что такое оригинальный контент
3 способа создать ОРИГИНАЛЬНЫЙ контент
Здравствуйте дорогие читатели. Это первый пост в моем блоге, постараемся стартануть достойно. Приступим сразу к делу.
Навигация по статье
Введение
Для начала определим, что такое оригинальный контент :
Пример:
А теперь поподробнее
Почему оригинальный контент это важно
Для относительно простого создания оригинального контента на потоке, я смог классифицировать способы создания на несколько видов описанных ниже
Способ №1. Объединяй и властвуй
Способ заключается в том, что нужно предоставить исчерпывающую информацию по данной тематике, объединив всю важную информацию в вашей статье.
Пример: статьи в википедии.
Для использования данного метода нужно уметь структурировать информацию и правильно подать её копирайтеру, по-итогу получив супер исчерпывающую статью, дающую ответ на все запросы пользователя. Для показательности будем разбирать конкретный пример, что бы была не только теоретическая часть, но и мини кейсы, для их воспроизведения в практике. Тему возьмем стороннюю, но интересную «Как фотографировать людей».
Источники
Топ яндекса и гугла по теме запроса, умение структурировать информацию.
Подготовка
Вначале парсим wordstat по нашему ключу, что бы знать в первую очередь, что ищут люди, я использую KeyCollector, но для наших целей хватило бы и wordstata. Запросы нам нужны, что бы составить план будущей статьи и примерные темы, которые надо будет раскрыть. После очистки от левых запросов получаем список:
Собрали запросы, что дальше?
Дальше самая сложная часть, потому что требуется подключить немного индуктивного мышления и структурировать информацию на основе анализа конкурентов и собранных запросов.
В нашем случае начинаю с запросов и разделяю их на 3 столбика «Темы h2», «Темы h3» и «Ключи», делаю сортировку по общим темам и начинаю формировать примерные заголовки будущей статьи:
Теперь смотрим конкурентов в топе и максимально дополняем план статьи, создавая нужные подуровни и новые заголовки, что бы максимально раскрыть заданную тему:
Конечно данный план можно еще расширить и конкретизировать, что бы копирайтеру дать минимум «творческой свободы» и получить по итогу, то что надо, но для показательной части, этого более чем хватает.
Пример: в моей таблице можно было бы добавить все секреты по фотографированию и все пункты как делать нельзя. Для каждой темы внутри «Где фотографируем», можно было бы добавить «Освещение», «Ракурс» и «Фон».
После того как составили план, повторно просматриваем выдачу, для поиска сильных конкурентных страниц. Изучив топ-10 Яндекса и Гугла, я не нашел тех, кто расписал все моменты как в составленном плане (вообще наличие сильных статей желательно смотреть заранее, что бы сразу опираясь на нее формировать и расширять темы).
Создание контента
Создание контента можно разделить на два этапа
1. Написание
Для написания нужно хорошее ТЗ копирайтеру и копирайтер.
2. Медиафайлы
Статью важно наполнять качественными фотографиями и видео (если это подходит под формат статьи). В нашем примере идеально было бы самому подготовить фотоматериал, отработав каждый пункт, но можно поступить и проще подыскав удачные фотографии на фотостоках и в просторах интернета. Так же можно использовать фотографии одного фотографа (желательно с его согласия), для сохранения единого стиля.
Получаем супер информативную статью, полностью раскрывающую тему и которую не жалко шарить как источник полноценной информации.
Секретик
В статье не все пункты могут полностью быть расписаны, но при этом можно поставить тематичную ссылку на материал, который полностью раскрывают тему вне заданного материала.
Ещё пример: моя статья, чуть выше я пишу о ТЗ копирайтеру, аналогично ссылка будет вести на пост с полностью раскрытой темой, которая в контексте данной статьи полностью раскрывать было бы не уместно.
Способ №2. Не изобретаем велосипед
Ещё один отличный способ получить относительно оригинальный контент это поиск по зарубежному интернету. В буржнете очень много интересной информации практически по любой тематике, которая опережает информативность рунета, что нам играет на руку. Разбираем дальше наш пример «Как фотографировать людей»
Источники
Зарубежные поисковые системы (я использую google.co.uk)
Подготовка
Все просто, вводим поисковый запрос (хватит перевода на английский с транслейта) и ищем оригинальный контент относительно рунета. Для этого переводим на русский транслейтом куски текста и ищем в яндексе похожие по структуре и смыслу статьи.
Идеально подобрать несколько статей, во-первых это обезопасит от промаха с оригинальностью статьи в рунете, во-вторых можно селективно выбрать лучшее.
Мы нашли контент, что дальше?
Дальше составляем структуру статьи как и в Способе №1, с единственным отличием, здесь структурируем уже на основе существующих статей. Параллельно отмечаем какую тему с какого материала брать, это нужно что бы не переводить дублирующие и не обобщаемые части.
Создание контента
Создание контента тут проходит в три этапа:
1. Перевод
В эконом варианте можно обойтись транслейтом с корректурой, но все таки переводчик сможет перевести некоторые выражения намного лучше и адаптировать под аудиторию. Лучше всего дать переводчику уже готовый текст, с картинками и соответствующими частями текста, если собирали из нескольких статей.
2. Корректура
Обязательный этап, когда текст переводчика и тем более транслейт поправляется корректором, с целью улучшить читабельности и встроить нужную семантику. Корректором может быть ваш постоянный копирайтер или специально найденный человек. Иногда переводчик и корректор совмещаются в одном лице, но это достаточно редко встречается и в любом случае будет уступать связки из двух человек.
3. Медиафайлы
В этом случае у нас есть источник со своими медиафайлами, но желательно найти свои, есть риск что гугл сможет определить источник перевода.
Получаем относительно эксклюзивную статью. Таким способом можно более массово наполнить сайт оригинальным контентом, в отличие от способа 1, где для каждой статьи требуется больше ресурсов. Такие статьи отлично делать так же для разбавки контента заточенного под ключевые фразы, при этом не теряя уровень качества.
Способ №3. Социальная пушка
Интересный способ, объединяющий в себя сразу три:
Источники
Соц. сети, зарубежные сайты, прямой поиск эксперта.
Подготовка
Для начала надо определиться, как мы будем делиться экспертным мнением, я выделил два способа:
В любом случае, какой способ вы бы не выбрали, нужно найти сами мнения.
Поиск мнений
Чаще бывает, что мы не являемся специалистами той области, в которой готовим контент (например клиентские сайты). Лучше всего обсудить этот момент с заказчиком, сможет ли он выделить специалиста или сам комментировать статьи. Полученный материал можно обрабатывать корректором и встраивать в статьи.
Может, вы сами являетесь специалистом, тогда вы сами можете комментировать каждый пункт статьи и дополнять своим мнением.
Другой метод, который рассмотрим подробнее: заняться самостоятельным поиском мнения эксперта на зарубежных сайтах и в соц. сетях, структурируя найденную информацию и встраивая в контекст статьи. Ваш эксперт может быть анонимным или же источником популярного мнения.
Пример: с нашей статьей «Как фотографировать людей», ищем мнения фотографов на зарубежных форумах:
Первый же поиск принес нужные результаты:
Такой комментарий можно использовать как и для встраивания в контекст статьи, так и для экспертного комментария к статье.
Собрали, что дальше
После сбора мнений, в первую очередь должно быть понимание, как мнения будут размещены в статье. Затем составить четкую задачу, как следует работать с мнениями копирайтеру и вообще надо ли ему с ними работать.
Создание контента
1. Перевод
Аналогично способ №2, единственное если переводите с помощью специалиста просите по возможности сохранить авторский стиль.
2. Корректура
После переводчика корректура может и не понадобиться из-за сниженных требований к такому контенту. Если переводите транслейтом корректору все-таки стоит пройтись.
3. Написание
Пишем стандартное ТЗ на написание статьи и дополняем работой с мнениями или же сами вставляем мнения в статью.
Получаем статью с экспертным мнением, а следовательно и повышаем лояльность пользователей к ней + косвенно мотивируем к обсуждению.
Большой P.S.
Способы удачно совмещаются, все зависит от вас и вашего желания. За кадром оставил способы получения оригинального контента с видео, телевидения и других более узких кейсов.
Надеюсь вам понравился мой дебют и отблагодарите лайком или репостом. Если вы решили воспользоваться одним из моих способов и у вас возникли вопросы по ходу процесса, я с удовольствием помогу вам, пишите на help@rashad.su
Вопрос на последок: А вы задумывались об оригинальности контента на своем сайте? Поделитесь своим способом создания оригинального контента в комментариях и дополните статью своим экспертным мнением;)
Как создавать оригинальный контент в социальных сетях в 2021 году
Автор: Энн Смарти (Ann Smarty) – бренд- и комьюнити-менеджер в Internet Marketing Ninjas, сооснователь Viral Content Buzz и основатель MyBlogU.
Сегодня многие бренды уделяют все больше внимания своим страницам в социальных сетях, поэтому выделится среди них становится все труднее. Вам нужно постоянно экспериментировать с новыми приемами и форматами, а также удивлять своих нынешних подписчиков, чтобы обзавестись новыми.
С учетом этого (и в преддверии приближающегося Нового года), мы составили список самых креативных инструментов и приемов, которые можно использовать, чтобы создавать оригинальный контент в социальных сетях.
Конечно, для разных платформ надо использовать разные приемы, но в нашем списке вы найдете практически универсальные советы и примеры.
1. Создавайте анимированные GIF-изображения
Научно доказано, что изображения повышают интерес к контенту в социальных сетях, а анимированные картинки работают еще лучше – поэтому вполне естественно начать с улучшения визуальной составляющей вашей маркетинговой стратегии.
Анимированные GIF-файлы уверенно вернулись в нашу жизнь несколько лет назад: от креативных синемаграфов до юмористических мемов из фильмов, и по-прежнему остаются очень популярными в социальных сетях.
Безусловно, можно найти отличные анимированные GIF-файлы в интернете (и даже скачать из Twitter), но собственный оригинальный контент всегда будет лучшим решением. Хорошая новость: для этого не нужно нанимать дизайнеров или покупать дорогое ПО.
Pixaloop, креативное приложение от Lightricks – одно из наших недавних (и любимых) открытий. Pixaloop позволяет «оживить » ваши фотографии. По сути, приложение помогает анимировать любую часть снимка:
Используйте стрелки, чтобы задать направление движения;
Расставьте якоря, чтобы зафиксировать части изображения;
Заморозьте участки фотографий, чтобы они оставались неподвижными.
Вдобавок к этому, в приложении есть множество видеоэффектов, накладываемых объектов (звезды, бабочки, мерцание свечей, пара от кофе и т.д.), эффектов камеры и движений.
В целом это набор разнообразных инструментов для создания потрясающих публикаций, которые подходят практически для любой ленты социальных сетей, независимо от платформы.
2. Попробуйте текстовую графику
Текстовая графика (также известная как ASCII-графика) – еще один старый тренд, возродившийся благодаря Twitter.
Многие люди не ценят текстовую графику, а зря. Популярный смайл, пожимающий плечами, и кролик с плакатом вернулись: рисовать мультяшки из текстовых символов снова в моде.
На самом деле некоторые бренды стали известны именно благодаря креативному (и хорошо известному) искусству ASCII-графики. @MoonPie – прекрасный пример продакт-плейсмента в веселом контексте с использованием базовой текстовой графики, которым можно делиться:
Если вы хотите научиться этому искусству, то ниже перечислены несколько ресурсов и инструментов, которые помогут вам создавать такие рисунки из символов, которые будет удобно публиковать в социальных сетях:
Коллекция кроликов из символов, которых можно скопировать в обновления или комментарии.
Другие текстовые рисунки и смайлы для копирования (редактирования) и вставки.
Если вы готовы немного заморочиться, то по ссылке есть хороший урок по использованию Node.js для создания текстовых рисунков из любого изображения.
3. Создавайте развернутый контент
Развернутый контент – это общая тенденция, которая влияет на многие маркетинговые тактики. Все больше брендов создают длинные списки и руководства, на чтение которых уходят часы. Было установлено, что они лучше ранжируются (более длинный контент получает на 77,2% больше обратных ссылок, чем короткие статьи) и, похоже, показывают отличные результаты в социальных сетях.
Длинные статьи хороши не только для контента на сайте, но и для постов в социальных сетях. Все больше лидеров мнений публикуют связанные твиты, которые читаются как статьи. Например, Анита Кэмпбелл, основатель Small Biz Trends, рассказывая о Quora в Twitter, упоминает личную статистику, результаты и советы, как добиться большего на этой платформе.
Конечно, Twitter – не единственная социальная сеть, где можно попробовать публиковать длинный контент. На других площадках посты также становятся все более объемными.
Fohr опубликовал исследование, в котором утверждается, что средняя длина подписи фото в Instagram с 2016 года увеличилась более чем в два раза. Есть все основания полагать, что в 2021 году она станет еще длиннее.
В Instagram быстро становится популярным обмен историями. Подписчикам нравится смотреть фото, но именно текстовая подпись заставляет их комментировать, отвечать на вопросы и высказывать свое мнение.
Создавая развернутый контент, не забывайте, что это ваш официальный аккаунт и ваш бренд. Убедитесь, что вы звучите последовательно и профессионально:
Прежде чем планировать длинные публикации, вычитайте их. Неплохо бы использовать автоматическую проверку грамматики.
Используйте Text Optimizer, чтобы генерировать больше идей. Он предложит больше вариантов и поможет вам создать лучше оптимизированный контекст для длинного контента.
Бонус: следите за результатами
Серьезная маркетинговая стратегия всегда включает тщательный и последовательный мониторинг результатов. Социальные сети – не исключение. Сейчас полно инструментов для аналитики SMM, которые помогут вам отслеживать эффективность контента и определять наиболее удачные публикации.
Один из примеров – Agorapulse. Он дает полный контроль над расписанием публикаций в социальных сетях и помогает отслеживать эффективность многоканального контента.
Также полезно настроить панель аналитики таким образом, чтобы мгновенно видеть, как трафик из социальных сетей взаимодействует с вашим сайтом. Для этого есть несколько эффективных инструментов, которые интегрируются с сайтом, но, пожалуй, самым простым (но в то же время наиболее полезным) является Finteza: сервис, который позволяет разбивать данные по источникам трафика, демографии и вовлеченности:
Выводы
Создание оригинальных публикаций в социальных сетях – это целое искусство. При этом не существует единственного верного способа это делать. На эксперименты и мониторинг результатов уходят недели и месяцы. Требуются мозговой штурм и креативность. И все это делает процесс очень увлекательным!
Надеемся, что перечисленные выше идеи помогут вам создать оригинальный контент, который привлечет новых подписчиков и адвокатов бренда.
10 советов по созданию контента, который люди будут расшаривать
Насколько сложно в 2020 году регулярно создавать такой контент для онлайн-бизнеса, чтобы он самотиражировался в социальных сетях? Ответ на этот вопрос кроется в технологии создания материала для интернет-ресурсов: необходимо применять ТОП-10 работающих советов в данной области. Об этом читайте далее.
Зачем нужен качественный контент?
Контент — это строительный материал любого интернет-ресурса, будь то бизнес-сайт или личный блог. От его качества зависят основополагающие аспекты развития и метрики ресурса: узнаваемость, охват, трафик, конверсия и рентабельность коммерческого предприятия в целом. Это обусловлено единственным фактором: у онлайн-бизнеса нет иного ресурса, кроме внутреннего содержимого или контента, чтобы заинтересовать потребителя.
Если информация полезна, вызывает эмоции и побуждает к целевому действию (покупке, подписке, лайку, оценке) — значит, контент качественный. Если материал сайта/канала/блога заинтересовал огромное количество пользователей и получил потенциал саморепликации или самотиражирования, то этот контент является виральным (вирусным). При этом, пользователи самостоятельно и по собственному желанию активно используют кнопки шеринга (рассказать друзьям, поделиться, отправить).
Смело можно сказать, что именно виральный контент является верхом маркетингового мастерства, что значит «расшарить» на профессиональном сленге маркетологов.
10 советов по созданию контента, который люди будут расшаривать
Материалы, используемые для создания вирусного/вирального контента, должны быть максимально полезными и увлекательными для пользователя. Технология создания расшариваемого контента включает в себя 10 практических советов, а именно:
1. Создание контента на основе интересов целевой аудитории. Для этого нужно определить:
4. Вызов аудитории на эмоции. В процессе создания контент-плана необходимо уделить внимание регулярным эмоциональным постам, которые хорошо оживляют бизнес-страницы. При этом помните, что вирусному распространению информации способствует положительный всплеск эмоций.
5. Создание объемных статей/постов. Вопреки различным исследованиям, которые говорят в пользу коротких публикаций, онлайн-бизнесу не стоит бояться объемных статей. Люди по-прежнему с удовольствием читают такие статьи, если информация для них полезна или способна решить их проблему.
6. Правильное сочетание визуального и текстового материала. Добавьте на сайт видеоматериалы, яркую инфографику, наглядные графики, таблицы и диаграммы.
7. Грамотная подача информации, которая подразумевает, что ее удобно употреблять. Ведя онлайн-бизнес в информационном поле, нужно концентрироваться на следующей форме:
9. Отслеживание вашего сегмента рынка на основе аналитики. Следите за трендами, новинками и тенденциями. Регулярно мониторьте деятельность конкурентов.
10. Создание контента, который будет решать проблемы потребителей и потенциальных клиентов. Публикуйте те материалы, которые отражают решение повседневных проблем людей. В качестве благодарности, они обязательно поделятся вашим полезным постом со своим кругом общения.
ВАЖНО: способность контента к быстрому самотиражированю может иметь и негативный эффект. В зависимости от качества, полезности и уникальности материала, онлайн-ресурс может стать популярным, а может стать и провальным. Это обусловлено тем, что на вирусный эффект публикации не влияют никакие механизмы, кроме интереса читателей.
Заключение
Творческий процесс создания контента, который сам расшаривается по Интернету, может быть нелегким и рутинным. Однако, результаты виральных публикаций помогают вывести трафик на качественный новый уровень.
Применяйте нашу десятку рекомендаций, чтобы порадовать свою целевую аудиторию качественным, уникальным, полезным контентом, которым просто невозможно не поделиться.
Как создать оригинальный контент
Обзор книги Адама Гранта “Оригиналы. Как нонконформисты двигают мир вперед»
В информационную эпоху умение создавать результативный контент находится в числе ключевых компетенций государства, бизнеса, фрилансеров и солопренеров.
Это компетенция нужна также и тем, кто рассчитывает построить успешную карьеру: работодатели сейчас нередко оценивают потенциального работника по качеству создаваемого им контента в интернете, а в некоторых случаях, и по степени его влиятельности в социальных сетях.
Книга Адама Гранта будет полезна всем, кто хочет знать больше о том, как обрести оригинальный стиль в эпоху господства социальных сетей.
Десять правил создания оригинального контента
Грант пишет, что большинство людей знает авторов оригинальных творений лишь благодаря их нескольким работам. Почти все знают, что Эдисон изобрел фонограф, но мало кому известно, что он также автор 1093 патентов. Реализация и развитие этих патентов обеспечивают сегодня, по мнению некоторых американских экспертов, 16% ВВП США (это примерно 3,36 трлн долларов в 2019г.).
Говорят, что однажды, после 9000 неудач и советов окружающих прекратить попытки создания электрической лампочки, Эдисон сказал:
“Почему я должен чувствовать себя неудачником? И почему я должен сдаваться? Теперь я знаю точно 9000 способов, при которых электрическая лампочка не будет работать. Успех почти в моих руках”.
Оригинальные мыслители придумывают множество идей, многие из которых являются странными мутациями, тупиками и полнейшими неудачами. Но усилия оправдываются, потому что в итоге все это приводит к появлению совершенно оригинального творения.
Если у вас есть большой опыт в какой-либо области, то скорее всего, у вас развита интуиция для выявления закономерностей в этой области.
Поэтому, если вы являетесь экспертом в определенной области, вы можете смело доверять своей интуиции при принятии решений, имеющих непосредственное отношение к области вашей экспертизы. Интуиция вас не подведет.
Но этот опыт будет мешать вам в новых для вас сферах. Люди часто становятся пленниками моделей, которые привели их к успеху. И продолжают их использовать там, где они совершенно неуместны.
Сегодня мы можем видеть многочисленные примеры действия этого условия: на появляющихся новых платформах контентной коммуникации (соцсети вроде ТикТок, например), молодежь гораздо быстрее добивается успеха, чем зрелые люди с большим опытом.
Не всякая оригинальная идея становится известной. Особенно в первое время.
Но при правильном выборе способов ее продвижения и некоторого везения, она начинает привлекать внимание. В том числе и тех, кому эта идея не нравится. В том числе потому, что слишком необычная. А людей пугает все незнакомое и необычное.
Под набирающим популярность контентом обязательно появятся недоброжелательные комментарии, насмешки и даже призывы “четвертовать” автора.
Даже если ваша идея видится вам безупречной, люди все равно будут искать в ней недостатки. А кто ищет, тот всегда найдет. Или выдумает.
Будет гораздо лучше, если вы честно станете говорить о недостатках своей идеи. Это поможет получить доверие аудитории и привлечь ее на свою сторону.
Насколько бы оригинальным ни был ваш контент, некоторая доля знакомых аудитории концепций ему не помешает. Дайте аудитории ключ, которым они умеют пользоваться, чтобы они смогли понять и оценить всю оригинальность и блистательность вашей идеи.
Из всех людей, которые не любят все новое, меньше всего склонны принимать новое те, кто находится в середине системы.
Грант называет это консерватизмом среднего статуса. Людям среднего статуса характерно беспокойство по поводу риска падения на дно. Им есть что терять и поэтому они заранее подозрительны ко всему, что кажется им необычным (а значит оригинальным).
В то время как людям низкого статуса терять особо нечего и они готовы к экспериментам.
Люди высокого могут себе позволить себе ошибиться без ущерба для статуса и поэтому лояльны к оригинальным идеям.
Подтверждение этого правила можно наблюдать на брендах, которые первыми пришли в ТикТок. Создаваемый ими контент был достаточно оригинальным и до того никак с этими брендами не ассоциировался. Внимание пользователей ТикТока (а это в основном молодежь с низким статусом) создало волну внимания к контенту этих брендов и позволило им достаточно быстро набрать армию лояльных поклонников.
Грант подробно описывает эффект Зейгарника, который показывает, что незавершенные задачи “остаются активными в нашем сознании.”
Существует мнение, что первопроходцы снимают сливки от результатов воплощения новой идеи в жизнь.
Грант готов с этим поспорить. Он ссылается на исследование двух профессоров, Питера Голдера и Джерарда Теллиса, которые сравнили успех первопроходцев (пионеров) и последователей (поселенцев).
Согласно этому исследованию, первопроходцы почти в 6 раз чаще терпят неудачу, по сравнению с последователями.
Позже авторы исследования написали книгу об этом “Воля и видение. Как те, кто приходит позже остальных, в итоге заправляют рынками”.
Есть сферы, в которых очень важно следовать традициям и жить «по заветам предков”. Оригинальность здесь не приветствуются. Ей противостоят и с ней борются. Это минус.
Такие люди иногда входят в историю как создатели контента совершенного нового типа (для данной консервативной среды).
