что такое видеореклама in stream
Алексей Солодов, BeGroup: In-stream VS Out-stream — кто кого?
Product Director BeRoll — о качественных отличиях форматов видеорекламы
Ежегодно видеореклама показывает стабильный рост на digital-арене (по сравнению с другими медийными форматами). По недавней оценке экспертов IAB формат Outstream-рекламы вырос почти на 100% в прошлом году, а в первом полугодии 2019 года рекламодатели вложили в этот формат около 550 млн рублей. На европейском рынке доля Out-stream давно превысила In-stream: на него приходится почти 60% бюджета онлайн-видео.
In-Stream
Технология, которая напоминает традиционную ТВ-рекламу. Проморолик запускается в линейном видеоконтенте, который воспроизводит плеер площадки. В зависимости от места размещения в контенте рекламное видео может запускаться перед началом показа видеоконтента (Pre-roll), прерывать просмотр контента (Middle-roll), идти после контента (Post-Roll) или запускаться после снятия плеера с паузы (Pause-Roll).
Помимо отдельных форматов доступно нефиксированное рекламное размещение — Multi-roll. Этот вариант предполагает использование сразу нескольких форматов для достижения нужного количества показов пользователям.
Метрики измерения эффективности и цели, которые можно достичь In-Stream
Основные метрики формата In-Stream — показы, досмотры и клики. Эти показатели помогут понять, насколько реклама интересна потенциальным клиентам, а также насколько она вовлекает.
Рекомендации по использованию In-Stream
Планируя In-Stream кампанию в BeRoll, мы всегда обращаем внимание на следующие пункты:
► CTA на переход — продуманная кнопка Call to Action заставляет пользователей перейти на ваш сайт и продолжить знакомство с брендом. В плеере BeRoll есть специальные возможности для ее кастомизации под индивидуальные нужды рекламодателя.
► Раскрыть key massage ролика в течение первых нескольких секунд, пока пользователь не успел нажать «Skip». Особенно это касается видео в формате Pre-Roll.
Out-stream
Начнем с того, что популярность Out-stream напрямую связана с быстрым потреблением контента в социальных сетях. Если два года назад онлайн-видеореклама напоминала телевизионную и преимущественно размещалась внутри контента (In-stream), то сейчас картина представляется иначе: пользователи гораздо охотнее воспринимают рекламный видеоролик внутри текстового или визуального контента, а также в лентах соцсетей.
Динамичный рост формату обеспечивает широкий функционал, а также качественный контакт с пользователями. Так, например, в сочетании с грамотным таргетингом Out-stream ролики становятся нативной рекламой.
Fly-roll отличается от других форматов динамичным плеером-ремайндером. Ремайндер активируется после выхода рекламного блока за предел видимости, не перекрывая контент, перемещаясь в нижнюю часть экрана и следуя за скроллингом пользователя.
Новый формат для российского digital объединил сильные стороны баннерной рекламы и вовлекающие возможности видеоконтента.
Рекомендации по использованию Out-Stream
► Добавить субтитры в видео. Не все зрители смотрят рекламу со звуком, и субтитры помогут в решении данной особенности формата.
► Добавить лого бренда в прехедер и вовлекающий текст описания или дополнительную информацию о продукте.
► Адаптировать ролики под различные форматы размещения (вертикальный, горизонтальный или квадратный).
Метрики эффективности Out-stream формата и цели, которые можно достичь
Логика работы с Out-stream форматами чаще всего выстраивается по модели CPM (оплата за показы), иногда CPC (оплата за клики), а также CPV (оплата за просмотр рекламного ролика). Формат направлен на повышение узнаваемости бренда за счет более широкого охвата аудитории.
Out-stream адаптирован специально для мобильных устройств, поэтому позволяет качественно прорабатывать пользователей гаджетов.
Кейс BeRoll для Media Aliance
Наглядно рассмотреть принципы работы c In-Stream/Out-Stream технологиями можно на примере кейса BeRoll для Media Alliance — совместного предприятия Национальной Медиагруппы, одного из крупнейших частных медиахолдингов России, и глобальной компании Discovery, Inc.
Сроки рекламной кампании: 28.08 — 09.09.2019
Задача: Анонсирование теннисного турнира US Open на телеканалах Eurosport
О формате продвижения: BeRoll In-Stream / Out-Stream — размещение рекламного ролика перед показом видеоконтента веб-сайта.
Для работы с сайтами в BeRoll есть дополнительная опция кастомизации плеера. Мы установили кликабельные кнопки на переход, за счет чего смогли вести весь трафик на промосайт клиента.
В проекте мы учитывали показы через таргетинг по категориям:
Оплата в данном формате идет по модели CPM, то есть за тысячу показов.
Статистика проекта показала, что нам удалось создать оптимальную модель продвижения, в которой есть баланс ключевых метрик: средняя длительность сеанса составила почти минуту (55 секунд), в то время как отказ не превысил 1%.
По итогам кампании нами был успешно достигнут плановый объем (1 276 596 показов) в рамках установленного периода. Благодаря приемам оптимизации хода кампании удалось привлечь почти в два раза больше кликов со стороны пользователей. Таким образом собрали 14 933 кликов (вместо плановых 7 660). CTR составил 1,17% вместо планового 0,60%.
Дополнительные возможности измерения эффективности видеокомпании. Brand Lift by BeRoll
Как понять, что ваш ролик сработал лучше, чем видео конкурентов, не вникая в подробности маркетинговых метрик? Для этих целей используется инструмент Brand Lift.
Команда BeRoll разработала self-инструмент, который позволяет оценить то, как пользователи восприняли видеорекламу. Инструмент направлен на оперативный сбор данных со стороны потребителя и может выполнять задачи как специализированного Brand Lift, так и маркетингового анкетирования в целом (на фото ниже).
Алгоритм технологии квиза прост: одновременно с запуском рекламного ролика проводится опрос двух аудиторий: которая его посмотрела и которая его еще не видела. Анализ результатов выявляет уровень узнаваемости продукта, желание совершить покупку, запоминаемость бренда/рекламы и прочее.
Инструмент отлично подходит для A/B тестирования концепций и креативов, особенно перед запуском крупных кампаний. Но главный вопрос, на который вам точно сможет ответить такой опросник, — эффективен ли этот канал продвижения?
Вывод
Технологии In-Stream и Out-Stream нельзя оценить однозначно, так как каждая решает свои маркетинговые задачи. Планируя размещение рекламного ролика, важно четко обозначить цель, а затем определиться с форматами размещения. Именно в этом заключается 50% успеха. Эффективный видеомаркетинг требует внимания к деталям, поэтому важно заранее адаптировать креативы под особенности разных площадок.
Соседство форматов In-Stream и Out-Stream сложно назвать противостоянием, так как вместе они помогают продвигать масштабные проекты, как, например, в кейсе BeRoll для Media Aliance, в котором было бы невозможно достичь высоких показателей переходов с видео и охвата на тематических площадках, используя только один формат размещения.
TrueView In-Stream
Объявления TrueView поддерживаются на популярном видеохостинге YouTube как в расширенной, так и в мобильной версии. Размещенная там видеореклама в коротком и запоминающемся формате способствует вовлечению аудитории, увеличению узнаваемости бренда и продаж. Как работает эта реклама — читайте в статье.
Что такое TrueView In-Stream
In-Stream видео — это реклама, размещаемая в роликах на YouTube и на сайтах со встроенным проигрывателем видеохостинга. Она может располагаться перед началом видео, в середине или в конце. Отличительная особенность такого формата — оплата рекламодателя за интерес пользователя и действия, которые он совершил после просмотра объявления.
Как работает реклама
При просмотре ролика пользователи могут пропустить рекламу через пять секунд после ее начала, если объявление неинтересно. В этом случае плата за демонстрацию ролика не взимается с рекламодателя. Стоимость показа высчитывается из заложенного бюджета, только когда зритель посмотрел ролик целиком или взаимодействовал с ним, то есть перешел по ссылке или нажал на баннер.
Видеообъявления размещаются на платформе в разных форматах, отличающихся способами подачи информации. Контекстно-медийная сеть Google и формат YouTube дают возможность разместить несколько видов объявлений:
In-Stream — небольшие объявления, демонстрирующиеся в начале, середине или конце. Их можно пропустить через пять секунд.
Discovery — формат, предназначенный для ответа на пользовательские вопросы длительностью от 3 до 60 минут. Объявления делаются в виде обзоров, сравнений или обучающих уроков.
Bumpers Ads — короткие видео длительностью до 6 секунд без возможности их пропустить. Чаще показываются в начале ролика, но могут встречаться и в других временных промежутках.
Out-Stream — объявления, появляющиеся только при просмотре видео через мобильное устройство.
Trueview In-Stream с возможность пропуска
Видео с возможностью пропуска используются в случаях, когда рекламодателю важно в первую очередь получить просмотры для видео. Ролики будут демонстрироваться на всех платформах YouTube. При отсутствии интереса пользователи могут закрыть объявление по истечении пяти секунд без ущерба для бюджета рекламодателя.
Trueview In-Stream без возможности пропуска
При выборе такого формата пользователь будет просматривать видеообъявление до конца. Его длительность составляет не более 20 секунд. In-Stream реклама без пропусков позволяет популяризировать бренд и донести информацию о предлагаемых продуктах для широкой аудитории. Но такой формат обойдется дороже, плата с рекламодателя снимается за каждую тысячу показов.
Преимущества и недостатки
Достоинствами Trueview In-Stream можно назвать:
Возможность экспериментирования с форматом. Рекламодатели могут выбирать оптимальную длину ролика: 5 секунд, 30 секунд, 2 минуты или дольше. Можно снимать видеоотзывы, разборы кейсов, лайфхаки с рекламируемым товаром и так далее.
Большой охват аудитории. Ролики такого формата демонстрируются не только через главный сайт YouTube, но и на сайтах-партнерах контекстно-медийной сети.
Отсутствие оплаты за каждый показ. Если пользователю не интересно, он может пропустить объявление, за что рекламодателю не нужно платить. Такой формат позволяет получать отклики только от заинтересованной аудитории с риском минимальных потерь для бюджета рекламной кампании.
Однако Trueview In-Stream на YouTube имеет и некоторые недостатки для рекламодателей:
Невозможность настройки узкого таргетированного предложения. Реклама будет демонстрироваться всем пользователям, даже если они не входят в целевую аудиторию бренда.
Оплата за половину показа. Демонстрация ролика считается успешной, если он был просмотрен хотя бы на 50%. Это не всегда приводит к приходу качественного трафика, зато рекламодатель платит за каждую 1000 таких показов.
Отслеживание рекламы в видео на YouTube
Вычислить эффективность рекламы может быть сложно из-за временного отсутствия роста продаж, конверсии и так далее. Вместе с тем, просмотр видео даже без перехода может позднее привести на сайт заинтересованного пользователя. При отслеживании рекламы нужно учитывать не только взаимодействие с роликом, но и показы объявления.
Google указывает на следующие модели атрибуции, по умолчанию относящиеся к роликам на YouTube:
каждое взаимодействие с рекламой со стороны пользователей будет связано с конверсией на протяжении 30 дней;
простой просмотр объявления относится к конверсии, происходящей в течение трех дней, если пользователь видел минимум 10 секунд ролика.
В пользовательских настройках можно выбрать более длинный или короткий период атрибуции.
Также Google AdWords выдает стандартные отчеты, позволяющие отследить конверсию рекламы на YouTube.
Настройки видео YouTube
Чтобы создать рекламу и настроить ее, нужно:
Войти в аккаунт AdWords и выбрать раздел «Кампании».
Нажав по кнопке «+ КАМПАНИЯ», указать «Видео».
Дать название рекламной кампании.
Указать ее тип. Для стандартного варианта нужно прописать бюджет, указать сети, где будет транслироваться объявление, прописать желаемое местоположение пользователей и язык.
Сохранить заданные настройки и продолжить работу.
Ввести название группы рекламных объявлений.
В раздел «Ваше видео» поместить ссылку на видео с Youtube.
Указать формат объявления In-Stream.
Настроить таргетинг. Его можно поставить по умолчанию или отобрать необходимые параметры вручную.
Выбрать «Сохранить группу объявлений».
Сопутствующие баннеры
Такой вид графической иллюстрации объявлений позволяет привлечь зрителей и подкрепить транслируемое сообщение. Однако его нельзя использоваться на YouTube в формате In-Stream.
Призыв к действию
Потенциальных клиентов необходимо замотивировать через уникальное предложение, бонусную систему и так далее.Призыв к действию подстегнет интерес пользователей для перехода по ссылке в объявлении.
Показатели для отчетов и стороннее отслеживание
Google имеет встроенный пакет Interactive Media Ads Software Development Kit (IMA SDK), который интегрирован с YouTube и сайтами-партнерами из КМС. Это обеспечивает непрерывный обмен информацией проигрывателей с сервером объявлений, что позволяет отследить показатели успешности рекламной кампании. Данные о рекламе включаются в отчет «Видимость видеообъявлений» и постоянно обновляются.
Заключение
Формат TrueView на YouTube — удобный маркетинговый инструмент для привлечения клиентов, который повысит узнаваемость бренда, привлечет качественный трафик и заинтересованную аудиторию.
Фейсбук реклама в видеоформате In-Stream
Фейсбук реклама в формате In-Stream хороша тем, что ваш ролик покажут в чужом видеокотненте, при этом человек не сможет ее пропустить.
Если говорить подробнее, то Фейсбук реклама появляется в середине ролика зрителям. Объявления могут длиться 5-15 секунд.
Ваша реклама показывается целевой аудитории, если они смотрели видео в течение 60 секунд.
Это означает, что люди вовлечены и с наибольшей вероятностью посмотрят вашу рекламу. Если вы покажете такую рекламу хорошо изученной целевой аудитории, это может дать отличные результаты.
Тогда давайте разбираться, как это делается.
#1:Создаем 5 — 15-секундный рекламный ролик
Поскольку видеореклама Facebook In-stream прерывает просмотр, ваше видео должно быстро привлечь внимание аудитории.
Один из способов сделать это — рассказать историю, которая заинтересует вашу ЦА. Если первые 5 секунд истории заинтересуют зрителей, они, скорее всего, захотят узнать, что произойдет в конце.
Включите призыв к действию, чтобы люди могли посетить ваш сайт и узнать, что случилось потом.
Другая тактика — показать то, что шокирует или удивит в первые 5 секунд. Научите свою аудиторию чему-то, заставьте их смеяться (если это подходит). В начале видео объясните проблему и пообещайте решение.
А еще сделайте субтитры, чтобы показать видео людям, которые смотрят его без звука.
Вот некоторые технические характеристики:
#2: Настройка видео In-Stream
После создания видео можно настроить рекламу.
Две основные цели, которые будут работать для ваших рекламных кампаний — это Узнаваемость бренда и Просмотр видео. Если у вас уже есть кампания с одной из этих целей, вы можете просто создать новую группу объявлений.
Чтобы настроить новую кампанию, перейдите в Ads Manager и нажмите Создать.
Выберите Просмотры видео в качестве цели кампании и введите Название кампании. По завершении нажмите кнопку Продолжить.
Затем настройте таргетинг так же, как и при создании рекламы.
Прокрутите вниз до плейсмента и выберите Редактировать плейсменты.
По умолчанию каждый плейсмент будет выделен. Если вы хотите показывать видеорекламу только на Facebook, выберите Видеореклама In-Stream в разделе «Facebook».
Если вы хотите, чтобы видеореклама отображалась за пределами Facebook в Audience Network, выберите Видеореклама In-Stream в этом разделе.
#3: Контролируйте показ рекламы
Ads Manager позволяет исключить определенные категории контента, с которыми вы не хотите связываться. Обратите на это внимание, если соберетесь настроить рекламу в Audience Network, потому что может быть контент, не подходящий для Facebook.
Для этого прокрутите вниз до конца раздела Плейсменты и нажмите Исключить категории. Затем выберите нежелательные категории, чтобы исключить показ объявления на эту тему.
Вы также можете заблокировать показ рекламы в контенте определенных сайтов и приложений.
Для этого нужно создать файл блока в электронной таблице. Соберите список ссылок сайтов и приложений, которые необходимо заблокировать, и добавьте их в столбец в электронной таблице. Можно заблокировать до 10 000 ссылок на сайты или приложения.
Теперь вы готовы загрузить его на Facebook. В разделе Плейсменты нажмите Применить списки блокировки, а затем нажмите Создать список блокировки.
Примечание: чтобы добавить список заблокированных в вашей кампании, придется обновить страницу, но тогда вы потеряете все данные. Вместо этого перейдите в раздел «Черный список» во время просмотра кампании и добавьте свой.
#4: Просмотрите результаты кампании Facebook in-Stream Video, чтобы улучшить результаты
Когда вы оцениваете результаты кампании, то можете просмотреть разбивку по плейсменту, чтобы узнать, где реклама лучше работает. 
Зрители смотрят видео через Wi-Fi или через мобильную сеть? Если зрители смотрят через Wi-Fi, качество может быть плохим или же наоборот.
Если вы считаете, что это может быть проблемой, то всегда можете вернуться к Ads Manager и показывать рекламу только на устройствах, которые работают через Wi-Fi.
Фейсбук реклама In-Stream. Вывод
Показывайте свою рекламу в чужих видео.
Поскольку видеореклама очень популярна, пользуйтесь этим. Самое главное — это понять, какая именно Фейсбук реклама эффективна именно для вашего бизнеса.
Как вы думаете, какие видео лучше всего подойдут для конкретных плейсментов?
Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.
Надеюсь, статья была вам полезна 🙂
Хотите получать больше качественных лидов? Настроена ли у вас лид форма Фейсбук? В этой статье вы узнаете, что такое лид форма Фейсбук и какой тип формы даст самые качественные лиды. Я опишу способ добавления пользовательских вопросов для отбора лидов. Вы откроете для себя важнейший аспект лид формы, который упускается из…
Хотя в последние годы все популярнее становятся такие платформы, как Instagram, Twitter и даже TikTok, Facebook по-прежнему остается лидером рынка. Ключом к охвату широкой аудитории платформы сегодня является регулярное и своевременное размещение контента. Для многих начинающих маркетологов и пользователей важной остается вопрос – как запланировать пост в Facebook. Недавно Исследовательский…
Аудитории Facebook тоже можно комбинировать и впоследствии масштабировать. Хотите расширить охват рекламы на Facebook? Нужны новые способы привлечения потенциальных клиентов? Вот сейчас вы узнаете как это сделать, создавая индивидуально настроенные аудитории, а на их основе уже похожие. Похожие Аудитории Facebook Что такое похожая аудитория Facebook? Похожая аудитория — это аудитория,…
Реклама в Facebook которая работает через WhatsApp нужна вашим клиентам, как думаете? Мессенджерами, в том числе WhatsApp сейчас пользуется практически каждый человек. Хотите узнать как рекламу в Facebook объединить с приложением Whatsapp business? В этой статье вы узнаете, как настроить бизнес-аккаунт WhatsApp и использовать рекламу в Facebook, чтобы пользователи WhatsApp могли…
Настройка In-Stream блока
Все изменения в настройках блока вступают в силу автоматически в течение 2 ч после сохранения. Заново встраивать видеорекламу на сайте не нужно.
Изменить положение созданного блока нельзя. Создайте новый блок с другим положением, а старый заархивируйте.
Общие настройки
На вкладке Общие вы можете изменить название видеоблока, его максимальную длительность и максимальное количество роликов.
Стратегии управления трафиком
На вкладке Стратегия вы можете изменить выбранную стратегию показа.
Показ своей рекламы в видеоблоке
Добавление кода своей рекламы к коду видеоблока позволит показывать объявления других рекламных систем на этом же рекламном месте или поставить заглушку на случай, если на аукционе не будет подходящего предложения для показа. Количество показов своей рекламы зависит от выбранной стратегии показа.
Часть кода, необходимая для показа своей рекламы, будет сформирована и добавлена в код видеоблока автоматически. Сохраните внесенные изменения и переустановите код на сайте.
Настройка географии показа
В дереве регионов отметьте один или несколько регионов. В поле CPM установите порог CPM в рублях без НДС. Вложенные регионы наследуют порог CPM от региона верхнего уровня.
Ограничение тематик
На вкладке Тематики вы можете ограничить показ видеорекламы определенной тематики.
В списке тематик отметьте одну или несколько категорий. В поле CPM установите порог CPM в рублях без НДС. Подкатегории наследуют порог CPM от категории верхнего уровня.
Если в списке нет нужной тематики, обратитесь в службу поддержки.
Ограничения для брендов
Если вы не нашли нужный бренд в списке, обратитесь в службу поддержки.
Удаление блока
Удалить In-Stream блок невозможно. Вы можете его заархивировать:
Видеореклама на YouTube: обзор форматов
По данным Deloitte, в 2019 году YouTube стал в самой популярной интернет-площадкой в России, а каждый месяц его посещает более 1,9 млрд пользователей во всём мире. Такая популярность привлекает рекламодателей.
Разбираемся, какие форматы видеорекламы на YouTube существуют, как они выглядят и какие задачи решают. Материал будет полезен новичкам в контекстной рекламе и видеомаркетинге.
Эксперт по контекстной рекламе
Видеореклама на YouTube позволяет увеличить узнаваемость бренда, расширить аудиторию и побудить её к целевым действиям.
На данный момент существует 5 основных форматов видеообъявлений: In-Stream, Video Discovery, Bumper Ads, Masthead и серийный показ (создание последовательностей). Все они решают принципиально разные задачи, поэтому выбор формата зависит от целей рекламной кампании.
Форматы для формирования узнаваемости и репутации бренда
In-Stream без возможности пропуска
Это пятнадцатисекундное видео в начале, середине или конце ролика, которое нельзя пропустить. Основное преимущество — пользователь посмотрит видео целиком. Это хороший способ вкратце рассказать о бренде и его особенностях.
Video Discovery
Позволяет рекламировать видеоролик в списке похожих видео и на странице результатов поиска. Подходит для рекламодателей, которые хотят увеличить количество просмотров определённого видеоролика. А также это единственный формат, позволяющий рекламировать ролик без ссылки на сайт.
Bumper Ads или Заставки
Шестисекундное видео без возможности пропуска. Позволяет увеличить охват и повысить узнаваемость бренда. Хороший вброс-напоминание для тех, кто уже видел вашу рекламу. Лучше всего подходит для использования в серийных показах и ремаркетинге.
Masthead
Нативные видеообъявления, которые показываются вверху главной страницы YouTube. Подходят для крупных рекламодателей. Разместить объявления этого типа можно только с помощью торгового представителя Google.
Серийный показ
Это создание последовательности из видеороликов, которая показывается пользователям в определённом порядке. Позволяет рассказать о товаре или бренде в несколько этапов. Большинство настроек последовательности, таких как стратегия назначения ставок и таргетинг, задаётся на уровне кампании, но формат объявления и ставку вы выбираете для каждого этапа отдельно. Сначала пользователи увидят первое видео из последовательности, затем второе и так до конца. Переход между этапами осуществляется на основе показов, а не просмотров, взаимодействий или других показателей.
При серийном показе возможен таргетинг на аудитории и демографические группы, а на ключевые слова, места размещения и темы — нет.
Форматы для получения конверсий
In-Stream с возможностью пропуска
Видео в начале, середине или конце ролика, которые можно пропустить через 5 секунд после начала.
Оплата списывается, когда пользователь просмотрел ролик в течение 30 секунд (или полностью, если он короче), или взаимодействовал с ним. Важный момент — в течение первых 5 секунд должен быть мощный информационный вброс, который вызовет у пользователя желание смотреть ролик дальше. Если же пользователь не заинтересован в ваших товарах или услугах, он просто пропустит рекламу и оплату не спишут. Такой формат хорошо подходит для получения конверсий, так как позволяет экспериментировать с аудиториями и таргетингами, не затрачивая бюджет впустую.
Для удобства работы и выбора цели рекламы форматы объявлений собраны в подтипах кампаний в зависимости от задач. Для получения конверсий лучше всего подходят подтипы «Увеличение числа конверсий» и «Персонализированная видеокампания».
Подтип «Увеличение числа конверсий»
Ориентирован на получение конверсий на сайте. Доступный формат объявлений — In-Stream с возможностью пропуска. Объявления имеют две кнопки действия: одна находится рядом с заголовком, а вторая — сбоку от видео. Также к объявлениям добавляется конечная заставка, которая отображается 5 секунд на мобильных устройствах и 7 — на десктопах.
Стратегии назначения ставок доступны только на основе данных о конверсиях: «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию». Для использования этого подтипа обязательно должны быть зафиксированы конверсии в аккаунте, чтобы стратегия могла обучиться.
Подтип «Персонализированная видеокампания»
Даёт возможность использовать форматы объявлений: In-Stream с возможностью пропуска, Video Discovery, Заставки. А также задавать для них персонализированные настройки. Для каждого формата объявлений создаётся отдельная группа. В отличие от подтипа «Увеличение числа конверсий», здесь доступны стратегии назначения ставок «Максимальная цена за просмотр» и «Целевая цена за тысячу показов». А также при выборе персонализированной кампании, объявления In-Stream не имеют кнопок и конечной заставки, призванных увеличить количество переходов на сайт.
Курс
Контекстная реклама
Методы таргетинга видеообъявлений
При запуске рекламы на YouTube важен выбор метода таргетинга видеообъявлений.
Все заданные методы таргетинга применяются в Google Ads одновременно. Например, если выбрано определённое ключевое слово, возрастные параметры и канал, объявления будут показываться только при совпадении всех критериев. Это может значительно сократить количество показов.
Для видеообъявлений используют следующие методы таргетинга:
На практике лучше всего себя показывают таргетинги на «Аудитории по интересам», «Аудитории заинтересованных покупателей» и «События». А также таргетинг на «Места размещения», который позволяет отобрать для показа рекламы конкретные каналы и видеоролики, наиболее релевантные вашей аудитории.
Проводить тест таргетингов лучше в рамках рекламной кампании по принципу: одна кампания — один таргетинг — несколько форматов объявлений.
Не стоит забывать и об исключениях. На YouTube много детского и подросткового трафика, который может значительно ухудшить результаты рекламной кампании. Для его исключения рекомендуется предпринять следующие действия:
Добавить минус-слова: общие по теме, названия мультфильмов и игр. Например: мультики, детский, игры, minecraft.
Исключить связанные темы: комиксы и анимация, игры, музыка и аудио, детская литература, фанфик.
Исключить места размещения. Этот пункт можно выполнить после запуска рекламной кампании на основе набранной статистики.
Ремаркетинг для видеорекламы
Глобально ремаркетинг можно использовать тремя способами:
Показывать видеообъявления тем, кто был на сайте.
Показывать рекламу на поиске и в КМС тем, кто взаимодействовал с каналом.
Находить тех, кто уже смотрел ваши видео или заходил на канал, и показывать им специально подобранные объявления.
Наиболее предпочтительный, с точки зрения увеличения количества конверсий, первый способ. Так как вы привлекаете на сайт потенциально заинтересованных в товарах или услугах пользователей, и продолжаете цепочку коммуникации с ними посредством видео.