Что такое херши кола
Herschi Cola
«Херши-кола вкус победы!»
В 90-е годы, когда на российский рынок хлынул огромный поток импорта, одним из самых запоминающихся продуктов (настоящей приметой времени!) стала «Херши-кола». В отличие от давно забытых «Виспы», «Туплы» и «Вимто», «Херши-кола» вспоминается до сих пор по целому ряду причин.
Во-первых, название. Казалось бы, более неудачного имени для российского рынка придумать сложно, и бренд, созвучный с «хер», обречён на провал. Ничего подобного! Большинство российских покупателей, свято убеждённые в том, что всё импортное априори лучше, чем наше, отнеслось к новинке с пониманием и даже с уважением, а подростковый сленг быстренько сочинил новый фразеологизм: «херши» («херши кола ты мне тут врёшь?»).
Во-вторых, упаковка. В отличие от всех остальных импортных лимонадов, которые продавались в новой для нашего человека пластиковой таре, у бутылок «Херши-кола» было чёрное пластиковое донышко, придававшее им дополнительную устойчивость.
В первые годы открытого рынка, когда привыкшие к сереньким упаковкам, хомо советикус не могли наглядеться на импортное разноцветье, пустые бутылочки из-под «Херши-колы» с яркими этикетками занимали почётное место на кухонных полках между панно из жестяных банок и консервами «Uncle Ben’s». А чёрное донышко создавало иллюзию, что в бутылке ещё есть кола!
И в-третьих, это, конечно же, удачный маркетинг. По всем телеканалам с утра до ночи крутили ролик, напоминавший выпуск киножурнала «Ералаш», в котором снялся один из его самых ярких артистов — рыженький Саша Лойе.
По сюжету, учитель математики с лицом зомби (сразу видно, садист, работающий в школе по призванию), оглашает результаты контрольной по алгебре. На доске написано «Сидоров-кассир» (отсылка к древнему юмористическому номеру Виктора Ильченко и Романа Карцева).
Главный герой — Сидоров имеет вид типичного раздолбая. Этакий русский Барт Симпсон, который не снимает тёмные очки даже в классе и позволяет себе слушать плеер и пить лимонад на уроке. Само собой, на результаты контрольной ему наплевать. Когда учитель доходит до его фамилии, Сидоров его даже не слышит. Но он получил тройку, а значит жизнь продолжается! Сидоров вскакивает, делает несколько взмахов руками и протягивает в экран бутылку: «Херши-кола, вкус победы!».
Новое время принесло новые ценности. Если ещё совсем недавно идеалом школьника в России был отличник, пионер и спортсмен, а Сидоровы высмеивались, как «слабое звено», то теперь «победой» было даже получение тройки, ведь не ради же школы мы живём! В обществе потребителей жизнь — это развлечение, с неприятными обязанностями вроде учёбы и работы. И именно раздолбайствующий Сидоров, а не отличник в очёчках стал героем лихих 90-х! Так что когда сегодня мы удивляемся, откуда же взялось столько взяточников, коррупционеров и других, выражаясь языком политиков высшего эшелона, «правовых нигилистов», стоит иной раз оглянуться назад и сказать «спасибо» постсоветской рекламе за «правильное» воспитание детей.
В наши дни вы не найдёте «Херши-колу» в магазине. Есть только традиционные кока- и пепси-кола, а также 100500 всевозможных отечественных кол, пугающих надписями: «противопоказано больным фенилкетонурией». Так откуда же к нам попала «Херши-кола» и почему исчезла?
Кусочек Глоточек истории
Название голландского завода безалкогольных напитков «Herschi» происходит от имени его основателя Хермана Шиффера (Herman Schiffer), инициалы которого и дали название торговой марке. Бренд, основанный в 70-х, никогда не был крупным, позиционируясь, как более дешёвая альтернатива продукции супергигантов Coca-Cola, PepsiCo и Minute Maid, прочно занявших европейский рынок после войны. Напитки производились в городке Хунсбрук, откуда развозились по стране. Фирма «Herschi» сотрудничала лишь с несколькими торговыми сетями (в основном, с сетью «Hero») и потому не была известна широкому европейскому потребителю.
Внезапное открытие рынка СНГ, на котором отсутствовали почти все виды собственных товаров, стало настоящим подарком для Herschi! В те незабвенные времена любые продукты с яркой упаковкой расхатывались в России просто на ура (если, конечно, они были импортными). После серенького советского однообразия все они были в новинку, и особой разницы между американской и голландской колой типичный российский покупатель не видел (тем более, что продукция Herschi обеспечивала вполне достойное качество).
Однако ещё до кризиса 98-го года, голландцев вытеснили с российского рынка извечные конкуренты. Если в Нидерландах «Херши-кола» была местным напитком и поэтому стоила гораздо дешевле, то в России это преимущество быстро улетучилось. Американские производители построили здесь свои заводы, что позволило резко снизить цену на готовую продукцию, в то время, как лимонады «Херши» продолжали завозиться из Европы, из-за чего их изначально невысокая цена обрастала массой накруток и наценок.
Ассортимент
К сожалению, в 80-х и начале 90-х информацию о пищевой ценности указывали далеко не все производители. Даже имея на руках большую выборку этикеток, установить калорийность напитков Herschi нам так и не удалось. Поэтому в рейтинге Вкуса детства «Херши-кола» участвовать не будет.
Закрытие Херши
Вслед за утратой российского рынка, последовала утрата и местного. Торговая сеть «Hero», которая была основным контрагентом «Херши», теперь выпускала лимонады и другие продукты под своей маркой и в партнерстве больше не нуждалась. В 1999-м году завод «Herschi» поглотила голландская пивоваренная компания «Bavaria». Это позволило ей удвоить производство прохладительных напитков, однако по условиям сделки, все права на торговую марку «Herschi» остались за прежним владельцем, и потому новые лимонады выпускались под другими именами.
Эпилог
Несмотря на то, что с начала 90-х пищевые технологии в России проделали долгий путь, серьёзного местного производителя, который выпускал бы колу, не уступавшую по качеству американской, так и не появилось. Вся российская кола, которая имеется сейчас на рынке, относится или к сегменту «эконом», который сильно уступает по качеству, или к более дорогим напиткам, из-за своей цены имеющим ограниченный спрос. При всём разнообразии отечественных прохладительных напитков (и их прекрасном качестве), своей «херши-колы» у нас пока так и не появилось.
В 90-е годы, когда на российский рынок хлынул огромный поток импорта, одним из самых запоминающихся продуктов (буквально приметой времени) стала «Херши-кола». В отличие от давно забытых «Виспы», «Туплы» и «Вимто», «Херши-кола» приснопамятна до сих пор по целому ряду причин.
Во-первых, название. Казалось бы, более неудачного имени для российского рынка придумать сложно, и бренд, созвучный с «хер» и «херовый» обречён на провал. Ничего подобного! Большинство российских покупателей, свято убеждённые в том, что всё импортное априори лучше, чем наше, отнеслись к иностранной новинке с пониманием и даже с уважением, а подростковый сленг быстренько образовал новый фразеологизм: «херши кола ты мне тут пи врёшь?».
Во-вторых, упаковка. В отличие от всех остальных импортных лимонадов, которые продавались в новой для нашего человека пластиковой таре, бутылки «Херши-кола» отличались наличием чёрного донышка, что делало их более устойчивыми. В первые годы открытого рынка, когда привыкшие к сереньким упаковкам хомо советикус не могли наглядеться на импортное разноцветье, пустые бутылочки из-под «Херши-колы» с яркими этикетками занимали почётное место на кухонных полках между панно из жестяных банок и консервами «Uncle Ben’s». А чёрное донышко создавало иллюзию, что в бутылке ещё есть кола.
И в-третьих, это конечно же удачный маркетинг. В 93-м году, когда эфирное время на центральных каналах ещё не имело такого астрономического ценника как теперь, по российскому телевидению с утра до ночи гоняли ролик, напоминающий выпуск киножурнала «Ералаш», в котором снялся один из его самых ярких артистов — рыженький Саша Лойе.
По сюжету, учитель математики с лицом зомби (сразу видно, садист, работающий учителем по призванию), оглашает результаты контрольной по алгебре. На доске написано «Сидоров-кассир» (отсылка к древнему юмористическому номеру Виктора Ильченко и Романа Карцева). Главный герой — Сидоров — имеет вид типичного раздолбая. Этакий русский Барт Симпсон, который не снимает тёмные очки даже в классе и позволяет себе слушать плеер и пить лимонад на уроке. Само собой, на результаты контрольной ему наплевать. Когда учитель доходит до его фамилии, Сидоров его даже не слышит. Но он, с какого-то перепугу, получил три, значит жизнь продолжается! Сидоров вскакивает и протягивает в экран бутылку. Звучит слоган: «Херши-кола, вкус победы!».
Новое время диктовало новые идеалы. Ещё недавно идеалом был отличник, комсомолец и спортсмен, а Сидоровы всячески высмеивались, как «слабое звено», то теперь «победой» было даже получение тройки, ведь не ради же школы мы живём! В обществе потребителей жизнь — это сплошное развлечение, с неприятными обязанностями вроде учёбы и работы. И именно раздолбайствующий Сидоров, а не отличник в очёчках стал героем лихих 90-х! Так что когда сегодня мы удивляемся, откуда же взялось целое поколение взяточников, коррупционеров и, выражаясь языком политиков высшего эшелона, «правовых нигилистов», стоит иной раз оглянуться назад и сказать спасибо постсоветской рекламе за «правильное» воспитание детей.
Сегодня в российских ларьках и универсамах вы не найдёте «Херши-колу». Есть только традиционные Кока-кола, Пепси-кола, а также 100500 всевозможных отечественных кол, пугающих надписями «ароматизатор идентичный натуральному» и «противопоказано больным фенилкетонурией», а также ценой — 10 рублей. Так откуда же к нам попала «Херши-кола» и куда же она исчезла?
Глоток истории
Название голландского завода безалкогольных напитков «Herschi» происходит от имени его основателя Хермана Шиффера, инициалы которого дали название торговой марке. Бренд, основанный в 1986-м году, никогда не был крупным, позиционируя себя на европейском рынке как более дешёвая альтернатива продукции супергигантов «Кока-кола» и «Пепсико Инк.», прочно занявших европейский рынок ещё в 40-е. Но выгодные условиях внезапно открывшегося рынка СНГ, на котором отсутствовали почти все виды собственных товаров, давали возможность хорошо развернуться даже таким небольшим фирмочкам. Главное, чтобы они были иностранными — за качеством тогда никто не следил.
Уже в середине 90-х «Херши» вытеснили с российского рынка извечные конкуренты «Coca Cola» и «PepsiCo». Если в Голландии «Херши» был местным напитком и поэтому стоил дешевле, чем американские, то в России всё было с точностью до наоборот: американцы быстро понастроили в России своих заводов, что позволило им резко снизить цену на готовую продукцию, в то время, как лимонады «Херши» завозились прямо из Европы и потому стоили совсем не дёшево. Да и на родине дела шли неважно — в 1999-м году «Herschi» поглотила голландская пивоваренная компания «Bavaria». По условиям сделки, права на торговую марку «Herschi» остались за её создателем, и потому все новые лимонады выпускались уже под другим именем.
Herschi Cola – легендарный лимонад из 90х
Начало девяностых в России – это непаханое поле для зарубежных коммерсантов. Время, когда в дефиците буквально всё. Неискушённый потребитель сметал с прилавков любой иностранный товар, и это позволяло сказочно обогатиться. Именно в таких условиях взошла звезда голландского предпринимателя Хермана Шиффера. В 1986 году он основал маленький заводик и торговал в родной стране газировкой. Названием стала аббревиатура из первых букв его имени и фамилии. Дела шли плохо, конкурировать с такими американскими гигантами как «Кока-Кола» и «Пепси» было трудно. Чтобы выжить, свой напиток Шиффер продавал значительно дешевле чем они. Но тут, внезапно для всего мира, распался Советский Союз. Железный занавес упал и громадный рынок бывшего СССР открылся для иностранцев. Голландец оказался расторопнее заокеанских бизнесменов и ему, что называется, «попёрло».
Шиффер заказывает рекламу на телевидении и её крутят по всем каналам круглые сутки. Лицом «Херши-колы» становится рыжеволосый паренёк Саша Лойе. Раньше он снимался в киножурнале «Ералаш». Теперь известен всей стране как хулиган Вовочка Сидоров, который сидит на задней парте и не стесняется громко произносить слегка скабрезное для русского уха название напитка. Кстати, кроме «Херши-колы», продаётся «Herschi orange» и «Herschi citron». Они копируют «Фанту» и «Спрайт», но стоят дешевле. В середине девяностых «Кока-кола» и «Пепси» построили заводы в России, что позволило им снизить цену на свою продукцию. Фирма Шиффера возит напитки из Голландии. Это обходится дорого и выдержать конкуренцию «Херши-кола» не смогла.
Под конец девяностых «Herschi Cola» вытеснили с российского рынка. Да и на родине тоже не заладилось. В 1999 бренд продан голландской пивоваренной компания «Bavaria», которая все новые лимонады выпускала уже под другим именем. В современном мире часто бывает, что торговые марки возвращаются. Это хитрость коммерсантов в попытке сорвать куш на ностальгии по прошлому. Но «Херши» возрождать не спешат. Дело, видимо, в том, что вкус напитка прекрасным не был и запомнился этот лимонад только благодаря агрессивной рекламе.
Это была программа «То время» и рассказ о лимонаде Herschi Cola. Все выпуски передачи можно найти на нашем сайте или в мобильном приложении Дорожного радио.
Всего доброго! Вместе в пути!
«Herschi Cola» — вкус победы
Последнее десятилетие двадцатого века было для нас полным самых разных открытий. Мы начали смотреть иностранные фильмы, которые раньше не выходили в прокат. Приходили в восторг от разнообразия ассортимента одежды, над которой, кстати, сегодня сами же и смеемся. Мы смотрели рекламные ролики с таким интересом, как будто это были самые кассовые фильмы великих режиссеров. Естественно, только до тех пор, пока она нам окончательно не надоела. Потому что в то время некоторые телеканалы так увлеклись зарабатыванием денег, что иногда за час эфирного времени рекламы выходило больше, чем той передачи, которую смотрели в перерыве между рекламой.
И именно тогда, во время просмотра рекламы нам посчастливилось увидеть ролик с участием «звездного» мальчика того времени Сашей Лойе. Где двоечник и разгильдяй, неожиданно для себя получает тройку за контрольную работу, а потом встает из-за парты, протягивает бутылку напитка и говорит: «Херши кола – вкус победы!»
Реклама сразу же стала любимой для многих россиян, а напиток самым покупаемым. И это не смотря на то, что стоил он намного дороже наших традиционных ситро, лимонадов и «Байкала». Кстати, вкус «Байкала» практически ничем не отличался от вкуса Херши колы, да и химии в нем было гораздо меньше. Но тогда об этом не думали. И «элитная» газировка была неизменным спутником любого праздничного стола.
В большой восторг нас приводила пластиковая бутылка, в те времена это было диковинкой. Мы привыкли к тому, что все жидкие товары у нас продавались в стеклянной таре. А пластик только начал появляться на прилавках. К тому же это удивительное черное дно, которое было сделано для того, чтобы сделать тару более устойчивой. Кстати, что касается устойчивости, то с этим можно поспорить. Мы тогда специально проверяли. Пустая бутылка с черным дном падала так же, как и любая другая пустая пластиковая бутылка.
В те времена, когда мат стал неотъемлемой частью разговорной лексики молодежи, и он употреблялся без стеснения когда угодно и где угодно, напиток с таким названием был принят на ура. Это сейчас мы воспринимаем рекламу на уровне ассоциации, или по принципу, что хороший товар в рекламе не нуждается. А тогда, наперекор всем правилам, наша реакция на предлагаемый по телевидению товар была совершенно непредсказуема.
Напиток настолько стал родным для широких масс, что его название начали использовать в различных вариациях разговорной речи. И самым популярным в те времена стало выражение «херши кола ты мне врешь». Правда, оно звучало несколько менее благозвучно, благодаря тому, что было разбавлено более крепкими словечками.
Но не только в таких выражениях склонялось название этой вкусной газировки. По истечении какого-то времени, этот напиток сам собой пропал с прилавков наших ларьков и магазинов. Но потом еще долго любую сладкую газировку называли просто Херши.
Вспомнил тут про один напиток из 90-х, может кому интересно будет почитать.
Итак, встречайте-Herschi cola.
В 90-е годы, когда на российский рынок хлынул огромный поток импорта, одним из самых запоминающихся продуктов (буквально приметой времени) стала «Херши-кола».
Во-вторых, упаковка. В отличие от всех остальных импортных лимонадов, которые продавались в новой для нашего человека пластиковой таре, бутылки «Херши-кола» отличались наличием чёрного донышка, что делало их более устойчивыми. В первые годы открытого рынка, когда привыкшие к сереньким упаковкам хомо советикус не могли наглядеться на импортное разноцветье, пустые бутылочки из-под «Херши-колы» с яркими этикетками занимали почётное место на кухонных полках между панно из жестяных банок и консервами «Uncle Ben’s». А чёрное донышко создавало иллюзию, что в бутылке ещё есть кола.
И в-третьих, это конечно же удачный маркетинг. В 93-м году, когда эфирное время на центральных каналах ещё не имело такого астрономического ценника как теперь, по российскому телевидению с утра до ночи гоняли ролик, напоминающий выпуск киножурнала «Ералаш», в котором снялся один из его самых ярких артистов — рыженький Саша Лойе.
По сюжету, учитель математики оглашает результаты контрольной по алгебре.Главный герой — Сидоров — имеет вид типичного раздолбая. Этакий русский Барт Симпсон, который не снимает тёмные очки даже в классе и позволяет себе слушать плеер и пить лимонад на уроке. Само собой, на результаты контрольной ему наплевать. Когда учитель доходит до его фамилии, Сидоров его даже не слышит. Но он, с какого-то перепугу, получил три, значит жизнь продолжается! Сидоров вскакивает и протягивает в экран бутылку. Звучит слоган: «Херши-кола, вкус победы!».
Сегодня в российских ларьках и универсамах вы не найдёте «Херши-колу». Есть только традиционные Кока-кола, Пепси-кола, а также 100500 всевозможных отечественных кол. Так откуда же к нам попала «Херши-кола» и куда же она исчезла?
Название голландского завода безалкогольных напитков «Herschi» происходит от имени его основателя Хермана Шиффера, инициалы которого дали название торговой марке. Бренд, основанный в 1986-м году, никогда не был крупным, позиционируя себя на европейском рынке как более дешёвая альтернатива продукции супергигантов «Кока-кола» и «Пепсико Инк.», прочно занявших европейский рынок ещё в 40-е. Но выгодные условиях внезапно открывшегося рынка СНГ, на котором отсутствовали почти все виды собственных товаров, давали возможность хорошо развернуться даже таким небольшим фирмочкам. Главное, чтобы они были иностранными — за качеством тогда никто не следил.
Уже в середине 90-х «Херши» вытеснили с российского рынка извечные конкуренты «Coca Cola» и «PepsiCo». Если в Голландии «Херши» был местным напитком и поэтому стоил дешевле, чем американские, то в России всё было с точностью до наоборот: американцы быстро понастроили в России своих заводов, что позволило им резко снизить цену на готовую продукцию, в то время, как лимонады «Херши» завозились прямо из Европы и потому стоили совсем не дёшево. Да и на родине дела шли неважно — в 1999-м году «Herschi» поглотила голландская пивоваренная компания «Bavaria». По условиям сделки, права на торговую марку «Herschi» остались за её создателем, и потому все новые лимонады выпускались уже под другим именем.