности) ролика включает:
• разработку сценария;
• создание концепции;
• подбор актёрского состава;
• написание сценария;
• работу со светотехникой;
• режиссуру;
• работу гримёра;
• съёмку;
• дикторскую озвучку;
• подбор, запись или покупку (приобретение лицензии) музыкального сопровождения;
• подбор реквизита и создание декораций;
• компьютерную анимацию;
• монтаж;
• раскадровку;
• 2D- и 3D-эффекты.
Стоимость записи несложного видеоролика в продакшн-студии — от 50 000 ₽.
Ролик с качественным и интересным сюжетом — от 200 000 ₽.
Стоимость услуг студии анимации и инфографики колеблется от 120 000 ₽.
Как выбрать фрилансера для создания видеоролика
Сделать ролик может не только студия, но и фрилансер. Найти исполнителя можно на платформах Freelance.ru, Freelancehunt и т. д.
Сколько стоит создание ролика у фрилансера
Выбор удалённого подрядчика — решение для тех, кто хочет незначительно сэкономить и может детально объяснить исполнителю, чего хочет. Среди фрилансеров можно найти специалистов, качество работы которых не уступает студийному производству, однако потребуется отнестись с особой внимательностью к выбору.
Средняя стоимость постановочного видео — от 30 000 ₽ в зависимости от сложности и хронометража.
Стоимость создания анимации — от 50 000 ₽.
Какие документы нужно оформить для создания видеоролика
Что должно быть в брифе (техническом задании)
Бриф — документ, содержащий данные о заказчике, целях рекламной кампании, бюджете, целевой аудитории, бэкграунде (УТП компании, причинах принятия решения о создании видео). Классический бриф представляет собой техническое задание, которое прикрепляется к договору.
Заказчик заполняет бриф не только, чтобы сообщить о своих пожеланиях в создании видеопродукта, но и для защиты своих прав в случае нарушения указанных в документе деталей.
Бриф видеостудии «Видеозаяц»
В хорошем ТЗ обязательно должны быть вопросы о:
• сюжете и его особенностях;
• длительности видео;
• формате (разрешении) готового видеопродукта;
• предложениях конкурентов;
• сильных и слабых сторонах конкурентов;
• УТП компании;
• особенностях продукта или услуги;
• целевой аудитории;
• максимально допустимом бюджете;
• дополнительных деталях, которые вы хотите указать.
Чем подробнее вы заполните бриф, тем проще исполнителю будет создать продукт, отвечающий вашим желаниям. Внесите столько информации, сколько будет достаточно для уверенной съёмки или прорисовки идеального ролика. Не старайтесь быть лаконичным. В этом случае важны детали. Так вы сэкономите своё время и нервы, сотрудничество принесёт удовольствие обеим сторонам, а получившийся ролик будет вдохновлять вас долгие годы. Клиенты это обязательно оценят, внимание к вашей компании значительно возрастёт. Обсуждение ролика, подробный бриф — 50 % успеха в создании новой рекламной кампании.
Как заполнить техническое задание на создание видеоролика
Студии анимации и инфографики предоставляют заказчику собственное техническое задание (ТЗ). По нему будут работать дизайнер и другие члены команды. Для начала работы заказчику необходимо заполнить готовую форму (скачать на официальном сайте студии или запросить по электронной почте, позвонить) и отправить менеджеру.
В портфолио студии или фрилансера, в других источниках видеорекламы выберите ролики, которые вам понравились и объясните, чем именно (если этого вопроса не было в ТЗ). Важно, чтобы ТЗ предоставил подрядчик. Это говорит о его подходе к работе.
Для обсуждения проекта в студию желательно прийти лично. Поддерживать связь со специалистами понадобится часто, возможно, несколько раз в неделю. Ответственная компания будет обращаться к вам для уточнения вопросов. Будьте к этому готовы.
Что должно быть в договоре на создание видеоролика
Студия обязана предоставить договор о предоставлении своих услуг. Он утверждает сроки исполнения, порядок оплаты, оговорённый между вами заранее, формат видеоролика и многое другое.
Заполняя договор, обратите внимание на:
Как продвигать свой ролик на начальном этапе
Эффективность видеоролика прямо пропорциональна принесённой прибыли, росту интереса к вашему продукту или услуге после его размещения на всевозможных рекламных площадках. Потратив время на его продвижение на начальном этапе, вы придёте к взрывному росту интереса аудитории.
Например, видеоролик для туристического сервиса «ЕдуСам» увеличил конверсию посадочной страницы в 2,5 раза и окупился уже за первый месяц использования, а через год ROI (показатель окупаемости инвестиций) составил более 10 рублей прибыли на 1 вложенный рубль в видеоролик.
Кадр из рекламного ролика «ЕдуСам» от видеостудии «Видеозаяц»
За 1 год размещения этот видеоролик принес более 1000 % чистой прибыли.
Помимо классических YouTube и Vimeo площадками для размещения вашего ролика должны быть социальные сети — Facebook, Instagram и Vk. В них есть всё для эффективного продвижения рекламы: платные инструменты размещения, метрики, по которым можно отследить активность пользователей и многое другое.
С ростом популярности видеорекламы команда Facebook разработала дополнительные инструменты, упрощающие просмотр видео с любых устройств, и публика ими активно пользуется.
Для большей эффективности попросите сделать то же своих коллег, не забывайте регулярно публиковать новости о компании (или продукте) в группах, где разместили видеоролик, поддерживать их жизнедеятельность.
Общайтесь с блогерами и лидерами мнений — они согласятся рассказать о вашем продукте на своих каналах. Так вы сможете обойтись без помощи SMM-специалиста на начальном этапе и приобретёте значительный опыт в ведении бизнеса.
Некоторые продакшн студии предлагают свою помощь в рекламе и распространении ролика — смело принимайте её. Для исполнителя актуален вопрос повышения популярности разработанных его командой роликов, поэтому он сделает всё, чтобы помочь вам набрать больше просмотров, получить отклик максимально возможной целевой аудитории.
Популярным видеоролик становится благодаря идее, нетривиальному подходу мастеров и эмоциональному воздействию на зрителя. Однако многое зависит от площадок, на которых вы его размещаете, от вашей личной инициативы.
Как оценить эффективность видеорекламы
Существуют инструменты оценки эффективности видеорекламы. Они расскажут вам больше, чем количество просмотров — их недостаточно для выявления сильных и слабых сторон, вычисления отношения просмотров к продажам и многого другого. Я предлагаю следующий алгоритм работы с метриками:
1. Проанализируйте отчёты о просмотрах ролика с YouTube Analytics
Эта метрика уникальна: вы узнаете, какие моменты вызвали наибольший интерес зрителей, досматривали ли они видео до конца или выключали на середине. Метрика покажет, с какого устройства смотрели ролик, поделились им или нет. Более того, вы сможете сравнить свой рейтинг с показателями других видео аналогичного хронометража.
2. Google Analytics и Яндекс.Метрика
С ними вы узнаете детальную статистику — на каком ресурсе зрители узнали о вас, как нашли, в каком городе или стране видео смотрят чаще всего и удаётся ли вам удерживать своего зрителя.
Отслеживайте последовательность переходов на страницу завершения продаж. Всё это поможет понять, что было сделано правильно, а что стоит учесть при создании нового видеоролика с учётом ЦА.
3. Google Опросы потребителей (Google Forms)
Сервис позволяет задать абсолютно любые вопросы своим зрителям — как о видеоролике, так и об отношении к своему бренду в целом. Анкетирование поможет найти способы расширения имеющихся рекламных кампаний.
Ссылку на анкету следует разместить под описанием видео или любых других площадках, относящихся к вашему бренду. Позвольте поучаствовать всем желающим, и результат не заставит себя долго ждать.
Подведём итог
Чтобы создать видеорекламу:
По материалам сайта и Youtube-канала видеостудии «Видеозаяц»