Многообразие музыкальных жанров настолько велико, что даже самый привередливый человек наверняка найдет что-то по вкусу. В наше время встретить на улице человека, прослушивающего mp3 плеер дело привычное. Однако многие ли из нас задумывались об истории возникновения этого поистине революционного устройства?
История создания MP3-плеера
Первый MP3 плеер
Было бы разумно предположить, что первый mp3 плеер стал результатом многолетнего труда лучших умов планеты, однако все намного прозаичнее. Прототипом современных устройств стал проигрыватель компании Sony.
Основатель Sony, Нобутоси Кихара, заявил, что ему скучно во время частых разъездов. Так, для того, чтобы генеральный директор мог скоротать время за прослушиванием музыкальных опер, Нобутоси Кихара, являющийся на тот момент инженером компании, разработал Sony Walkman TPS-L2 кассетный плеер серебристо-синего цвета. В 1979м году устройство поступило в продажу. Плеер в одночасье стал настоящим бестселлером компании. В 1984м году кассетный плеер эволюционирует: Sony снова совершает прорыв, выпустив первый дисковой плеер под названием Sony Discman D-50 Решение выпустить дисковой проигрыватель было весьма разумным, ведь в 1980м году был выпущен первый CD-диск. Данный вид носителя стремительно набирал популярность, а стало быть, имел все шансы вытеснить кассеты с аудио-рынка. D-50 вызвал бурный общественный интерес, и спровоцировал среди конкурентов активное производство CD-плееров.
В аудио-индустрии произошла революция. В 1995 году компания совершает огромнейшую ошибку, отказавшись от производства mp3 плееров. Спустя три года пустующая ниша была занята компанией Saehan Information Systems. Изобретение имело объем памяти всего лишь в 32 мегабайта.
Эволюция MP3 плееров: история iPod
В 2002м году, Apple уяснив свои ошибки, выпускают iPod Classic 2го поколения. На этот раз целых две модификации, одна из которых совместима с Windows. Так же, объем встраиваемой памяти увеличился до 20 гигабайт. В 2003м году миру был представлено iPod Classic З-го поколения. Плеер обзавелся возможностью синхронизации через USB-порт, а так же фирменным колесом Touch Wheel, которое неизменно ассоциируется у нас с iPod-ами.
Четвертое поколение iPod именовалось iPod mini и было выпущено в 2004м году. Именно эта модель обрела облик, типичный для современных Mp3 плееров Apple. Кнопки управления аудиозаписями были установлены непосредственно в Touch Wheel, и облик плееров стал гармоничным завершенным. Что касается технических характеристик, то объем памяти iPod 4го поколения составлял всего лишь 4 гигабайта. К слову, в этом же году, прежде чем в продажу был выпущен iPod 4, компанией Archos был выпущен первый цифровой проигрыватель с цветным экраном. Далее из года в год Ipod-ы лишь совершенствовались: плеер стал поддерживать просмотр фото и видео, линейка была расширена устройствами Shuffle Nano и революционным iPod Touch Последний был оснащен типичным для iPhone интерфейсом, возможностью устанавливать игры и приложения, и даже доступом в интернет.
После выпуска mp3 плеера Apple iPod Touch линейка Айподов совершенствовалась, в большинстве своем, технически: плееры обзавелись более мощной камерой, Retina-дисплеем, процессорами А4. По сей день плееры компании Apple остаются лучшими в своей сфере. Поистине революционные изобретения, как в техническом плане, так и в дизайне позволяют им крепко держаться на лидирующей позиции среди конкурентов на протяжении более чем десяти лет.
История музыкальных плееров: от восковых проигрывателей Эдисона до CD и DVD
Для многих людей музыка является спутником в повседневных делах. Кто-то слушает любимые композиции во время прогулок, поездок, занятий спортом и даже работы. Я могу отнести себя к такому типу людей. Для того, чтобы слушать музыку, сегодня нужен лишь один смартфон, ну, при желании, ещё наушники либо колонка к нему. Однако такой доступной музыка была отнюдь не всегда. Когда-то для того, чтобы насладиться любимой композицией, было необходимо обзавестись достаточно дорогим оборудованием. Всего каких-то пару десятков лет назад люди ходили в магазины и на блошиные рынки в поисках пластинок или кассет своих кумиров. Сегодня же культура потребления этого искусства изменилась в корне.
С появлением стриминговых сервисов, которые позволяют слушать песни по подписке, зачастую мы прослушиваем сотни композиций, огромный процент которых мы забываем на следующий день. Плохо ли это? На этот вопрос каждый должен ответить сам. Мне кажется, что нет, ведь это просто следствие нашего развития, появления цифровых технологий. Поразительно, что сегодня у каждого из нас в кармане находится смартфон, который хранит в себе огромное количество знаний за все времена, бесчисленное количество книг, фильмов и музыки. Но так было не всегда. Давайте вернёмся на пару веков назад, к тому времени, когда только-только появился первый музыкальный проигрыватель.
Начнём мы с первых устройств звукозаписи. Самый первый девайс, именуемый «фонографом», был создан знаменитым американским ученым, изобретателем Томассом Эдисоном. В качестве носителей звука использовались восковые диски, на которые тонкой иглой наносился рельеф, который при последующем воспроизведении обращал трение считывающей иглы в звук. Качеством такие записи не блистали, что неудивительно, однако без этого устройства, вероятно, не было бы дальнейшего развития звукозаписи.
Фонограф был изобретен Томасом Эдисоным во время работы над двумя другими устройствами — телефоном и телеграфом. Ученый вдохновился идеей создать устройство, способное записывать сообщения в виде углублений на бумажной ленте, которые, впридачу, можно было бы отправлять с помощью телеграфа практически в любую точку мира. Процесс работы натолкнул Томаса на мысль о том, что можно создать устройство, способное записывать на физический носитель сам телефонный разговор. Он продолжал эксперименты с бумажной лентой. В качестве покрытия учёный решил использовать парафин. Механизм заработал — голос создавал колебания, которые передавались на специальный держатель с иглой, который очерчивал вибрации на бумаге.
Позднее Эдисон решил поэкспериментировать с носителем, выбрав для этого уже не бумагу, а оловянную фольгу. Механизм самого устройства для записи не изменился — когда кто-то говорил в рупор, вибрации от речи приводили в движение иглу, которая после очерчивала углубления на металлическом корпусе цилиндра. Когда набросок чертежа устройства был готов, Эдисон отдал его своему другу — механику Джону Круези. Как только Джон собрал аппарат, Эдисон решил незамедлительно его протестировать. Выходит, что первой в мире записанной и воспроизведенной фразой c носителя является строчка из детского стихотворения. После этого Эдисон запатентовал изобретение и пошел демонстрировать устройство к представителям разных изданий.
Журналисты были впечатлены работой фонографа. Новость об изобретении облетела все страны. В одном из интервью Эдисон выделил основные варианты использования созданного им устройства. Среди них были отмечено прослушивание аудиокниг, музыки, а также лекций. После этого, Эдисон ушел в работу над другими электронными устройствами, а свою фирму, занимавшуюся производством фонографов, продал Джесси Липинктону. Тем временем другие умельцы, желавшие подзаработать над изобретенной концепцией, стали краптеть над музыкальными автоматами, или, как их еще называют, «Джукбоксами» (англ. Jukebox).
Во время презентации Томасом Эдисоном фонографа в париже в 1889 году один из присутствующих — Луис Гласс — во время демонстрации подумал о совмещении фонографа с монетоприемником. Спустя некоторое время, Луис принялся за разработку такого аппарата. Когда первые музыкальные автоматы появились на свет, они предлагали посетителям разных заведений, за небольшую плату, воспроизведение предложенной музыки, которая была бы клиенту по вкусу. Изначально, в музыкальных автоматах, были небольшие двухминутные записи с довольно простой мелодией. Композиции, как правило, записывались местными музыкантами по запросу владельца заведения.
К 1910 году музыкальные автоматы были усовершенствованы, в связи с чем на смену оловянным цилиндрам пришли граммофонные пластинки. Клиентам стали доступны десятки разных композиций на выбор. Качество воспроизведения, при этом, также было улучшено. Джукбоксы были местом притяжения посетителей ярморок, пабов и гастрономий. Все описанное относится к механическому типу аудиозаписи, и существует он до сих пор. По статистике, за последние несколько лет, спрос на классические виниловые пластинки начал расти. Видимо, ценителей лампового, аналогового звука среди меломанов становится все больше и больше. Важно отметить, что проблемой первых виниловых пластинок, помимо довольно скудного звука, была весьма короткая длительность воспроизведения и записи. К примеру, на одной стороне на первых пластинках можно было записать от силы 3-10 минут аудио. Однако все изменилось с появлением нового формата звукозаписи LP (англ. Long Play). Да, на русский это все переводится как «долгоиграющий». Благодаря новому стандарту, на винил-пластинке стало возможно записывать до 60 минут аудио. Это было что-то невероятное. Разработал эту технологию, кстати, американский инженер Питер Карл Голдмарк во время работы в компании Columbia Records в 1948 году.
Однако следующим переломным моментом в развитии аудиотехники стало изобретение магнитного способа записи и воспроизведения композиций.
Самые первые магнитные ленты были впервые разработаны в двадцатые годы прошлого века немецким инженером Фрицом Пфлеймером. В качестве основных материалов для их производства использовалась бумажная лента с магнитным напылением. В начале 1932 года немецкая компания AEG заинтересовалась разработкой Фрица и принялась за работу над устройством для записи и воспроизведения аудиоинформации с магнитных лент. Кстати, патент на изобретение Пфлеймер подал в 1928-м, однако спустя восемь лет, в 1936 году, выяснилось, что подобную идею ранее запатентовал другой инженер — Вальдемар Поульсен из Дании в1898 году. В связи с этим германский национальный суд аннулировал права Фрица Пфлеймера на изобретение. Так что отцом аналоговой записи информации на магнитные носители нужно считать Вальдемара Поульсена. Постепенно формат магнитных носителей стал использоваться в видеомагнитофонах и даже компьютерах. Самые первые ЭВМ для хранения данных использовали именно бабины с магнитными лентами.
Формат магнитных носителей довольно долго не собирался исчезать. Знаменитый ZX Spectrum, который славился небольшой ценой, а также компактными габаритами был хитом у энтузиастов, а в качестве считывателя использовался слот, в который вставлялись компакт-кассеты. Но о них чуть позже. Развитие магнитных носителей сделало не только прослушивание аудио более удобным, но и облегчило работу над ним. Звукорежиссеры получили возможность работать с несколькими лентами, на которые стало возможно записывать дорожки отдельных инструментов. Кроме того, стал доступен монтаж.
Те самые маленькие пленочные кассеты появились в начале 1960-х годов. Компанией, которая придумала новый формат, является нидерландский гигант Philips. Появление компакт-кассет сподвигло производителей аудиотехники начать разработку портативных аудиоплееров. Одним из первых магнитофонов с поддержкой формата компакт-кассет является Philips EL3302. На рынке он появился в 1968 году. Несмотря на явное превосходство над другими устройствами, девайс от Philips не произвел особого влияния на индустрию, однако это удалось сделать японской корпорации Sony. Появившийся в 1979 году Sony Walkman TPS-L2 произвел фурор. Отныне любители музыки, могли слушать композиции своих любимых исполнителей где угодно. Раньше для этого требовались довольно массивные стационарные ленточные магнитофоны с серьезной акустикой. Walkman же в основном использовался с портативной гарнитурой. Качество звука при этом у компактного решения было сносным. С развитием индустрии, качество воспроизведения становилось все лучше и лучше от одной модели к другой.
После компакт-кассет наступила эпоха компакт-дисков, да-да, тех самых CD. Популяризаторами формата принято считать компании Sony и Philips. Однако, как оказывается, общая концепция оптической записи информации на носители была придумана американским инженером Джеймсом Расселом в 1965 году. Это подтверждают поданные им заявки на патент в 1966 и 1969 годах. Однако разработчиками этих так называемых «холодных» лазеров, которые стали использоваться в технике с поддержкой оптических дисков, являются советские ученые Александр Прохоров и Николай Басов. В 1964 году оба изобретателя даже были номинированы на Нобелевскую премию.
Благодаря новому принципу записи данных, компакт-диски первого поколения позволяли записывать до 650 МБ информации. То есть, на один диск можно было записать примерно один час аудио, чего вполне хватало для какого-нибудь альбома. Самым первым аудиодиском, появившимся в продаже, был альбом «The Visitors» легендарной группы ABBA. Позднее вклад в популяризацию компакт-дисков и оптических приводов внесли крупные IT-компании. К примеру, Джон Скалли, бывший глава корпорации Apple, в 1987 году заявил журналистам, что оптические носители со временем произведут революцию в сфере электронных устройств. В общем-то, так и случилось. Если говорить в рамках темы музыки, то следующим переломным моментом стало появление нового цифрового формата — MP3.
Благодаря ему, качество аудиозаписей на CD возросло, что сделало их привлекательными для меломанов. Позднее, как и с магнитными лентами, а также кассетами, компакт-диски стали применяться в качестве носителей для всех форматов данных, не только аудио. Следовательно, увеличивался требуемый объем для хранения данных, а это стало причиной для разработки новых форматов, например, такого гиперпопулярного, как DVD. Его преимущество заключается в более плотной структуре рабочей поверхности на фоне обычного CD. Здесь имеется ввиду то, что DVD-диск, несмотря на одинаковый размер, имеет большее количество так называемых впадин на поверхности, которые считываются лучом лазера.
Вдаваться в довольно скучные технические подробности строения считывающего устройства я не буду, важно знать две вещи — в его устройстве присутствует лазер, а также фотоэлемент, который улавливает отражения лазера, а после преобразует световые колебания в электромагнитную волну. Сами диски, в свою очередь, под защитным слоем пластика имеют отражающий слой алюминия на внутренней поверхности диска. На этой поверхности, собственно, во время записи, при помощи лазерного луча создаются микроскопические дорожки и углубления. Во время считывания, когда лазер попадает на отражающую поверхность, покрытую этими самыми дорожками, каждый выступ отражает луч на считывающий элемент, после чего компьютер преобразует световые колебания в электромагнитную волну. При чередовании выступов и впадин можно получить синусоиду, которую вычислительный блок электронного устройства преобразует в двоичный (бинарный код).
Так вот, DVD-диск имеет меньший размер этих самых выступов и впадин, что при равной площади с CD-дисками позволяет разместить их в большем количестве, и, как следствие, увеличить объем, выделенный для хранения цифровой информации. Примечательно, что в свое время первые DVD-диски (не путать с CD) стоили порядка 50 долларов, а стоимость DVD-проигрывателей могла достигать отметки в 20 тысяч долларов, что по сегодняшним меркам кажется безумно дорогим. Оптические форматы носителей также стали применяться в мультимедийных плеерах со встроенными жесткими дисками.
Одним из самых популярных плееров такого формата стал самый первый iPod, представленный компанией Apple в октябре 2001 года. Благодаря встроенному жесткому диску, плеер имел объем памяти от 5 до 10 ГБ, что позволило пользователям носить у себя в кармане устройство, на которое можно записать десятки альбомов своих любимых исполнителей. Именно эту особенность компания из Купертино эксплуатировала в рекламных роликах нового устройства. Позднее в плеерах стали использовать флеш-память, благодаря чему объем встроенного хранилища не зависел от размеров гаджета. Так на свет появились компактные плееры iPod Shuffle и прочие.
Сегодня же в качестве основных устройств для прослушивания музыки, среднестатические пользователи используют смартфоны. С появлением цифровых форматов музыки, а также с распространением интернета, стали появляться цифровые площадки для продажи музыки — к примеру, iTunes Store. В 2006 году появился Spotify — самый первый сервис для потокового прослушивания музыки по подписке. Сегодня, культура потребления музыки изменилась, теперь, чтобы насладиться новым релизом любимого исполнителя, не нужно толкаться в очередях за пластинку, кассету или диск. Хватит того, чтобы сделать два клика — и это не может не радовать. Такой прогресс идет явно на пользу. Однако то, как изменится индустрия потребления музыки в ближайшие несколько лет, пока не понятно.
Первые MP3-плееры появились в России в начале 1999 года, лишь немногим позже, чем в Корее или США. За более чем восемь лет российский рынок этих устройств прошел большой путь. Экзотические, мало кому понятные и мало кому нужные приборы, продающиеся единицами, превратились во многомиллионный рынок, охвативший всю территорию страны, покупателями на котором являются люди самого разного возраста и социального положения. Попытаемся вспомнить основные этапы этого пути, оглянуться назад, на прошедшие годы, и, быть может, представить себе его будущее.
Эволюция рынка – сложный процесс. Он включает в себя четыре основных направления:
Развитие каналов импорта, по которым устройства попадают на рынок.
За прошедшие годы состав компаний-дистрибьюторов здесь изменился очень сильно, и это является важной составной частью развития рынка в целом, ведь разные компании-импортеры продвигают товар совершенно по-разному.
Развитие розничных каналов
Это еще более важное направление. Подключение новых типов розницы способно оказать решающее влияние на развитие рынка, в корне изменить состав покупателей и образ товара в их глазах.
Изменение потребительских предпочтений
Сами плееры эти годы тоже не стояли на месте, покупатель то и дело сталкивался с чем-то новым: новые типы носителей, новые возможности, новые ограничения. Иногда эти новшества появлялись в ответ на потребности потребителей, но нередки были и обратные ситуации, когда покупателю приходилось приспосабливаться к изменениям, продиктованным исключительно конъюнктурными интересами производителей.
Развитие торговых марок
Список, неполный, торговых марок, под которыми продаются или продавались MP3-плееры в России
Мало какая категория за последние восемь лет дала рынку столько торговых марок, сколько MP3-плееры. В течение считанных лет бренд мог появиться, стать популярным, исчезнуть и забыться, а на его месте – появиться новый, чтобы зачастую так же быстро исчезнуть. Число торговых марок, под которыми у нас продавались и продаются MP3-плееры, намного превышает сотню.
1999-2001. Зарождение рынка
Объем продаж: незначителен
В эти годы в России появляются самые первые плееры. Количество пользователей Интернета в стране пока невелико, владеющих MP3-файлами среди них и того меньше, что делает MP3-плеер экзотическим, узкоспециализированным устройством для малой горстки энтузиастов.
Дистрибьюторы. Потребность в MP3-плеерах в те годы была слишком мала, чтобы имело смысл делать масштабные поставки. По началу аппараты попадали в страну в ничтожных количествах через дистрибуторов компьютерной техники, благо ряд производителей плееров по совместительству производил и компьютерные комплектующие. Собственно, и сами плееры тогда считались компьютерной техникой, разновидностью периферии, причем очень экзотической, мало кому интересной и едва ли перспективной. В 2001 году, впрочем, начали появляться компании, более осознанно делающие ставку на этот товар. В частности, в этот период появляется первая российская частная марка – Dpro.
Розница. Основные продажи MP3-плееров в этот период шли через компьютерные магазины и рынки и почти исключительно в Москве.
Потребительские предпочтения. Особого выбора в те годы у покупателя не было. Все без исключения плееры были довольно дорогим товаром, цены начинались с 200 долларов. На рынке были представлены почти исключительно флэш-аппараты, как правило, с поддержкой расширения памяти с помощью карт. Это были или относительно более дешевые и распространенные тогда Smart Media карты, или только появляющиеся MMC и SD. Объемы памяти даже с учетом карт не превышали 64-128 МБ, последнее – лишь за очень большие деньги. Присутствовало на рынке и несколько моделей плееров на жестких дисках, но их стоимость была и вовсе запредельной.
В этот период начинают появляться аппараты с дополнительными возможностями, радио, диктофоном, которые вызывают интерес у покупателей, несмотря на довольно слабую пока реализацию.
2000 год ознаменовался появлением первых CD-MP3-плееров. Это совпадает с распространением пишущих CD-приводов и появлением на прилавках первых MP3-CD. Все это вызывает живейший интерес к CD-MP3-проигрывателям, но предлагаемые аппараты пока что слишком слабы и неуклюжи.
Торговые марки. Первыми марками, появившимися на рынке, были MpMan из Кореи и Diamond Rio из США. Компания Diamond имела определенную известность в околокомпьютерной среде благодаря своим видеокартам, но сколь-либо серьезного присутствия в России она так и не получила – сказалась ее ориентированность на рынок США и постоянная лихорадка поглощений, разделений и преобразований.
В дальнейшем на рынке появились еще две более-менее знакомые марки: Creative, известная своими аудиокартами для компьютеров, и Thomson, не самый популярный, но все же известный производитель бытовой аудиовидеотехники.
Одновременно на рынок пришли марки, доселе никому не известные: Mpio, Hyun-Won, Korea Media, Amac Hansori и другие. В основном это были корейские компании, вслед за MpMan решившие начать свой MP3-бизнес. Несмотря на неизвестность, зачастую они имели лучшие продажи, чем т.н. «бренды», благодаря более удачным продуктам с лучшим дизайном и более высокой функциональностью. Для потребителей, придающих большое значение торговой марке, начали изобретаться легенды, о которых мимоходом уже было сказано в истории Cowon. В частности, торговая марка Mpio довольно долго писалась на ценниках исключительно как Daewoo Mpio. Может быть, именно это помогло этой компании подняться в 1999-2001 годах на первые места на российском MP3-рынке.
2002. Триумф CD-MP3
Объем продаж: 30-50 тыс. штук, CD-MP3 – 20-40 тыс., флэш – 2-4 тыс., продажи HDD-плееров незначительны
Первые плееры, способные проигрывать MP3-файлы, записанные на CD-диски, появлялись еще в 2000-2001 годы. Их огромный потенциал именно на российском рынке уже тогда был понятен всем. Плодящиеся на прилавках пиратские CD-диски, вмещающие сотни MP3-композиций, были залогом будущей популярности этих аппаратов.
Но до 2002 года подобные устройства не могли привлечь широкого потребителя – они были громоздки, ненадежны, имели довольно уродливый дизайн. Теперь все это изменилось.
Дистрибуторы. В этом году компаний, делающих осознанную ставку на MP3-плееры, стало больше. Погоду пока что делали относительно небольшие фирмы: они были более гибкими, проворными, смелее шли на риск. Но в 2002 внимание на этот рынок начали обращать и довольно крупные дистрибьюторы. В основном они были из числа т.н. дистрибьюторов цифровой техники, категории, тогда еще довольно новой на рынке. Они занимались компьютерной периферией и зарождающимся «пост-ПК» рынком: цифровыми фотоаппаратами, КПК. Как пример такой компании можно назвать Алион, в 2002 году начавший дистрибуцию нескольких корейских марок MP3-плееров.
Розница. Вслед за компьютерными рынками MP3-плееры начали проникать и на рынки бытовой техники. Пионерами здесь выступали CD-MP3-плееры – они вполне гармонично смотрелись рядом с традиционно относящимися к бытовой аудиотехнике CD-плеерами.
Потребительские предпочтения. Как уже было сказано, в 2002 году CD-MP3-носитель и плееры с его поддержкой были неоспоримыми лидерами потребительских симпатий. HDD-плееры по заоблачным ценам или флэш-плееры со смешным и дорогим объемом памяти были просто не в состоянии конкурировать с ними. В 2002 году CD-MP3-плееры серьезно эволюционировали: они стали тонкими и изящными, обзавелись эффективным антишоком и радиотюнером.
Торговые марки. 2002 стал годом появления на российском рынке марки iRiver. Выпустив в течение его несколько сильнейших CD-MP3-моделей, этот бренд не просто сумел завоевать лидерство. Он буквально перевернул рынок, открыв для MP3-плееров новые розничные каналы – продавцов бытовой аудиотехники, нового потребителя – «простого» человека, которому для использования CD-MP3-плеера не нужно даже было покупать компьютер, достаточно было самого аппарата и MP3-CD-диска с пиратского лотка. Всего за год эта корейская марка завоевала в России славу «народной», обеспечив фундамент своему доминированию на рынке в течение нескольких последующих лет.
Конечно, iRiver была не единственной компанией, работающей на CD-MP3-рынке. Подобные аппараты представили и традиционные лидеры – Sony, Panasonic, Philips, Samsung – и другие небольшие корейские и китайские компании. Но по различным показателям, будь то дизайн, функциональность или простота использования, все они отставали от молодой корейской фирмы.
На оказавшемся в тени рынке флэш-плееров в 2002 году были сильны все те же корейские компании: Mpio, Hyun Won. Появились и новички с того же полуострова: Cowon, Digital Square. В конце года последовал еще один сильный шаг iRiver – появление очень удачной модели ifp-100, флэш-плеера нового поколения.
2003-2004. iRiver на вершине
Объем продаж: 2003: 100-150 тыс. штук, CD-MP3 – 80-100 тыс., флэш – 20-25 тыс., HDD – 2-3 тыс. 2004: 300-400 тыс. штук, CD-MP3 – 150-200 тыс., флэш – 120-160 тыс., HDD – 30-40 тыс.
В 2003-2004 годы рынок постепенно, словно гусеница в коконе, претерпел целую серию изменений, в результате которых лицо его изменилось до неузнаваемости.
Дистрибуторы. В этот период крупные компании начинают доминировать на рынке. Временное преимущество мелких компаний, полученное ими благодаря гибкости и более быстрой реакции, стало сходить на нет, как только дело дошло до серьезных оборотов и необходимости вложения больших сумм. Компании наподобие Алиона, Блейда, Нео Групп выходят на передний план. Не отягощенные сантиментами азиатские поставщики легко меняли своих первых партнеров, выведших их «в свет», на более солидных дистрибуторов, способных обеспечить весомые объемы закупок.
Розница. Здесь происходят наиболее заметные изменения. MP3-плееры проникают в два новых, очень важных канала: сети салонов сотовой связи и сети магазинов бытовой техники. Это свидетельствует о том, что их статус компьютерной периферии остался в прошлом, теперь это полноценное мобильное устройство и даже полноценная аудиотехника.
Из салонов связи пионером выступила компания Альттелеком, она же первой запустила сетевой прайват-лейбл – плееры Nobby Digital.
Однако эти ее инициативы довольно быстро затерялись на фоне нового игрока, компании Евросеть. Обладая огромными розничными мощностями, высокой известностью и эффективной бизнес-моделью, в 2004 году эта компания сделала осознанную ставку на MP3, довольно быстро превратившись здесь в крупнейшего игрока национального масштаба.
Доля Евросети в российских продажах MP3-плееров, 2005 (по ее собственным оценкам)
Если сотовые сети смело работали с самыми различными марками и типами плееров, то сети бытовой техники проявили больший консерватизм. Поначалу на прилавки были допущены лишь CD-MP3-плееры и лишь наиболее известные из новых марок, в частности, iRiver. Лишь к концу 2004 года на прилавки начали допускаться флэш- и HDD-плееры, а также более широкий ассортимент брендов.
Потребительские предпочтения. В эти годы как минимум половина покупателей предпочитала CD-MP3-плееры всем остальным. Ценилась тонкость аппарата, его функциональные возможности, комплектация.
Во флэш-сегменте можно было наблюдать первый пример насильственного «переучивания» потребителя. Начиная с 2003 года, все производители флэш-аппаратов как по команде избавились от слотов расширения. Это совершенно не понравилось российскому потребителю – отсутствие возможности расширить память лишало их возможности приобретать плеер «на вырост», экономя при этом, а также ускоряло моральное старение аппарата. Немало покупателей проведут ближайшие несколько лет в поисках флэш-плеера с расширяемой памятью.
Одна из последних заметных моделей на картах памяти, Mpio FL100, 2003 год
В 2003 году кроме Mpio с лидером конкурировали и другие его соотечественники: i-bead, Cowon, Sorell. Их дистрибутором выступала небольшая компания Multipace, принадлежавшая к числу пионеров российского MP3-рынка. i-bead и Sorell предлагали плейдрайвы категории «премиум», познакомив с этим удобным форм-фактором российскую аудиторию. Аппараты Sorell были к тому же одними из первых на рынке с OLED-дисплеем (тогда еще монохромным) и первыми – с полноценной поддержкой формата OGG, что для покупателей того времени было важно. Cowon продолжала эксплуатировать тему идеального звучания. Все эти плееры относились к высокой ценовой категории, что оставляло бюджетный сегмент почти пустым.
Именно в нем в конце 2003 года появились первые частные торговые марки сильных дистрибуторских компаний: Nexx компании Alion и Rovermedia Aria компании Rover Computers. В 2004 году, используя свои связи с корейскими производителями и предлагая продукты с хорошим соотношением цены и качества, эти компании смогли добиться неплохих результатов. В этом же году Nexx начала сотрудничество с сетью салонов связи Евросеть, которое в будущем позволит марке единственной из частных брендов надолго войти в число лидеров рынка.
А в конце 2004 года на рынке появилась пара корейских торговых марок, дистрибутором которых была компания Нео групп: Hanbit Xdrum и Stormblue Xuke. Благодаря хорошей функциональности и довольно агрессивной цене эти аппараты были популярны. Удачная линейка позволила Нео групп начать сотрудничество с сетью салонов связи Евросеть.
Отныне сотрудничество с этой сетевой компанией станет для любого вендора и дистрибутора пропуском в «MP3-рай», к высоким продажам и известности. Хотя цена тоже могла быть высокой – потеря независимости, зачастую невозможность работы с другими каналами.
В целом можно говорить о том, что, начиная с 2003 года, на российском рынке сложилось два основных сегмента: «брендовый» сегмент и сегмент «претендентов». Пока CD-MP3-плееры занимали значительную долю продаж, основной брендовой маркой был iRiver, позже его позиции стали слабеть, к нему добавились другие сильные игроки.
В сегменте же претендентов наблюдалась чехарда: компании здесь появлялись внезапно, быстро набирали вес на рынке и столь же быстро теряли его. Фактически для занятия серьезной доли в этом сегменте достаточно было поставить хорошую модель по агрессивной цене крупному розничному игроку. Но такая компания обычно становилась «халифом на час», спустя пару месяцев другой претендент совершал аналогичный трюк с тем же результатом. Исключение составляла лишь компания Nexx, которая имела стабильно большую долю в сегменте «претендентов» и вплотную приблизилась к «брендам».
Поначалу «претенденты» включали в себя и «настоящие» торговые марки наподобие Mpio, Cowon, Hyun Won, Sorell, i-bead, но со временем в нем остались практически одни частные марки.
Следствием этой ситуации стало то, что российский потребитель привык к незнакомым маркам и перестал бояться их. Бренд для MP3-плеера значил меньше, нежели для какого-либо другого электронного устройства. Хотя существовали группы поклонников марки iRiver или Cowon, массовый покупатель едва ли отличал их одну от другой и был готов покупать то, что приглянулось больше, особенно под одобрительные комментарии продавца-консультанта. А это во многом отдавало власть над объемами продаж в руки розничных операторов. Рынок MP3-плееров едва ли не единственный, на котором розничный продавец может сказать: «Незаменимых брендов у нас нет!».
2005. Возвращение королей
Объем продаж: 1.5-2 млн. штук, CD-MP3 – 700-750 тыс., флэш – 600-800 тыс., HDD – 150-200 тыс.
В 2005 году преобразования 2003-2004 годов получили свое завершение. Рынок совершил качественный скачок, став по-настоящему массовым. CD-MP3-плееры начали уходить со сцены, а флэш-плеер на шее встречного прохожего стал восприниматься обыденно.
Дистрибуторы. В этом году мелкие дистрибуторы 1999-2004 годов были вытеснены с рынка практически полностью. Их вендоры перешли в пользование крупных компаний, либо сами по себе, либо как поставщики для частных марок. Одновременно усилилась роль российских представительств крупных компаний. Такие игроки, как Sony, Samsung, Philips, начали всерьез интересоваться российским рынком. В итоге на рынке стало наблюдаться две наиболее распространенные модели бизнеса:
Эти две бизнес-модели поделили рынок практически пополам.
Розница. В 2005 году основной объем MP3-плееров продавался уже через салоны сотовой связи и мобильной техники и магазины бытовой техники. Доля компьютерной розницы стала незначительной. MP3-плеер был окончательно признан как продукт потребительской электроники, причем один из наиболее популярных.
Потребительские предпочтения. В 2005 году произошло очередное «переучивание» потребителя. Годом раньше iRiver приняла решение прекратить производство CD-MP3-плееров. Другие корейские игроки, такие, как Sorell, последовали ее примеру. Очень скоро на рынке практически не осталось сильных продуктов на этом носителе. Лишившись любимого типа плеера, российский потребитель, зачастую без особого желания, был вынужден пересаживаться на флэш-плееры. Благо цены здесь стали доступнее, дизайн – симпатичнее, выбор – больше, объемы памяти – более-менее вменяемыми. В 2005 году объем продаж флэш-плееров сравнялся и начал превышать таковой для CD-MP3-плееров.
Определенную популярность обрел и другой модный носитель – жесткий диск с 1-дюймовым диаметром пластин. Продажи аппаратов на микродрайве – iPod mini, Zen Micro, iriver h10 –увеличили рыночную долю HDD-плееров, правда, ненадолго.
Торговые марки. Две тенденции доминировали в 2005 году: подъем «старых» брендов и усиление роли частных торговых марок. Компании Sony и Samsung благодаря удачным линейкам и рекламной поддержке смогли серьезно потеснить слабеющий из-за ухода с CD-MP3-рынка iriver и мелкие корейские марки, а также воспользоваться общим мощным ростом рынка. В конце года к ним попыталась присоединиться Philips, но кризис спроса начала 2006 года (о нем немного ниже) помешал ее планам. Таким образом, доминирование iriver закончилось, среди брендовой продукции образовался триумвират.
Во второй половине 2005 года марки Cowon и Safa сменили дистрибутора и испытали значительный рост продаж. Для Cowon это было «вторым пришествием» на российский рынок, компания предложила здесь пониженный уровень цен для быстрого завоевания доли. Однако кризис начала 2006 года помешал этим планам, в группу лидеров Cowon проникнуть не удалось.
2005 год стал годом рождения многих видных частных марок. К примеру, именно тогда появились на свет Qumo, Powerman и Texet. «Старые» марки Nexx и Rovermedia усилили свои позиции, Nexx – за счет выпуска бюджетной линейки и партнерства с Евросетью (рост продаж этого бренда был просто огромен), Rovermedia – за счет нового сильного OEM-партнера, корейской iOps.
Также в этом году появились новые частные марки сетевых магазинов: Explay (сеть Связной), Direc (сеть Альттелеком).
2006. Белый iPod на черном фоне
Объем продаж: 2-3 млн. штук, CD-MP3 – 300-500 тыс., флэш – 1.5-2 млн., HDD – 500-700 тыс.
Первая половина этого года была омрачена резким падением спроса на бытовую электронику в целом. Дистрибуторы и розничные компании понесли значительные убытки. MP3-плееры были в числе продуктов, затронутых этим падением исключительно сильно. Но во второй половине года рынок несколько воспрял и по итогам года продемонстрировал почти двукратный рост.
Дистрибуторы. Здесь мало что изменилось в принципе, тенденции прошлого года продолжили свое развитие. Немного поменялся состав участников: к транснациональным брендам добавился Apple iPod, в число ведущих частных марок вошли Explay, Powerman и Texet.
Розница. MP3-плееры появились во всех салонах сотовой связи и магазинах бытовой техники. Бытовые сети, несколько отстающие от салонов связи в продажах MP3-плееров, старались активно развивать это направление. Работа с большими сетями становится все более соблазнительной для поставщиков: поставив товар в одну-две таких сети, можно уже обеспечить себе значительный объем продаж. Но и вне федеральных сетей еще есть жизнь: по некоторым оценкам, рынки, региональные сети и отдельные несетевые магазины продолжают иметь почти 50% национальных продаж по этому направлению.
Потребительские предпочтения. Доля CD-MP3-плееров еще больше упала, одновременно исчезли с прилавков аппараты на микродрайве, их заменил флэш.
Очередным «переучиванием» стало исчезновение плееров на стандартных AA- и AAA-батареях – таковые остались лишь в бюджетном сегменте. Так как встроенные литий-ионные и литий-полимерные батареи имеют ограниченный срок годности и являются причинами значительного процента отказов аппаратов, это «нововведение» понравилось далеко не всем.
iriver t10 был довольно популярен главным образом благодаря AA-батарее
Распространение цветных дисплеев, более прожорливых и менее практичных, появление функций наподобие просмотра видео и фото, не имеющих серьезного применения при диагоналях дисплеев ниже трех дюймов, также вызвали недовольство части потребителей. Во второй половине года, однако, MP4-плееры с большими цветными дисплеями начали завоевывать сердца и кошельки.
MP4-плееры Qumo Video и Ritmix RF-9000 имели неплохие продажи
Торговые марки. Начало 2006 года запомнилось рывком компании Apple. На фоне упавшего спроса в отрасли тонкие nano и емкие iPod расхватывались, как горячие пирожки. Сказывалась необычность и удачность новых моделей, а также большой отложенный спрос на продукцию Apple: прошлые годы ее никогда не было на прилавках в достаточном количестве. В отдельные месяцы первого полугодия 2006 доля продаж iPod доходила до 50%. Позже ситуация начала выравниваться, продажи других марок подросли, ажиотаж вокруг Apple начал остывать. Однако американская компания прочно вошла в число лидеров российского рынка.
Вместе с ослабившей позиции iriver, выросшими за 2005 год Samsung и Sony Apple составила четверку лидеров «брендового» сегмента российского рынка. Другие его участники с более скромными долями – Cowon, Philips, Transcend.
На развитие частных марок серьезно повлиял кризис среди корейских производителей MP3-плееров. В течение 2006 года они банкротились один за другим, сокращая кормовую базу российских брендов. В то время как «старые» марки, такие, как Nexx, Rovermedia, Qumo и примкнувшая к ним во второй половине года Ritmix, дрались за оставшихся в живых корейских поставщиков, новые частные марки – Explay, Powerman, Texet – черпали свои модели из бездонного океана производителей китайского города Шэньчжэнь. Местные плееры имели никудышный дизайн, невысокое качество и слабую функциональность, зато стоили беспрецедентно дешево. Это обеспечило новым частным маркам быстрый рост продаж в течение 2006 года. Параллельно появилось множество «мусорных» марок самого разного происхождения, под которыми продается тот же самый китайский товар. Это были как российские, так и европейские, американские и даже китайские бренды, попадавшие в Россию самыми разными путями.
Европейские (United и Canyon) и азиатская (Mercury) частные марки
Интересным новичком на российском рынке в 2006 году стала китайская Meizu. На голову превосходя соотечественников по дизайну и по качеству используемых компонент, эта компания имеет серьезные амбиции на мировом рынке. В России она столкнулась с трудностями: ни один дистрибутор не хотел заниматься раскруткой ее торговой марки, все хотели рассматривать компанию исключительно как OEM-поставщика. В итоге Meizu сумела договориться о ко-брендинге с Powerman, что позволило начать продажи ее топового продукта, MP4-плеера M6, которые оказались довольно удачными.
2007. Ничего нового
В новый 2007 год MP3-плееры вошли уже не как «горячий», высокорентабельный товар, а как рутинная, обыденная продукция. Несмотря на это, новые компании продолжают пытаться пробовать здесь свои силы. Так, в 2006-2007 годы мода на продажу MP3-плееров под частными марками распространилась среди IT-дистрибьюторов – ей заразились такие компании, как Merlion, Inline, Pirit, Patriarch, Corvette Trading.
Это связано с широкой доступностью MP3-плееров в Китае, их низкой стоимостью, а также с тем, что покупатель MP3-плеера в массе своей довольно легко идет на покупку устройства незнакомой марки. В таких случаях MP3-плееры обычно являются частью широкой линейки китайского цифрового ширпотреба: цифровых фоторамок, Skype-телефонов, FM-трансмиттеров, портативных колонок, кард-ридеров, различных аксессуаров.
Дистрибуторы. Наиболее заметное событие в 2007 году – «передел брендов». Компания iriver отказалась от услуг своего представительства в России и перешла на, казалось бы, устаревшую схему работы с одним эксклюзивным дистрибутором. Представительство оперативно преобразовалось в довольно оригинальное предприятие – своеобразное «открытое представительство», маркетинговую компанию DCM. DMC заполучила дистрибуцию брендов Mpio, Creative и Archos, до этого не самых сильных игроков на российском рынке.
Кроме того, стремительный рост сегмента «цифровой помойки» привлек новых IT-дистрибуторов, создающих под него свои бренды, о чем выше уже говорилось.
Розница. Здесь ситуация окончательно приобрела рутинный характер, никаких серьезных изменений не наблюдается и вряд ли будут наблюдаться в будущем. Разве что MP3-плееры упадут в цене еще ниже и начнут продаваться в ларьках и прикассовых зонах супермаркетов рядом с батарейками.
Потребительские предпочтения. Особых изменений здесь мы тоже не видим. Среди небольшой части аудитории, продвинутых меломанов, модным стали плееры с поддержкой Lossless-форматов: FLAC, APE, на худой конец WAV PCM. Интерес вызывают плееры с Bluetooth. Массовый потребитель активно покупает китайские аппараты под частными марками. Даже рост потребности в памяти и тот остановился – основные продажи приходятся на 1 ГБ, максимум 2.
Кто-то ищет бренд, качество, функциональность, а кто-то выбирает недорогих китайцев
Торговые марки. «Брендовая четверка» осталась без изменений, но Apple несколько сдала позиции. Обновление продуктового ряда в конце 2006 не было особо интересным, на рынке появилось множество конкурентов nano, превосходящих его по функциональности и более доступных по цене. Позиции iPod на жестком диске остаются сильными, но этот рынок очень узок.
Среди частных марок «старожилы» Nexx, Rovermedia, Qumo вынуждены переходить на китайскую продукцию, чтобы противостоять Explay, Powerman и Texet. Предложение все больше стандартизируется, многие модели «частной шестерки» отличаются друг от друга лишь шильдиками.
Плееры под разными марками сегодня часто отличаются друг от друга в основном дизайном. Они построены на одинаковых платформах и представляют собой публичные модели из Китая
Это сильно отличается от картины в сегменте «претендентов» в прошлые годы. В 2003 плееры i-bead, Cowon, Sorell не только не уступали флэш-аппаратам iRiver, но и во многом их превосходили. Корейские модели, продаваемые в 2004-2005 годах под марками Nexx, Rovermedia, Qumo и другими, к примеру, Nexx NF-510, Rovermedia Aria X5, Z5, также были исполнены на высоком уровне, как с точки зрения дизайна, так и функционально. Сегодня же между «брендами» и претендентами начинает образовываться пропасть, такие модели, как Samsung U3, S5, K3, T9, T10, P2, Sony NW-E010, NW-A800 уровнем дизайна, исполнения и материалов, функциями явно возвышаются над публичными моделями, заполнившими ассортимент частных марок.
Как пути дальнейшего развития компании рассматривают новые веянья из Китая, в частности, гейм-плееры, плееры со встроенной камерой. Однако доведение их до ума требует инвестиций, на которые дистрибуторы едва ли захотят пойти.
Будущее
На информационных досках в офисах крупных розничных сетей можно найти аналитические статьи с апокалипсическими прогнозами в адрес MP3-плееров. Им пророчат неминуемую и скорую гибель от рук сотовых телефонов и смартфонов.
Такое развитие событий кажется наиболее вероятным и многим дистрибуторам, потому неудивительно «чемоданное» настроение ряда российских игроков. В то время как компании типа Sony, Samsung, Apple не планируют закрывать свои MP3-направления, а напротив, вкладываются в их развитие, владельцы российских частных марок судорожно ищут, на какую продукцию пересадить раскрученный бренд. Так, под маркой Nexx Digital появляются DVD-плееры, под брендом Ritmix – наушники, микрофоны, цифровые фоторамки.
Все это позволяет охарактеризовать российский рынок как зрелый, находящийся на вершине своего развития и даже начавший свой спад. Что же в итоге достигнуто здесь усилиями множества дистрибьюторов, розничных операторов, производителей и торговых марок? Как смотрится наш родной MP3-рынок на фоне европейских, азиатских и американских «коллег»? Ответ на этот вопрос мы оставим для будущих материалов.
