в какой соцсети наибольший отклик получают вертикальные видео
5 причин, почему вам нужны вертикальные видео в соцсетях
Лада Сардак, SMM-специалист агентства performance-маркетинга Adventum:
По данным IAB Russia, в 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6.6 млрд. рублей. Это произошло во многом благодаря развитию видеорекламы в соцсетях.
И Facebook, и Instagram, и ВКонтакте за минувший год добавили новые функции, связанные с видео. К примеру, у всех соцсетей появилась возможность запуска прямых трансляций. Рекламодатели теперь могут размещать свои ролики в лентах новостей пользователей, когда рекламу видят не только подписчики сообщества или аккаунта, но и вся целевая аудитория. При этом можно настроить точный таргетинг, чтобы показывать рекламу только тем, кого она действительно может заинтересовать. Функция автозапусков видео еще больше увеличивает аудиторию видеороликов. Соцсети поощряют публикацию видеоконтента дополнительным охватом – к примеру, Faсebook выше ранжирует посты с видео, а это значит, что их увидит больше пользователей. Сами пользователи охотно смотрят видеоролики.
Благодаря новым возможностям и быстрому развитию тренда на видео можно ожидать, что в ближайшем будущем:
При этом пиршество видеоконтента скорее всего будет происходить на экранах смартфонов. Сейчас, по данным GfK Russia, 46% населения России старше 16 лет сидит в интернете с мобильных устройств. Аудитория продолжает расти, за 2016 год она увеличилась на 6 млн человек.
Сегодня мы хотим поговорить не про видео в целом, а про формат, стремительно набирающий популярность в последнее время – вертикальные видео в социальных сетях.
Немного истории
В Instagram этот формат появился летом 2016 года. Чуть позже, в сентябре, вертикальные видео запустил Facebook, а с февраля 2017 года для них добавили автозапуск со звуком. YouTube научился проигрывать вертикальные видео в полноэкранном режиме еще в 2015 году. В декабре 2016 ВКонтакте анонсировал «Истории», где собрались любители вертикального визуального контента.
Зачем вам это
Портал Social Media Today опубликовал колонку SMM-консультанта Энди Макарти, где он приводит свои аргументы, почему вам стоит начать экспериментировать с вертикальными видео.
1. Люди держат телефоны вертикально
Да, смартфоны нередко оказываются умнее своих хозяев, но все же их дизайн строится на подобие старых «не-смарт» телефонов, основная цель которых – звонки. А звонить удобнее всего, держа телефон вертикально.
Но телевидение и кино приучили нас, что видеконтент удобнее всего потреблять горизонтально.
В итоге диссонанс: телефон мы держим вертикально, а видео смотрим горизонтально. Мы застряли между двумя враждующими мирами. На чьей стороне перевес?
Согласно отчету MOVR Mobile Overview от декабря 2014 года, пользователи смартфонов держат их в вертикальном положении 94% времени.
Учитывая эту внушительную цифру, логично предположить, что, если люди держат телефоны вертикально, решая большинство задач, неудивительно, если они смотрят так видео.
2. Люди пользуются соцсетями на мобильных устройствах
Помимо того, что большинство приложений и так ориентированы на вертикальные экраны, сюда впутываются еще и социальные сети.
Исследование ComScore U.S. Cross-Platform Future in Focus study показало, что в США около 80% времени, проведенного в соцсетях, приходится на мобильные устройства, а 61% из этого времени достается приложениям на смартфонах.
Ожидается, что в 2018 году потребление мобильного интернета в среднем по миру достигнет 112,9 минут в сутки, в то время как время на декстопах опустится до 26,9 минут в сутки. И в это время люди будут пользоваться социальными сетями и смотреть там ваши видео.
3. Соцсети любят вертикальные видео
Уже в феврале 2017 года ситуация в соцсетях обстояла так:
Очевидно, что социальные сети настроены к вертикальным видео крайне доброжелательно.
Плюс – держа смартфон вертикально, пользователям удобнее и привычнее комментировать увиденное.
4. Вертикальная видеореклама лучше конвертируется
С точки зрения сторителлинга это, очевидно, более захватывающий формат. Если мы сможем «занять» больше места экране, пользователи будут меньше отвлекаться, а мы сможем привлечь больше их внимания, – говорит Дэн Гроссман, вице-президент партнерской платформы VaynerMedia.
«Вертикальную» революцию в соцмедиа по праву возглавляет Snapchat. В 2015 году сервис отчитался, что доля завершенных просмотров полноэкранной вертикальной видеорекламы в 9 раз выше, чем у горизонтальных объявлений.
А Джейсон Штейн, CEO американского SMM-агентства Laundry Service, рассказал AdWeek, что их вертикальные рекламные ролики в Facebook оказались в 3 раза эффективнее квадратных.
5. Ваши покупатели ленивы
Ну правда. И не только они, но и вы. Мы все привыкли, что о нашем пользовательском опыте заботятся. Так что если для просмотра вашего видео пользователям придется поворачивать телефон, они найдут видео поудобнее и поинтереснее.
В этом смысле интересен опыт Зены Баракэт, бывшего видеопродюссера The New York Times, которая в течение года исследовала вертикальные видео. В результате она выяснила, что многие люди не переворачивали свои телефоны, чтобы смотреть вертикальные видео в полноэкранном режиме.
Как человек, который делает видео, я подумала: «Но вы же видите их не так, как мы хотели!» А они подумали: «Нам все равно!» Им было так неудобно держать телефон в другом положении, и они не хотели переворачивать свои телефоны.
А как вы относитесь к вертикальным видео в соцсетях?
Я нашел много интересных статей о том, стоит ли накручивать видео в соцсетях на ozni-info Полная и полезная информация о накрутке. Так же там есть рейтинг сервисов накрутки, составленный по цене и качеству накрутки.
А как вы относитесь к вертикальным видео в соцсетях?
Естественно негативно. Эволюционно сложилось, что у большинства животных, в том числе и у человека, глаза расположены горизонтально. Мы привыкли спасаться от горизонтально бегающих хищников и бегать за горизонтально бегающими жертвами. Весь наш мир простирается вдоль горизонта и человеку намного комфортнее перемещать взгляд вдоль горизонта. Поэтому формат кино становился всё шире. Даже когда смотришь вертикальное видео, где пр.
А как вы относитесь к вертикальным видео в соцсетях?
Естественно негативно. Эволюционно сложилось, что у большинства животных, в том числе и у человека, глаза расположены горизонтально. Мы привыкли спасаться от горизонтально бегающих хищников и бегать за горизонтально бегающими жертвами. Весь наш мир простирается вдоль горизонта и человеку намного комфортнее перемещать взгляд вдоль горизонта. Поэтому формат кино становился всё шире. Даже когда смотришь вертикальное видео, где происходит что-то динамичное, то по бокам не хватает пространство, чтобы воспринимать картину. Зачем нам смотреть на небо или под ноги действующим лицам, когда всё самое интересно происходит по сторонам и у оператора кривые руки, чтобы просто заснять происходящее так, чтобы передать полную картинку происшествия. Хотя о чём я? Вертикальное видео уже признак криворукости.
Если вспомните, то у Nokia 3310 экран расположен горизонтально. С приходом сенсорных экранов ушла клавиатура, а к этому времени человек привык уже держать в руке нечто вертикально-ориентированное.
Вот, кстати, с текстом сложилось немного иначе. Формат книг в альбомной ориентации как-то не прижился. Нам бы приходилось держать руки слишком широко, а вот в книжной ориентации всё норм. Но держим в голове, что было раньше: созерцание степи или чтение?
Ваш подход с ориентированием на клиента схож с тем, мол, давайте все правила русского языка упраздним и все пусть пишут и говорят как угодно, потому что 80% людей безграмотны. А што довайте песать как папало? прейатние чететь стоновиться? фтопку знаке припинпнийа итак панятна а чом реч.
В последнее время в ведущих публикациях отрасли разгорелось много дискуссий об эффективности видео в социальных сетях.
Например, знаете ли вы, что видеопосты в Фейсбуке получают как минимум на 59% больше вовлечённости, чем посты других типов?
Со времени нашего исследования 2017 года в партнёрстве с Animoto, сравнивающего квадратное и горизонтальное видео, вышло мало публикаций о влиянии формата на общую вовлечённость.
В частности, о сравнении вертикального видео с квадратным.
На рис. Вертикальное видео против квадратного. Что эффективнее?
Хотя мы знаем, что квадратное видео (1:1) даёт на 30-35% больше просмотров и на 80-100% увеличивает вовлечённость по сравнению с горизонтальным видео (16:9), мы хотели узнать, как вертикальные видео отображаются в Инстаграме и Фейсбуке (как в новостной ленте, так и в сториз).
Вот почему мы объединились с друзьями из Animoto, чтобы ещё раз проверить (и перепроверить) гипотезу о том, что в социальных сетях вертикальное видео будет работать лучше, чем квадратное.
Мы были в шоке от результатов!
Теперь мы рады поделиться с вами нашими исследованиями и несколькими практическими рекомендациями для маркетологов, которые в 2019 году хотят улучшить результаты видеомаркетинга в социальных сетях.
Оглавление
Ниже мы привели подробности исследования, начиная с нашей гипотезы вертикального видео и заканчивая удивительными результатами! Вот вкратце основные моменты, которые мы рассмотрим:
Вертикальное видео и гипотеза о мобильных устройствах
Идея совместного исследования с Animoto возникла из одного простого статистического факта: квадратное видео занимает на 78% больше места в новостной ленте на мобильном устройстве, чем горизонтальное видео. И это делает квадратное видео более привлекательным, более эффективным и простым для просмотра.
И поскольку квадратное видео превзошло горизонтальное почти по всем параметрам, в совершенно новом исследовании мы предположили, что вертикальное видео сработает круче квадратного.
Но почему видео ー особенно воспроизводимое на мобильном устройстве ー является важной частью вашей стратегии в социальных сетях?
Согласно недавнему отчёту Nielsen, взрослые в США тратят 10 часов и 24 минуты в день на взаимодействие с соцсетями, будь то просмотр, прослушивание или чтение контента на всех своих устройствах.
И что шокирует, только на мобильные телефоны (смартфоны) пришлось 65% всего использования цифровых устройств, по сравнению с 62% в первом квартале 2018 года:
На рис. Среднее время, проводимое с мобильным телефоном в день, взрослые, 18+, население США
По горизонтали ー время в часах и минутах
По вертикали ー 3 и 4 квартал 2017 года, 1 и 2 квартал 2018 года
| Прямые телетрансляции | Отложенные телетрансляции | Радио |
| DVD/Blu-ray | Игровая приставка | Устройство, подключённое к интернету |
| Интернет на компьютере | Приложение или сёрфинг в интернете на смартфоне | Приложение или сёрфинг в интернете на планшете |
Поскольку с каждым годом мобильными устройствами пользуются всё больше людей, стратегии маркетинга в социальных сетях и видеомаркетинга должны развиваться по мере распространения мобильного интернета. Стоит сосредоточиться на экспериментах, ориентированных на мобильные устройства.
Иногда это так же просто, как отформатировать видео, чтобы оно естественным образом вписалось в формат платформы.
3 вывода, важных для видеомаркетинга
Видеоформат лидирует в маркетинге в социальных сетях, и мы очень рады поделиться с вами применимым на практике исследованием.
Когда вы дочитаете эту статью, то получите основанные на данных идеи, которые вы уже сегодня сможете применить к собственным видео.
Но сначала рассмотрим несколько ключевых выводов и перейдём к исследованию.
Новостная лента Фейсбука: используйте вертикальные видео для привлечения трафика
Во всех наших экспериментах мы постоянно обнаруживали, что в новостной ленте Фейсбука вертикальное видео работает лучше, чем квадратное. Для начала давайте посмотрим на сравнение цены клика (CPC):
На рис. Цена клика. Квадратное видео против вертикального. По данным сервисов Buffer и Animoto
Розовый цвет ー вертикальное видео
Синий ー квадратное
Далее давайте посмотрим на сравнение стоимости просмотра (CPV):
Поскольку тестовые видеоролики (вертикальные против квадратных) были идентичны по содержанию, теме, длине, заголовку, подписи и т. д., стало неожиданностью, что вертикальное видео сработало лучше, чем квадратное, да ещё и с таким значительным отрывом (стоимость просмотра на 68% ниже).
Также интересно отметить, что в новостной ленте Фейсбука вертикальное видео не только сработало лучше, чем квадратное. Фейсбук превзошёл Инстаграм в общей цене за клик (CPC) в новостной ленте. Это важный вывод для рекламодателей.
2. Новостная лента в Инстаграме против сториз. Сториз ー отличный способ вдохновить на действия
Если мы сравним ленту новостей Инстаграма и сториз, нам становится ясно, что сториз ー отличный способ вдохновить людей на действия. Как в случае с Buffer, так и в Animoto, сториз непрерывно снижали расходы на рекламу в отношении цены за тысячу показов (CPM) и цены за клик (CPC):
Данные о цене за клик (CPC):
На рис. Цена клика (новостная лента Инстаграма в сравнении со сториз)
Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео)
Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео)
Сиреневый ー сториз в Инстаграме
Данные о стоимости тысячи показов (CPM):
На рис. CPM (новостная лента Инстаграма против сториз Инстаграма)
Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео)
Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео)
Сиреневый ー сториз в Инстаграме
Однако важно отметить, что в сториз, по сравнению с новостной лентой, стоимость на самом деле увеличились, если оценивать стоимость просмотра (CPV):
На рис. Стоимость просмотра (новостная лента Инстаграма против сториз Инстаграма)
Розовый ー новостная лента Инстаграма (вертикальные видео)
Синий ー новостная лента Инстаграма (квадратные видео)
Сиреневый ー сториз в Инстаграме
Как и многие из вас, на этом этапе опытные маркетологи могли догадаться, что мы стали свидетелями роста стоимости просмотра, так как цена за клик снизилась.
Мы полагаем, что это во многом связано с тем, что трудно заставить людей посмотреть ваше видео полностью, когда они слишком заняты, пролистывая информацию или кликая по ссылке.
В целом сториз Инстаграма ー отличный способ побудить людей к действию и хорошая возможность для компаний применять их в 2019 году.
3. Новостная лента Инстаграма: используйте вертикальные видео для привлечения внимания
Последний важный вывод из нашего исследования заключается в том, что новостная лента Инстаграма ー это более мощная платформа для привлечения внимания по сравнению с Фейсбуком (новостная лента и сториз) и сториз Инстаграма… Она очень хороша!
Обращаясь к данным по новостной ленте Инстаграма из вывода №2, вы заметите, что по данным Buffer и Animoto 3-секундные CPV были в среднем на 91% дешевле. Кроме того, 50% общего времени просмотра CPV были в среднем на 43% дешевле.
Но какой формат способствует большей вовлечённости аудитории в ленте Инстаграма? Оказывается, это вертикальное видео!
На рис. Просмотр 50% видео, новостная лента Инстаграма
Розовый ー вертикальное видео
Синий ー квадратное видео
Практический вывод здесь заключается в том, что новостная лента Инстаграма ー отличный способ повысить осведомлённость аудитории о вашем продукте и привлечь внимание.
Другие важные выводы для видеомаркетинга
В дополнение к трём ключевым выводам, приведённым выше, наше исследование пришло к некоторым другим неожиданным заключениям, которые вы могли бы применить к своей стратегии видеомаркетинга.
1. Маркетинг в Фейсбуке жив и здоров
Мы обсудили возможности маркетинга в Фейсбуке (здесь и в предыдущих исследованиях) и выяснили, что компании по-прежнему могут находить свою целевую аудиторию. В частности если вы ищете недорогой способ привлечь трафик на сайт.
Во всех наших экспериментах мы обнаружили, что Фейсбук неизменно показывает более низкую цену за клик, чем его аналог в Инстаграме.
Хотя Инстаграм в наших экспериментах оказался наиболее эффективным способом побудить к взаимодействию и участию, выяснилось, что Фейсбук показал себя как чрезвычайно надёжный способ привлечения трафика.
В Buffer на протяжении последних двух лет мы видели, что ситуация не меняется. Наша самая успешная рекламная кампания в социальных сетях за всё время ー и она продолжается до сих пор ー проходит в новостной ленте Фейсбука:
С момента запуска в апреле 2017 года, эта кампания сгенерировала более 169 000 переходов по ссылкам и охватила более 1 500 000 человек.
Самое приятное, что в её основе лежит очень простая концепция рекламы:
На рис. Сейчас отличное время для маркетинга в Инстаграме! Неважно, развиваете ли вы личный аккаунт или аккаунт бренда, мы покажем вам 10 лучших методов раскрутки.
Пока в 2019 году компании стекаются в Инстаграм в поиске новой многообещающей рекламной платформы, идите в Фейсбук, чтобы предлагать недорогую, основанную на действии альтернативу.
Что касается типа контента для Фейсбука, помните, что в среднем посты с видео получают как минимум на 59% больше вовлечённости, чем посты других типов.
2. Высококачественный «отшлифованный» видеоконтент не всегда побеждает
Один из наиболее интересных этапов нашего эксперимента заключался в тестировании того, что мы называли «органическим» видеоконтентом против «отполированного».
В исследовании мы хотели узнать, действительно ли если тратить больше времени, ресурсов и денег на производство крутых видеороликов, то это приведёт к лучшим результатам, чем органические видеоролики в духе «сделай сам».
Мы обнаружили, что в результатах не было статистически значимой разницы.
Как оказалось, во многих случаях и в Фейсбуке, и в Инстаграме непрофессиональные видеоролики сработали лучше, чем профессиональные видео.
В сотрудничестве с Animoto компания Smarties провела собственные эксперименты, чтобы проверить, превосходят ли профессионально смонтированные видеообъявления «естественную» видеорекламу в сториз Инстаграма:
Специалисты обнаружили, что непрофессиональные видеоролики привели к 50%-ному снижению стоимости 10-секундного просмотра видео с самой эффективной рекламой. В их случае видеоряд, смонтированный со смартфона, привлекал внимание аудитории в 2 раза эффективнее.
Всё это говорит о том, что более важно экспериментировать с различными типами и форматами видео, чем работать над совершенствованием одного видео. Чем больше видеоконтента вы опубликуете, тем больше отзывов получите от аудитории, и тем быстрее вырастете в мастерстве.
3. Реклама в сториз Инстаграма ー одна из самых больших перспектив в 2019 году
В результате этого эксперимента мы рассматриваем сториз Инстаграма как одну из самых лучших перспектив для компаний в 2019 году. Именно поэтому мы создали инструмент под названием Stories Creator, чтобы помогать компаниям создавать цепляющий контент для сториз.
Ежедневная аудитория сториз Инстаграма сегодня насчитывает нереальную цифру в 500 миллионов человек по всему миру. Но канал остаётся рекламным ресурсом, потенциал которого практически не раскрыт.
«Прямо сейчас сториз интересны тем, что у вас есть преимущество раннего внедрения этого инструмента. Пока что цена действительно привлекательна. Поэтому мы считаем, что переход на смешанный формат в сториз ー для нас это отличная возможность. Понадобится время, чтобы продолжать привлекать рекламодателей, но мы очень довольны спросом на сегодняшний день», ー объяснила Шерил Сэндберг (исполнительный директор Фейсбук, прим. пер.) в недавнем обращении компании Фейсбук, посвящённому доходам за четвёртый квартал.
Выше в этом исследовании мы обсудили эффект внедрения сториз, и крупные бренды, такие как Bustle, Nike, Square и другие, получили аналогичные результаты в рамках своих стратегий.
Например, компания Blenders Eyewear получила огромный доход от продажи своих продуктов через рекламные объявления в сториз. Она публиковала специальные объявления, такие как ожидаемое пополнение запасов, мгновенные распродажи, раздача подарков и любые ограниченные по времени акции:
Мы увидели аналогичные результаты, когда использовали рекламу в сториз Инстаграма для продвижения наших постов в блогах и подкастов. Наши объявления в сториз Инстаграма стоят всего $0,06–0,12 за клик, тогда как обычная реклама в ленте новостей Фейсбука обычно стоит около $0,30–0,60 за клик.
Умножьте эту экономию на тысячи долларов, выделенных на рекламу, и вам не составит труда выбрать сториз Инстаграма в качестве основного канала рекламы в социальных сетях в 2019 году.
Общий вывод из исследований вертикальных видео
Если бы мы сводили это исследование к одному ключевому выводу, он заключался бы в том, что компании должны идти в ногу с тенденциями мобильного видео, если они хотят добиться успеха в социальных сетях в 2019 году. Стратегия, ориентированная на мобильные устройства, в значительной степени опирается на вертикальные видео и создание контента, который адаптируется под каждую платформу.
Как мы упоминали в начале, во втором квартале 2018 года только на мобильные телефоны приходилось 65% всего использования цифровых устройств (62% было в первом квартале 2018 года), причем это число растёт с каждым днём.
Всё, начиная с вашего сайта и заканчивая контентом, созданным для социальных сетей, должно быть ориентировано на мобильные устройства. Шерил Сэндберг прекрасно описывает это n, когда говорит:
«Одна из проблем, с которой сталкиваются маркетологи, ー им приходится идти туда, где обитают потребители. Если вы вспомните историю, люди перешли на мобильные телефоны раньше, чем маркетологи. И я думаю, что одно из наших достижений заключается в том, что мы упростили рекламодателям переход в мобильную среду».
Постоянная задача маркетологов ー сделать так, чтобы вашей аудитории и клиентам было проще смотреть контент, когда и где они этого захотят. Не когда и где это удобно для вас, а когда и где это удобно для них.
К счастью для нас, Фейсбук и Инстаграм как никогда прежде облегчают маркетологам процесс перехода на приоритетную работу с мобильными устройствами.
Всё сводится к тому, хотите ли вы раньше всех экспериментировать с вертикальным и квадратным видео, внедрять это, пробовать новые подходы и всегда смотреть в будущее социальных сетей.
Что дальше будет происходить в сфере видеомаркетинга?
Мы с вами переживаем разгар видеореволюции. Традиционный альбомный формат 16:9 заменяется новым вертикальным форматом 9:16, который быстро превратился в стандарт создания и просмотра видео.
Раньше вертикальное видео воспринималось как ошибка ー так мол делают люди, когда забывают повернуть телефон в горизонтальное положение во время съёмки. Но когда появились такие платформы, как сториз в Инстаграме, вертикальное видео взяло верх и превратилось в инновационный способ рассказывать истории, которым пользуются обычные люди и компании.
Более миллиарда человек используют вертикальный видеоформат в принадлежащих Фейсбуку приложениях, таких как Инстаграм и Вотсап, и даже Ютуб теперь поддерживает вертикальные видео в настольных ПК и на мобильных устройствах.
Вертикальный формат изменил производство видео. Теперь любой желающий может создать невероятный видеоконтент со смартфона ー нет необходимости в камерах, дорогих программах для редактирования. Всё это можно сделать в мобильном устройстве.
Перевела Татьяна Пушкина специально для Convert Monster
Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью? Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.