в каком году появился бренд гуччи
Gucci — 90: Хронология итальянской марки
Хронология Gucci
1900-е:
В 1906 году сын ремесленника Гуччио Гуччи открывает в родной Флоренции небольшую шорную мастерскую The House of Gucci, которая вскоре закрывается. Гуччио уезжает работать швейцаром в Лондон и Париж. Считается, что именно наблюдение за багажом постояльцев отелей вроде Savoy вдохновило Гуччи на создание собственного бренда.
1920-е:
Годом основания Gucci считается 1921-й: Гуччио Гуччи, заработавший к тому времени 30 000 лир, создаёт собственный бренд багажа и кожаных изделий и открывает первый магазин во Флоренции.
1930-е:
Gucci производят дорожные сумки, перчатки, ремни и обувь, на создание которых дизайнера вдохновляет одежда наездников, а также создают костюмы для жокеев. В 1937 году бренд начинает выпускать сумки для женщин. Годом позже открывается первый магазин за пределами Флоренции — в Риме.
1940-е:
Во время войны поставщики часто отказываются ввозить кожу в Италию, поэтому Gucci решаются на эксперименты с материалами, используя джут, лён и даже коноплю.
1950-е:
В 1953 году, после смерти Гуччио Гуччи, бизнесом занимаются его сыновья: Альдо, Васко, Уго и Родольфо.
1960-е:
С сумками Gucci замечают Джеки Кеннеди и Одри Хепберн. Бренд начинает выпускать платки, один из которых — шёлковый со знаменитым принтом Flora — был создан для принцессы Монако Грейс Келли. Рождается логотип марки из скрещенных букв G.
1970-е:
Создание первой коллекции готовой одежды Gucci.
1980-е:
В 1981 году во Флоренции проходит первый подиумный показ Gucci. Через год управление маркой переходит внуку Гуччио Гуччи — Маурицио Гуччи. Фирма становится открытым акционерным обществом, в неё инвестирует компания Investcorp.
1990-е:
В 1994 году креативным директором Gucci становится Том Форд. Через пять лет марку пытается поглотить конгломерат LVMH, но ему мешает компания PPR, создавшая дочернюю фирму Gucci Group.
2000-е:
В 2006 году руководителем бренда становится Фрида Джаннини, раньше работавшая над аксессуарами Gucci.
Креативные директора Gucci
1921 — 1953: Гуччио Гуччи, сын итальянского ремесленника и основатель Gucci.
1953 — 1982: Альдо, Васко, Уго и Родольфо Гуччи, бизнесмены, сыновья Гуччио Гуччи.
1983 — 1989: Маурицио Гуччи, предприниматель, сын Родольфо Гуччи.
1989 — 1994: Даун Мелло, бывший президент Bergdorf Goodman и основательница The Atelier Fund.
1994 — 2004: Том Форд, дизайнер собственной марки Tom Ford, креативный директор Yves Saint Laurent с 1999 по 2004 год, фотограф и режиссёр.
С приходом Тома Форда начинается новая эра модного дома. Несмотря на то что коллекции Gucci демонстрируют на подиуме с 1981 года, именно благодаря Тому Форду мир узнал о том, что такое стиль Gucci. У Gucci формируется собственное ДНК — ассоциации с конным спортом постепенно сходят на нет. Gucci времен Тома Форда — это смелые наряды, всевозможные разрезы (которые до сих пор активно эксплуатирует Фрида Джаннини), полупрозрачные материалы и ткани с глянцевым блеском.
«Похоже, что сексуальная привлекательность и чувственность навсегда стали торговой маркой Gucci», — писал Арманд Лимнандер в 2000 году для Style.com.
2004 — 2005: Алессандра Факкинетти, дизайнер, после Gucci работала в Valentino.
Алессандра Факкинетти продержалась на посту креативного директора Gucci ровно год: она дебютировала в сезоне весна-лето 2005 и ушла после сезона осень-зима 2005. Дизайнер не отходила от формулы, выведенной Томом Фордом: в её коллекциях присутствовали те же приталенные силуэты, глубокие декольте, смелые вырезы, прозрачные и блестящие ткани, мех, кружево, бахрома и кристаллы. Критики упрекали Факкиннетти в привязанности к девяностым годам, эре Форда и слишком буквальному пониманию наследия Gucci. Возможно, именно поэтому Алессандра покинула марку. Интересно, что позже она возглавила дом Valentino, но была уволена оттуда из-за пренебрежения стилем марки.
С 2006 года: Фрида Джаннини, работала в Fendi, в 2004 году возглавила отдел аксессуаров Gucci, а двумя годами позже назначена креативным директором марки.
Первая коллекция Фриды Джаннини для Gucci получила положительные отзывы: десять лет подряд марка ассоциировалась исключительно с монохромными луками, но тридцатидвухлетняя итальянка, которая раньше занималась только сумками и обувью, осмелилась показать цветочные принты, навеянные знаменитым рисунком Flora, и полосы ярких цветов, напоминающие о полосках Web. Сохранились подчеркивающие фигуру силуэты, декольте и вырезы, но исчезли граничащие с вульгарностью мини, кружево и блёстки. Дебютная коллекция задала тон всей последующей работе дизайнера. Фрида изучала архивы Gucci, выпуская одну за другой коллекции со знаковой символикой марки. По мнению критиков, одежда Джаннини сохранила богемный и немного рок-н-рольный дух времён Тома Форда, но стала более женственной.
«Наследие играет важную роль в моей жизни, я возвращаюсь к архивам, но смотрю в будущее», — говорит Фрида Джаннини.
Линии Gucci
Символы Gucci
Ткань Diamante была изобретена в одну из первых довоенных волн нехватки кожи, в середине 1930-х годов. Изначально материал, ромбовидный узор на котором плёлся из пеньки, использовали исключительно для производства багажа. В 2010 году Фрида Джаннини выпустила коллекцию сумок, обуви и аксессуаров из восстановленного по архивам подобия ткани Diamante.
Красно-зелёные полосы Web были придуманы в 1950-е годы. Они, как и многие элементы ДНК Gucci, отсылают к верховой езде: ремнями подобной расцветки закрепляли седло на лошади. Сейчас полосы Web чаще всего используют в декоре сумок и обуви, а также аксессуаров вроде кошельков и ремней.
Ещё одно нововведение 1950-х — деталь в виде стремени Horsebit, дошедшая до нас в качестве пряжки на сумках и украшения лоферов. Подобный знак есть и у Hermes.
Удвоенный символ G марка впервые использовала в начале 1960-х годов, но развернули одну из букв только в конце десятилетия. Сейчас это самый узнаваемый элемент Gucci.
Рисунок Flora был создан специально для принцессы Монако Грейс Келли в 1966 году. Вместе с принцем Раньером Грейс приехала в Милан, где посетила бутик Gucci и купила сумку Bamboo. Родольфо Гуччи, принимавший знатную гостью, предложил ей выбрать подарок. Принцесса захотела платок, но Родольфо показалось, что в его магазине нет особенного платка, подходящего для столь важной особы. Гуччи позвонил иллюстратору Витторио Аккорнеро и попросил создать самый красивый шарф с цветочным принтом, который тот сможет придумать. На следующий день Витторио принес рисунок Flora. Сейчас этот принт можно увидеть не только на платках, но и на аксессуарах.
Знаковые сумки Gucci
Креативный директор марки Фрида Джаннини долгое время занималась аксессуарами в Gucci. Несмотря на то что сейчас главой отдела сумок, кошельков, перчаток и ремней является Алессандро Микеле, работавший с Фридой бок о бок более десяти лет, последнее слово всегда остаётся за креативным директором. Cчитается, что именно благодаря Джаннини мир узнал о таких сумках, как Sukey Tote, Icon Bit и Lucy Clutch. Вместе с самыми знаковыми моделями марки Bamboo и Jackie, созданными в середине прошлого века, они составляют основу прибыли бренда.
Jackie O
Сумка Jackie O была создана в конце 50-х годов прошлого века. Своё название получила после того, как Жаклин Кеннеди Онассис, в то время работавшая редактором в издательстве Doubleday, была несколько раз с сумкой замечена. C тех пор Jackie O позиционируется как сумка для работающих девушек. В зависимости от типа кожи на её изготовление уходит от семи до тринадцати часов.
Bamboo
Пожалуй, самая знаменитая сумка марки, создана в 1947 году. Её отличительная черта — бамбуковая ручка. Модель стала результатом поиска новых дизайнерских решений в послевоенное время, когда кожа и традиционные материалы были в дефиците. Cейчас бамбуковые вставки встречаются у Gucci на ремнях, зонтах, обуви и даже мебели.
Icon Bit
Сумка Icon Bit впервые появилась на подиуме во время показа осенне-зимней коллекции в 2009 году. Выполнена в виде мягкого мешка, очень лёгкая. Известно, что Фрида Джаннини тщательно перерабатывает архивы дома, и металлические детали — отсылка к конному наследию Gucci. Помимо чёрного, выпускается в серебряном, насыщенном фиолетовом, красном, зелёном и белом цветах, а также переливающегося оттенка, напоминающего цвет нефтяного разлива.
Gucci 1973
Серия сумок «1973» не была выпущена в 1973 году, как может показаться из названия. Фрида Джаннини нашла двойной логотип в архивах дома Gucci, датированный 1973 годом, который и стал основой для создания линии. Впервые в магазинах эти сумки появились лишь в 2010 году. Наибольшим спросом в серии пользуются сумки-мешки и маленькие сумки на цепочке. Одни из самых минималистских моделей марки, из заметных деталей — лишь двойная буква G на замке.
Joy Boston Bag
Вместительная сумка жёсткой формы. Существует в трёх размерах. Может быть с длинным ремешком или без него. Кастомизировалась наибольшее количество раз: к примеру, лимитированным тиражом выпускалась певицей Рианной с принтами в виде звёзд, ласточек и бантиков.
Яна Зубцова, автор блога Beauty Insider, об ароматах Gucci:
К освоению парфюмерного пространства дом Gucci приступил в 1974 году, выпустив Gucci N. Самым ярким, мощным, однозначно-порочно-породисто-барочным у марки получился созданный в 1991 году L’Arte di Gucci — аромат для роковой весёлой вдовы, курящей сигару в своем будуаре. Вдова носит красную помаду, разумеется. L’Arte di Gucci давно снят с производства, но неленивые коллекционеры гоняются за ним по интернету.
Много шума в своё время наделал Envy for Men — первый аромат для мужчин эпохи Тома Форда, с провокационным названием и вполне буржуазным составом. Его носили все яппи. Носили бы и хипстеры, но их тогда не существовало.
Потом все фанатели от Gucci Rush. В нём нравилось всё, начиная от флакона, повторяющего форму видеокассет VHS, и заканчивая названием: Rush — героиновый приход на сленге, в буйные 1980-е этот сленг и само явление были довольно широко распространены. Сам аромат при этом был классически-цветочный и мирный — гардения, фрезия, жасмин и турецкая роза, приправленные кориандром и ванилью, но все модные свободомыслящие девушки всё равно норовили пахнуть именно им.
После ухода Тома Форда и прихода Фриды Джаннини марке требовался мощный
парфюмерный паровоз, и им стал Gucci By Gucci — квинтэссенция всего, что so Gucci. Стоил он на запуске приемлемо, 100 долларов, выглядел — на миллион. Женский — мощный, откровенно сексуальный, почти мужской и для достаточно тренированных носов. Мужской — строже, проще (вроде-как-шипровый-но-не-по-настоящему), нравился всем. Затем Фрида, полностью освоившись на новом месте, запустила очень цветочный и коммерческий Flora by Gucci. Последние новинки Gucci — Guilty в двух разнополых вариациях и летний фланкер Flora Eau Fraiche. Женский Guilty, запущенный прошлой осенью, стал абсолютным хитом продаж. Способствовали этому не только и, может быть, даже не столько парфюмерные достоинства аромата, сколько отлично выстроенная маркетинговая политика запуска. Gucci Guilty выступил спонсором MTV Award в Мадриде, лицом аромата стала Рейчел Вуд, ролик снимал Фрэнк Миллер, режиссёр „Города грехов“. Gucci, оставаясь в рамках приличий, сработали на грани этих рамок и заработали огромный финансовый успех.
История Gucci: как создать бренд, который хотят все, и заработать на нем миллиарды
27 марта 1995 года швейцар Джузеппе Онорато убирал листья у арки дома по улице Виа Палестро в Милане. Это изящное здание, где вот уже несколько лет работал глава модного дома Gucci и внук самого основателя – Маурицио Гуччи. Мистер Гуччи пришел с какими-то журналами и сказал: «Доброе утро!» А через мгновение Джузеппе увидел чью-то руку: «Это была красивая, чистая рука, а в ней – пистолет».
История бренда Gucci – это история не только про создание роскошных предметов одежды и аксессуаров. Здесь не обошлось без семейных ссор, судебных разбирательств и даже убийства.
Носильщик, который стал модельером
Модный дом Gucci основал итальянец Гуччио Гуччи. Он родился в 1881 году во Флоренции. Семейство Гуччи походило из старинного рода флорентийских купцов. У отца будущего модельера была своя мастерская. Он шил дамские шляпки на заказ. Так Гуччио с детства познавал секреты швейного мастерства: учился работать с различными видами тканей и применять новые техники.
О том, какое образование получил Гуччио, данных нет. Но уже в 18 лет молодой человек уехал из родной Италии в Лондон. Там он устроился носильщиком в отель Savoy.
Во время работы Гуччио постоянно наблюдал за богатыми людьми, их поведением и стилем одежды. Именно тогда Гуччи понял: чем богаче человек, тем изысканнее его чемодан.
Ему нравилось рассматривать элегантные аксессуары: сумки, пряжки, ремни.
В Savoy Гуччио проработал 10 лет. За это время он смог дослужиться лишь до должности официанта в ресторане этого же отеля. В какой-то момент Гуччио решает вернуться на родину. А на накопленные 30 тысяч лир открыть собственное дело: шить кожаные изделия.
Мастерская Гуччи, 1921 год. Источник: The Grailed
Так в 1921 году во Флоренции появился небольшой магазин Gucci. В нем продавались изделия из лучшей итальянской кожи. Прежде всего это были седла, сапоги для верховой езды и другие аксессуары для наездников. Со временем дизайн и качество продукции Гуччи оценили не только итальянцы, но и другие европейцы. А главными поклонниками бренда стали английские аристократы.
«Цена забудется, а качество будут помнить всегда»
В браке с Аидой Калвелли у Гуччио Гуччи родилось пятеро сыновей и дочь. Жена и дети помогали ему в мастерской, особенно старшие сыновья. Например, Альдо в 20 лет уже работал в Gucci полный день. Вскоре семейная мастерская разрослась до масштабов небольшой фабрики. Теперь в Gucci производят перчатки, дамские сумки, кошельки, обувь и ремни. Дела обстоят настолько хорошо, что в 1938 году семейство открывает второй магазин на одной из старейших улиц Рима – Via Condotti.
В это же время Альдо придумал знаменитый логотип Gucci. Две буквы G – это дань отцу как основателю торговой марки. А браслет или круг, которой их объединяет, символизирует роскошь. Логотип Gucci не менялся десятилетиями, хотя как-то Альдо сделал попытку. Однажды он попробовал вернуть старое лого бренда: на нем был изображен рыцарь с чемоданами в руках на фоне щита. Но понял, что совершил ошибку, и быстро отказался от этой мысли. В то же время винтажные изделия Gucci с непривычным логотипом сейчас стоят в разы дороже.
Официальный логотип Gucci. Источник: Logomyway
На новых изделиях впервые появился и фирменный принт Gucci: ромбы темно-коричневого цвета, которые соединялись между собой. А еще зелено-красная полоска. Как правило, такие цвета были у подпруги (ремень, которым закрепляют седло на лошади. – Прим. ред.) для седла. Гуччио Гуччи никогда не скрывал: конный спорт вдохновлял его. И принт с ромбами, и зелено-красная полоска мгновенно стали отличительными знаками бренда.
Фирменный принт Gucci и зелено-красная полоска. Источник: страница Gucci в Facebook
Вскоре были созданы и знаковые вещи Gucci:
1947 год: сумка с фирменной ручкой из японского бамбука. Как только она появилась на руке Ингрид Бергман в фильме «Путешествие в Италию», сумочка сразу же стала символом статусности. Именно в этот период появился рекламный слоган: «Цена забудется, а качество будут помнить всегда».
1952 год: лоферы со специальным дизайном. Это модель туфель без застежек и шнурков. Главное отличие лоферов Gucci – пряжка Horsebit на носке туфель, также отсылка к конноспортивному стилю. Лоферы от Gucci надевали такие знаменитости, как Джоди Фостер, Джейн Биркин, Леонардо Ди Каприо, Мадонна и многие другие. И сегодня лоферы от Гуччи считаются образцом изящества и стиля.
Кадр из фильма «Волк с Уолл-стрит», лоферы Gucci на актере Леонардо Ди Каприо. Источник: out.com
Как семейные конфликты чуть не разорили Gucci
Если Гуччио Гуччи принадлежит идея создания бренда и его основные изделия, то развитие торговой марки – заслуга старшего сына Альдо. Незадолго до смерти отца, в 1952 году, он открыл первый магазин в США, в Нью-Йорке. Президент Джон Кеннеди назвал Альдо первым итальянским послом моды, а Городской университет Нью-Йорка присвоил ему почетную степень доктора гуманитарных наук. В дальнейшем Альдо откроет магазины в Чикаго, Палм-Бич и Беверли-Хиллз, а затем в Токио, Гонконге и по всему миру.
Альдо Гуччи. Источник: L’officiel USA
После смерти Гуччио компанию разделили на три части между старшими сыновьями. Альдо продолжал курировать компанией за рубежом, Родольфо управлял магазином в Милане, а Васко руководил новой флорентийской фабрикой.
1960-е годы – период золотого расцвета Gucci. Все модницы мечтали о сумках, обуви и часах Gucci. Только за 1969 год было продано 84 тыс. пар лоферов с металлической пряжкой. Аксессуары и одежду бренда носили такие знаменитости, как Одри Хепберн, Джеки Кеннеди, Элизабет Тейлор.
А для принцессы Монако Грейс Келли специально создали шарф с принтом Flora. Говорят, Грейс долго не могла найти шарфик по вкусу в одном из магазинов Gucci в Милане. Тогда дизайнер Витторио Аккорнеро взялся за дело. Он придумал знаменитый цветочный узор за одну ночь. Позже такой принт стали использовать на платьях, туфлях и сумках.
Принт Flora. Источник: сайт Gucci.
Но уже через десять лет между братьями начались ссоры. Особенно острой стала ситуация после смерти младшего брата Васко. Родольфо и Альдо поделили бизнес между собой в равных частях. В то же время сыновья Альдо считали: доля их дяди Родольфо должна быть меньше, ведь для развития бренда он сделал не так уж и много. Чтобы исправить такую «несправедливость», Альдо создал парфюмерную компанию Gucci и оформил 80 процентов акций на себя и своих сыновей. Родольфо был в ярости. Так соперничество между братьями переросло в семейную войну.
Так модный дом оказался на грани банкротства. Семейные конфликты привели к тому, что бренд начал терять и свой статус.
Главный редактор популярного журнала Vanity Fair Грэйдон Картер пишет о Gucci в то время так: «Раньше Gucci был символом шика, а теперь это липкий аэропортовый бренд».
«Великая миссия» Маурицио Гуччи
На этом история бренда Gucci могла бы закончиться. Но эти три события помогли Gucci преодолеть кризис:
Журналист и автор книги «Дом Гуччи: сенсационная история об убийстве, безумии, гламуре и жадности» Сара Форден так описывает свое впечатление от Маурицио в то время:
«Он был красив и выглядел как кинозвезда. У Маурицио была великая миссия – вернуть роскошный имидж бизнесу его семьи. Ведь иметь сумочку Gucci тогда уже не было чем-то особенным. Их можно было купить практически везде».
В то время Маурицио Гуччи был женат на итальянке Патриции Реджани. По ее словам, именно она настраивала Маурицио на борьбу за право управлять компанией и многое сделала для его имиджа. Она была яркой светской львицей, часто давала комментарии прессе от имени своего мужа и поддерживала его.
Маурицио Гуччи и Патриция Реджани в 80-е годы. Источник: The Guardian
Тем не менее после 13 лет брака Маурицио бросил ее. Однажды он сказал, что уезжает по делам в Милан, но так и не вернулся. О том, что они разводятся, Патриция узнала от их общего семейного доктора. Позже Патриция признает: по иронии судьбы их семья распалась из-за того, чего она так сильно хотела. По ее мнению, Маурицио изменился в худшую сторону после того, как получил контроль над компанией.
В свою очередь Маурицио Гуччи страстно любил свой семейный бизнес. Он убедил Доун Мелло, в то время лучшего консультанта по торговле модной одеждой, стать креативным директором Gucci. Доун упорно восстанавливала репутацию Gucci, пересматривала и переосмысливала прошлые триумфы. Она взяла в команду тогда еще неизвестного молодого дизайнера Тома Форда. Это дало новый толчок Gucci, а период работы Форда в модном доме называют эпохой возрождения.
Плачевное положение Gucci улучшилось лишь к концу 90-х годов. Коллекция Тома Форда 1995 года мгновенно стала хитом. Публике особенно понравились платья и блузки с глубоким вырезом, а также серебряные наручники. Форд сделал акцент на сексуальность. Кроме того, он вновь начал выпускать знаменитую сумку Jackie. В свое время ее очень любила Джеки Кеннеди, первая леди США. Говорят, как-то она зашла в бутик Gucci и купила сразу шесть штук.
Коллекция Тома Форда 1995 год. Источник: Dazeddigital
В 2004 году Gucci выкупила французская компания Pinault Printemps Redoute. Том Форд не нашел общий язык с новым менеджментом и ушел из Gucci. Несмотря на то, что креативные директора с тех пор менялись, успешная история бренда Gucci продолжалась. Модный дом по-прежнему одевал богатых и знаменитых.
С 2015 года креативный директор модного дома – Алессандро Микеле. Он любит яркие броские цвета и замысловатые дизайны. Особое внимание уделяет пуговицам, воротникам, запонкам, оборкам.
Сегодня Gucci – один из самых продаваемых итальянских брендов в мире. В 2019 году в сеть Gucci входило уже 487 магазинов, а ассортимент бренда расширился. Теперь помимо одежды, аксессуаров и обуви здесь можно купить предметы декора, ювелирные изделия, косметику и даже книги.
В апреле 2021 года начались съемки фильма по книге Сары Форден «Дом Гуччи». Режиссером картины стал Ридли Скотт, а главную роль – светской львицы Патриции Реджани – в нем сыграет Леди Гага. В фильме глубже раскроют мотивы, которые могли побудить Реджани совершить убийство, а также ответят на вопрос, была ли она виновна на самом деле.