в каком году впервые появились джинсы
В каком году впервые появились джинсы
Какому предмету гардероба в наше время одинаковое предпочтение по всему свету отдают и бедные и богатые, и старики и молодежь, и суперзвезды и простые смертные? Конечно же, джинсам. 150 лет назад никто и подумать не мог, что новоизобретенная рабочая одежда станет настолько популярной.
История джинсов берет свое начало в 1853 году, когда Ливай Стросс, немецкий иммигрант еврейского происхождения из Баварии, перебрался из Нью-Йорка в Сан-Франциско, чтобы торговать продукцией, которую производили его братья на собственной мануфактуре – сукном и галантереей (в русском языке имя изобретателя джинсов закрепилось как Леви Страусс). Тогда вся продукция была раскуплена еще до захода судна в порт. Страуссу пришлось отдать портному плотную парусину, использовавшуюся тогда в основном для палаток, под пошив брюк. Все изделия были мигом раскуплены. Это объяснялось тем, что в ходе развернувшейся в 1850х годах в Калифорнии золотой лихорадки рабочим требовалась прочная, обладающая повышенной износостойкостью одежда. В том же году Страусс основал компанию «Levi Strauss & Co.», но теперь брюки шили уже не из парусины, а из более мягкого французского материала – деним, название которого произошло от принта на рулонах «serge de Nimes», то есть саржа (хлопчатобумажная ткань с диагональным переплетением нитей) из Нима (Франция). В то время джинсы были популярной и удобной, более гигиеничной в сравнении с кожаной, одеждой для золотоискателей, лесорубов, шахтеров и фермеров и назывались они «комбинезонами без верха».
Есть несколько теорий о происхождении слова jeans, однако наиболее распространенной является мысль о том, что jeans – это переиначенное на американский манер слово Genoa, потому что первоначально одежду из денима носили генуэзские моряки. Привычное название брюки приобрели лишь в 40х годах 20 века.
20 мая 1873 года Страусс и Дэвис получили патент №139121 Бюро патентов и торговых марок США на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и часов». Классический темно-синий цвет джинсам придавали посредством использования самого стойкого красителя, выращивающегося на территории Соединенных Штатов – индиго. Так появилась самая знаменитая модель Levi’s 501, названная по номеру партии).
Позже, в 1886 году Страусс впервые нашил на свои джинсы кожаный лейбл, на котором были изображены 2 лошади, растягивающие брюки в противоположные стороны – символ прочности и стойкости брюк.
Шло время, и джинсы становились все более популярными. С ростом популярности возникала и конкуренция – в 1911 году Генри Дэвид Ли основывает свою «джинсовую» компанию Lee. В 1926 году Lee произвели революцию, выпустив первые джинсы с застежкой-молнией вместо пуговиц. Первопроходцами в Европе в выпуске джинсовой одежды для рабочих стала британская компания Lee Cooper, к 60м годам ставшая одним из главных лейблов и сотрудничавшая с французскими дизайнерами. В 1932 году в Германии производством джинсов занялась фирма Mustang, которая в 50-60х годах совершает переворот на рынке джинсовой одежды и впервые выпускает женские модели и джинсы-стрейч. А в 1947 году в США возникла марка Wrangler, чей дизайнер создавал джинсы для представлений про ковбоев.
Возникнув, как рабочие брюки для золотоискателей, фермеров и ковбоев джинсы с 1930 годов начали широко распространяться в США, а затем и по всему свету. В 30-е в Голливуде было снято множество фильмов про ковбоев. Пропаганда «парней с Дикого запада», носивших исключительно голубые джинсы носила характер покупки сувениров – поклонники вестернов с восточного побережья, приезжая на Запад, считали необходимым прикупить пару джинс. Во время Второй Мировой войны в отсутствии боевых действий джинсы носились солдатами. Тогда они попали и в Европу. В 50е годы джинсы становятся популярными среди молодежи благодаря проектам «фабрики грёз» с героями Марлона Брандо и Джеймса Дина. В фильмах «Бунтарь без идеала» и «Хулиган» показана растущая неудовлетворенность молодого поколения старыми правилами, монотонной жизнью и эмоциональной пустотой. Герои становятся примерами для подражания, а их джинсы – молодежным стилем, своеобразным протестом, т.к. в большинстве школ и университетов ношение джинсов было запрещено.
Штаны, перевернувшие мир: как джинсы стали самой модной одеждой
Джинсы уже несколько десятилетий подряд остаются самым популярным предметом одежды как мужского, так и женского гардероба. Изобретение американцев XIX века – штаны из плотного денима – завоевало мир настолько, что даже на прием к монархам некоторые звезды кино и шоу-бизнеса являются в протертых штанах-варенках из голубой джинсовой ткани. Журналисты телеканала «МИР» вспомнили самые интересные факты об истории денима и о том, почему из-за обычных рабочих штанов в мире моды произошла одна из самых значимых революций.
От шахт до светских раутов
Последнее место на Земле, где еще нельзя встретить человека в джинсах, – это прием у английской королевы. Несмотря на свой преклонный возраст, Елизавета II свято почитает традиции, и поэтому ее по праву считают самой элегантной женщиной всего Туманного Альбиона. Монарх знаменита тем, что за всю жизнь ни разу не надела не то что джинс, но даже классических брюк.
На приемах у английской королевы существует строгий дресс-код: дамы приходят в платьях, мужчины – в смокингах. Это правило за всю историю правления Елизаветы II было нарушено только однажды, когда голливудская актриса Джулия Робертс под руку с легендарным музыкантом Миком Джаггером пришла на прием в голубых джинсах высокой посадки и обычной футболке.
Патент был выдан на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и монет». Первоначально джинсы шились как рабочие штаны для золотоискателей, ведь в то время в Калифорнии бушевала «Золотая лихорадка», и рабочим были необходимы прочные штаны, готовые выдержать долгую носку.
По словам дизайнера Владимира Бухинника, первую пару сшитых джинс Страусс продал за один доллар и 26 центов. Почувстововав успех от своей сделки, он начал ездить по деревням, где жили семьи золотодобытчиков, и стал интересоваться, какие именно детали одежды важны для них на работе. Так были изобретены накладные карманы, двойные строчки, плотная ткань, которая легко отстирывалась от засохшей грязи и выдерживала испытание влажностью.
Постепенно спрос на простые брюки в этих деревнях стал падать: обычная ткань рвалась в области карманов из-за того, что рабочим приходилось сильно их нагружать. Зато для штанов из денима все эти проблемы были нипочем.
Откуда же пошло название «джинсы»? Известно, что еще в конце XVI века матросы итальянского города Генуя носили штаны из парусины. Придумавшие эту ткань французы стали называть ее на американский манер «Genes», или «Дженес», что означало «Генуя».
Ткань для них производилась в больших партиях на фабрике французского города Ним – Саржа де Ним. Так ткань и получила свое современное название «деним», которое осталось синонимом слова «джинсы» до наших дней. Правда, истинными джинсами штаны из денима стали лишь тогда, когда американский мастер Яков Джевис предложил Страусу ставить заклепки на карманы для повышенной прочности. Изначально эти заклепки предназначались для сбруй лошадей.
Джинсы против политики
В СССР первые джинсы появились лишь в середине 50-х годов прошлого века и тут же стали предметом большой политической игры. Дело в том, что после смерти Иосифа Сталина лидером страны стал Георгий Маленков. При нем промышленность и народное хозяйство сделало стремительный разворот в сторону человека. Маленков планировал бросить все силы на развитие легкой и пищевой промышленности, но заговор недовольных такой политикой чиновников от партии удался, и с 1955 года Маленкова убрали с поста лидера государства.
Пришедший ему на смену Никита Хрущев резко изменил приоритеты развития в сторону тяжелой промышленности и производства. Кто знает, останься Маленков у власти, в Советский Союз джинсы могли бы прийти раньше, но все произошло иначе.
Настоящий джинсовый бум произошел в СССР в 1957 году во время Всемирного фестиваля молодежи и студентов в Москве. Зарубежные гости привезли яркие краски в унылую московскую моду. Джинсы стали предметом одежды стиляг и модников в крупных советских городах.
Фарцовщики перепродавали американские штаны из денима примерно за 200 рублей, при том, что зарплата инженера не превышала за месяц 100 – 120 рублей. Кстати, именно джинсы стали одним из главных факторов проявления теневой советской экономики. Подпольные цеховики, наладив массовый выпуск техасских штанов, открывали широкую дорогу для спекуляции.
Миллион благодаря костюму
В Америке существует поговорка: «Господь создал людей разными, а полковник Кольт сделал их одинаковыми». Она о том, что револьвер системы «Кольт» уравнял в правах и сильных, и слабых. То же самое можно сказать и о джинсах, ведь этот предмет одежды стал общим для гардероба самых разных людей. Сегодня их носят и наследники британской короны, и рабочие, и популярные кинозвезды.
Все дело в том, что до 30-х годов XX века одежда значила для американцев гораздо больше, чем сегодня. Без приличного костюма невозможно было добиться успеха и сделать карьеру. Известно, что, например, знаменитый мультимиллиардер Аристотель Онасис, купивший себе в жены Жаклин Кеннеди после убийства ее мужа Джона, начинал свою карьеру с мойщика и первые 40 долларов заработка потратил на дорогой костюм.
«Костюм на самом деле колоссально влияет на качество жизни. Есть исторические примеры того, как Онасис, будучи совсем молодым амбициозным человеком, покупал новую одежду только для того, чтобы перейти на новый уровень в обществе», – делится директор дома моды, дизайнер Ирина Селюта. В кулуарах английского клуба умный, находчивый, но крайне бедный юноша узнал о том, что грозит табачный кризис, после чего решил из Мексики контрабандным путем перевозить табак. Первая афера помогла ему заработать миллион.
В Европу и другие страны, такие как Япония, джинсы попали вместе с американскими войсками в ходе Второй мировой войны. Тогда джинсы были частью обмундирования армии США, так что американцы принесли в Японию не только атомные бомбы и рок-н-ролл, но и практичные штаны с лейблом «Made in the USA».
Кстати, японский деним до сих пор считается одним из самых качественных в мире. Говорят, что высочайшее качество джинсов в Японии объясняется тем, что после войны американцы продали им свое устаревшее, но позволяющее выпускать очень качественную ткань, оборудование.
Недавно японские модельеры продали на рынок джинсы, замедляющие старение. Ткань пропитывается аминокислотами, которые препятствуют возрастным процессам и защищают кожу от вредных бактерий, эффект длится два года. 55 тысяч пар таких джинсов, были раскуплены за четыре дня. Японцы умудрились даже в одежде сочетать новейшие достижения науки с верностью традициям.
Какие джинсы в Голливуде
Своей популярностью джинсы во многом обязаны Голливуду. В вестернах 30-х годов лихие ковбои все как один ходили в синем дениме. В 1935 году в журнале Vogue вышла статья о ранчо со снимками девушек в джинсах – и это была уже не униформа, а новая мода.
Но истинный переворот в отношении джинсов произошел в 1950-х годов, когда звезда экрана, всеобщая любимица Мэрилин Монро появилась в джинсах в фильме «Река не течет вспять». Много лет спустя эти джинсы были проданы за 75 тысяч долларов певице Бритни Спирс. В 1956 году на экраны вышла культовая лента «Бунтарь без причины» с Джеймсом Дином, который также половину сцен был в штанах из денима.
«Эстетика настолько проникла в умы человечества, что самые женственные дивы Голливуда тоже переоделись в джинсовые костюмы – Марлен Дитрих или Мэрилин Монро. Все прогрессивное человечество стало носить такую одежду», – рассказывает дизайнер Владимир Бухинник.
Хиппи, переодевшие весь мир
Всемирный джинсовый бум охватил весь мир в 60-е годы прошлого столетия, в эпоху распространения субкультуры хиппи. Джинсы, как тогда говорили, выкрасили улицы Америки и Европы в синий цвет. Со временем они начали украшать свои штаны стразами, нашивками, бисером и вышивками. Эти стилистические добавки до сих пор пользуются популярностью.
Популярность джинсов достигла апогея: сегодня их носят люди всех возрастов и народов. В Китае в 2006 году даже открыли памятник джинсам – это шар, сложенный из штанов разных оттенков синего, весом до двух тонн. Линейку деним до сих пор выпускают во всех модных домах: джинсы шьют всех цветов радуги, прямые и расклешенные, стрейтч, из денима продают костюмы, платья, юбки и шорты. Джинсы специально старят, добавляют потертости, рвут и украшают бижютерией.
Не случайно, знаменитый модельер Ив Сен Лоран однажды сказал, что жалел в своей жизни только об одном – что он не придумал джинсы. Но если вы думаете, что сегодня можно купить классические джинсы с лейблом «Made in USA», то вы глубоко заблуждаетесь. Последняя фабрика, на которой производились настоящие джинсы, была закрыта в США в 2006 году. С этого времени даже сами американцы покупают джинсы, произведенные в Китае, Индонезии, Мексике и других странах третьего мира с дешевой рабочей силой.
Новые выпуски программы «Секретные материалы» смотрите каждую субботу в 8:00 по московскому времени на телеканале «МИР».
Несколько версий истории появления джинсовой одежды:
Когда 24-х летний еврейский эмигрант из Баварии основал в Сан-Франциско, Калифорния мастерскую по пошиву штанов для горняков и золотоискателей, никто не мог предположить, что полтора века спустя его детище станет настолько популярным.
Появившись в середине девятнадцатого века, как спецодежда ковбоев и золотоискателей, к сегодняшнему дню удобные и практичные джинсы завоевали весь мир, став частью высокой моды и историей.
Конечно, Родиной джинсов является Америка. Но слово «JEANS» корни свои несет из Италии: материал, из которого изготовились первые прочные и удобные брюки, использовался ранее для изготовления корабельных парусов и назывался «деним». Производилась эта замечательная ткань в итальянском городе Генуя. Английское написание «Genoa» стало прообразом слова «JEANS».
Сегодня существует немало фирм, выпускающих джинсы. У каждой из них своя философия и сугубо индивидуальный подход к производству джинсовой одежды.
Одним из первых, кто вступил в борьбу с признанными авторитетами, стали немцы, решив доказать, что в изготовлении джинсов они так же компетентны, как и в конструировании автомобилей, пивоварении и игре в футбол. Основав в 1932г. фирму «Mustang», они талантливо и весьма выгодно для себя воплотили американскую мечту в реальность. Именно «Mustang» в 1953г. создает первые в мире женские джинсы, а в 1961г.- первые резиновые «stretch» джинсы.
Появившись в середине девятнадцатого века, как спецодежда ковбоев и золотоискателей, к сегодняшнему дню удобные и практичные джинсы завоевали весь мир, став частью высокой моды. Джинсовая одежда сейчас, пожалуй, самая популярная и демократичная. Ей одинаково отдают предпочтение во всем мире мужчины и женщины, дети и пожилые люди, бродяги и миллионеры.
Второе рождение джинсы пережили сравнительно недавно, в 60-е годы, когда американские хиппи произвели настоящую революцию не только в сознании молодежи, но и в молодежной джинсовой моде. Джинсовую ткань стали применять и модельеры в своих работах. С тех пор брюки, рубашки, куртки, плащи, кепки, обувь из джинсовой ткани заняли прочное место в гардеробе современного человека.
В 1860 году в истории джинсов появилось ещё одно имя: Якоб Девис, который, по просьбе старателей, придумал способ укрепления карманов, которые быстрее всего выходили из строя, используя металлические заклёпки. В этом же году к задним карманам джинсов добавляется двойная прострочка из оранжевых ниток в форме арки. Сейчас эта прострочка известна во всём мире, как торговая марка «Levi’s», отличающая настоящие джинсы от подделок.
Кожаная нашивка с изображением двух лошадей, тянущих пару «Levi’s» в разные стороны, была добавлена к задней части джинсов в 1886 году и стала ещё одним отличительным знаком фирмы.
В начале Второй мировой войны «Levi’s» является крупнейшим, ведущим производителем одежды в Соединённых Штатах. Джинсы «Levi’s» продавались только тем, кто участвует в военных действиях. После войны популярность джинсов «Levi’s» так возросла, что потребность во многом превысила предложение. «Levi’s» стал культом. Начиная с 60-х годов, популярность джинсов «перепрыгнула через океан, и компания «Леви Страусс» завоевала Европу.
Вечное изобретение «дикого» Запада
Кто считается отцом первых джинсов и когда они появились
Джинсы – самый популярный вид одежды в наше время. Они удобны и практичны. Их с удовольствием носят мужчины и женщины разного возраста. Фантазии модельеров позволяют включать джинсы в гардероб консервативным ценителям строгого стиля и любителям отступать от общепринятых шаблонов. Разнообразие фасонов, расцветок зашкаливает. А знаете ли вы, что первые джинсы появились более полутора века назад? Сейчас невозможно представить, что когда-то этот знаменитый атрибут одежды не существовал. Современные аналоги джинсов стали неотъемлемой частью высокой моды. Многие из них мало чем напоминают своих далеких предшественников.
Как появились
Чтобы узнать, откуда возникли эти брюки и в каком году появились джинсы, история перенесет нас в далекие пятидесятые годы XVIII века. Во времена «золотой лихорадки» в один из штатов Америки – Калифорнию – хлынул поток желающих «сколотить» быстрое состояние. Золотоискатели ехали попытать свою удачу, торговцы завозили вещи, которые пользовались повышенным спросом. Леви Стросс (Страусс), сын портного, будущий создатель первых джинсов, переехал в Америку в период расцвета антисемитизма в 40 годах из Баварии в возрасте 18 лет. Прожив в Нью-Йорке до 24 лет, молодой выходец из семьи евреев-эмигрантов оставил город и стал заниматься доставкой некоторых товаров в Сан-Франциско.
А вот как появились первые джинсы. Леви подумывал над изготовлением палаток из парусина. Но случайный попутчик подал идею, которая круто изменила жизнь предпринимателя и положила начало его мировой известности. Незнакомец отметил, что хорошие брюки будут не хуже любой палатки. С ними не нужно будет волноваться о месте для ночлега.
Парусиновая ткань поставлялась из Генуи. В месте отправления ставился штамп «Genes». Американские получатели читали это как «джинс».
Не долго раздумывая, Страусс заказывает портному сшить брюки. Штаны оценили достойно. В 1953 году ловкий бизнесмен вместе с двоюродным братом Дэвидом открывают мастерскую по пошиву брюк золотодобытчикам и горнякам. Именно этот год в мире считается датой появления самых первых джинсов.
Какими они изготавливались? Изделия были сделаны как удобный комбинезон из крепкого парусина коричневого цвета. Хотя ткань была прочной, карманы часто рвались под тяжестью слитков. Спустя 17 лет компаньон Леви — один из портных — Дэвис предложил устанавливать для крепости заклепки, предназначенные для конской упряжи. Так появились клепанные джинсы Левайс. Изначально эта металлическая фурнитура ставилась на ширинку и задние карманы. Позже царапающиеся заклепки с этих мест были убраны.
Плоды своего труда парни разносили в лагеря, где проживали старатели. Золотоискателям пришлась по душе прочность ткани. Каждому изделию присваивался индивидуальный номер. Начинали со случайного числа 501. Леви объяснял это тем, что еще до открытия фабрики уже было сшито около полутысячи брюк. Спустя 20 лет после основания мастерской Страусс запатентовал свое детище. 1873 год – официальная дата рождения джинсов.
Самые первые бренды
Появились первые джинсы и завоевали популярность в Калифорнии. Со временем их завезли на восток страны. Но не только из парусина шились брюки. Запасы палаточной ткани у Страусса со временем иссякли. И он закупает плотную саржу во Франции. Синяя ткань выпускалась в городе Ниме. От названия местности пошло название ткани «denim».
В пятидесятые годы, после окончания войны, брюки бренда «Levi Strauss & Co» «перепрыгнули» через океан. Здесь они завоевали любовь и восхищение европейцев. А через двадцать лет известные мировые дизайнеры стали вносить в создание джинсов новые веяния. Конкуренцию пытались создать многие, но Levi’s оставался безусловным лидером.
Вот самые популярные бренды, стоящие у истоков джинсовой индустрии:
Это самые известные производители, выпускающие качественные джинсы. Они одними из первых перехватили инициативу создания модных брюк после Levis.
Когда попали в СССР
Не обошел джинсовый бум и Советский Союз. Впервые эти брюки появились в стране во времена Всемирного фестиваля молодежи и студентов в июле 1957 года. Железный занавес приоткрылся, вдохнув в страну моду на джинсы. Не всем по карману была такая вещь, иногда цены были недосягаемы.
А знаете ли вы? Сегодня с торговлей проблем нет. Те, кто закупает и перепродает товары, называются индивидуальными предпринимателями. Их деятельность законна, если они выплачивают налог государству. А в 1960 году продажа реализация джинсов стала причиной высшей меры наказания для нескольких человек.
Джинсовые брюки в СССР были эталоном моды и возможностью почувствовать себя самым красивым и достойным. Эти штаны стали символом счастья и свободы многих советских людей. Все, кто жил в стране Советов, хорошо помнят свои первые джинсы. Добытые с трудом брюки вызывали гордость и решали многое. Если у тебя были синие фирменные штаны из денима, успех среди противоположного пола и зависть менее удачливых товарищей были обеспечены.
Джинсы в то время достать было очень сложно. За ними могли ехать на другой конец страны. В портах у моряков «выхватить» штаны можно было в несколько раз дешевле, чем в родном городе у спекулянтов. Чтобы стать обладателем модных брюк, покупали даже неподходящий размеры джинсов. Если брюки были маловаты, их надевали мокрыми, намылив тело. Их не снимая носили несколько суток подряд. Штаны растягивались и садились по фигуре. Брюки, которые были больше на несколько размеров, ушивались. Длинные джинсы подгибали или обметывали.
Писком моды в те времена было увлечение подшивать низ джинсовых штанин половинками металлических молний. Получалась импровизированная бахрома. Это было очень стильно и круто. Поначалу мода на джинсы не отличалась особыми требованиями. Важно, чтобы они сидели, как влитые, и были исключительно синего цвета.
А самым главным было условие, чтобы брюки терлись. Синий краситель на качественных фирменных джинсах со временем стирался, и штаны на вид становились поношенными. В страну завозилось много брюк малоизвестных производителей из разных стран. Подделки создавались в подвальных мастерских. Лейблы и клепки на «самоделках» были. Но знающие люди умели распознать оригинал. Определяли качество покупки так. Если влажная и потертая о ткань спичка синела, значит джинсы настоящие.
Вот такая долгая история у джинсовых брюк. Первые штаны из коттона, как называли их наши мамы и папы, создавались для обычных трудяг. Они были плотными и крепкими. Фасон отличался простотой. Нынешние джинсовые образцы изобилуют расцветками, выделяются структурами тканей. Появилось множество новых брендов. Джинсы от известных кутюрье предстают иногда как настоящие произведения искусства. Их комбинируют разными тканями, украшают молниями и стразами, фигурными карманами и декоративными заклепками. Но как бы не насыщен был рынок этим популярным товаром, как бы ни удивляли последние веяния моды, на высоте всегда остаются классические джинсы самого первого бренда «Levi’s».
Видео
От рабочей одежды до королевского гардероба: 19 значимых моментов в истории денима
Новости моды
20 мая отмечался день рождения джинсов — пожалуй, самой универсальной одежды в гардеробе каждого современного человека. Сегодня же мы предлагаем вам посмотреть на самые знаковые моменты в истории денима.
1934 год — первые джинсы для женщин
В 1934 году бренд Levi Strauss Co. выпустил первую пару женских брюк из денима. Модель назвали Lady Levi’s. Новинку приняли на ура. Спустя год на страницах Vogue написали, что у женских джинсов большой потенциал в мире моде. Не прогадали!
Начало 1940-х — Кэтрин Хепберн борется за право носить джинсы, когда захочет
Кэтрин Хепберн была первой актрисой, которая появлялась в брюках на большом экране — в обычной жизни звезда тоже испытывала большую симпатию к «мужскому» гардеробу. С джинсами у нее тоже случилась любовь с первого взгляда.
Известна история, что Хепберн пригрозила бойкотировать съемки после того, как у нее на площадке украли джинсы (не исключено, что таким образом пытались бороться со слишком прогрессивным модным вкусом актрисы, ведь ее гардероб нередко критиковали).
Кэтрин Хепберн
По слухам, Кэтрин вышла на площадку без брюк вовсе и потребовала вернуть ее вещь (ее вернули). Вскоре, примеру Хепберн последовали и другие звезды Голливуда — в джинсах на съемочной площадке стали появляться Мэрилин Монро, Дорис Дей и Джейн Рассел.
1951 год — рождение канадского смокинга
Такое название закрепилось за жакетами и пиджаками из денима благодаря одному эпизоду, который произошел с американским певцом Бингом Кросби в Ванкувере.
Бинг Кросби
Исполнителя не пустили в отель, потому что он был в джинсах Levi’s (надо отметить, что тогда нарушения дресс-кода карались весьма радикально). После чего бренд создал для Кросби джинсовый смокинг и брюки — в таком костюме певец вскоре появился на другом светском мероприятии.
1954 год — джинсовый скандал в монархии
Хотя джинсы изначально были простой и надежной одеждой для рабочего класса, ими вскоре заинтересовались не только звезды, но и высший свет. Так, принцесса Александра Кентская, двоюродная сестра королевы Елизаветы II, стала первой представительницей монархии, нарушившей королевский протокол и появившейся на людях в джинсах. Случилось это во время игры в теннис.
Александра Кентская
1964 год — Джеки Кеннеди и мода на белые джинсы
Фирменный стиль первой леди США запомнился нам юбочными костюмами и платьями-футлярами от Chanel, но типично американская вещь — джинсы — тоже были в ее гардеробе.
Предпочитала элегантная Джеки, правда, все-таки не классический синий деним, как где-нибудь на техасском ранчо, а зауженные укороченные белые джинсы, больше напоминающие брюки. Для лета и прогулок по пляжу этот вариант до сих пор пользуется популярностью у модниц.
Джеки Кеннеди с сыном Джоном
Начало 1970-х — Джейн Биркин делает джинсы частью французского стиля
Британская актриса Джейн Биркин стала настоящей иконой стиля «французская девушка», романтичного, непринужденного, но в то же время элегантного. Возлюбленная Сержа Гинзбура много времени проводила во Франции, снималась во французском кино и была постоянной гостьей Каннского фестиваля.
Джинсы Биркин охотно носила и на экране (вспомним фильм «Бассейн»), и в обычной жизни. Сочетание «сельского» топа с оборками и расклешенных джинс с неровным краем — все, что надо знать о самом трендовом образе 70-х.
Джейн Биркин
Начало 1970-х — первая линия джинс от селебрити
До 70-х годов Глория Вандербилт была известна в основном как представительница одной из богатейших семей Америки. Но наследной славы ей было мало. Глория запустила собственное модное производство и сосредоточиться решила именно на джинсах.
Она считается первой, кто выпустил дизайнерскую джинсовую одежду, а также одной из первых знаменитостей, превратившей свое имя в бренд.
Глория Вандербилт
1977 год — деним штурмует Белый дом
Президент Джимми Картер, чья инаугурация состоялась в 1977 году, добавил демократичности в официальный стиль, свойственный политикам. В интервью после своего избрания он заявил, что определенно собирается носить вещи из денима в Белом доме — то, чего до него не делал никто. И сдержал слово: он, равно как и первая леди Розалин Картер, появлялись в такой одежде на протяжении всего президентского срока.
Джимми Картер
1980 год — Брук Шилдс и Calvin Klein шокируют публику
Впервые для кампании Calvin Klein (туда входили и фото, видео) Брук Шилдс снялась в возрасте 15 лет. В ней модель позировала в обтягивающих джинсах, а слоганом стала фраза: «Знаешь, что между мной и моими «Кельвинами»? Ничего» («Do you know what comes between me and my Calvins? Nothing»).
Реклама возмутила общественность: бренд обвиняли в использовании несовершеннолетней модели в столь провокационной кампании.
Брук Шилдс
1981 год — мятежный гардероб принцессы Дианы
С того момента, как Диана Спенсер стала принцессой Уэльской и членом королевской семьи, ее молодежная, идущая вразрез с типичным гардеробом представителей монархии манера одеваться сразу обратила на себя внимание.
Впоследствии Диана нередко использовала вещи для протеста — вспомним хотя бы ее платье-«месть». Но начиналось все с обычных джинсов — деним принцесса Уэльская охотно надевала и во время отдыха, и во время официальных визитов.
Принцесса Диана с сыновьями Уильямом и Гарри
1988 год — в моду входят рваные джинсы
На конец 80-х пришелся взлет популярности жанра хип-хоп. Одной из популярных групп того времени были Salt N’ Pepa. В одном из клипов на песню Shake Your Thang участники появились в джинсах с потертостями, созданные рэпером и дизайнером Кристофером Мартином, которые не раз придумывал сценические костюмы для группы.
Salt N’Pepa
1992 год — Синди Кроуфорд продает пепси и. джинсовые мини-шорты
Для «Суперкубка» 1992 года Синди Кроуфорд снялась в рекламе Pepsi, которая не только повысила продажи газировки, но и увековечила привлекательность джинсовых шорт. И если по сюжету мальчики из рекламы мечтают о банке Pepsi, то модницы той эпохи сразу добавили в свои вишлисты новую вещь из денима.
Синди Кроуфорд
1993 год — TLC в джинсовых комбинезонах призывают говорить о сексе
Образы участниц группы TLC на церемонии Soul Train Music в 1993 году были не просто данью моде, но и стремлением обратить внимание общества на важную тему — заболевания, передающиеся половым путем. Так, свои комбинезоны певицы украсили презервативами.
Мы хотели дать девушкам понять, что это нормально — носить свои презервативы и не расcчитывать на парней. Многие родители обвинили нас в том, что мы призываем их детей заниматься сексом. Нет, мы хотели сделать модное заявление для того, чтобы говорить о сексе было легче,
— говорили участницы TLC.
TLC
2001 год — джинсовый total look Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка
Этот парный выход двух звезд прочно вошел в новейшую историю моды — легендарный образ копируют и сегодня. И речь не только о костюмах для Хеллоуина, но и о звездных подражателях — в 2014 году Кэти Перри повторила look на церемонии MTV Video Music Awards.
Бритни Спирс и Джастин Тимберлейк
2003 год — джинсы с заниженной талией на красной ковровой дорожке
Джинсы с заниженной талией — настоящий символ нулевых. Чтобы понять насколько популярен был это фасон, достаточно взглянуть на светские хроники того периода. Звезды даже выходили в них на красную ковровую дорожку.
Кира Найтли
2004 год — mom jeans увековечили в поп-культуре
В пику основному тренду того времени в шоу Saturday Night Live сняли скетч про джинсы с завышенной талией, которые были популярны в 90-х. Слоган «Дай ей что-нибудь, что говорит «Я больше не женщина, я — мама» стало рождением названия, под которым все и знают эти джинсы сегодня.
Saturday Night Live
2009 года — Барак Обама как икона dad core
В 2009 году только что избранный президент США Барак Обама появился на поле в матче всех звезд главной бейсбольной лиги в довольно простых «отцовских» джинсах. А модный критик Washington Post Робин Гиван даже назвал их «печальными дедушкиными джинсами» и «неподходящими для столь крутого президента».
Барак Обама
2012 год — Кейт Миддлтон возвращает деним в британскую монархию
В 2012 году Кейт впервые появилась на публике в джинсах после того, как стала членом королевской семьи (напомним, замуж за принца Уильяма она вышла в 2011 году). Дело принцессы Дианы живет — для некоторых визитов, вроде посещения лагеря скаутов, герцогиня Кембриджская по-прежнему предпочитает джинсы.
Кейт Миддлтон
2017 год — невеста принца в джинсах: первое официальное появление Меган Маркл в «королевском» статусе
Впервые с принцем Гарри Меган Маркл официально появилась на публике на Invictus Games в Торонто в 2017 году. Будущая невеста представителя британской монархии выбрала довольно демократичный образ: рваные джинсы и белую рубашку. Некоторое презрение к нормам дресс-кода в аристократических кругах уже можно предвидеть.
Меган Маркл