в каком году больше всего гуглили слово паркур
Бесконечные Земли: том XVI
Общая оценка пакета
Первый тур
Редакторы благодарят за помощь в работе над пакетом Андрея Кравченко и Наиля Фарукшина (оба – Москва), Евгения Капитульского (Рига), Дмитрия Сахарова (Ярославль), Марию Трефилову (Калуга), Дмитрия Слоуща (Тель-Авив), Елену Иванову (Нетания), Владислава Дронова (Гомель), Святослава Косовича (Тюмень), Андрея Кокуленко (Омск), Андрея Волкова (Воскресенск), Николая Слюняева (Нижний Новгород), Антона Тахтарова (Самара), Антона Саксонова (Санкт-Петербург).
В этом вопросе ИКС заменяет другое слово. Адрес дома, куда в фильме «Тёмный рыцарь» приходит Харви Дент, содержит ИКС, что по задумке режиссёра намекает на дуализм натуры этого персонажа. По какому ИКСУ частота гугл-запросов была максимальной в августе-сентябре 2020 года?
Комментарий: ИКС – палиндром. Ещё в 2008 году Кристофер Нолан развлекался с символическим значением палиндромов: в фильме «Тёмный рыцарь» палиндром в адресе дома намекает на дуализм натуры Харви Дента, который становится злодеем по кличке Двуликий. А уже в фильме 2020 года «Tenet» Нолан вдоволь развил тему палиндромов в кино. Название фильма ожидаемо больше всего гуглили в августе-сентябре 2020 года, когда он вышел в прокат.
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
Однажды Пётр Кропоткин за неделю донёс соседу историю Первого интернационала. Какое слово в вопросе мы заменили?
Комментарий: сосед сидел в камере рядом. Переговариваться они не могли, но знали шифр, придуманный ещё декабристом Бестужевым. Наверняка история Первого интернационала показалась соседу захватывающей.
Автор: Алексей Полевой (Гомель)
Константин Кедров замечает, что Пушкину нравились женщины постарше и АЛЬФА. Что такое АЛЬФА?
Ответ: осень
Зачет: небо; плачущее небо под ногами; камни; ветер; тёмная даль.
Комментарий: поэт Кедров проводит параллель между женщинами в возрасте и пышным природы увяданьем.
Автор: Алексей Полевой (Гомель)
Один необычный храм располагается на месте скалы, простоявшей много лет. Страдая от ТАКОЙ ЕЁ, некоторые посетители храма прикасаются к осколку этой скалы. Назовите ТАКУЮ ЕЁ.
Ответ: зубная боль.
Зачет: точный ответ.
Комментарий: это храм «зубного бога» в Осаке. Чтобы зубы были крепкими, как эта скала, и не болели как можно дольше, нужно всего лишь прикоснуться к её осколку.
Автор: Алексей Полевой (Гомель)
В этом вопросе словами СДЕЛАТЬ ЭТО мы заменили другое слово.
В середине XIX века некоторые российские офицеры поступали следующим образом. Перед тем как СДЕЛАТЬ ЭТО, офицер переодевался торговцем и наносил визиты, после чего некоторые варианты отбраковывал. Какой заглавный персонаж произведения 1848 года ДЕЛАЕТ ЭТО?
Ответ: майор
Зачет: точный ответ.
Комментарий: ДЕЛАТЬ ЭТО – свататься. Офицеры желали найти хорошую партию, причём важно было не только приданое, но и личные качества, и внешность невесты. К торговцам девушки выходили, не прихорашиваясь. Также девушки, не стесняясь, торговались и показывали свой истинный характер. «Сватовство майора» – картина Павла Федотова.
Автор: Денис Рыбачук (Брест)
В IX веке болгарский хан Крум покорил аваров. Чтобы болгары, расселившиеся на их землях, не стали такими же слабыми, как авары, Крум приказал СДЕЛАТЬ ЭТО. Много веков позже СДЕЛАТЬ ЭТО приказывали и в другой стране. Ответьте двумя словами, начинающимися на одну и ту же букву, что такое СДЕЛАТЬ ЭТО.
Ответ: вырубить виноградники.
Зачет: вырубить виноград; вырезать виноградники; вырезать виноград.
Комментарий: Крум решил, что пьянство сделало аварских воинов слабыми. В СССР, в частности в Крыму, также вырубали виноградники, борясь с чрезмерным употреблением алкоголя, но ни к чему хорошему это не привело.
Автор: Денис Рыбачук (Брест)
Столичные извозчики нередко работали холодными ночами. Можно сказать, что «фиакр» – это тоже ОН, но с алкоголем. Ответьте двумя словами: что такое ОН?
Ответ: кофе по-венски.
Зачет: венский кофе.
Комментарий: чтобы согреться в холодную погоду и не заснуть, венские извозчики придумали свой рецепт. От классического кофе по-венски – со взбитыми сливками и апельсиновой цедрой – «фиакр» отличается, в том числе, и добавлением рома.
Автор: Алексей Полевой (Гомель)
В этом вопросе мы заменили три слова.
В Китае цветы, посаженные придворными во время длительного траура по императору, считались некрасивыми. Какое слово мы заменили словом «цветы» и какое – словом «некрасивые»?
Ответ: дети, незаконнорождённые.
Зачет: в любом порядке.
Комментарий: радостных событий во время траура быть не могло. Поэтому и «официального» секса во время траура при дворе не было. Зачатые в это время дети не признавались.
Автор: Денис Рыбачук (Брест)
Действие одного сериала происходит в стране с тоталитарным режимом. Вывозить ИХ из страны запрещено, поэтому персонаж налаживает экспорт различных изделий из дорогой древесины. Назовите ИХ одним словом.
Ответ: газеты
Зачет: точный ответ.
Комментарий: власти всячески ограничивают попадание информации о положении дел в стране за границу, так как этими данными могут воспользоваться враги, а враги повсюду! Поэтому находчивый шпион заворачивает в газеты стулья, столики и комоды, ведь мебель должна попасть к иностранному покупателю без царапин.
Автор: Денис Рыбачук (Брест)
На картине американского художника середины XX века персонаж изображён со счастливым лицом и подобием нимба. К какому сленговому словосочетанию отсылает название этой картины?
Ответ: ангельская пыль.
Зачет: аngel dust.
Комментарий: на полотне неоэкспрессиониста Жан-Мишеля Баския «Пыльные головы» изображены персонажи под воздействием «ангельской пыли». Ангельская пыль – сленговое название фенциклидина. Название этого наркотика вам, возможно, известно благодаря песне группы «Ария» или имени персонажа комиксов студии «Марвел».
Автор: Денис Рыбачук (Брест)
В одном романе учёные наблюдают странное свечение в атмосфере и предполагают, что произойдёт событие, после которого придётся перекрашивать. Что?
Ответ: стрелки компаса.
Зачет: компас
Комментарий: в результате сдвигов в магнитосфере в нехарактерных широтах наблюдается свечение, которое возникает вследствие взаимодействия атмосферы с заряженными частицами солнечного света. Учёные приходят к выводу, что может произойти крайне редкое событие – инверсия магнитного поля. При инверсии северный магнитный полюс и южный магнитный полюс меняются местами, и стрелка компаса будет показывать противоположное направление. Очередная инверсия магнитного поля может привести к глобальной катастрофе для человечества, одним перекрашиванием стрелок не обойтись. Но пока можно спать спокойно – британские геофизики полагают, что до ближайшей инверсии ещё несколько тысяч лет.
Автор: Денис Рыбачук (Брест)
Персонаж одного сериала металлическим предметом останавливает преступника. «Отличный удар» – свидетельствует ОН. Что такое ОН?
Ответ: гольф-симулятор.
Зачет: симулятор гольфа.
Автор: Денис Рыбачук (Брест)
Просматривая отснятый материал к одной комедии, Клод Лелуш заметил в некоторых местах небольшие колебания камеры. Так как причиной колебаний был ОН, то Лелуш посчитал сцены удачными. Назовите ЕГО двумя словами.
Ответ: смех оператора.
Зачет: точный ответ.
Комментарий: комедийные сцены удались, оператор не мог сдержать смех, отчего камера слегка колебалась.
Автор: Денис Рыбачук (Брест)
Второй тур
Редакторы: Александр Рождествин (Самара), Владимир Сушков (Саранск)
Редакторы благодарят за помощь в подготовке пакета: Марину Лагутину, Алексея Трубникова, Станислава Мереминского, Николая Рябых, Максима Феоктистова, Александра Ягодина, Ивана Беляева, Владимира Цвингли, Антона Саксонова, Александра Никольского, Арифа Багапова, Дмитрия Борока, Дмитрия Карякина, Андрея Скиренко, Наиля Фарукшина, Александра Карясова, Дарью Макушову, Дениса Лашина, Левана Чхеидзе, Николая Слюняева, Руслана Ахунова и Виктора Масягина.
Во время войны радиостанция BBC переехала по адресу Оксфорд-стрит, 200. По одной из версий, прозвище, которое сотрудники дали своему офису, подсказало идею названия. Напишите это название.
Ответ: «Скотный двор».
Зачет: «Animal farm», «Скотское хозяйство», «Скотский уголок», «Скотский хутор», «Ферма животных», «Скотоферма».
Комментарий: число 200 можно прочитать как zoo, поэтому сотрудники прозвали офис зоопарком. Оруэлл работал на BBC во время войны и тогда же написал знаменитую антиутопию, где звери вели себя как люди.
Автор: Александр Рождествин (Самара)
В фильме «Железная леди» Тэтчер, чтобы убедить генерала, приводит в пример ИХ. ОНИ, по словам Тэтчер, тоже мало значили для Америки в политическом и экономическом смысле. Назовите ИХ.
Ответ: Гавайи
Зачет: Гавайские острова, острова Гавайского архипелага.
Комментарий: в этой сцене генерал сомневается, что стоит затевать войну из-за каких-то мелких Фолклендских островов, где живёт горстка людей, да особой значимости эти острова не имеют. В ответ Тэтчер приводит в пример Гавайи, которые тоже не были для США особо значимы, однако после Перл-Харбора американцы, не раздумывая, вступили в войну с Японией.
Автор: Александр Рождествин (Самара)
В годы прихода Гитлера к власти руководство голливудских студий не хотело портить отношения с Германией. Например, создателям одного биографического фильма, важной частью которого было дело Дрейфуса, дали указание избегать любых возможных параллелей. Тем не менее, в одной из сцен разъярённые парижане ДЕЛАЮТ ЭТО. Ответьте точно: что такое «ДЕЛАТЬ ЭТО»?
Ответ: сжигать книги [Эмиля] Золя.
Зачет: жечь/кидать в костёр книги [Эмиля] Золя.
Комментарий: в годы прихода Гитлера к власти руководство крупнейших голливудских студий не хотело портить отношения с нацистской Германией и терять большой рынок. Поэтому продюсеры следили, чтобы в фильмах не было никаких намёков на политику Третьего Рейха в отношении евреев. Даже дело Дрейфуса было показано без каких-либо упоминаний евреев или антисемитизма. Но некоторые моменты всё-таки удивительно совпадали. Хотя, конечно, в Германии к тому времени сжигали книги уже не только Золя.
Источник: х/ф «The Life of Emile Zola»
Автор: Александр Рождествин (Самара)
Фильм «Барри Линдон», события которого происходят в XVIII веке, был снят в максимально аутентичной манере. После съёмок осталось много реквизита, поэтому местная киностудия даже смогла переждать ЕЁ, которая продолжалась несколько недель. ОНА описана в одном из романов Эмиля Золя. Назовите ЕЁ двумя словами.
Ответ: забастовка шахтёров.
Зачет: шахтёрская забастовка, стачка шахтёров, шахтёрская стачка.
Комментарий: все съёмки в «Барри Линдоне» проводились при естественном для XVIII века свечном освещении. Помощник Стэнли Кубрика вспоминал, что после съёмок остались тысячи свечей. В середине 1980-х в Англии проходила национальная забастовка шахтёров, которая повлияла на работу электростанций, но свечей оставалось настолько много, что можно было освещать целую киностудию в течение нескольких недель.
Источник: Эмилио Д’Алессандро «Стэнли Кубрик. С широко открытыми глазами». https://ru.wikipedia.org/wiki/Жерминаль_(роман)
Автор: Владимир Сушков (Саранск)
Дав на чай пять фунтов, персонаж Уильяма Пауэлла шутит, что пытается СДЕЛАТЬ ЭТО. Ответьте одним словом: что такое СДЕЛАТЬ ЭТО?
Комментарий: так что герой не просто спускает деньги, а, якобы, скидывает пару фунтов. Король на розданной вам монете тоже не страдал от отсутствия фунтов – во всех смыслах.
Источник: х/ф «The Great Ziegfield»
Автор: Александр Рождествин (Самара)
Жан считал, что в его профессии искусство нередко зависит от техники. В качестве примера он приводил импрессионизм, который зародился благодаря изобретению тюбиков с краской. Напишите фамилию Жана.
Комментарий: известный французский режиссёр, который был сыном не менее известного художника-импрессиониста, считал, что формирование киноязыка во многом зависит от технических возможностей кино. В качестве подтверждения он приводил в пример изобретение тюбиков с краской, благодаря которым стало гораздо удобнее рисовать на открытом воздухе, что во многом повлияло и на развитие импрессионизма.
Автор: Владимир Сушков (Саранск)
Ответ: Генрих IV.
Зачет: Генрих Наваррский, Генрих де Бурбон, Анри IV, Анри Четвёртый, Генрих Четвёртый.
Комментарий: на Генриха Четвёртого неоднократно покушались. Первое из подобных покушений совершил монах-иезуит, который не поверил переходу Генриха в католичество. Один из друзей короля пророчески пошутил, что когда король отречётся не только губами – то есть, на словах – но и сердцем – то есть, на самом деле, то и убийца будет точнее.
Источник: В. Балакин, «Генрих IV»
Автор: Александр Рождествин (Самара)
Во время съёмок первого фильма режиссёр учил исполнителя главной роли, как правильно ходить и говорить, а также познакомил с хорошим портным. Какое слово мы пропустили в названии документального фильма об этом режиссёре?
Комментарий: полностью фильм называется «Bond Vivant», что созвучно слову «бонвиван», которым принято обозначать молодого и легкомысленного мужчину-обольстителя, самовлюблённого и постоянно ищущего приключений.
Автор: Владимир Сушков (Саранск)
Комментарий: образ женщины с удочкой немного выбивается из всего ряда отдыхающих, изображённых на картине Жоржа Сёра. Некоторые исследователи считают, что это аллюзия на ситуацию, когда женщины лёгкого поведения пытались «поймать» очередного клиента.
Автор: Владимир Сушков (Саранск)
К моменту своего дебюта на Олимпийских играх спринтерша Фанни Бланкерс успела родить дочь. Догадайтесь, какие буквы мы скрыли в прозвище Бланкерс, и скажите, какую страну она представляла.
Ответ: Нидерланды
Зачет: Голландию
Комментарий: Фанни Бланкерс (а после замужества – Бланкерс-Кун) сильно недооценивали перед Олимпиадой в Лондоне. Выиграв четыре золота, Фанни доказала, что побеждать можно в любом статусе. По аналогии с Летучим голландцем газеты дали ей прозвище «Летучая домохозяйка» и «Flying Dutсhmam».
Автор: Александр Рождествин (Самара), Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
Необычная техника Гарринчи позволяла ему ловко уходить от мощных защитников. Считается, что на мексиканском стадионе игра Гарринчи напомнила зрителям ЕЁ, что и привело к появлению в футболе известного восклицания. Назовите ЕЁ.
Комментарий: кличем «Оле!» зрители изначально сопровождали удачные действия тореадора во время корриды. Гарринча так ловко уходил от защитников, что происходящее на поле напомнило зрителям корриду. Так клич вошёл и в футбольный мир.
Автор: Александр Рождествин (Самара)
Посмертное изображение Альбера Дюбуа-Пилье, которое мы вам раздали, – это тоже ОН. Назовите ЕГО точно.
Ответ: портрет доктора Гаше.
Зачет: портрет доктора Поля Гаше.
Комментарий: тот самый доктор Поль Гаше, которого изобразил Винсент Ван Гог на своей знаменитой картине, был ещё и художником-любителем. И в его коллекции есть написанные им самим портреты.
Автор: Владимир Сушков (Саранск)
Третий тур
Редактор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
Редактор благодарит за тестирование вопросов и ценные замечания Яну Азриэль, Алексея Бороненко, Петра и Анну Буйных, Павла Ершова, Елену Иванову, Марка Мальчикова, Вадима Молдавского, Николая Коврижных, Андрея Кокуленко, Александра Коробейникова, Юрия Короленко, Андрея Кругова, Александра Кудрявцева, Алексея Полевого, Тимура Сайфуллина, Дмитрия Слоуща, Марию Трефилову, Валерия Юдачёва и Тимура Юшко.
В современной миниатюре рассказчик из произведения 1851 года приходит в кофейню. Какую фразу он произносит в ответ на стандартный вопрос?
Ответ: Зовите меня Измаил.
Зачет: Call me Ishmael.
Комментарий:
сеть кофеен «Старбакс» получила своё название в честь Старбека –
первого помощника капитана из романа «Моби Дик». В упомянутой миниатюре Измаил, рассказчик из романа, заказывает кофе в Старбаксе и на стандартный для этих кофеен вопрос, как его зовут, отвечает первой строкой из «Моби Дика» – «Зовите меня Измаил».
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
В интервью газете «New York Times» Гарольд Брайд рассказывал, что осень продолжалась, даже когда положение стало почти вертикальным. Брайд был одним из первых людей, сообщивших об ИХ поступке. Назовите ИХ, использовав имя собственное.
Ответ: музыканты Титаника.
Зачет: по указанию на членов оркестра Титаника.
Комментарий: механик Гарольд Брайд выжил при крушении Титаника и после прибытия в Нью-Йорк сразу поведал о музыкантах, которые не перестали играть даже во время того, как корабль тонул. Доподлинно неизвестно, какое произведение оркестр Титаника исполнял последним. По версии Брайда, музыканты играли «Осень» – скорее всего, под «Осенью» он имел в виду популярный вальс «Осенний сон».
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
Хокусай постоянно путешествовал, а также сменил несколько десятков псевдонимов. Майкл Соломон отмечает, что ИХ у Хокусая тоже было немало. Ответьте словом латинского происхождения: кого ИХ?
Комментарий: практику частой смены имён и адресов биограф связывает не только с изменчивой натурой художника, но и с попытками Хокусая сбежать от своих кредиторов.
Источник: M. Solomon. Japan in a Nutshell
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
В замке мнительного и алчного короля Августа Сильного была ВТОРАЯ, специально предназначенная для работы над ПЕРВЫМ. Назовите и ПЕРВЫЙ, и ВТОРУЮ двумя словами.
Ответ: философский камень, тайная комната.
Комментарий: Август Сильный мечтал создать философский камень. Монарх боялся, что секрет философского камня будет у него кем-то украден, поэтому работа над камнем велась в тайной комнате. Философский камень входит в название первого романа о Гарри Поттере, а тайная комната – второго.
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
Потомки известного человека переехали в Бельгию, а также немного изменили свою фамилию. Однако они всё равно чтили семейную память, поэтому на подписи к фотографии Луизы Давид можно увидеть число шестнадцать. Какое слово мы заменили словом «Давид»?
Комментарий: потомки знаменитого палача Шарля-Анри Сансона переехали в Бельгию и немного изменили свою фамилию – стали Самсонами. Однако они, хоть и стыдились кровавого прошлого своей династии, но и чтили семейную память – на фотографии Луизы Самсон есть подпись, сообщающая, что Луиза является родственницей человека, казнившего Людовика Шестнадцатого. Самсон и Давид – ветхозаветные герои, воевавшие с филистимлянами. Если фамилия «Давид» через известного художника навела вас на мысль о французской революции – тоже хорошо.
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
Вирджиния Феллоус пишет, что тщеславные Бэконы мечтали максимально широко распространить своё влияние. Феллоус приводит версию, что главным инвестором некоего проекта выступил брат Фрэнсиса Бэкона, который и предложил. какое название?
Комментарий: по версии Феллоус, в названии театра «Глобус» отразились амбиции Энтони и Фрэнсиса Бэконов, желавших, чтобы влияние династии распространялось на весь мир. Существует довольно распространённая конспирологическая версия о том, что Фрэнсис Бэкон и был Шекспиром.
Источник: V.M. Fellows. The Shakespeare Code
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
Учёный Рональд Маллетт, которого часто сравнивают с фон Брауном, решил заниматься физикой после смерти отца. Что мы заменили в этом вопросе?
Ответ: доком
Зачет: доктором, Эмметтом.
Комментарий: после смерти отца Маллетт решил построить машину времени, чтобы вернуть себе папу, и для этого стал физиком. Уже будучи видным учёным, Маллетт не оставляет своих идей на тему путешествий во времени. В фильмах из серии «Назад в будущее» построить машину времени удалось доку Брауну. Некоторые считают, что Рональд Маллетт станет этим доком Брауном в реальном мире. А Вернер фон Браун в этой истории ни при чём, хотя вполне вероятно, что док Браун – его потомок.
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
Вампиров традиционно изображают как бледнокожих существ, изо рта которых течёт кровь. Лиза Драго отмечает, что в XIX веке массовая вампирофобия закончилась благодаря человеку, предкам которого, вероятно, нередко приходилось резать чеснок. Назовите этого человека.
Ответ: [Роберт] Кох.
Зачет: по фамилии.
Комментарий: после того, как Роберт Кох открыл возбудителя туберкулёза и описал инфекционный характер этой болезни, стало понятно, что пациенты просто больны чахоткой, а не страдают от превращения в вампиров. Фамилия «Кох» по-немецки означает «повар», изначально носителями этой фамилии нередко были работники кухни.
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
В этом вопросе вместо одного из слов использована замена ИКС.
По одной из версий, изначально ИКСАМИ называли лишь тех, кто выполнял прыжок в водопад. Кто такой ИКС?
Комментарий: слово «каскадёр» родственно слову «каскад». Согласно популярной гипотезе, изначально слово «каскадёр» применялось к акробатам или экстремалам, которые выполняли прыжок в водопад, и уже затем перешло в кино и стало обозначать любого специалиста, выполняющего опасный трюк вместо актёра. Каскадёр заменяет актёра, а ИКС в этом вопросе заменил каскадёра.
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
В этом вопросе вы услышите стандартную замену на ИКС.
Согласно биографу, противостояние 1894 года закончилось ИКСОМ – но вовсе не горестным, а восторженным. Ответьте названием эффекта: что мы заменили на ИКС?
Ответ: крик Вильгельма.
Комментарий: потерпев поражение от Эмануила Ласкера в матче за шахматную корону, Вильгельм Стейниц закричал: «Троекратные аплодисменты новому чемпиону!» Крик Вильгельма – часто используемый в кино звуковой эффект, когда при травме или падении голос персонажа заменяют на один и тот же истошный крик.
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
Маргарет Вертхайм пишет, что известный человек следовал персидской моде, поэтому в некоторых биографических источниках даже упоминаются ОНИ, вызывавшие непонимание у окружающих. Некое ИХ свойство хорошо известно. Назовите ИХ двумя словами.
Ответ: пифагоровы штаны.
Зачет: штаны Пифагора.
Комментарий: Пифагор бывал в Персии. Маргарет Вертхайм пишет, что впоследствии Пифагор предпочитал носить штаны, а не хитон, поскольку полюбил одеваться на персидский манер. Известно, что пифагоровы штаны на все стороны равны.
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
Роберт Тайбон приводит гипотезу, что некоторые из обнаруженных археологами разломанных глиняных табличек – это древнеегипетские ИКСЫ. Существуют ИКСЫ с изображением Осириса. Назовите ИКС словом английского происхождения.
Комментарий: существует гипотеза, что древние египтяне тоже складывали пазлы, поэтому некоторые таблички были найдены аккуратно разломанными на множество кусочков. Согласно мифу, Исиде однажды пришлось собирать тело Осириса по кусочкам, поэтому вполне символично, что Осирис изображён на некоторых современных пазлах.
Автор: Антон Саксонов (Санкт-Петербург)
Большой гайд по Google Trends: как читать всю эту статистику и научиться ловить тренды
Получить трафик на волне набирающей популярность темы мечтают не только начинающие ютуберы. Бизнесу, который продвигается в онлайне, жизненно необходимо отслеживать меняющиеся тенденции спроса.
Не упустить горячие тренды, сравнить объем спроса по разным сегментам и в разных регионах, выявить сезонность — эти и другие возможности есть в Google Trends. Разбираемся, как использовать этот бесплатный инструмент от Google для целей бизнеса.
Что можно узнать на главной странице Google Trends
Ознакомиться с основными возможностями сервиса можно прямо на главной странице сервиса. Каждый блок наглядно представляет один из разделов.
На первом экране расположены:
Ниже расположены примеры типичных отчетов. Если шаблон вам подходит, нужно кликнуть на него, перейти в раздел «Анализ» и изменить данные на нужные.
Далее расположен блок с наиболее популярной темой в регионе поиска. Кто бы сомневался, что в июне 2020-го это:
По клику на ссылку «Подробнее» происходит переход к подробной статистике по теме.
Следующий блок посвящен актуальным темам, которые набирают популярность в течение последних суток. По клику на ссылку «Ещё» вы будете перенаправлены в раздел «Популярные запросы» с расширенной статистикой:
Еще один блок посвящен статистике запросов по годам:
По ссылкам можно сразу перейти к данным за определенный год.
Последний блок посвящен проекту Google News Initiative, созданному для журналистов. По ссылкам можно узнать подробнее о проекте и перейти в центр обучения Google Trends.
Откуда берется статистика в Google Trends и как с ней работать
В Google Trends попадает статистика пользовательских запросов из поиска Google. Данные анонимизируются, распределяются по темам и объединяются в группы. Статистику можно посмотреть по всем странам и городам мира, где используют поисковик.
В инструменте представлены выборки, а не точное количество запросов.
Что это значит?
В Google Trends представлено отношение количества запросов определенного слова или фразы к общему количеству запросов в регионе за определенный отрезок времени. Затем данные нормализуются — переводятся в 100-балльную шкалу. Самому большому относительному показателю присваивается 100 баллов. Остальные значения сравниваются с ним и принимаются равными числу от 0 до 99.
В Google Trends содержится два типа выборки данных:
Google не отражает редкие (непопулярные) запросы, одинаковые запросы от одного пользователя за короткий период времени и фразы, содержащие спецсимволы.
Как сделать поиск в Google Trends более точным
1. Используйте операторы. Статистика по запросу может содержать результаты по фразам, включающим слова из него в любом порядке и другие слова. Например, по запросу «слитный купальник» покажутся результаты, включающие фразы «слитный синий купальник», «купальник слитный для хореографии» и др. Запросы с ошибками, вариантами написания или в другом числе («слитные купальники»), а также синонимы не войдут в статистику.
Система поддерживает следующие операторы:
Еще один вариант использования оператора + — объединение разных вариантов написания запроса, включая орфографические ошибки. Например, по запросу «хёнде + хюндай + хёндай». Будет показана статистика по всем вариантам написания.
2. Укажите регион:
3. Задайте временной период:
4. Если необходимо, уточните запрос при помощи категории. Это требуется, когда слово или фраза принадлежит к нескольким тематическим кластерам:
Категории выбираются в отдельном выпадающем меню:
5. Учитывайте разницу между поисковым запросом и темой:
Мы уже обозначили, что данные по конкретному слову или фразе без использования операторов содержат выборку по запросам, содержащим только заданные слова. В то время как тема — более широкое понятие. Под темой подразумевается весь комплекс поисковых запросов, которые ее описывают.
6. Выберите ресурс для поиска: веб, картинки, новости, товары, YouTube:
Google Trends и Google Keyword Planner: в чем отличия
Планировщик слов Google используется при подборе семантического ядра для контекстной рекламы и тоже содержит сведения по частоте ключевых запросов в заданном регионе. В чем его отличия от Google Trends?
Способ представления данных
В Планировщике Google содержатся усредненные цифры по частоте ключевого запроса за определенный период. Объем поисковых запросов будет выражен в конкретных числах. В Google Trends показываются относительные данные. Из-за этого в Google Trends статистика по региону А и региону В с одинаковым количеством запросов по ключевой фразе может различаться, если общее число запросов по всем ключевым словам разное. Меняется делитель — меняется частное (вспоминаем школьную программу):
Такая ситуация в Keyword Planner невозможна, так как инструмент оперирует точными цифрами. Если в Москве и Волгограде количество запросов по фразе «построить дом из бруса» одинаковое, то в Планировщике будут одинаковые числа.
Возможность работы с большим количеством запросов
В Планировщик можно загрузить список ключевых фраз и по каждой быстро получить статистику. В Google Trends можно сравнить до пяти ключевых фраз, но в целом сервис не подходит для анализа больших массивов данных.
Просмотр данных в динамике
Еще одно существенное отличие Google Trends — в нем можно посмотреть, как меняется популярность запроса в реальном времени, какие темы только набирают популярность, а к каким интерес уже пошел на спад. В то время как Keyword Planner покажет обобщенные данные по частоте запроса в месяц.
Подытожим. Инструменты созданы Google для разных целей. Нужно собрать семантическое ядро и выяснить частоту поисковых запросов, чтобы оптимизировать сайт или спрогнозировать бюджет рекламной кампании в Ads — вам поможет Keyword Planner. Требуется понять общие тренды популярности запросов, продуктов, оценить сезонность спроса — вам в Google Trends.
9 примеров использования Google Trends
Посмотрим, в каких ситуациях пригодится маркетологам и владельцам бизнеса функционал Google Trends.
1. Оценка сезонности спроса
Некоторые продукты имеют ярко выраженную сезонность. Наличие сезонных пиков и спадов наглядно покажет Google Trends. За это отвечает раздел «Анализ»:
Но можно просто ввести запрос в поисковую строку на главной странице Google Trends:
Запрос «школьная форма» — яркий пример сезонного в России. Пики каждый год приходятся на конец июля — середину августа.
Выяснить наличие сезонности спроса на продукт важно:
2. Выявление популярности запроса в регионе
Кроме информации о сезонности спроса раздел «Анализ» показывает популярность запроса по регионам и городам. Статистика представлена в виде тепловой карты и списка. Ее можно скачать в формате CSV:
Сравнительная популярность показывается по субрегионам или городам. Это полезная функция для бизнеса, который выходит в новые регионы: можно примерно оценить спрос на продукт. Информация также поможет распределить бюджет в рекламных кампаниях, охватывающих всю страну, между регионами.
Если вы настраиваете рекламу на весь мир, Google Trends дает возможность сравнить популярность одного и того же запроса в разных странах. Для этого введите два одинаковых запроса, с помощью пункта контекстного меню справа «Выбрать фильтры» у каждого запроса выберите регион и период сравнения:
На графике отобразится сравнение популярности запроса в заданных регионах:
3. Расширение семантики похожими запросами
Статистика по запросу в разделе «Анализ» содержит еще два полезных раздела — «Ещё по теме» и «Похожие запросы». Они находятся ниже карты популярности по регионам:
Раздел «Ещё по теме» содержит информационные кластеры, которыми интересовались пользователи, заинтересованные в вашем продукте. Эти данные помогут в настройке таргетингов по интересам для рекламных кампаний.
В рейтинге похожих запросов отображаются тематически связанные с заданным ключевые фразы. Раздел может служить источником для расширения семантического ядра.
В обоих разделах можно выбрать два представления — «Лидеры» (запросы или темы распределяются по 100-балльной шкале в зависимости от популярности) и «В тренде» (запросы или темы, интерес к которым вырос по сравнению с предыдущим периодом). Последнее представление содержит запросы, набирающие популярность, прирост популярности обозначен в процентах. Если интерес вырос более чем на 5000%, вместо процента прироста напротив запроса будет написано «Сверхпопулярность»:
Имеет смысл использовать запросы с растущей популярностью в рекламных кампаниях и поисковой оптимизации, чтобы монетизировать рост интереса к теме.
Будем объективны: для поиска похожих запросов Google Trends — не самый лучший инструмент. Для этой задачи лучше использовать специализированные инструменты для расширения семантики: парсер поисковых подсказок и парсер фраз-ассоциаций от Click.ru. Они позволяют в один клик расширить семантику по заданным правилам.
4. Поиск конкурентов
Функционал похожих тем и запросов позволяет также обнаружить конкурентов бренда, которыми интересуется целевая аудитория. Например, в поиске по названию компании Huawei можно обнаружить, что люди также ищут информацию о Samsung и OnePlus:
Что можно сделать с этими данными:
Когда соберете список конкурентов, воспользуйтесь бесплатным инструментом для парсинга их объявлений и ключевых слов в Яндексе и Google. Это позволит вам пополнить семантическое ядро и собрать идеи для составления объявлений. Вот подробный гайд по работе с парсером.
5. Определение формулировки высокочастотного запроса
При сборе семантического ядра и последующей оптимизации сайта важно понять, на какие высокочастотные запросы стоит делать ставку. Для этого в Google Trends есть функционал сравнения запросов (можно взять до пяти слов или фраз). С его помощью можно быстро понять, какую формулировку выбрать за основу:
6. Определение наиболее популярного продукта в нише
Этот сценарий связан с предыдущим — используется тот же функционал сравнения раздела «Анализ». Когда бюджет на продвижение всего ассортиментного ряда ограничен, можно начать с самого популярного продукта. Для примера возьмем тематику детских транспортных средств:
С большим отрывом лидирует самокат. Значит в товарной категории детского транспорта стоит уделить ему особое внимание.
7. Анализ трендов в YouTube
Для эффективного продвижения YouTube-канала важно выбирать темы, популярные у целевой аудитории. Google Trends поможет и в этом, нужно только выбрать в типе поиска «Поиск в YouTube»:
Видеоконтент все чаще появляется в выдаче Google, в том числе и в виде расширенного сниппета на «нулевой» позиции. Правильный выбор темы и оптимизация видео может принести трафик не только с YouTube, но и из органики.
8. Выбрать горячую тему для статьи или поста
То, что информационным проектам и новостным изданиям важно следить за набирающими популярность темами, — очевидная вещь. Но погоня за сенсациями — удел не только журналистов. Частенько «жареный» факт, поступок медийной персоны, шутки и мемы используют для привлечения внимания аудитории SMM-специалисты. Увидеть, растет ли интерес к теме или уже пошел на спад, поможет раздел популярные запросы:
Запросы показаны в двух вкладках — «Поисковые тренды за сутки» (запросы, частота которых увеличилась за последние 24 часа) и «Поисковые тренды сейчас» (популярные запросы в режиме реального времени в выбранном регионе):
При клике на стрелку рядом с картинкой, соответствующей запросу, появляется информация о похожих запросах (если они есть) и ссылки на материалы из Google Новостей, включающие запрос:
На суточные тренды можно подписаться, сформировать RSS-фид или получить код для встраивания на свой ресурс:
Во вкладке «Поисковые тренды сейчас» показана динамика интереса к теме за последние 24 часа. Для удобства поиска можно выбрать категорию:
При клике на график или стрелку выдается кривая интереса к теме, гистограмма количества статей и ссылки на популярные статьи:
9. Просмотр популярных тем за определенный год
Google собирает статистику по запросам, которые показали значительный рост трафика по сравнению с предыдущим годом, в специальном разделе «Год в поиске»:
В разделе собраны 10 популярных тем в выбранной стране, сгруппированных по категориям (по умолчанию показана первая пятерка, при наведении на категорию появляется ссылка «Показать ещё»). По разным странам информация доступна за разные года. Вот, например, самые популярные запросы в Беларуси за 2019 год:
Количество категорий и их названия также варьируются в зависимости от страны.
Списки можно копировать, встроить на сайт или поделиться ими в соцсетях:
Видео по мотивам самых популярных запросов в мире за соответствующий год загружено в шапку раздела.
«Год в поиске» может быть полезен при написании обзорных статей по итогам прошедшего года. Раздел можно также использовать как шпаргалку-напоминание о темах, которые были популярны несколько лет назад.
Альтернативные инструменты
Есть ли альтернатива Google Trends? Бесплатного инструмента, полностью аналогичного по функционалу, на данный момент нет. Но есть отдельные возможности других сервисов, которые можно использовать для перечисленных сценариев.
Подбор слов от Яндекса
Некоторые функции Google Trends могут выполнять вкладки в сервисе Подбор слов от Яндекса. При сборе семантики чаще всего используют раздел, который доступен по умолчанию — «По словам». Но два других — «По регионам» и «История запросов» — помогут получить дополнительные важные сведения.
Популярность того или иного запроса в разрезе регионов покажет вкладка «По регионам». Статистику можно фильтровать по устройствам и выбирать для показа регионы или города:
Помимо списка доступно представление в виде тепловой карты:
Сезонные всплески интереса можно отследить во вкладке «История запросов»:
Представлена статистика за два года, доступна группировка по неделям и месяцам, фильтрация по пользовательским устройствам.
Инструмент от Яндекса содержит часть функционала, аналогичного Google Trends — определение популярности запроса в регионах и сезонности спроса. Также не забудьте, что в Вордстате содержатся данные другой поисковой системы, которая ориентирована на рунет. Если хотите узнать тенденции за пределами России, лучше использовать инструмент от Google.
Подробно обо всех функциях Вордстата мы писали в этом гайде.
Функционал медиапланирования в системе Click.ru
Функционал Планировщика ключевых слов от Google, Подбора слов от Яндекса и частично Google Trends, полезный для создания кампаний в контекстной рекламе, совмещает бесплатный инструмент подбора слов и медиапланирования в Click.ru.
Инструмент подберет ключевые слова из разных источников, расширит семантику средне- и низкочастотными запросами и спрогнозирует бюджет в Яндекс.Директе и Google Ads. Доступна автоматическая кросс-минусовка и рекомендации по добавлению минус-слов.