можно ли выбрать разделы сайта на которых будет показываться тгб
В каких разделах ВКонтакте пользователи могут увидеть формат Текстово-графический блок (ТГБ)?
— во всех разделах полной и мобильной версии сайта vk.com, и в мобильном приложении ВКонтакте
— в разделах «Новости», «Музыка» и «Сообщения» полной и мобильной версии сайта vk.com.
— во всех разделах полной версии сайта vk.com
— в разделах «Моя страница», «Новости», «Музыка» и «Сообщения» полной версии сайта
Можно ли использовать формат ТГБ и формат Рекламная запись в рамках общей рекламной активности?
— нет, эти форматы продвигаются из разных рекламных кабинетов
— да, рекламную запись можно таргетировать на тех, кто видел ТГБ, кпикнуп по ТГБ
— таких форматов вообще нет на площадке vk-com
— да, ТГБ можно таргетировать на тех, кто видел рекламную запись или совершил
какое-то действие с записью
95. Какой минимальный объем аудитории для создания Похожих аудиторий
(Look-аlike)?
— 10 000 пользователей
— 1000 пользователей
— 500 пользователей
Можно ли собрать аудиторию видевших или кликнувших по ТГБ?
— можно только кликнувших по ТГБ
— можно только видевших ТГБ
97. Вы нашли похожую аудиторию и хотите таргетировать рекламную запись на нее. Какие действия необходимо выполнить?
— выбрать при создании рекламного объявления таргетинг на нужную аудиторию
— создать аудиторию ретаргетинга из собранной похожей и выбрать ее при создании
— невозможно таргетировать на «похожую» аудиторию. Такие функции недоступны в
рекламном кабинете Вконтакте
Какие видеозаписи можно добавить как вложение и продвигать с помощью формата рекламная запись?
— видеозаписи, доступные для просмотра любым пользователям
— любые видеозаписи, если они не удалены и не заблокированы
— видеозаписи, доступные для просмотра в списке видеозаписей группы только для
99. Какие виды стены в сообществе бывают?
— открытая и ограниченная
— открытая и закрытая
— ограниченная, частная, частная, закрытая
— ограниченная, закрытая, открытая
100. Какая статистика учитывается в «Рекламный охват» в разделе «Охват» статистики сообщества?
— охват рекламных записей
— охват с ТГБ или рекламных записей
— показы рекламных записей
— охват со всех рекламных форматов, в том числе из рекламы в сообществах (биржа)
101. Какие форматы текстово-графических блоков не существуют Вконтакте?
— сообщество
— приложение
— приложение сообщества
— внешний сайт
102. Какие варианты закупки доступны у рекламных запесей
— CPM, CPL
— CPC, CPM
— CPC, CPM, CPA
— CPC
103. Вы запустили рекламное объяление на страницах сайта, ведущего на внешний сайт. Можно ли ограничить чатоту показов, если закупка ведеться по модели CPM?
— нет, нельзя
— да, можно ограничить до 100 показов на человека
— да, можно ограничить до 25 показов на человека
— да, можно ограничить до 1000 показов на человека
104. Что произойдет, если будет задана стоимость за показ ТГБ значительно ниже рекомендованного значения?
— объявление не будет запущено
— объявление остановится, но запустится когда ставки станут меньше
— объявление будет показываться, но охватит незначительную долю аудитории, или не будет показываться совсем
— ничего не произойдет, так как объявление не пройдет модерацию
Вы рекламируете запись в сообществе, через некоторое время вы архивировали объявление. Можно ли после ЭТОГО рекламировать ЭТУ запись еще раз?
— да, можно, как обычную запись
— нет, так как запись удалится со стены
— да, только через 24 часа
— нет, запись невозможно продвинуть повторно
106. Вы запустили кампанию с тремя объявлениями на одну аудиторию, через несколько дней у двух объявлений наблюдается снижение числа показов и падение CTR.
Выберите оптимальное действие с точки зрения повышения эффективности кампании:
— оставить все три, ничего не меняя
— перезапустить два «плохих» объявления, чтобы обнулить статистику
— удалить два «плохих» объявления, оставить только одно
— остановить два «плохих» объявления и создать новые, с измененным контентом
107. Что будет, если при настройке таргетинга в разделе Образование указать Высшее, но при этом не указать название учебного заведения или даты выпуска?
— в аудиторию добавятся все люди с высшим образованием
— в аудиторию добавятся людт, которые получили Высшее образование‚ нo только в том городе, который указан в блоке География
— в аудиторию добавятся люди, которые получили Высшее образование за последние 5 лет
— в аудиторию не добавится никто
108. Возобновляются ли показы объявлений на следующий день после их остановки по
дневному лимиту кампании?
— возобновляются автоматически
— дневной лимит не устанавливается на уровне кампании
— нет, необходимо создать новые объявления
— нет, их необходимо запустить вручную
Для каких видов рекламных записей доступно сохранение аудитории по событию
Подписались на сообщество»?
— для любых рекламных записей
— для рекламных записей со сниппетом и кнопкой «Подписаться» или «Вступить»
— только для скрытых рекламных записей
— для любых рекламных записей, кроме скрытых
110. Укажите наиболее полный список кликабельных объектов или областей в рекламной записи:
— кнопка и ссылка в тексте
— кнопка, сниппет, сылка в тексте, хештег, заголовок и аватарка группы
— кнопка, сниппет, сылка в тексте, хештег, эмодзи, заголовок и аватарка группы
Для каких форматов доступна оплата зa клики?
— ТГБ и любые рекламные записи, кроме содержащих видео или опрос
— ТГБ и скрытые рекламные записи со ссылкой или кнопкой, кроме содержащих видео или опрос
— только ТГБ и скрытые рекламные записи с кнопкой
112. Выберите набор, все виды таргетинга в котором позволят исключить какое-либо пересечение аудиторий при сегментации
— пол, география, возраст
Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция
Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, попутно разбирая, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.
ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во ВКонтакте.
Соцсеть предлагает два варианта продвижения:
Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.
К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.
Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.
Чтобы создать таргетированное объявление во ВКонтакте, зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.
Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.
Далее нажмите «Создать объявление».
Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.
Затем нажмите «Создать объявление».
Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.
Далее нужно выбрать формат рекламной записи.
Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:
Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.
Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.
Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.
Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.
Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.
Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.
Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».
В этом разделе необходимо:
На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.
Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.
Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.
Читайте также по теме:
Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.
Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.
С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.
С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.
Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.
Аудиторию можно создать тремя способами:
Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке можно прочитать здесь.
Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.
Таргетированная реклама во «ВКонтакте»: обзор форматов
София Биткова ppc.world (до 2019 года)
Аудитория «ВКонтакте», по данным соцсети, составляет 97 млн уникальных пользователей, 77% которых заходят с мобильных устройств. Реклама может показываться в мобильной и десктопной версиях соцсети, а также в приложениях «ВКонтакте».
С помощью таргетированных объявлений можно рекламировать несколько видов объектов: сообщества и приложения во «ВКонтакте», внешние сайты и записи сообществ.
Мы разберем четыре основных рекламных формата:
О том, как запускать рекламу в социальной сети, читайте в другом нашем материале.
Текстово-графический блок: рекламные объявления на страницах «ВКонтакте»
Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только в десктопной версии сайта в левой части страницы.
Текстово-графический блок может включать в себя до трех рекламных записей на каждой странице «ВКонтакте». Оплата осуществляется за переходы (CPC) или за показы (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселю или CRM.
Главная задача объявлений текстово-графического блока — генерировать трафик. Однако с помощью таких объявлений компания может также увеличить узнаваемость, привлечь новых пользователей, сообщить об акциях.
В этом формате главное — визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать цепляющую иллюстрацию, которая не будет терять в качестве из-за небольшого размера. Качественная картинка в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.
В блоке текстово-графических объявлений могут показываться четыре формата:
Чтобы мотивировать пользователя совершить целевое действие, в текст описания нужно включить CTA, например, «узнайте больше», «читайте на сайте», «купите». Длина строки описания позволяет рассказать чуть больше о предложении:
Главный акцент — это крупное изображение, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и подталкивает перейти по рекламе за подробной информацией о товаре или услуге. На картинке можно разместить броский и легко читаемый текст, например, основное преимущество, продающие триггеры, название бренда или CTA.
Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества «ВКонтакте». Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии без перехода на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.
Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они соревнуются в отдельном аукционе с конкурентными объявлениями такого же формата.
В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда среди новостей и записей пользователей и увеличивают узнаваемость. На странице каталога приложений оформление объявлений не отличается от списка остальных игр и приложений. Если пользователю показать здесь релевантную рекламу с учетом интересов и других таргетингов, то вероятность получить клики и переходы очень высока.
Продвижение записей — рекламные посты в ленте новостей
Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, записи показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любую запись, в промопост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карту, товары и другие.
Рекламодатель оплачивает рекламу такого формата по модели CPM. Для объявлений доступны расширенные настройки таргетинга, а также ретаргетинг. Эти опции позволяют как подбирать, так и исключать аудиторию, которой уже показывалось объявление.
Формат поддерживает установку счетчиков сторонних систем аудита трафика, например AdRiver и Weborama. Чтобы запустить независимое отслеживание статистики, необходимо подключить пиксель одной из систем.
Промопосты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах. С помощью этого формата рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетироваться на новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах уже знакомым с продуктом людям, осуществлять допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами (рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т.д).
Есть два способа запустить рекламную запись:
По умолчанию рекламные записи показываются в новостной ленте пользователей. Однако есть возможность показывать промопосты в рекламной сети — популярных сообществах, которые монетизируются, размещая рекламу на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, что целевая аудитория подбирается по настройкам таргетинга, заданным при настройке объявления.
Рекламодатель может выбрать в настройках, где именно показывать объявление. Подключение сети увеличивает охват и, как правило, снижает CPM.
Проверить эффективность промопоста можно с помощью метрики «Оценка рекламных записей» (появилась в ноябре 2017 года). Алгоритм учитывает позитивные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу) и негативные (жалобы, скрытия из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с объявлениями конкурентов в рамках одного и того же формата. Оценка начинает отображаться после 2000 показов промопоста.
Не стоит выбирать «Оценку» в качества главного показателя эффективности кампании. Метрика пригодится для А/Б-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя проконтролировать бюджет.
Несколько рекомендация для запуска рекламных записей:
Рекламные записи с кнопкой
В отличие от промопостов в этом формате есть кнопка с призывом к действию и отсутствием возможности прикрепить любые вложения. В записи с кнопкой есть текст (до 220 знаков), сниппет, в котором можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537×240 пикселей).
Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу сообщества или сайт, в приложение сообщества, приложение «ВКонтакте», напрямую к диалогу с сообществом или генерировать звонки. В рекламном объявлении может быть только одна ссылка. Оплата размещения — по моделям CPM или CPC.
По данным «ВКонтакте», эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.
В настройках в зависимости от типа рекламируемого объекта (сайт или приложение «ВКонтакте», страница сообщества) и целевого действия доступны кнопки:
Один из вариантов кнопки CTA — кнопка «Позвонить». Она показывается в объявлениях в мобильных приложениях «ВКонтакте» и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.
Используя приложение «Формы сбора заявок», в объявление можно добавить форму лидогенерации. Так, пользователь сможет оставить свои контактные данные и записаться на урок или посещение.
Рекламная карусель
В объявление-карусель можно добавить до десяти карточек, которые пользователь может пролистать. Формат показывается в ленте новостей в десктопной и мобильной версиях сайта, а также в приложениях соцсети. Оплата осуществляется по модели CPC и CPM. Технические характеристики:
Рекомендации по работе с форматом:
Заключение
Во «ВКонтакте» рекламодателям доступны разнообразные рекламные форматы и настройки таргетинга для продвижения любого типа бизнеса. Соцсетью регулярно пользуется миллионная аудитория потенциальных покупателей, многие из которых изучают в соцсети предложения и ищут нужный товар или услугу.
Рассмотренные форматы объявлений помогут наглядно показать конкурентные преимущества бизнеса, привлечь лиды, трафик на сайт и привести к увеличению продаж.
Таргетированная реклама ВКонтакте: пошаговое руководство для новичков
Таргетинг ВКонтакте — это подбор аудитории под конкретную рекламную кампанию. Название происходит от английского target — мишень, цель. Таргетинг — это механизм выбора аудитории, для которых формируется определенное рекламное объявление.
Основные задачи таргетинга:
Кому конкретно будет полезен этот вид рекламы на просторах ВК?
Для какого бизнеса не подходит таргетинг?
Блок 1. Формат и оформление объявления
Реклама ВК
 Рекламные записи в новостной лентеОтображаются в ленте новостей ВКонтакте, рядом с другими публикациями, которые люди видят с компьютеров, планшетов и мобильных телефонов. |
Текстово-графический блок (ТГБ)
Особенности:
