в каком году появились джинсы в ссср
Джинсы в СССР: от Levis до Болотнинской фабрики
В 50-е годы XX века на Западе джинсы стали атрибутом молодого поколения бунтарей. Это были свободолюбивые романтики, нонконформисты, непременной одеждой которых были синие джинсы, джинсовые или кожаные куртки. Такие, как Джеймс Дин в культовом фильме «Бунтовщик без причины». Или Джек Николсон и Питер Фонда в фильме «Беспечный ездок».
Кадр из фильма «Беспечный ездок», режиссер Деннис Хоппер
В СССР массово джинсы завезли в 1957 году участники Всемирного фестиваля молодежи и студентов. Однако настоящий джинсовый бум наступил в Советском Союзе в 60-ые годы, а достиг апогея в 70-ые и 80-ые.
Во второй половине 60-х началось победоносное шествие джинсов по стране Советов. Символической чертой популярности этого вида одежды стал знаменитый мультфильм «Бременские музыканты» (1969 г.). Его герои были одеты по последней моде (Принцесса — в мини, Трубадур — в джинсах). Это был некий акт легимитизации джинсов. С той поры в СССР к ним было странное, двойственное отношение: с одной стороны с ними как бы боролись, но в целом носить не запрещали.
О джинсах в СССР мечтали все: от научных работников до партийных функционеров
За «фирму» на барахолке просили месячную зарплату советского инженера
Именно на барахолке можно было купить те самые фирменные джинсы. Одно из главных свойств фирменных джинсов тех лет – «они должны были тереться». «Вытираются» штаны или нет – проверяли при покупке с помощью наслюнявленной спички. Ею терли по джинсовой ткани. Посиневшая спичка означала, что штаны «фирменные». По «фирмой» понимались следующие марки: «Levi’s», «Wrangler», «Lee». Истинные ценители знали цвет лейблов, ниток, где у какой марки расположены клепки и т.д. Были и другие фирмы, например, «Montana».
При носке темно-синяя джинсовая ткань (деним) красиво старела и со временем становилась только лучше: истиралась на швах и карманах, становясь светло-голубой, что придавало джинсам особенную уникальность. Джинсы были не только дорогими, но и качественными. Кстати о цене. В конце 70-х, начале 80-х прошлого века купить джинсы на барахолке можно было в ценовом диапазоне от 140 до 200 и выше рублей. Все зависело от марки и желаний продавца. То есть фактически купить джинсы можно было за одну зарплату честного советского инженера.
В джинсах можно было легко стать звездой дискотеки
В Новосибирске конца 70-х, первой половины 80-х можно было раздобыть джинсы производства «братьев по соцлагерю»: из Польши, Югославии, Чехословакии, Венгрии и ГДР. Например, студенты из ГДР учились на различных факультетах НЭТИ, и некоторые из них могли посодействовать в приобретении джинсов. Джинсы из ГДР были хорошего качества, но это все равно, что слушать эксперименты гэдээровской группы «Пудис» в стиле хард-рок, если есть возможность слушать настоящий Led Zeppelin.
В начале 80-х джинсы стали производить на швейной фабрике в г. Болотное Новосибирской области. Знатоки отмечают, что лекала для пошива джинсов были подобраны очень удачно, джинсы сидели «как влитые», а вот ткань была жестковата, вероятнее всего, из Индии. Те, кто не мог себе позволить фирменные «Levi’s» за 200 рублей, охотно покупали «Болотное» или «Тверь», но, как правило, отпарывали лейбл. Пришивать на отечественные штаны «лэйбу», например, от «Levi’s» считалось плохим тоном – могли легко уличить в подделке и поднять на смех.
Моду на «варенки» задавала отечественная эстрада. На снимке группа «Электроклуб»
Во второй половине 1980-х в моду вошли «джинсы-варенки». Юный Пресняков-младший распевал свои хиты именно в этих штанах. Но в магазинах о таких штанах даже не слышали. Впрочем, советские граждане изобрели тысячу рецептов изготовления новых джинсов. Чтобы какое-нибудь индийское изделие стало похожим на модную «варенку», его кипятили с отбеливателем, перетягивая резинками, для создания узора, или связывали узлом, отбивали белыми кирпичами, терли пемзой, варили с содой и хлоркой, после чего стирали в стиральной машине вместе с камнями.
Начиная с 90-х ажиотаж вокруг джинсов постепенно стих. Связано это прежде всего с исчезновением понятия дефицита. К эпохе Ельцина можно относиться по-разному, любить ее или ненавидеть, но факт остается фактом – дефицит в эти годы исчез. И джинсы из объекта чуть ли не культового поклонения стали просто модной, демократичной и удобной одеждой, доступной для каждого.
Синие, советские, твои. 36 лет назад родились первые джинсы СССР
Фото: © РИА «Новости» / Дмитрий Донской
Продать душу за джинсы.
Это преувеличение недалеко ушло от истины. Для советской молодёжи синие грубые брюки были не просто одеждой — это был образ жизни, заветная мечта, идеал крутизны. Наверное, первый айфон в наше время не хотели купить так, как в советское время приобрести джинсы.
Впервые джинсы ворвались в советскую брючную действительность в далёком 1957 году — на Всемирном фестивале молодёжи и студентов. Но фестиваль закончился, и джинсы уехали обратно за кордон. Советский Союз свои не производил. А за продажу заграничных полагался срок — как за спекуляции.
Поэтому долгие годы ношение джинсов было привилегией немногих, кто покидал СССР. В основном это были дети дипломатов, творческая интеллигенция и партийные работники. Простые же жители Страны Советов лишь горестно вздыхали.
Фото: © РИА «Новости» / Владимир Вяткин
Представьте, что вы получили оклад и ещё заняли, чтобы купить себе джинсы. Сегодня это звучит странно, но тогда люди шли на жертвы. Особенно молодёжь.
Первую попытку дать бой тлетворному влиянию Запада совершили в 1977 году. В Ивановской области, в городе Родники, на фабрике «Большевик» выпустили синие штаны с гордым названием «Орбита». Но что-то сразу пошло не так. Это были не джинсы — они были неудобными, они растягивались или, наоборот, сжимались после стирки. Но главное — отказывались выцветать. Выцветшие и чуть потёртые — таков был эталон синих джинсов.
Но нестойкий краситель индиго не одобрялся советским ГОСТом — и красили на века. В общем, «Орбита» не зашла — это были просто рабочие штаны синего цвета: крепкие, но немодные. Покупать их никто не хотел, и идею свернули.
Фото: © РИА «Новости» / Владимир Вяткин
Из Калинина в Тверь
Город, который мы сейчас знаем под именем Тверь, в советское время звался Калинин — в честь формального президента СССР сталинских времён Михаила Калинина. Формального, потому что реальная власть была у Сталина. Но вернёмся к штанам. Весной 1983 года в Калинине произошло невероятное. Там начали выпускать джинсы. На этот раз лицензию на выпуск купили у итальянской фирмы «Малифичио Кальцифичио Торинезе С.п.А». И назвали первые советские джинсы из Калинина «Тверь».
В джинсах была нормальная индийская ткань, хорошие итальянские молнии и клёпки, а модель была калькой с самых популярных в мире джинсов — «Ливай Страусс 501». Итальянцы привезли станки, обучили советских швей — и понеслось. 180 девушек работали в две смены. Каждая выпускала 24 пары джинсов в сутки. В год линия джинсовой одежды выбрасывала на прилавок 1 млн 200 тысяч пар.
Их сметали с прилавков в первые часы. Одна пара стоила 40 рублей, что было в 4–5 раз дешевле, чем у фарцовщиков. Советские джинсы, конечно, не могли переплюнуть в модности топовые модели Wrangler или Montana. Но качественные синие штаны советского производства для многих открывали дверь в мир крутизны и девичьего обожания. В общем, это было не суперкруто, но на троечку годилось. И даже миллиона пар в год не хватало.
Фото: © РИА «Новости» / Сергей Венявский
Пик популярности джинсов «Тверь» пришёлся на 1983–1986 годы. В 86-м фабрика даже докупила оборудование, чтобы расширить линию. Но к тому моменту дела у Советского Союза стали не очень. Денег стало меньше. И чтобы сэкономить, на фабрике решили заменить индийскую ткань на советскую. Как, впрочем, и молнии с пуговицами. Это было стратегической ошибкой.
Неизвестно в силу каких причин, но импортозамещение с джинсами не сработало. На выходе опять получалось чёрт-те что. Какое-то время джинсы «Тверь» ещё брали. Но в конце восьмидесятых государство разрешило малый бизнес, и началась эра фарцовки и перепродажи. Видов джинсов стало множество. Появились полулегальные заграничные модели. А потом и Калинин в Тверь обратно переименовали.
Прямой конкуренции тверская фабрика выдержать не смогла. И эра советских джинсов прошла. Впрочем, для миллионов жителей СССР та самая пара джинсов «Тверь» навсегда осталась тёплым воспоминанием о юности и о том, что можем, когда захотим, и джинсы выпускать — пусть и недолго.
История джинсов в СССР
Джинсы были для советского человека не просто одеждой. Это был символ свободы и успеха. Позволить купить себе фирменный деним мог далеко не каждый. На джинсы копили, ими спекулировали, за них садились в тюрьму.
Первые джинсы появились в СССР в 50-е годы. Официальной датой начала «джинсовой лихорадки» можно считать 1957 год, когда в Москве состоялся Международный фестиваль молодежи и студентов. Именно тогда советские люди приобщились к дениму. Джинсы с того времени стали не просто одеждой, они стали символизировать собой всё то, чего не было в СССР, они стали симулякром заветной свободы. Ты мог ходить в чем угодно, но если в твоем гардеробе были фирменные джинсы, то, значит, и жизнь сложилась. С джинсами боролись, их запрещали, за ношение «капиталистической заразы» могли выгнать из института и с работы. Однако эти меры только разжигали интерес к «запретному плоду». Первыми в джинсах смогли щеголять моряки, дети дипломатов, пилоты. Они привозили джинсы из-за границы, часто приходилось провозить их в прямом смысле на себе, надевая под широкие штаны по несколько пар.
Советская пропаганда сделала фарцовщиков чуть ли не главными врагами советского благонадежного человека. За свою деятельность они могли не только подвергнуться общественному остракизму, но даже сесть в тюрьму. Однако, запрещай-не запрещай, а фарцовщики свое дело делали, а для того, чтобы не иметь серьезных проблем с законом, часто не перепродавали редкий товар, а меняли на что-то другое, не менее дефицитное. Натуральный обмен, бартер, не был в СССР запрещен (в отличие от валютных операций). Фарцовщики были первыми «акулами свободного рынка» в СССР. Постоянные покупатели знали их в лицо, сами фарцовщики также «сканировали» толпы на рынках, у гостиниц, вокзалов в поисках обеспеченных людей.
Варить джинсы в СССР стали не от того, что людям нравилось дышать запахом хлорки, и даже не потому, что от варки получались эффектные разводы. Главной причиной варки джинсов был все тот же дефицит. «Фирмы» на всех не хватало, а носить советские джинсы, которые отчаянно не хотели протираться и становиться похожими на заграничный деним, было несерьезно. Тогда на помощь советским подросткам пришла технология варки в отбеливателе.
Ностальгия. Жители СССР вспоминают свои первые джинсы и их стоимость.
Вот что рассказали люди о своих первых джинсах: где покупали и «доставали», сколько за них пришлось отдать.
Ольга Семенова (Терновская): «Я была подростком, когда увидела, может быть первые джинсы. Парень был в джинсах, а девушка в коротенькой джинсовой юбочка с вышивкой. Я была так восхищена, что лет 40 это помню».
ДракУла Носфератович: «Свои первые джинсы я купил в 1979 году, когда на практике заработал первые свои денюшки. Назывались они «Мастер» и это была одна из моделей «Леви Страус» Настоящие — Маде ин УСА: брал моряков. Заплатил тогда 180 руб. — зарплата инженера».
Елена Михеева: «1978 год, стипендия 40 рублей, полгода копила на джинсы, купила за 250 рублей. Не знаю, где зарплата была настолько высокой, мне, как инженеру, на заводе платили 115 руб. (по распределению после окончания технического вуза), иногда давали квартальную премию, при этом больше половины суббот были рабочими. Штамповщицы на прессах получали в два раза больше меня, но они джинсами не интересовались».
Юрий Давыдов: «1982 год. Сын прилетает на каникулы домой, в Норильск, после успешной зимней сессии в МВТУ им. Баумана. Идём на рынок, джинсы «бананы» — 420 рублей».
Вячеслав Смирнов: «В магазине «выбрасывали» за 80 рублей — простые и вельветовые. В профкоме по талонам можно было взять по той же цене — когда в магазинах не было. Талоны выдавали в том же профкоме — и единственной причиной не получить талон было только если ты пьяница, прогульщик или бракодел. На барахолке продавались за 250 — изрядная часть продавцов были те самые люди, которые взяли по талону за 80. Справедливости ради следует упомянуть: — студенты в стройотрядах зарабатывали за лето до 700 рублей — и имели осенью возможность взять себе джинсы даже на барахолке».
Станислав Попов-Васильев: «Со второй половины 80-х фирменные американские джинсы любой марки стоили 250 рублей, это было очень-очень дорого, ясное дело, по крайне мере в моём городе 250 рублей, точно помню. Ну, грубо говоря, это как сегодня они стоили б 25-30000 рублей. Хм, так поди ещё достань их!».
Валентин Косяк: «Тогда на 250 руб. жилось нарядней, чем сейчас на 30000. Все деньги за стройотряд, 220 руб, отдал за Levi’s в 77-м. Глупость, конечно».
Lana Sobieslawice: «А мы вообще не парились, носили что в белорусских универмагах продавалось, шили на заказ или сами. Кстати, качество и выбор был хорошие и не дорого и ткани были копеечные. Я даже не помню, когда у меня первые джинсы появились. По-моему, где-то в конце 80-х на рынке у поляков купила на стипендию, недорого, что-то в районе 10-20 руб. Стипендия была 48 руб. Помню, что ещё деньги остались. А дороже бы и не стала покупать. Это может в Москве фарсили, а у нас как-то не особо».
Фото: Всеволод Тарасевич, 1970-е, Украинская ССР, г. Днепропетровск, МАММ/МДФ.
Мария Рыжова: «Как ни странно, помню, как в лет 14-15 зашла в Детский Мир на проспекте Ветеранов в Ленинграде, в подростковом отделе увидела джинсы за 7 рублей. Они спокойно висели, никто на них не смотрел. Деньги с собой были, т.к. пришла покупать что-то другое. Купила, носила еще года 2 точно. Никто не верил, что «советские». Потом шортики сделала из них».
Сергей Спицын: «Первыми джинсами у меня были Lee, купленные после ожесточённого торга за 220 рублей. Дело было в Новосибирске в 1981 году, в студенческие времена. Следующими, года через два, стали югославские Levi’s за 270 рублей. А в 1984 в Ростове-на-Дону у студента из Африки купил «навороченные» Super penny’s с медальками и замочками за 250. Так что, дешевле 200 рублей фирменные джинсы купить обычному студенту было практически невозможно».
Виктория Ялынычева: «… потом появились тоже финские — Cats. С ними был занятный случай — бдительный гражданин на Невском пристал ко мне с разборками, почему это советская девушка позволяет себе ходить в штанах с надписью «Кат», то есть «палач». Я даже не сразу поняла, где он там палача увидел».
Пискун Мария: «1984 или 1985 год, мои первые! В коммуналке был сосед — замдекана психологического факультета ЛГУ по работе с иностранными студентами. Ему не подошли джинсы, и он мне предложил. Я, голодная студентка с маленьким ребёнком, заметалась в ужасе, счастье и рыданиях. 130 руб. — это была сумма, которую я не представляла себе. В принципе. Я не помню, что я наговорила всем родственникам. Но! Я их получила. Помню ощущения до сих пор».
Ирина Короткова и Евгений Карельских в фильме Ричарда Викторова «Переступи порог»
Неизвестный автор, 1970 год, Московская обл., Волоколамский р-н, с. Теряево, из архива Марии Косаревой.
Мила Скворцова: «А мне московский подпольный портной сшил комбинезон из дефицитного денима. Клепки ставили в специальной мастерской. Все потом ахали. Я говорила, что привезли из Франции и народ верил. Ходила по Москве как фотомодель. Все оборачивались».
Елена Меленевская: «1981 год. Стипендия 45 рублей, джинсы «Райфл» — 200 рублей. Спасибо, мам, я всё помню».
Надежда Шторф: «Я купила на размер меньше, мокрые лёжа на себя одевала! Покупала в Бресте в туалете!».
Наталья Черний: «В 1987 месяц работала горничной в санатории, получила советскую минималку в 70 рублей, ещё 30 добавила бабуля с пенсии, и я купила в Челябинске за 100 индийские джинсы. Как они классно пахли краской! Правда, хотелось, чтобы побыстрее вытерлись. В них — и в пир, и в мир. Мне было 16».
Туристы со швейной фабрики в воскресный день.
Эдуард Эттингер, 1975 год, Молдавская ССР, МАММ/МДФ.
Елена Зимнякова: «… у подруги на инязе за год до этого ушел парень в армию, оставил ей свои джинсы, но о горе, мы обе были 38 размера, а джинсы 46! Представьте — нашелся умелец в Москве: перешил! И мы таскали их по очереди! Сейчас это все смешно: одинаковые куртки, сумки, кеды, с претензией на кроссовки, дипломаты, полиэтиленовые пакеты… А тогда это было так нужно и необходимо!».
Вера Путягина: «Когда исполнилось 16 лет, мечтала, чтобы родители подарили джинсы. А они вместо этого купили золотое колечко. Разочарованию не было предела! Колечко, кстати, до сих иногда надеваю».
Ольга Романова: «Да мы их шили! Из всего, даже из башмачной ткани, покупали раскладушки туристические, металл вынимали, а ткань отбеливали в хлорке в ванне».
Sergey Urbanovsky: «Первые джинсы у меня появились в 1969 году — Super Rifle. Я переписывался с девочкой из Югославии, и она прислала мне на день рождения такой подарок. На почте их получал отец, который пришел с джинсами разъяренный, потому что ему пришлось заплатить 25 рублей пошлины. Родители подарок не оценили и ругались, когда я их одевал. В школу носить джинсы запрещалось категорически».
Актриса Марина Неелова на съемочной площадке фильма «С тобой и без тебя».
Юозас Будрайтис, 1973 год, Калининская обл., МАММ/МДФ.
Наталия Антонюк: «Купила за 250 руб. в 1981 году. Работала на хлебозаводе. Мама чуть с ума не сошла, узнав стоимость штанов. Но разрешила. Счастлива была!».
Раковская Анна: «Мы с подругой купили у фарцовщиков в Крыму одни на двоих! Но, беда, были коротковаты! Мы их сушили после стирки с подвешаными кирпичами к штанинам».
Всеволод Тарасевич, 1970-е, МАММ/МДФ.
Лия Бушканец: «Полиэтиленовый пакет за три рубля у цыганки на рынке в Кисловодске, умолила родителей. Вот счастливой я домой вернулась, полгода в школу с ним ходила, пока не размохнатился… А вы джинсы, джинсы. ».
О каких джинсах мечтали в Советском Союзе?
Леви Страусс продал первые джинсы в 1873 году. До СССР они добрались только в 1957. Во время Всемирного фестиваля молодёжи и студентов советские граждане впервые увидели рабочие штаны в качестве модной одежды.
Джинсы добывались разными путями. Выменивались у гостей столицы. Покупались у моряков. Ещё их можно было «взять» за валюту в «Берёзке» или «Альбатросе». Но в основном вожделенные штаны приобретали у фарцовщиков.
Такие широкие джинсы, как на фото, именовались «Ливайсами». Так переиначивали название фирмы Levi Strauss.
Обложка грампластинки группы «Электроклуб», фирма грамзаписи «Мелодия», 1989 год.
«Варёнки» — наш отечественный вклад в развитие джинсовой моды. Во всяком случае, такие способы обработки денима в мире точно не применялись.
Помнится, джинсы фирмы Lee Riders, которые я травил «Белизной», расползлись на нитки, к моему огорчению. Концентрацию не рассчитал. Жалко было. Отдал за них все деньги, заработанные летом на халтуре — 200 рублей.
Классические джинсы, прямые по всей длине, были не слишком популярны.А вот если приходилось с трудом влезать в вожделенную обновку — это считалось особым шиком. Если джинсы были великоваты, их стирали с кипячением — тогда они садились точно по фигуре. Главное было — угадать с температурой и временем стирки.
Виктор Цой одет в джинсы необычного ярко-голубого цвета. Такие попадались редко. Чаще всего покупали синие, реже — черные.
Прийти на дискотеку в узеньких, облегающих Montana считалось особенно престижным. Главное — никому не рассказывать, с каким трудом в них влез. Мокрый деним тянется, но не слишком сильно.
Если ухитриться и натянуть джины ещё влажными, они будут смотреться словно вторая кожа. Что при этом ощущал гордый обладатель импорта — лучше не вспоминать.
В 80-е джинсы продолжают победное шествие по СССР. Советская промышленность тоже пыталась наладить выпуск дефицитного товара. Но ткань была не в рубчик, как импортная, и краска не линяла.
Натуральный индиго «красился», что позволяло создавать нужную потёртость. Фурнитуру ставили какую придется, что не украшало изделия. В результате, имея 2-3 пары советских штанов, покупали у фарцовщиков «Ливайс» или «Вранглер», а на каждый день были «Рила» или «Тверь».
Кадр из х/ф «Самая обаятельная и привлекательная», режиссер Геральд Бежанов, 1985 год.
Продемонстрировать обновку можно было в первую очередь на работе. Сослуживцы разглядывали «лейбл», то есть этикетку, швы и заклёпки. И выносили вердикт — «фирма!»
Считалось, что носить джинсы могут только молодые, модные и стройные. Наличие такой статусной вещи как бы приподнимало над толпой ее обладателя. В следующем десятилетии удобство этой универсальной одежды оценило и старшее поколение. Но еще долго посматривали искоса на смельчаков «за тридцать», которые щеголяли в джинсах.
Карикатура из журнала «Крокодил», рисунок С. Насыровой.
Размер имеет значение. Но к джинсам это не относилось. Что купили, то и носим. Однажды, отстояв два часа в очереди, я купил штаны из денима финского производства. Всего за 70 рублей.
Мне достался 52 размер, а носил я тогда 46. Выручила бабушкина швейная машинка «Подольск». Теперь я знаю, что она прошивает плотную ткань даже в 5 сложений.
Карикатура из журнала «Крокодил», рисунок В. Зайцева.
До наступления товарного изобилия джинсы «доставали». Не иметь их значило выглядеть отщепенцем в глазах сверстников. Сейчас я думаю — почему наличие синих штанов могло возвысить меня в собственных глазах и в глазах окружающих? Потому что такова уж мода, и в молодости мы особенно ею увлекаемся.
Это было престижно. Это было круто. Отсвет легендарных ковбоев Запада ложился и на нас, гордо вышагивающих в своих дефицитных «Ли» или «Монтане».