Как телеканалы зарабатывают на просмотрах
На чем зарабатывают телеканалы без рекламы. Как зарабатывают не эфирные телеканалы. Родовая порча — у всех
Вы узнаете, сколько зарабатывают блогеры на YouTube, какие способы заработка на Ютубе актуальны в 2019 году и как заработать новичку свои первые деньги
Здравствуйте, дорогие друзья! На связи основатель бизнес-журнала ХитёрБобёр.ru Александр Бережнов.
Вы получите пошаговую инструкцию, изучив которую вы сможете начать зарабатывать свои первые деньги с Ютуба.
Присаживайтесь поудобнее, поехали!
Сегодня Ютуб является одним из самых доступных способов заработка в Интернете, ведь практически у каждого человека есть компьютер и другие гаджеты с видеокамерами, которые позволяют с легкостью создавать ролики и выкладывать их на свой YouTube канал.
Не секрет, что с каждым днем все больше людей используют возможность превратить свои знания и навыки в области создания видео в дополнительный или даже основной источник дохода, который можно создать совсем без вложений.
Кстати, размер этого дохода может быть неограниченным! Ведь зарабатывать на ютубе могут все: от студентов до пенсионеров, от служащих до бизнесменов.
Если ваш доход здесь перевалит за 1000$, то вас уже можно будет назвать профессиональным манимэйкером.
Для того, чтобы выйти на такой доход, понадобится не один месяц упорной работы и определенные знания.
Дорогой читатель, наверняка вы знакомы с творчеством Макса +100500, видели клипы «Опа Гангнам Стайл» и другие нашумевшие ролики.
Вот так быстро и легко, практически без вложений предприимчивые люди зарабатывают здесь хорошие деньги.
Прежде всего, нужно понимать, что заработок здесь зависит от нескольких определяющих моментов.
Если вы хотите зарабатывать с помощью Youtube хорошие деньги, то вам необходимо очень внимательно отнестись к этим факторам.
Не пренебрегайте ими, иначе долго будете топтаться на месте в ожидании больших доходов.
Фактор 1. Денежность ниши
Это самый базовый фактор, который вы должны учесть задолго до создания своего канала на ютубе или записи первых видео.
Он означает, что вы должны выбрать «денежную» тему, на которую будете вести свой видеоблог.
Например, традиционно денежными нишами в Интернете считаются: бизнес, финансы, заработок, строительство, медицина.
И наоборот, если вы будете вести канал на тему кулинарии, вышивания крестиком или выращивании комнатных растений, то, скорее всего, будете зарабатывать чисто символические деньги, которых будет хватать лишь на мороженое.
Почему так происходит?
Дело в том, что основной доход на ютубе поступает к нам от рекламы, которая будет размещаться в наших видео.
Соответственно, чем она дороже, тем больше мы можем заработать. В дорогих темах реклама стоит дорого, так как здесь прибыль рекламодателей в разы больше чем в темах дешевых.
И напрасно многие люди думают, что если я люблю вязать носочки, собирать марки или ходить на рыбалку, значит мне сам Бог велел записывать видео на эту тему, ведь я в ней хорошо разбираюсь.
Это ошибочное мнение.
На самом деле рынок решает, что сейчас востребовано, а что нет. Именно поэтому стоит создавать контент на востребованные и дорогие темы.
Фактор 2. Качество видеороликов
Все хотят получать лучшее и никогда не обратят внимание на «халтуру», если есть альтернатива.
Не создавайте свои ролики «на отвали».
Как говорится «лучше меньше, да лучше!»
Если есть выбор сделать 10 «жиденьких» роликов или 3-5 качественных, то сделайте выбор в пользу качества.
Запишите эти ролики с душой, поработайте над тем, чтобы у них была грамотная структура, при необходимости добавьте титры и эффекты.
Просмотры видео на вашем канале в этом случае будут максимальными.
Статистика показывает, что качество всегда побеждает количество, особенно когда дело касается видео.
Фактор 3. Грамотный подбор SEO-ключей
Здесь стоит упомянуть такой термин как «релевантность», то есть соответствие содержания видео его описанию.
Если у вас видео про то, как выращивать помидоры, а в заголовке написано «Путин отжигает», естественно, пользователи быстро уйдут с вашего канала и никогда больше не вернутся туда.
Поэтому, грамотно подбирайте ключевые слова для заголовков и описания ваших видео. Так пользователям будет легче их найти и стать постоянными зрителями вашего канала.
Для привлечения дополнительного трафика Ютуб сегодня можно интегрировать с соц. сетями.
Фактор 4. Регулярность обновления канала
Наша с вами задача не просто «набомбить» 10 или 20 видео в первую неделю после создания своего канала и забыть про него на месяц-другой, а публиковать свой видеоконтент регулярно!
Лучше всего будет, если вы размещаете качественные видео в небольшом количестве, например 2-3 в неделю, но делаете это постоянно, чем разом зарядить обойму роликов и забросить надолго свой проект.
Именно регулярное размещение видео поможет вам больше зарабатывать на ютубе, ведь это значит, что вы заботитесь о пользователях.
Видеохостинг «понимает» это.
В конечном итоге и сами зрители вашего канала часто смотрят дату публикации видео и отдают предпочтение тем проектам, где всегда присутствует свежий контент.
Фактор 5. Количество просмотров видео
Это самый очевидный и понятный фактор, который легко измеряется.
Зная эту зависимость, вы можете наблюдать, как ваш канал развивается в геометрической прогрессии при регулярной публикации качественного видеоконтента.
Фактор 6. Способы монетизации
Сейчас речь пойдет непосредственно о заработке на YouTube.
Представьте, что у вас уже есть посещаемый ютуб-канал, например с 30 видеороликами и общим количеством просмотров видео более 10 000 в сутки.
Довольно неплохой результат.
Но, если вы не монетизировали ваш видеоконтент, то есть не предприняли действий, который способствовали бы заработку на вашем канале, то грош ему цена с точки зрения коммерческой эффективности.
Подробнее о том, какие способы монетизации ютуб-канала существуют, и в чем их особенность, вы узнаете ниже.
Фактор 7. Качество монетизации
Предположим, что вы определились, какими именно способами вы будете зарабатывать на своих видео, но это лишь первый шаг.
Вторым шагом будет правильное размещение инструментов монетизации на вашем канале.
Например, если вы решили, что будете зарабатывать на ютубе с помощью партнерских программ, то вам стоит подумать, как именно вы будете упоминать партнерские товары, чтобы их покупало как можно больше посетителей вашего канала.
Переходим к самому интересному.
Сейчас рассмотрим как именно можно зарабатывать на своем ютуб-канале и что нужно делать, чтобы получать максимальную прибыль при текущей посещаемости.
То есть, один и тот же канал может приносить при одинаковой посещаемости как 1000 рублей в месяц, так и тысячу рублей в день!
Способ 1. Прямая реклама в видеороликах
Это картинка, в начале видео, водяной знак, текстовое или любое другое упоминание компании, товара или услуги рекламодателя, который обратился к вам.
Например, вы ведете видеоблог на тему путешествий по Европе.
Тогда в начале каждого видео вы можете размещать картинку на 3-5 секунд с рекламой туристической фирмы, которая специализируется на продаже туров в Европу и предоставлении сопутствующих услуг.
Способ 2. Контекстная реклама Google Adsense
Это всплывающие объявления, которые соответствуют тематике ваших видео. Сам ютуб подбирает их под ваш видеоконтент.
После этого вы получаете оплату за каждый переход по такому объявлению.
Этот способ является самым простым и распространенным.
Однако, в большинстве случаев он не самый прибыльный, хотя и доход, поступающий от переходов пользователей по контекстным объявлениям является самым стабильным.
Способ 3. Продажа своих товаров или услуг
Например, в случае с заработком на контекстной рекламе, вы получаете лишь небольшую часть денег, благодаря которой рекламодатель и продает свои товары или услуги, а значит это ему выгодно.
Продавая свои продукты, вы соответственно получаете все деньги, которые можно заработать с помощью рекламы.
Думаю, что это понятно.
Если посмотреть на заработок с помощью Youtube взглядом рекламодателя, то иногда выгоднее размещать свою рекламу на чужих каналах (используя чужие видео), чем зарабатывать на сторонней рекламе и получать небольшие деньги за клик.
Способ 4. Партнерские программы
Если вы по каким-либо причинам не хотите продавать собственные товары или услуги, то можете рекламировать на своем канале продукты сторонних авторов, которые соответствуют теме вашего видеоблога.
Для этого вы также можете размещать партнерские ссылки и упоминания в своих видео и с каждой партнерской продажи получать комиссионные размер которых сегодня составляет от 40% до 100%!
Способ 5. Заработок на чужих видео
Вы можете зарабатывать на ютубе даже не имея своих видео. Для этого вам придеться найти нужные видеоролики и разместить их на своем канале, и затем точно также замонетизировать их партнерскими программами, контекстной или другой рекламой.
Недостатки этого способа заработка также очевидны:
Такая связка позволяет увеличить количество трафика и создать дополнительные возможности для заработка.
Например, если у вас есть свой блог на WordPress, то трафик с него вы можете направлять на свой ютуб-канал и наоборот.
Если у вас настроена интеграция ваших блогов с социальными сетями, то это позволяет вашим блогам обмениваться посетителями.
Так у вас создается больше маркетинговых ловушек и трафик с двух типов блогов в целом лучше конвертируется в деньги.
Это несложные действия, которые включают в себя 3 простых шага.
Шаг 1. Создаем свой Ютуб-канал
Для этого вы должны зарегистрировать свой гугл-аккаунт (если у вас еще нет его), так как видеохостинг YouTube принадлежит компании Google.
Проделайте все стандартные шаги для регистрации и затем войдите в свой Google аккаунт.
Шаг 2. Оформляем свой канал и загружаем на него видео
Повторю, что не стоит загружать на свой ютуб-канал чужие видео, так как вы быстро попадете под «бан» ютуба и вся ваша работа накроется медным тазом.
Теперь у вас есть свой канал на ютубе и самое время оформить его и загрузить видео, которые вы затем будете монетизировать.
Без оформления ваш канал будет выглядеть так:
Теперь нажмите на кнопку оформления канала и выберите нужную картинку, чтобы шапка вашего канала смотрелась более красочно.
Вы можете загрузить как просто тематичную картинку, так и заказать профессиональное оформление своего канала с логотипом и фирменным стилем у дизайнера.
Это потребует некоторых вложений денег и времени, но и доверие к вашему каналу будет выше. Об этом говорит статистика успешных видеоблогеров.
Шаг 3. Монетизируем свой канал
Сейчас речь пойдет о монетизации вашего канала непосредственно с помощью одноименной внутренней функции самого ютуба.
Для этого заходим на сайт ютуба, переходим в раздел «мой канал»
В открывшемся столбике кликаем на «канал», затем на «статус и функции», в открывшемся окне видим функцию «монетизация», но пока не нажимаем «подать заявку».
Снова возвращаемся в «канал» и в выпадающем меню «страна» выбираем «США». Так нам будет проще пройти модерацию у ютуба для одобрения заявки на монетизацию.
Возвращаемся назад в «статус и функции». Теперь напротив пункта «монетизация» должна появиться кнопка «включить».
Жмем на нее и подтверждаем включение монетизации на своем канале, следуя всем дальнейшим инструкциям.
Если все прошло успешно, то через некоторое время поданная вами заявка пройдет модерацию и вам придет сообщение с подтверждением.
Теперь вы можете зарабатывать деньги на ютубе.
Теперь вы знаете, как монетизировать свой канал. Надеюсь, что данная инструкция поможет вам в создании стабильного заработка на youtube.
Посмотрите подробную инструкцию от Стаса Быкова, как заработать на ютубе по шагам в видеоформате:
5. Заключение
Сегодня мы подробно рассмотрели тему заработка на Ютубе.
Для многих людей этот видеохостинг предоставляет широкие возможности создания собственного бизнеса или дополнительного источника трафика.
Однако, этот способ получения дохода из Интернета требует определенного времени.
Зато в дальнейшем просмотры видео и их запись станут для вас не только хобби, но и, возможно, превратятся в дело всей жизни.
Как показывает практика, от начал работы над своим каналом до получения первой прибыли обычно проходит от нескольких недель до нескольких месяцев.
Также свой ютуб-канал является прекрасным дополнением к текстовому блогу и может выступать дополнительным инструментом пиара для своего автора при продаже собственных товаров или услуг.
В статье я рассказал сколько можно заработать, используя ютуб и привел реальные примеры блогеров, которые ведут свои видеоблоги.
Кстати, начиная получать прибыль из Интернета с помощью своего канала, вы сразу становитесь видеоблогером.
Желаю вам удачи и больших заработков на Ютубе!
Если вам была полезна статья и способы заработка, описанные в ней, тогда ставьте лайки и делитесь своими мыслями по теме в комментариях.
Качество телевизионного контента напрямую зависит от количества игроков на этом рынке. Но бум не эфирного ТВ, которое должно составить конкуренцию традиционным федеральным каналам, почему-то не наступает. Притом что «новое» ТВ уже доступно почти 70% всех телезрителей, смотрят его гораздо меньше, чем привычные телеканалы. А рекламодатели отдают ему не больше 2% своих бюджетов.
Как смотрятся не эфирные телеканалы
Телеканалы можно классифицировать по способу доставки сигнала. Так называемые эфирные используют радиочастоты и ретрансляторы, установленные на телевизионных башнях. В первую очередь это восемь федеральных каналов, в том числе «Первый», «Россия 1» и НТВ, вошедших в первый цифровой мультиплекс (100% российского населения к 2014 году должно получить возможность бесплатно принимать эти каналы в цифровом формате вместо аналогового). Не эфирное телевидение подразделяется, в частности, на кабельно-спутниковое, MMDS (способ наземного вещания) и IPTV (цифровое телевидение по протоколу IP, часто называют интернет-телевидением). На кабельно-спутниковое, по данным Aegis Media, приходится 93% зрителей не эфирного ТВ в России.
Эта классификация во многом условна. Эфирные каналы часто работают через сети кабельных и IPTV-операторов, а неэфирные могут вещать на частотах в отдельных городах, напоминает руководитель отдела исследований тематических каналов группы «TNS Россия» Мария Каменская. Наиболее популярным типом доставки сигнала остается смешанный: например, до большинства московских квартир Останкинская телебашня не «добивает», поэтому сигнал с ближайшей работающей антенны идет по кабелю.
Как зарабатывают не эфирные телеканалы
Таким образом, получается, что система пиплметров «заточена» под эфирное телесмотрение, а неэфирные каналы практически исключены из привычной для рекламодателя системы измерения аудитории, говорит господин Солопов. Это основная причина, по которой задерживается приход в этот сегмент бюджетов крупных компаний. «Из-за отсутствия рейтингов рекламодатели просто не воспринимают неэфирные каналы как телевидение и не включают их в структуру выделяемых на продвижение на ТВ бюджетов»,- поясняет он. Сейчас неэфирные каналы, не охваченные пиплметрами, продают рекламу на основе данных TNS по месячному охвату, то есть практически так же, как это происходит на радио, объясняет Дмитрий Солопов.
Техническую возможность измерять аудиторию имеют и сами операторы кабельного и спутникового телевидения, но их данные в продажах рекламы пока не используются. «Ситуация должна измениться, когда TNS договорится с операторами о совместных измерениях»,- уверен господин Солопов. Такие переговоры сейчас действительно ведутся, подтверждает госпожа Каменская.
Если сравнивать заработок на Ютубе с социальными сетями, то тут политика намного проще. С появлением этого видеохостинга, многие люди стали думать: «Как можно заработать деньги в ютубе?». Ведь существует много желающих снимать видео и за это получать деньги.
1. Как заработать на Ютубе на своём канале
Итак, вы успешно прошли регистрацию. А теперь давайте учиться зарабатывать на ютубе. Вариантов заработков в сервисе очень много. Подробно рассмотрим каждый из них в нашей статье сайта сайт
Из чего состоит заработок на YouTube
Наверняка, вы не раз замечали в Ютуб, при просмотре любого видео какую-нибудь рекламу, предлагающую услугу или товар. Иногда показывается не одна реклама на протяжении всего ролика, а несколько.
Как работает?
Можем привести пример заработка путем рекламы. Предположим, что существует какая-то компания, к примеру, производящая кофе или чай. Данной компании требуются клиенты на свою продукцию. Для этого заказывается реклама у, всемирно известной, компании Google. Гугл – владелец видеохстинга YouTube, но как мы с вами понимаем, клиентами должны быть целевые пользователи, интересующиеся чаем или кофе.
Как найти целевых пользователей?
Вид рекламы, который мы с вами описали, называется – целевой, то есть для людей, интересующимися чаем или кофе. Кроме целевой рекламы, существует также брендовая и др. Какая бы не была реклама, думаем, вы суть заработка уловили и поняли, как можно получать деньги через ютуб.
Поговорим теперь о самом видеоролике, который вы будете снимать, и выкладывать на канал. Он должен быть интересным, высокого качества, с чистым, и без посторонних шумов, звуком.
Обязательно, видео должно быть только вашим или тех людей, которые дают вам разрешение на размещение этого видео в сеть. Будет хорошо, если вы постоянно будете снимать интересные видео и выкладывать их в сеть. Это позволит вам обрести постоянных подписчиков.
Лучший способ продать что-либо с помощью Youtube
Скачайте бесплатный чеклист
18 идей, что можно продать на Авито прямо сейчас, чтобы заработать деньги
Для того чтобы подключить данный рекламный сервис, необходимо включить функцию монетизации в настройках своего канала на Ютубе. Сделать это очень просто. После этого реклама будет автоматически появляться на вашем видео. Это очень удобно, ведь не нужно разбираться, как поставить тот или иной вид рекламы. А выводить деньги с Google Adsense можно либо почтовым переводом, либо на кошелек Вебмани, что довольно удобно и доступно всем.
2. Сколько можно заработать на Ютубе
Вы уже узнали, как можно заработать на Ютубе за просмотры, и теперь необходимо разобраться с суммой возможного заработка. Для этого воспользуемся следующим примером. Все знают, что клип корейского певца PSY на песню Gangnam style просмотрело более 2,2 миллиардов зрителей.
Кроме всемирной славы, певец получил 2 миллиона долларов с рекламы Google Adsense за этот ролик.
Кроме того, важную роль играет цена за 1 клик по рекламе. Она зависит от тематики видео и всего вашего канала. Например, в секторе финансов довольно высокая конкуренция. Это означает, что желающих поставить рекламу на видео будет больше, поэтому и цена за клик выше.
Если у вас нет таких навыков, то можно попросить у своих друзей или знакомых сделать это вместе. Это могут быть ролики разных планов: озвучка разных приколов или фильмов, съемка смешных клипов и так далее.
Понятно, что большую сумму вы не заработаете за первые месяца. Потребуется упорство, терпение и настрой только на лучшее. Ведь, только от вас будет зависеть – интересное и уникальное у вас будет видео или нет, сколько подписчиков у вас будет, чем вы сможете их заинтересовать. На ютубе существуют каналы, которые без труда за год приносят миллионы долларов своим хозяевам канала (мы уже привели пример выше).
Главное правило этой работы, как впрочем, и в другой любой – это чтобы получать больше денег, потребуется больше работать. Популярные российские известные видеоблоггеры утверждают, что в Ютубе достаточно просто заработать от 40 тыс. до 150 тыс. рублей в месяц. Конечно, это не миллионы долларов, но согласитесь, довольно таки не плохо.
Следует заметить, что данные видеоблоггеры производят развлекательный контент. Он, конечно набирает много просмотров, что в свою очередь очень хорошо. Но он плохо конвертируется в деньги, или как сейчас говорят, монетезируется.
Можно просмотреть самые популярные каналы на Ютубе, чтобы понять их секрет популярности. Если вы нашли интересный иностранный канал, аналогов которому нет в Рунете, то можно попытаться переделать его на свой лад. В любом случае это не просто, но оно того стоит. И не стоит думать, что вы будете получать 3000 долларов уже через полгода. К такому уровню люди выходят годами. Бывают, конечно, исключения, когда ролики набирают сотни тысяч просмотров за считанные дни, но это исключение из правил. Для заработка на Ютубе необходимо запастиcь силами и терпеньем.
Читайте еще 5 статей по теме:
3. Что влияет на заработок в YouTube
Можно сразу выделить несколько основных составляющих параметров, которые определенной степени будут влиять на размер вашего заработка на ютубе:
Чтобы начать зарабатывать на ютубе с полного нуля, вам нужно последовательно выполнить следующие действия:
Пример канала на Ютубе на тему заработка денег
Согласитесь, что если тематика вашего видео не будет вам самим нравится, то наверняка, данная работа не принесёт вам никакой радости. Поэтому всегда делайте то, что вам по душе.
Какое видео загружать на свой канал в Ютубе, чтобы зарабатывать?
Приведем пару примеров на тему которых вы можете выкладывать свое видео для заработка:
Хорошо оформите свой канал Ютуб. Если люди видят, что канал имеет красивый и оригинальный дизайн, то смелей подписываются на него
Как назвать канал на Youtube
Не поленитесь переснять некоторые моменты видео, уделите внимание качественной цифровой обработке. Не думайте, что пользователи этого не увидят и не оценят. Поверьте, всегда приятно смотреть на хорошее качественное видео.
Пример подбора ключевого слова для своего видео. Под эту ключевую фразу и нужно продвигать и записывать видео, так как оно запрашивается в яндексе 734 раза
Выбрав то ключевое слово, которое вам понравится, вы можете его использовать везде: в самом видео, в комментариях, в заголовке и описании ролика. Можно также рекламировать свои видеоролики в социальных сетях, что увеличит шансы на просмотр вашего ролика.
Виды монетизации на роликах в Youtube, везде ставьте галочки
Доход будет больше, если вы поставите все виды монетизации.
Читайте еще 5 статей
Базовая стоимость размещения на ТВ ролика 30 секунд, тыс. грн., без НДС
Источник: данные агентства КОТ и Ко, Mediashake
Помогает государство, платят телеканалы: как сегодня зарабатывают на кино и сериалах в России?
Пока российские производители контента могут зарабатывать всеми доступными способами – это и кинопрокат, и телевизионные показы, и онлайн-сервисы. Но статистика ясно дает понять: время телевидения подходит к концу, его сменяет подписная и рекламная модель онлайн-дистрибуции контента.
Насколько велик медиарынок в России
Производители кино и сериалов представляют собой значительную часть медиарынка, который сам по себе весьма объемный. Например, в 2018 году объем российской индустрии развлечений и медиа составил 21,7 миллиарда долларов (и вырос на 10% по сравнению с предыдущим годом). В мировом масштабе это все равно только 1,1%, однако в прошлом году уже были видны первые подвижки – Netflix приобрел права на один из российских сериалов. По итогам 2019 года ожидался рост этого рынка до 23,6 миллиардов долларов, и более половины из этой суммы в перспективе будет происходить из интернет-сегмента.
Из общей суммы примерно треть (7,4 миллиарда долларов) приходится на рекламу. При этом рынок телевизионной рекламы (а именно за счет нее оплачивается производство большого количества контента) за первые полгода 2019-го сократился на 19%. В целом рынок рекламы в медиа вырос за полгода всего на 3%, и причинами были проблемы в экономике России.
Однако в 2020 году изменения будут гораздо более серьезными: с одной стороны, реальные доходы россиян при долларе по 80 рублей продолжат падать. С другой – вынужденная изоляция большого числа людей на период карантинных мероприятий из-за коронавируса приведет к росту потребления контента (причем и телевизионного, и онлайн-контента). Правда, уже было объявлено, что основные игроки рынка онлайн-кинотеатров ввели бесплатный доступ на ближайшие недели, из-за чего недополучат сотни миллионов рублей.
Кроме того, рынок вряд ли будет расти из-за отмены крупных мероприятий – в частности, «Евровидения-2020», а также есть серьезные сомнения в том, что Олимпийские игры пройдут по установленному графику.
При всем этом российский медиарынок должен развиваться, и государство пока не объявляло о сокращении поддержки кинопроизводства.
Сколько зарабатывают от телетрансляций и кинопоказа
В 2019 году в России достаточно неплохо развивался рынок кинопроката – удалось обогнать даже Францию по числу посещений кинотеатров (более 200 миллионов билетов за 2 года). Кинопрокатчики заработали на сборах больше 55 миллиардов рублей – во многом за счет большого количества громких премьер в течение года. Но это еще далеко не весь кинорынок России.
Как говорит генеральный директор Spring Media Илья Исаев, кроме сборов с продажи билетов, кинопроизводители имеют возможность получать поддержку от государства, а также есть возможность сотрудничества с телеканалами:
Источники финансирования кино и сериалов сильно отличаются. Кинопроизводители имеют возможность получить государственное финансирование Минкульта или Фонда кино – до 40 миллионов рублей. Бывают возвратные, бывают невозвратные субсидии. Но получают финансирование как правило одни и те же студии и продюсеры, у кого налажены хорошие связи «в верхах».
Далее есть возможность партнерства с телеканалами – Первый, Россия-1, СТС активно вкладываются в кинопроизводство, чтобы получить права на премьерный и дальнейшие показы на ТВ. Но это касается фильмов из категории «топ». У мелких студий, начинающих продюсеров и режиссеров без имени такой возможности нет.
Ну, и разумеется, частью бюджета могут быть частные инвестиции с расчетом на то, что они вернутся с продажи билетов. Выручка с проката – история сложно прогнозируемая и зависит от множества факторов (время выхода на экраны, конкуренты в прокате, промокампания фильма, ну и качество ленты, разумеется). Вряд ли кто-то из экспертов до премьеры мог предсказать феноменальный успех «Холопа» и провал «Вторжения», но этот кейс заставил сильно задуматься продюсеров о том, какое кино нужно российскому зрителю.
Илья Исаев, продюсер, генеральный директор Spring Media.
Учитывая меры, которые сейчас предпринимаются для профилактики коронавируса в России (например, разрешено присутствие в кинозале не более 50 зрителей), рынок рискует недосчитаться выручки по итогам года. Так, «Объединенная российская киносеть» предпочла закрыть 22 кинотеатра из 78, а сеть «Каро» закрывает несколько кинотеатров в Москве.
Отдельная история – сериалы. Некоторое время назад в одном из СМИ был опубликован (а вскоре удален) материал о том, как на самом деле работает производство сериалов. Так, оказалось, что средняя стоимость съемки одной серии не лучшего дневного сценария начинается от 12 миллионов рублей. Деньги серьезные, поэтому вопрос окупаемости стоит более, чем серьезно. Илья Исаев рассказывает, что сейчас совсем плохие сериалы снимать уже не получится – времена меняются:
Что касается сериалов, то тут несколько иначе. В начале телеканал дает средства производителю на съемку пилотной серии. Студия часто добавляет свои средства с расчетом на дальнейший возврат при заключении контракта на сезон. Решение о производстве сезона принимается на основании результатов фокус группы, которая смотрит пилот. Далее считается производственный бюджет и согласовывается с каналом стоимость серии, в которую скрыто закладывается и прибыль продакшена.
Уровень сериала на выходе сильно зависит от жадности продюсера – сколько он пустит на производство, а сколько оставит себе в качестве прибыли. Несколько лет назад, когда конкуренция на рынке была не такой высокой как сегодня, можно было спокойно годами делать низкого качества сериалы и жить безбедно. Сегодня с таким подходом тебя затопчут конкуренты и окажешься никому не нужным.
Илья Исаев, продюсер, генеральный директор Spring Media.
Также в вопросы кинопроизводства вмешивается политика – если раньше была неплохая возможность продавать права на Украину, то сейчас по политическим причинам этот рынок закрыт, – говорит Илья Исаев. Другой рынок найти сложно, тот же Казахстан, по словам эксперта, платит несоизмеримо меньше.
Онлайн-кинотеатры – будущее?
Онлайн-сервисы дистрибуции контента сейчас считаются едва ли не единственным способом вывести российский медиарынок из кризиса. Правда, в России приучить людей платить за фильмы и сериалы было непросто. Так, существует несколько моделей распространения – заработок на рекламе (платить за просмотр не нужно), модель подписки, модель аренды контента, модель приобретения контента.
Пока более популярной остается AVoD (Advertising Video on Demand) – модель, когда пользователь не платит за просмотр, но начинает расти и сегмент SVoD (Subscription Video on Demand) – распространения контента по подписке. Именно подписную модель сейчас используют основные участники российского рынка онлайн-кинотеатров.
Как говорит Илья Исаев, распространение получают и другие способы монетизации контента: несколько показов по ТВ с последующим сохранением прав за производителем:
Сейчас, с бурным развитием интернет-платформ, появилась возможность привлечения и их в качестве партнеров, что значительно повышает уровень производимого сериального контента. Серьезную часть бюджета фильма могут составить права на сериал, но это очень сильно зависит от того, как ты договоришься с каналом об их распределении. Три показа каналу, а остальное производителю считается неплохим вариантом, но каналу, разумеется, интересно забрать все «с потрохами».
Илья Исаев, продюсер, генеральный директор Spring Media.
Пока оценить эффективность подписной модели в России весьма сложно – в активной борьбе за зрителей сервисы готовы вводить особые условия (вроде подписки на 1-2 месяца за 1 рубль), что искажает статистику.