в каком году создали твич
От круглосуточной трансляции собственной жизни до стриминга видеоигр. Как появился Twitch
Трансляции киберспортивных турниров редко появляются на телевидении, в основном они проходят на стриминговых платформах, которые на сегодняшний день пользуются огромной популярностью. Самой успешной из них считается Twitch.tv, мы решили рассказать историю ее создания, а также о других конкурентных площадках для стриминга.
В 2007 году четверка друзей Джастин Кан, Майкл Сейбел, Кайл Вогт и Эммет Шир запустили сайт — justin.tv. Кан решил стримить свою повседневную жизнь в интернет 24/7 с помощью экшн-камеры на голове. Зрители смотрели за тем, как Джастин ест, спит и гуляет. Во время сна стример направлял камеру на свое лицо, а заходя в туалет поднимал ее вверх.
Люди со всего мира хотели начать свои собственные трансляции, поэтому авторы добавили возможность включать стрим с домашнего компьютера. Также в скором времени на сайте появились разделы: спорт, новости, животные и, конечно же, видеоигры. Последние оставляли своих конкурентов далеко позади, и создатели уловили, в каком направлении им лучше всего двигаться.
В 2011 году запустился первый вариант Twitch.tv, где игроки могли в онлайн-режиме показывать другим свое прохождение. В 2012 году портал получил права на официальную трансляцию мирового киберспортивного чемпионата — World Cyber Games 2012. Благодаря этому аудитория сервиса выросла до 20 миллионов человек, а еще удалось привлечь более 15 миллионов инвестиций.
Сайт постоянно дорабатывался и обновлялся: так, для каналов добавили чаты, где аудитория может общаться друг с другом и со стримером. С течением времени Twitch стал основной площадкой для проведения турнирных трансляций по Dota 2, League of Legends и StarCraft II.
Если у стримера получалось собрать вокруг себя стабильную аудиторию, то он мог стать партнером «Твича» и получать деньги с рекламы и платных подписок на канал. Подписчики получают доступ к уникальным авторским смайликам для чата и еще несколько привилегий вроде возможности писать в режиме «только для подписчиков».
На сегодняшний день популярные стримеры — настоящие звезды, зарабатывающие очень большие суммы и собирающие на своих трансляциях десятки, а порой и сотни тысяч человек. Самыми успешными из них считаются Гай DrDisrespect Бэйм, Тайлер Ninja Блевинс и Майкл Shroud Гзешек.
В 2014 году Twitch выкупила компания Amazon за 970 миллионов долларов. Хоть сайт и задумывался как платформа только для стримов видеоигр, разработчики все же добавили в него новый раздел «Общение», где люди просто разговаривают друг с другом, смотрят фильмы и сериалы или играют в настольные игры, вроде «Мафии» и так далее. «Общение» стабильно держится в топе самых популярных разделов сайта. Также недавно запустилась категория Twitch Sings, в которой ведущие трансляций могут петь караоке.
Само собой, такой феноменальный успех вызвал у конкурентов желание его повторить. Стриминг-площадка Beam запустилась 5 января 2016 года, а уже 11 августа была приобретена компанией Microsoft и переименована в Mixer.
Сервис также ориентировался на игровые трансляции, его особенностью стала возможность зрителей напрямую влиять на происходящее на экране во время трансляции. К примеру, в игру могут быть встроены специальные функции вроде голосования, благодаря которым аудитория влияет на игровой процесс.
За просмотр стрима зрителям начисляется местная виртуальная валюта «искры», их можно тратить на активацию этих интерактивных функций. Сейчас многие эти фишки добавили и на твич.
Чтобы раскрутить новую платформу, Microsoft выкупила двух самых популярных партнеров твича — Ninja и Shroud. Стримеры получили за свои контракты хорошие деньги и привели с собой преданных фанатов.
К сожалению, 22 июня 2020 года Microsoft объявила, что закроет Mixer ровно через месяц — 22 июля. Компания заключила партнерство с Facebook Gaming, и все стримеры смогут перейти в новую площадку на особых условиях.
Ninja и Shroud, в свою очередь, не собираются работать на Facebook Gaming и стали свободными агентами.
В марте 2019 года в России тоже запустили конкурента Twitch — площадку W.A.S.D.tv от МТС. Ее главная особенность — помощь начинающим стримерам в привлечении первых зрителей. Находясь на сайте, пользователь выполняет специальные задания, получая за них очки, которые он может тратить на саморекламу.
Каждые три месяца проходит «Лига стримеров», ее цель — стать самым популярным на площадке, проводя регулярные трансляции. Призовой фонд первого сезона лиги составлял 5 миллионов рублей, победитель определялся путем получения похвалы от зрителей.
Стримы настолько плотно вошли в нашу жизнь, что некоторым людям они порой заменяют друзей и психолога. Трансляции чемпионатов мира по разным киберспортивным дисциплинам одновременно могут собирать на одном канале более миллиона человек!
Правда, несмотря на то, что потенциал у ниши стриминга все еще огромен, пример Mixer показал, как нелегко влиться на местный рынок и создать достойного конкурента гиганту Twitch.
Краткая история Twitch
Десять лет назад не было термина «стрим» (от англ. «Stream»). В 2018 году трансляции онлайн плотно вошли в жизнь людей и заменили реалити-шоу. Огромное количество блогеров в режиме реального времени рассказывают, что думают о том или ином событии, показывают игровой скилл (от англ. «навыки»). Культура game-streaming зародилась на площадке Twitch.
Начало
В 2007 году четверо лучших товарищей собрались дома у Джастина и долго обговаривали интересную тему, после чего проголосовали за то, чтобы реализовать уникальный для того времени проект. Джастин Кан прикрепил к голове камеру и 24 часа в сутки снимал и показывал свою жизнь. Камера отводилась в сторону только во время похода в санузел и во время сна. Кан двигал идею стриминга вместе с Эмметом.
А вот Вогт и Шир в какой-то миг «перегорели» и отошли от проекта, развивая собственные бизнес-идеи. Люди постоянно просили Джастина создать функционал, чтобы они могли также с помощью камеры и монитора вести собственные трансляции.
Шир и Вогт останутся до конца с Twitch и сыграют важную роль, но об этом позже.
Младший брат Twitch — justin.tv
Площадка имела огромное количество разделов, чтобы стример мог выбрать из списка направление: футбол, плавание, экстремальное катание или видеоигры. Путем исследований и проб было установлено, что огромная аудитория собирается вокруг видеоигр. Не удивительно, что в 2011 году было принято решение разработать более современную платформу – Twitch.
История Twitch
В 2011 году был запущен сервис, доступный для всех видеоблогеров бесплатно. Каждый геймер может проходить игры в режиме реального времени, чтобы зрители могли наблюдать за его действиями и учиться скиллу. Даже крупный видео хостинг Youtube встроил инструменты онлайн-стриминга. Если последняя площадка разнотематическая, то Twitch продвигает исключительно игры.
В результате с ребятами встретились очень солидные инвесторы и убедили их создать два проекта Twitch и Socialcam. В итоге встречи Вогт и Шир находились у «руля» и вывели Twitch за несколько лет на пик славы.
Просто повезло?
Некоторые пользователи надеются на финансовую удачу. В реальной жизни не падают «яблоки на голову», после чего создаются самые дорогие бизнес-проекты в мире. По разным оценкам Twitch стоит 25млрд. долларов.
Шир и Кан учились в школах для одаренных детей, принимали участие в проектах NASA для студентов, после школы легко поступили в Yale (состоит в 8-ке лучших институтов США). Команда, создававшая Twitch, демонстрировала высокие знания в математике и программировании. Шир со студенческого возраста был уверен, что после обучения пойдет в интернет-бизнес.
Стриминговый сервис Twitch и его странная политика
Примерно лет 12 назад не было термина «стрим». В 2015-2017 году онлайн трансляции плотно вошли в жизнь людей и заменили реалити-шоу. Огромное количество блогеров в режиме реального времени рассказывают, что думают о том или ином событии, показывают игровой скилл. Культура game-streaming зародилась на площадке Twitch.
Небольшая предыстория
В 2011 году был запущен сервис, доступный для всех видеоблогеров бесплатно. Каждый геймер может проходить игры в режиме реального времени, чтобы зрители могли наблюдать за его действиями и учиться скиллу. Даже крупный видео хостинг Youtube встроил инструменты онлайн-стриминга. Если последняя площадка для разного контента, то Twitch продвигает исключительно игры.
Политика твича
Но в последние годы твич все чаще меняет и ужесточает свою политику, из-за который крупные стримеры во всем мире получают баны (блокировки аккаунтов) без объяснения причины.
В феврале 2019 года известная греческая стримерша HelenaLive подняла на стриме тему гендеров. Twitch назвал ее слова «оскорбительными комментариями в сторону сообщества трансгендеров», а также использованием «языка ненависти».
«Я говорила на стриме, что с точки зрения биологии существуют только два гендера. Есть мужчины и есть женщины. Это утверждает биология. Я специально оговорилась, что это нормально, когда мужчина хочет быть женщиной, а женщина — мужчиной. Чем-то средним быть нельзя. Я говорила, что поддерживаю комьюнити трансгендеров», — прокомментировала произошедшее HelenaLive. Наказание было суровым: Twitch-канал HelenLive с 300 тысячами подписчиками оказался забанен навсегда. По правилам платформы, заблокированный человек не имеет права создавать новый канал на Twitch, поэтому девушка обосновалась на YouTube, где проводит трансляции по Dota 2 и общается со зрителями.
В августе Twitch заблокировал сразу четырех моделей из Кореи. Девушки с никнеймами sooflower, addielyn9, chobiman0125 и damicoss на трансляции пили чай, танцевали, купались в бассейне и общались со зрителями. Стрим показался некоторым зрителям пошлым, и они пожаловались на него. Модераторы встали на сторону аудитории, поэтому все аккаунты временно были забанены. Что было сделано правильно, так как в период с 2019 года очень популярны стали не только стримы игр, но и просто общение, ну и например в 2021 году была создана отдельная категория для стримов в бассейне Pools, Hot Tubs, and Beaches, где и сидят полуобнаженные стримерши и просто общаются с аудиторией.
Запретные слова
В пылу игры стримеры не всегда могут сдержать эмоции, за что им приходится расплачиваться. Так, 14 2020 февраля Twitch забанил канал известного диджея Джоэля Deadmau5 Циммермана за «гомофобное выражение», использованное во время трансляции PlayerUnknown’s Battlegrounds. Музыкант оскорбил стримснайпера (игрок, пытающийся попасть в один матч со стримером, чтобы получить преимущество над ним) и получил блокировку канала за «разжигание ненависти». Это вывело Циммермана из себя, после чего он заявил, что разрывает все связи с платформой Twitch. Канал диджея сейчас разблокирован, на нем более 440 тысяч подписчиков, но музыкант так и не вернулся к нему.
В сентябре 2020 года российский стример KarmikKoala получил временную блокировку на Twitch после того, как произнес на трансляции фразу «еще этот с*****к ср**ый». Модераторы сервиса решили, что он хотел оскорбить геев.
Запретное выражение стало причиной бана Twitch-канала популярного киберспортсмена Александра «s1mple» Костылева в ноябре. Во время игры в CS:GO он не смог справиться с соперником. После этого он высказал негодование, произнеся запрещенное правилами Twitch слово на букву «п». Через несколько часов после завершения стрима канал Костылева оказался заблокированным. Киберспортсмен отреагировал бурно: назвал блокировку «тупой», а Twitch — «ужасной платформой». Позже он заявил, что разрывает партнерский контракт с площадкой. Однако после разблокировки Александр вернулся к трансляциям на своем Twitch-канале, на который подписано более 1 миллиона человек.
За то же слово в ноябре поплатился и другой известный СНГ-стример и комментатор матчей по CS:GO Арсений «ceh9» Триноженко. «Забанили [на неделю] за слово «п***», абсолютно вырванное из контекста. Я рассуждал о том, как игроки могут обидеться друг на друга, когда кто-то постоянно опаздывает на тренировку. И могут назвать друг друга «п*****», что равно «редиска», — отметил он.
Но, пожалуй, с самой внезапной блокировкой за слово на букву «п» столкнулся стример-гей PeteyPlastic. В октябре он проводил стрим на фестивале TwitchCon. Во время прямого эфира к нему подошла девушка и сказала, что «любит п******ов», за что PeteyPlastic незамедлительно получил 40-дневную блокировку. То есть ты даже не можешь назвать свою нетрадиционную ориентацию и получить бан.
Twitch вынудила удалить десятки тысяч записей
Из-за новых правил Twitch в 2020 году множество стримеров получили предупреждения DMCA за использование музыки с авторскими правами на трансляциях. Это не бан и не наказание – в письмах для стримеров Twitch назвал это «последним предупреждением». Значит, стримерам придется удалить все записи стримов, в которых может быть нелицензионная музыка – некоторые уже удалили записи за последние 8-10 лет, опасаясь бана.
Только спустя целый год они слегка смогли подрегулировать данную проблему.Twitch подписала соглашение с Национальной ассоциацией музыкальных издателей. Теперь при поступлении жалобы на канал модераторы будут вручную проверять каждый случай. Стримеры могут получить предупреждение за нарушение правил DMCA, если подобное случилось впервые. Если инцидент повторяется, то каналу будет выдан страйк. Вне зависимости от частоты нарушений платформа все равно будет удалять запись трансляции.
2021 год
К сожалению со временем платформа превратилась не только в платформу для стриминга игр. Категория контента Just Chatting, в которой идет лишь общение со зрителями, нередко выходит в топы по популярности. При этом простым общением в классической для стримера обстановке дело уже давно не ограничивается.
Так, весной девушки обнаружили идеальную «мету» для привлечения аудитории. Они надевали купальники (нередко — достаточно вызывающие) и запускали трансляцию из надувного или настоящего бассейна, ванной комнаты, сауны, пляжа и так далее. Что в свою очередь превращает платформу в контент платформу для взрослых нередко похожий на Onlyfans. Таким способом молодые и красивые стримерши зарабатывают огромные деньги, даже миллионы долларов. Отсюда возникает резонный вопрос почему в своей политике твич запрещает некоторые ругательства и обсуждения различных тем, и удаляет различные смайлы, а с другой разрешает достаточно откровенные стримы, которые могут смотреть и дети?
Один из самых нелепых банов, к примеру: стримера на днях забанили за то что он спидранил (как можно быстрее перейти с одной заданной страницы на другую по внутренним ссылкам) википедию.
Или вот еще история конца августа. За последние несколько месяцев стримеры Twitch выдержали натиск того, что было названо “рейдами ненависти”; внезапное появление бесконечных непристойностей в чате, перемежающихся личными нападками, которые могут включать личные данные стримеров. Что в свою очередь может привести к блокировке аккаутна стримера.
В конце августа стримеры объединились под хэштегом #TwitchDoBetter, чтобы потребовать ответа от Twitch. #ADayOffTwitch был организован 1 сентября, чтобы привлечь админов Twitch. В тот день в Сеть вышло примерно на 10 000 стримеров меньше, что сократило привычный пик Твича с 4,5 миллиона зрителей до 3,5 миллионов.
А есть ли альтернативы твичу?
Facebook Gaming
YouTube Gaming
Caffeine.tv
В Caffeine.tv инвестируют 21st Century Fox и другие большие компании. Весомая причина, чтобы считать эту платформу для стриминга игр перспективной. Кроме того, площадка налаживает контакты с киберспортивными командами и будет транслировать их контент эксклюзивно. Так, недавно партнером компании стала Natus Vincere.
Caffeine.tv делает ставку на простоту: у сервиса интуитивный интерфейс, в котором легко разобраться новичку. Пока площадка находится в предрелизной версии и активно развивается. Но уже представлена система донатов, которая должна мотивировать производителей контента. Поддерживается стриминг игр с компьютеров и iPhone.
GoodGame, WASD — российский аналог твича
На портале можно стримить только с компьютера. GoodGame.ru предлагает стримерам зарабатывать на донатах и за счет показов рекламы. Авторам популярных каналов обещают повышенный процент рекламных отчислений и часть денег с платных подписок в рамках премиум-программы. Премиум-стримеры также могут сохранять трансляции и автоматически загружать их на YouTube. А WASD — это стриминговая платформа работающая при поддержке облачного провайдера #СloudMTC.
Ну и нельзя забывать о гиганте — Panda.tv
Panda.tv — китайский Twitch с огромной аудиторией. Но к сожалению, сервис обанкротился, из-за отсутствия спонсирования.
Подводя итог: твич пока остается лидером по количеству стримов. Но если его политика будет становиться все жестче, то может быть мы увидим в скором времени одну из вышеперечисленных платформ в топах рейтинга, а возможно, что на рынке появится новая платформа с поддержкой видео в 4к 60fps и самое главное с лояльными правилами для стримеров.
Как стриминг стал миллиардным бизнесом — краткая история Twitch
Сегодняшний бизнес с миллиардной стоимостью активов — это не завод, который перекачивает нефть, и не алмазные копи. В 2014 году — это сервис для геймеров, позволяющий проводить прямые трансляции игрового процесса. Buzzfeed рассказал краткую историю Twitch, которая началась в 2010 году с нескольких встреч, одна из которых была с Гидеоном Ю.
Как всё начиналось
Команда сооснователей Twitch
Несколько встреч с инвесторами и разработчиками других крупных медиакомпаний убедили команду проекта реорганизоваться и создать 2 компании с разными стратегическими целями. Одной из них стал сервис стриминга видеоигр под названием Twitch, а второй – Socialcam, которая занялась созданием мобильного приложения для видеошэринга.
Сооснователь Justin.tv Эммет Шир за короткое время «дорос» из разработчика до менеджера, трансформировав проект в самый крупный стриминговый сервис, который заинтересовал даже саму Google.
Немного из жизни сооснователей Twitch
Шир и Кан ходили в школы для одарённых детей в Сиэтле. Успехи в математике и точных науках отличали Шира с детства (он даже логические коллективные настольные игры переделывал на свой лад). Во взрослой жизни они вместе оказались участниками студенческого проекта NASA и учились в Йеле. Первый стартап друзья запустили на последнем курсе университета – это было приложение-календарь под названием Kiko.
Шир в то время никак не отличался от обычных разработчиков. В иерархии проектов Кремниевой Долины должность Шира называлась «технический сооснователь»: его знания программирования дополнялись кем-то с хорошими навыками в маркетинге, продажах, и с умением продвигать продукт.
Встреча с Полом Грэмом
Кан и Шир свой следующий проект решили презентовать самому Полу Грэму, основателю Y Combinator. Объектом питча стал сервис, позволяющий распечатывать портативные физические книги из выбранного в Интернете контента. Грэм спросил дуэт предпринимателей: «Что у вас ещё есть?». И тогда стартаперы рискнули и предложили создание потокового сервиса, который бы 24 часа в сутки транслировал жизнь самого Кана — такой себе Интернет-аналог реалити-шоу. Идея выглядела совершенно безумно, но это безумие подкупило Пола Грэма, как ни странно. Встреча закончилась выписанным чеком на полсотни тысяч долларов.
Стартап получил название от имени Кана — Justin.tv. Вскоре предпринимателям позвонили из Amazon и попросили ограничить как-то объём потребляемого трафика, потому что потоковое видео чересчур нагружало серверы. Ограничение трафика означало бы сокращение числа пользователей и просмотров, поэтому стартапу пришлось задуматься о покупке собственных серверов.
На сегодняшний день у Twitch есть 15 собственных дата-центров со всей необходимой инфраструктурой. Ежемесячно сервисом пользуется 55 млн уникальных пользователей. Средняя продолжительность беспрерывного просмотра одним пользователем превышает полтора часа в сутки. Пиринговая сеть позволяет транслировать видео в высоком разрешении с одинаковой скоростью по всем странам и континентам.
Первый дата-центр Twitch
Шир и другие топ-менеджеры проекта быстро сориентировались, что потоковое вещание интересует не трансляторов собственных будней, а активных геймеров. Видеоигры привлекали не только тех, у кого есть возможность самостоятельно играть на своих ПК и консолях, но и пользователей, которые любят смотреть, как играют другие. Проект Justin.tv начал расти именно за счёт трансляции игр, а сам Шир крепко «подсел» на Warcraft II и Starcraft и понял, что за игровым стримингом — будущее.
Разделение проектов
Другие сооснователи Кан и Сайбел заметили ещё одну интересную тенденцию: люди стали покупать всё больше смартфонов и смотреть на них видео, а значит, стали меняться и подходы к веб-интерфейсам и приложениям. В 2010 году команда Justin.tv решила разделить проекты и выпустить как мобильное приложение, так и отдельный сервис для «настольного» использования и консолей.
Было решено, что основной деятельностью стартапа через 6 месяцев станет та, которая привлечёт наибольшую и наиболее стабильную аудиторию. В 2010-м стартап Twitch начал работу, его официально представили в рамках игровой выставки E3 в 2011 году.
В процессе работы над Twitch Шир проявил хорошие качества управленца и организатора. В частности, он заметил, что для пользователей важнее всего качество, а сам сервис надо сосредоточить вокруг инструментов и возможностей для тех, кто создаёт трансляции. Именно организаторы стриминга и стали движущим фактором быстрого роста нового сервиса. Появились свои геймеры-звезды: один из мировых рекордов до сих пор принадлежит стримеру Cosmo Wright, который прошёл The Legend of Zelda: Ocarina of Time всего за 18 минут и 10 секунд.
Типичный день в Twitch
За организаторами трансляций и стримерами потянулась аудитория. И года не прошло после запуска, как число зрителей трансляций на базе Twitch перевалило за 20 млн, а сам стартап запустил партнёрскую программу, позволяющую зарабатывать на стриминге. Концентрированная нишевая аудитория была «лакомым куском» для рекламодателей из игровой индустрии. Twitch из концепт-платформы стал мощным маркетинговым и монетизационным инструментом. Появились геймеры, которые стали зарабатывать на жизнь стримингом, потому что их трансляции смотрели одновременно десятки и сотни тысяч человек, а число рекламных показов в ходе трансляции позволяло конвертировать выплаты в партнёрской программе в реальные ощутимые деньги.
Уроки Twitch
Не всё в работе этой стриминговой платформы складывалось гладко. Только недавно команда проекта запустила инструмент для принудительного отключения лицензированной музыки в игровых видео, если на её использование не было явного согласия со стороны правообладателей. Мудрое решение, если учесть, как часто противостояние с правообладателями приводит стартапы к многочисленным судебным разбирательствам и финансовым проблемам.
Работа над совершенствованием Twitch научила руководителей проекта делегировать задачи, а не только ставить их и самостоятельно выполнять. По мере роста команды и числа задач Шир, к примеру, научился перераспределять зоны ответственности – любопытный путь превращения инженера-интроверта в экстроверта-мотиватора, управляющего командой из более чем 100 сотрудников каждый день.
Энтузиазм Шира в сочетании с активностью сообщества стримеров и профессиональных игроков дали свои плоды. Примерно через год такие крупные компании, как Activision-Blizzard, стали использовать стриминг через Twitch для трансляции своих официальных чемпионатов, и даже завели каналы на сайте. К примеру, настоящий всплеск популярности новинки Hearthstone был связан с возможностью демонстрировать турниры между командами и отдельными игроками в реальном времени.
Успехом Шира можно считать и тот факт, что он сумел заключить договор об интеграции стриминговых возможностей Twitch в Microsoft Xbox One и Sony PlayStation 4 – две самые популярные игровые консоли на рынке. Ещё он нанял команду рекламистов и менеджеров по продажам, чтобы продвигать рекламный потенциал сервиса. Собственные «продажники» всегда работают лучше, чем подрядчик на стороне, решил сооснователь стартапа — и не прогадал.
Сообщество пользователей продолжает расти за счёт популярных командных игр, просмотр чемпионатов по этим играм и таким феноменам игровой индустрии, как Minecraft или игровой марафон «Twitch Plays Pokemon». И хотя финансовый потенциал проекта уже перевалил далеко за миллиард долларов, Шир не слишком радуется: говорит, что впереди много работы, к тому же его проект не слишком отличается от видеохостингов — просто он не универсальный, а сфокусирован на видеоиграх.