что такое патрион программа

Что такое Патреон и как он работает?

Если вы следите за любыми пользователями YouTubers, комиксами, игровыми стримерами или другими онлайн-персонами, вы наверняка слышали, что они упоминали Patreon.

Эта служба стала обычным способом для создателей контента получать оплату за свою работу, но что такое Patreon и как он работает?

Мы рассмотрим, для чего предназначен сервис, что он предлагает вам и как начать оказывать поддержку создателям.

Что такое Патреон?

Patreon — это онлайн-сервис, который позволяет любому финансово поддерживать своих любимых создателей контента. Это позволяет создателям общаться со своими поклонниками и получать доход от своей работы.

Как вы, возможно, знаете, реклама и другие форматы доходов в Интернете часто ненадежны и недостаточны для заработка. Таким образом, Patreon предоставляет создателям более устойчивый источник дохода.

В обмен на их поддержку те, кто дает деньги (так называемые «покровители»), получают эксклюзивные награды. Это немного похоже на краудфандинговые сервисы, такие как Kickstarter, за исключением того, что с Patreon поддержка идет сразу.

Patreon берет 5% комиссионных, а комиссия за транзакции составляет в среднем 5%, что означает, что создатели получают 90% дохода.

Как работает Патреон?

Проще говоря, Патреон ежемесячно получает небольшие пожертвования от сторонников и дает эти деньги создателям. Это позволяет категориям людей, которые традиционно могут испытывать трудности при монетизации своих работ, например художникам, зарабатывать деньги.

Но независимо от того, какую работу они выполняют, это является большим преимуществом для создателей, поскольку позволяет им создавать на своих собственных условиях.

Новые правила монетизации YouTube сильно ударили по создателям контента.

Кроме того, это позволяет потребителям более тесно общаться со своими любимыми личностями в Интернете. Большой компонент Patreon — система вознаграждений. Создатели могут настроить несколько уровней преимуществ в зависимости от того, какую поддержку вы им оказываете.

Например, YouTuber может обеспечить ранний доступ к новым видео, или подкастер может предлагать клипы. Это небольшой способ выразить благодарность за вашу поддержку и дать вам более полное представление об их творческом процессе.

В дополнение к стандартным наградам, у многих создателей Patreon есть цели, представленные на их странице. Они часто предлагают что-то особенное, когда достигают определенного порога, или просто сообщают, на что идут эти деньги.

Как начать использовать Patreon

Патреон не сложен для потребителей. Сначала вам нужно создать учетную запись Patreon и добавить способ оплаты. Как только вы это сделаете, у вас все готово, чтобы начать поддержку.

Скорее всего, если вы читаете это, вы уже следите за некоторыми создателями, которые находятся на Patreon. Они почти наверняка будут иметь ссылки на свою страницу Patreon на своем веб-сайте, описания видео на YouTube, страницы в социальных сетях или тому подобное. Вы можете перейти по этим ссылкам, чтобы просмотреть их страницы Patreon.

Если вы не уверены, что ваши любимые создатели используют Patreon, вы можете воспользоваться функцией поиска на сайте. Или попробуйте страницу социальных сетей, где вы можете найти создателей, которых вы уже подписаны, в Facebook, Twitter и YouTube.

На домашней странице создателя вы увидите некоторую информацию о том, что они делают и почему они используют Patreon. Левая сторона показывает, сколько патронов у этого создателя и сколько денег они зарабатывают в месяц (если они обнародовали эту информацию). Ниже вы увидите текущие и прошлые цели, к которым они стремятся.

Поддержка залогов

Некоторые создатели могут предложить сумасшедшие награды, если вы обещаете много денег. Большую часть времени каждый уровень включает в себя все награды от тех, кто над ним.

Некоторые общие награды включают в себя:

Точные награды зависят от создателя и того, что они делают, так что вы можете решить, какой уровень лучше для вас.

Обратите внимание, что большинство создателей Patreon получают оплату ежемесячно, но они также могут выбрать систему для каждого элемента. Если их работа требует больших усилий, что делает ежемесячные обязательства необоснованными, вместо этого их уровни могут быть для каждого нового видео, рисунка и т. д.

Как только вы решили, нажмите Стать покровителем. Затем просто пройдите через шаги, чтобы подтвердить свой уровень и стать покровителем. Вы получите немедленный доступ к постам только для покровителей и вскоре получите уникальные награды от этого создателя.

Патреон — членство и выплаты

В начале каждого месяца Patreon будет взимать плату за все ваши взносы. Вы можете поддерживать столько создателей, сколько захотите, не беспокоясь о каких-либо налогах или сборах.

С другими посетителями легко взаимодействовать через вкладку сообщество на странице любого создателя, или оставив комментарий к сообщениям, которые они добавляют. Следите за значком Сообщения в правом верхнем углу, поскольку вы можете получать сообщения от тех, кого вы поддерживаете. Вы также можете отправлять им сообщения.

Как редактировать или отменять обязательства по Патреону

Те, кого вы поддерживаете, полагаются на вашу щедрость, поэтому рассмотрите возможность перехода на более низкий уровень вместо полной отмены. Лучше каждый месяц обещать небольшую сумму, на которую они могут рассчитывать, чем огромную сумму, которую вы не можете себе позволить долго.

Как удалить свой аккаунт Patreon

Вы решили, что больше не хотите использовать Patreon? Вы можете удалить всю учетную запись, чтобы прекратить всю активность с нее. Очевидно, это не позволит вам поддерживать авторов в будущем, поэтому убедитесь, что вы действительно хотите это сделать.

Внизу этой страницы нажмите кнопку « Отключить мою учетную запись» и подтвердите операцию.

Готовы ли вы обещать свою поддержку Patreon?

Patreon — отличное место, чтобы показать свою поддержку своим любимым онлайн-создателям. Замечательно знать, что вы поддерживаете своих любимых артистов, даете вам возможность связаться с ними и освобождаете их, чтобы выразить их полную креативность.

Даже если это всего лишь доллар или два в месяц, ваша поддержка очень много значит для тех, кто творит. Это может помочь им пережить самые трудные времена, а эксклюзивный контент позволит вам увидеть, что нового, раньше всех. Если вы можете себе это позволить, почему бы не попробовать?

Источник

Доллар бизнес бережёт: как заработать на Patreon

Лайки в интернете можно превратить в доллары. Рассказываем, как пользователи поддерживают тех, кто делится своим творчеством и профессиональной экспертизой.

Patreon — сервис платной подписки на контент. Авторы публикуют статьи, иллюстрации, фотографии, музыку, а в обмен на доступ к этим материалам получают деньги от поклонников. Последние выбирают одного или нескольких авторов, делают разовые взносы или оформляют подписку.

Деньги можно вывести через платежные системы PayPal или Payonеer (по данным на июль 2020 года счета в платёжной системе Payoneer заблокированы ). На Patreon зарабатывают как физические лица, так и компании, например, издательства, музыкальные лейблы, независимые радиостанции, киностудии, а также другие коммерческие бренды, которые делятся своим опытом и творчеством.

Patreon в цифрах (по данным patreon.com и techcrunch.com):

Главное отличие Patreon от краудфандинговых платформ вроде Kikstarter в том, что он поддерживает не конкретный продукт, а людей. Сервис подходит для блогеров, писателей, музыкантов, комиков, косплееров, художников, разработчиков игр и других авторов контента.

Как устроен Patreon

Авторы и патроны

Авторы публикуют контент, а подписчики, которые платят за него, становятся патронами (patron от англ. — «покровитель»). Можно одновременно быть и автором, и патроном, причём с одного аккаунта. Patreon береёт комиссию от 5 до 12 % с перечисленных авторам платежей, а также начисляет НДС 20 % при оплате с российских банковских карт. Зарубежные пользователи платят иностранный аналог НДС — Value Added Tax, VAT. Таким образом, если подписчик переводит с карты 10 долларов, 2 доллара спишут дополнительно в бюджет государства и минимум 50 центов пойдут на уплату комиссии сервису. Остальная сумма — в распоряжении автора.

В своём аккаунте на Patreon можно посмотреть входящие и исходящие платежи и общий баланс. Источник: support.patreon.com

Тиры и бонусы

Базовая подписка — один доллар в месяц. Автор может установить еще несколько уровней подписки, или тиров (tier — от англ. «ярус», «уровень»). На каждом уровне свои бонусы: личная благодарность в статье или видео, доступ к закрытому чату или трансляции, эксклюзивное фото или брендированная иллюстрация, персональный урок или консультация, а также подарки в виде книг, виниловых пластинок.

Издательство и арт-пространство «Дистопия» предлагает три уровня подписок: за три доллара — приоритетный доступ к материалам и доступ в закрытый чат, за девять — упоминание имени в опубликованных материалах, за сто пятьдесят — упоминание бренда с активной ссылкой и в материалах, и на сайте. Каждый следующий уровень включает возможности предыдущего.

«Дистопия» предлагает стать спонсором понравившихся текстов или всего издания. Источник: аккаунт издательства на patreon.com

Лайк, цель, репост

Варианты взаимодействия с контентом — как в соцсетях. Пользователи лайкают публикации и делятся ими, пишут комментарии и задают вопросы. Комьюнити, или сообщество, — одна из особенностей бизнес-модели Patreon.

Патроны поддерживают самого автора, его творчество и идеи. Они не требуют завершить проект или показать продукт к определённому сроку, но почти всегда рассчитывают на тесный контакт с автором.

Для привлечения пользователей сервис предлагает авторам ставить цели: «если я наберу 500 патронов — выйду в прямой эфир» или «если я буду получать 300 долларов, то уволюсь с работы и буду тратить всё своё время на Patreon».

Чем больше подписок, тем больше шансов на концерт.

Источник: аккаунт группы «Пасош» на patreon.com

Как заработать на Patreon

Заполните аккаунт

При регистрации выберите тематику блога (видео, статьи, подкасты и др.), укажите возрастные ограничения, валюту (доллары США, фунты стерлингов, евро). Как и в любой соцсети, нужно добавить фото и описание страницы.

Первые шаги в оформлении аккаунта: укажите тему блога и возрастное ограничение. Источник: patreon.com

Напишите цели и сообщение благодарности, которое увидят подписавшиеся пользователя. В блоке «О себе» сервис советует опубликовать видеообращение, а не текст. Вместо слов «поддержка», «помощь» или «пожертвовать» лучше использовать «эксклюзивный доступ», «присоединиться к закрытому сообществу», «вступить в клуб единомышленников».

При заполнении аккаунта выберите уровни доступа к контенту (тиры) и бонусы за подписки (награды).

Сервис предложит стандартный набор бонусов для каждого уровня в зависимости от темы блога — в данном случае «Видео». Источник: patreon.com

Главное правило — узнаваемость. Если у вас есть лояльная аудитория в Инстаграм или Facebook, постарайтесь привлечь её на Patreon. Это практически единственный вариант продвижения аккаунта: сервис не предусматривает каких-либо возможностей для дистрибуции контента.

Выберите бизнес-модель

Выберите тарифный план

Публикуйте контент

Подумайте, какой контент предложить пользователям. Независимые творцы зарабатывают авторскими материалами. Российский дизайнер и иллюстратор Илья Кувшинов рисует персонажей для сериала Netflix «Призрак в доспехах». На Patreon он делится не только готовыми иллюстрациями, но и зарисовками, видеопроцессом их создания. Почти тысяча патронов платят ему более 2 тысяч долларов в неделю. По словам художника, два часа работы для Patreon приносят больший доход, чем 12 часов в студии Netflix. При этом эмоциональная отдача от подписчиков для него гораздо важнее выгоды.

Если вы не имеете отношения к творческим специальностям, делитесь экспертизой. Директор SMM-агентства Gurov Agency Павел Гуров рассказывает на Patreon о новостях диджитал-индустрии, лайфхаках по продвижению в соцсетях. Патронам он предлагает «доступ к закрытым рассылкам и свой опыт рекламщика». Среди бонусов: приглашение в закрытый чат консультаций, упоминание в инстаграм-блоге и подкаст, записанный на виниловой пластинке. Около 480 патронов переводят порядка 1500 долларов ежемесячно.

На сайте Graphtreon.com можно отслеживать, кто из авторов Patreon стал самым популярным и собрал больше всего денег.

Обновляйте контент и продвигайте аккаунт

Привлекать спонсоров внутри платформы сложно, сервис в этом почти никак не помогает. Остаются самые очевидные способы продвижения:

Источник

Введение в Patreon: история, особенности и 9 правил успешной работы на платформе

Многие авторы неохотно раскрывают доход (на самом Patreon можно скрыть как доход, так и количество патронов), но показательная и актуальная статистика есть на сайте Graphtreon. Плюс приблизительный доход автора несложно подсчитать самостоятельно, умножив количество патронов на среднюю стоимость поддержки продукта.

Продукт на Patreon — это контент, за который готовы платить.

Платят патроны — подписчики, фоловеры, пользователи, отчасти «адвокаты бренда». Каждый, кто подписался на определённый уровень участия в вашем проекте (membership level).

Как продвинуть банк в регионах?

Основная проблема — перегретый аукцион. Но если грамотно выбрать соцсеть, формат и настройки таргетинга, всё получится.

Тип кампании — на месячной основе (monthly) или привязанная к конкретному продукту (per creation). Во втором случае автор получает деньги только после того, как покажет патронам результат — опубликует на Patreon платный пост (paid post). Ежемесячная поддержка — более доверительный формат, так как аудитория соглашается платить автору без жёстких обязательств с его стороны.

Например, певица Аманда Палмер предлагает восемь уровней поддержки. На каждом уровне — своя ставка, от 1 до 250 долларов. Сейчас у Аманды почти 14,8 тысячи патронов — людей, которые поддерживают её творчество на ежемесячной основе. Дальше — арифметика.

Мы ещё вернёмся к кейсу Аманды Палмер, потому что она один из идеологов «искусства просить» — навыка, который стоит освоить не только людям творческим, но и бизнесу. Пока же обратите внимание на уровни и привязанные к ним награды для патронов на странице Аманды.

Комьюнити-менеджмент

«Не надо перекармливать людей бесплатным контентом. Во-первых, люди чувствуют себя дезориентированными. Во-вторых, когда они платят за контент, у них появляется осознанность, даже если это один доллар. Мы все — часть диджитал-экосистемы, чтобы мы не пошли ко дну, надо поддерживать друг друга», — Павел Гуров, Gurov Digital.

Почти все успешные проекты на Patreon отличаются гибкой системой поощрений для благотворителей. А сам Patreon ловко совмещает три модели взаимодействия с аудиторией.

1. Краудфандинг

Люди платят за то, чтобы идея продукта превратилась в настоящий продукт. Но вместо того чтобы платить за какой-то один продукт, как это устроено на платформах вроде Kickstarter или Planeta, они платят за то, чтобы автор оставался в потоке.

2. Пожертвования

Поклонник поддерживает автора просто потому, что автор крут. И делает это на своих условиях: разово или ежемесячно. На сумму, которую считает нужным. Но, в отличие донатов, вместе с деньгами на Patreon приходят ответственность и дополнительные возможности — площадка располагает к значительно более гибкому и глубокому взаимодействию с аудиторией.

3. Работа с комьюнити

Тут стоит сделать жирный акцент: каждый успешный проект на Patreon — это не просто «ты мне деньги — я тебе плюшки». Это общение с аудиторией. Чем живее — тем лучше. Кто-то создаёт закрытые группы и видеочаты — и общается с теми, без кого вся его работа потеряла бы смысл. Не вещает, не постит, не стримит, — общается. Одни шлют по почте подарки и именные открытки или общаются с комьюнити в закрытых чатах, а другие играют с патронами в Minecraft на специально созданном для этого сервере.

Главный вопрос, который задаёт Patreon: а что, если люди готовы платить за общение даже охотнее, чем за контент?

Работа с аудиторией на Patreon — это комьюнити-менеджмент здорового человека. Задача сложная, энергозатратная, без серых методов и автоматизации. И аудитория это ценит. Если же автор аудиторию не понимает и делает шаблонные уровни с шаблонными бонусами, Patreon ему не подходит. В таком случае он мало отличается от пиарщика, который изо дня в день шлёт клиентам пресс-релизы и задабривает их календариками, ручками и шоколадками. Бессмысленно и беспощадно.

Контент-маркетинг

Вместе с будущей женой Натали Доун и другом Сэмом Йемом он создаёт Patreon. Когда сервис готов, ребята делают то, что положено делать в таком случае — клепают пресс-релизы. Пресса приносит несколько сотен посещений — и ноль пользователей.

Выступление гендиректора Patreon Джека Конте на конференции TED

Да, потом будут инвестиции, взлёты, падения и новые взлёты. А потом — пандемия и взрывной рост конкурентов. Но тем не менее: запуск Patreon — это ещё и красивая история о контент-маркетинге, когда контент генерирует лиды, а классический пиар работает вхолостую.

Эффект Матфея

С прошлого года у Патреона три тарифных плана. В зависимости от тарифа, площадка получает от 5 до 12% месячного дохода, плюс процент с каждой транзакции. Кстати, тут Patreon проигрывает рунетовским альтернативам — Sponsr.ru и Boosty.to. Помимо русскоязычного интерфейса и поддержки национальной валюты, у них более скромные комиссии: от 2,8 до 10% на «Спонсоре» и от 0 до 10% на «Бусти». Последний сервис вообще подкупает ценовой политикой. Плюс Boosty принадлежит Mail.ru Group, потому крепко завязан на ВКонтакте.

Но если опустить региональные нюансы, с бизнес-моделью и амбициями соперничать с Facebook и YouTube у Patreon всё отлично. У проектов, которые от и до финансируются патронами, тоже. Но эффект Матфея сохраняется, и все успешные кейсы не отменяют того факта, что подавляющее большинство авторов, зарегистрированных на Патреоне, не зарабатывают или зарабатывают мало.

Ещё хуже дела обстоят с русскоязычными проектами. Англоязычный сайт отталкивает часть аудитории, но есть и другая проблема:

«В России пока не сформировалась культура материальной поддержки любимых авторов и платы за контент в целом. У большинства людей нет ни свободных денег, ни мотивации платить за то, что и так бесплатно», — Илья Силяев, Newочём.

«Patreon для меня — это как плавный краудфандинг, и мои читатели не просто помогают мне спокойно (!) продолжать писать письма, они дают шанс мечтать дальше и эти мечты реализовывать», — Оля Морозова, Expresso.

«Patreon — центральное место, где можно найти весь контент, интересный для болельщиков. Они создают активное сообщество, предлагают темы, со многими меня связывает тесная дружба. И то, что люди принимают активное участие в создании контента, повышает его качество. Я начал создавать контент исключительно для патреон-клуба, и за год его качество заметно выросло», — Максим Подзигун, F1PODCAST.

Эффект Матфея — проблема каждой развивающейся платформы, будь то TikTok, Likee или Instagram. Но, так как на Патреоне нет внутренних рекомендаций и алгоритмических лент, всё упирается в контент и умение работать с аудиторией, причём не только на самой платформе, но и за её пределами.

Другими словами, Патреон — это ваша посадочная страница для горячих лидов.

Искусство просить (всё что угодно)

Да, авторская музыка и серьёзный бизнес — это совсем не одно и то же. Но так же правда, что бизнес нередко выигрывает, используя приёмы «неудачников», которым полжизни кричат в спину: «Найди себе нормальную работу!» И практически всегда секрет в сильном комьюнити, в умении работать с аудиторией.

Просить — сложно. А в русскоязычном мире просить ещё сложнее. Вот показательный пример. У Аманды Палмер есть книга под названием The Art of Asking, а у издательства АСТ — перевод под названием «Хватит НЫТЬ. Начни ПРОСИТЬ». Оцените контраст.

Но ныть и правда не стоит: модель Patreon, Boosty.to и Sponsr.ru учит авторов просить о поддержке, а аудиторию — ценить платный контент. Плюс общение минус реклама.

9 правил успешной кампании на Patreon

У вас должна быть аудитория до выхода на Patreon. Это не соцсеть, которая подгонит новых пользователей, если будете играть по правилам. Аудитория приходит на Patreon извне, а сам сервис даёт всё необходимое, чтобы превратить эту аудиторию в лояльных и постоянных покупателей вашего контента.

Работа с патронами требует времени и энергии, которые в некоторых случаях могут быть равноценными времени и энергии, которую вы тратите на создание контента. Взамен вы получаете прямой канал связи с лояльными поклонниками, которые платят деньги за ваш труд. Без посредников и рекламы.

Не путайте комьюнити на Patreon и в соцсетях. Деньги и доверие меняют всё, потому у вас не получится скопировать коммуникацию из социальных медиа для Patreon. На Патреоне собирается ядро вашей аудитории — и тут необходим отдельный подход.

Продумайте уровни поддержки — чем привлекательнее будет каждая опция, тем больше вы заработаете. Вы можете использовать рекламу, чтобы привести подписчиков на Patreon, хотя это сомнительная стратегия — лиды будут холодными. А на самом Патреоне у вас останется только два рычага воздействия на потенциального подписчика: качественный контент и привлекательные уровни поддержки.

Используйте все инструменты, которые предлагает Patreon. Чередуйте публикации только для подписчиков с открытыми постами — так вы сможете подцепить тех, кто сомневается, стоит ли ваш контент их денег.

Стремитесь к мультимедийности. Даже если вы работаете в узкой нише, чем разнообразнее форматы контента, тем шире аудитория. Кому-то комфортнее получать информацию в аудиоформате, другим — в тексте, третьим важна картинка. Ваша задача как автора — осваивать новые форматы. Но, в отличие от соцсетей, вы можете делать это на своих условиях — никаких игривых сториз и приторных тиктоков, которые снимают просто затем, чтобы привлечь внимание.

Прислушивайтесь к подписчикам, чтобы улучшить продукт. На Patreon у вас будет прямая обратная связь от самой ценной и лояльной аудитории.

Не забывайте о маркетинге: анализ конкурентов и их аудитории, разработка персон для собственной ЦА, тональности коммуникации, планирование и оценка результатов, — всё это позволит оставаться на рельсах и улучшать продукт.

Не бойтесь просить о помощи, потому что «мы все части одной диджитал-экосистемы». Чтобы мы не пошли ко дну, надо поддерживать друг друга.

Источник