Что такое частная марка

Частная марка (private label)

Частная марка (private label, прайвет лейбл, приват лейбл, СМТ) — товары и услуги, производимые сторонним производителем под заказ владельца марки и их продажа их под брендом владельца марки. Очень часто практику продажи товаров под частными марками используют крупные розничные сети, продавая различные товары, произведённые по их заказу, под собственной торговой маркой.

Privat label (частная марка) — это марка, принадлежащая компании, которая непосредственно не принимает участие в производстве товаров, изготавливаемых под этой маркой. Товары под частной маркой лишь производятся на предприятии производителя, но принадлежат заказчику – владельцу частной марки.

К компаниям, прибегающим к услугам производства товаров private label относятся торговые компании, производственные компании, деверсифицирующие свое рыночное предложение за счет продажи товаров и услуг не собственного производства, сетевые и не сетевые ритейлеры, заинтересованные в снижении цены на ряд товаров.

К категории товаров под частной маркой относятся товары как под оригинальным брэндом торговой организации, так и не совпадающим с названием этой торговой компании, но реализуемые исключительно в пакете товарного предложения этой организации.

В маркетинге, разработка и вывод на рынок частных марок представляется наиболее экономичным. Единый с торговой организацией образ, подчеркнуто простое визуальное решение, возможность использования разработок производителя товаров, сокращение затрат на продуктовый маркетинг неизбежно ведут к удешевлению продукта. Производитель товаров под private label получает гарантированный сбыт продукции, изготавливаемый по контракту с владельцем частной марки.

Для владельца марки, преимущество производства товаров под частной маркой (private label) заключается в:

Для производителя товаров, преимущество производства товаров под частной маркой (private label) заключается в:

В случае частной марки, которая принадлежит торговой сети, производитель получает дополнительные преимущества к описанным выше:

Источник

Частная торговая марка

Собственная торговая марка – это торговая марка товаров больших предприятий розничной торговли, которые непосредственно занимаются их сбытом.

Собственная торговая марка (СТМ) или private label часто использует в названии логотип или название сети супермаркетов, где продается. Такие товары зачастую производятся на сторонних предприятиях, очень редко на своих собственных, и принадлежат только владельцу СТМ. Также названия СТМ могут не совпадать с названием сети супермаркетов владельца, если таких товаров на полках уже много, чтобы не портить имидж предприятия.

Достоинства частной торговой марки

Главным достоинством товаров, производимых под СТМ, является их цена. Они дешевле на 15-20 % по сравнению с известными ТМ, но это не значит, что эти товары намного худшего качества. Сниженная стоимость обусловлена тем, что у владельца СТМ значительно меньшие затраты на рекламу, маркетинг и пиар своих товаров, по сравнению с конкурентными марками, известными брендами. Потому что сбыт товаров и так гарантирован. Обычно товары СТМ ориентированы на спрос покупателей конкретной сети супермаркетов. В связи с этим, владелец сам может регулировать их стоимость, количество производства и поставок, в соответствии с предпочтениями потребителей. Качество таких товаров под СТМ не существенно отличается от качества товаров, которые у нас на слуху и в экранах телевизоров. Производитель точно так же уделяет большое внимание контролю качества, техническим условиям, соблюдению всех правил и норм производства товаров.

Товарами, производимыми под СТМ, зачастую являются:

Для предприятий, что производят товары по заказу частной торговой марки, также является выгодным такое производство. Среди преимуществ:

Тенденции развития СТМ в мире

Что касательно производства СТМ на мировом рынке, то средний показатель за последние годы достиг 17 % производства всех товаров. Владельцы СТМ известных мировых сетей конкурируют между собой уже за уникальность производимой продукции, что является качественным показателем развития данной отрасли. Ситуация в Украине немного отличается от мировой тенденции. В связи с экономическим кризисом процент продаж СТМ нестабильный, но в последний период увеличился до 19 %. В кризисный период частные торговые марки «спасают» большой процент наших потребителей, поэтому производство СТМ сейчас является актуальным для нашей страны.

Источник

Что такое СТМ. Объясняем простыми словами

СТМ (собственная торговая марка, private label, частная марка) — торговая марка, владельцем которой является розничная сеть.

Это работает так: розничная сеть разрабатывает продукт, ориентируясь на своих покупателей и их предпочтения. Затем она ищет производителя, который готов выпускать этот продукт, и заключает с ним контракт. Готовый продукт расфасовывается в упаковку с дизайном СТМ.

Продаётся такая продукция, как правило, дешевле на 10–30% (в зависимости от категории), чем бренд — лидер категории. При этом качество может быть на том же уровне. Это связано с тем, что сеть не тратит деньги на маркетинг и рекламу, а продвигает товар непосредственно в местах продаж.

В итоге выигрывают все: покупатель получает товар дешевле, сеть зарабатывает больше, чем на бренде, а производитель загружает избыточные мощности.

Примеры употребления на «Секрете»

«Ретейлер «Лента» вслед за конкурентами X5 Retail Group и «Магнитом» решил сделать ставку на формат дискаунтеров. Первые магазины низких цен под вывеской «365+» открылись на месте бывших супермаркетов основного бренда. 60% ассортимента новых магазинов состоят из продукции собственной торговой марки сети «365». Остальное приходится на локальные и наиболее популярные федеральные бренды».

«Чтобы поднять выручку, мы выпустили собственную марку. Зарабатываем мы на продаже именно этих изделий. Украшения других дизайнеров в наших магазинах представлены для разнообразия и расширения ассортимента, вся маржа от их продажи уходит на покрытие расходов: на обеспечение бэк-офиса, на налоги и так далее. Наценка на свою марку у нас довольно высокая, около 150%, поэтому главное направление для развития — private label. У нас нет собственного производства, мы размещаем заказы на двух заводах».

(Основатель сети магазинов «Сахарок» Светлана Ефремова — об истории своего бизнеса.)

Нюансы

Понятия private label часто используют как синоним white label. Но в случае с private label состав/комплектацию, упаковку и т. п. определяет сам ретейлер. В случае с white label заказчик только указывает, как брендировать готовый, выпускаемый производителем продукт.

Иногда СТМ могут выглядеть как самостоятельные бренды, без явного указания на принадлежность к ретейлеру. Но их продажа также ограничена одной торговой сетью.

Источник

Что такое private label: выясняем

Узнайте, почему супермаркеты создают и продвигают собственные торговые марки

Private label — это торговая марка, которой владеет розничная сеть, например, супермаркет или гипермаркет и получает большой контроль над производством, дистрибьюцией,качеством товара и ценообразованием.

Содержание

Собственная торговая марка или сетевая торговая марка — это синонимы private label, которые часто используют сетевые ритейлеры.

Такие товары продвигают на месте, прямо на полках супермаркета и внутри торговой сети, поэтому они не требуют дополнительных расходов на маркетинг и продвижение. Благодаря этому товары private label имеют меньшую себестоимость.

Давайте уточним, какие компании используют собственную торговую марку в своей деятельности.

Какие компании используют private label

Собственные торговые марки используют торговые и производственные компании, которые диверсифицируют свой бизнес, продавая товары не своего производства. Кроме них, private label создают сетевые и не сетевые ритейлеры, которым выгодно снизить цены на определенные категории товаров.

Давайте узнаем, какие преимущества в продаже товаров под сетевой торговой маркой.

Преимущества private label

В этой стратегии преимущества есть со стороны супермаркетов и производителей.

Сети супермаркетов имеют следующие преимущества:

Производители получают следующие преимущества благодаря использованию private label:

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое private label, какие компании его используют и какие выгоды извлекают.

Источник

Частная торговая марка

Собственная торговая марка, или частная марка (англ. private label ) — это торговая марка, владельцем которой является розничная сеть (супермаркет, гипермаркет).

Создавая частные марки, компания получает больший контроль над производством, качеством товара, ценообразованием и распределением.

Обычно товары под частной маркой, в среднем, на 10-15% дешевле своих аналогов. Низкие затраты на рекламу и маркетинг, за счет более эффективного продвижения товара на месте продаж, значительно снижают себестоимость продукта. Отсюда – более низкая цена на продукты ЧМ по сравнению с аналогичными товарами других торговых марок.

Частные марки создаются специально для покупателей, облегчая выбор в каждой товарной категории. Благодаря знанию своей аудитории, компания более гибко реагирует на запросы потребителей, обеспечивая стабильное качество при низкой цене.

Доля ЧТМ на глобальном рынке продолжает расти. Исследовательская компания ACNielsen, проанализировав 80 позиций в 14 отраслях торговли на 38 рынках мира, сделала вывод о том, что 17% всех продаж в 2005 году составили продажи продукции частных торговых марок. Аналогичный показатель 2003 года составлял 15%. И ЧТМ производителей на сегодняшний день составляют 5%.

Средний показатель доли ЧТМ на мировом рынке составляет 17%, но в отдельных странах он значительно выше. Кроме того, отношение покупателей всего мира к продукции ЧТМ в целом положительное.

Смотреть что такое «Частная торговая марка» в других словарях:

ЧАСТНАЯ МАРКА, или собственная торговая марка — (см.) [англ. Private Label или Own Brand] торговая марка, бренд розничных предприятий или сетей, под которыми продаются товары, изготовленные по их заказу. Идея Ч. м. стала развиваться с 1960 х гг., когда ритейлеры стали понимать, что товары… … Маркетинг. Большой толковый словарь

Собственная торговая марка — Сетевая торговая марка, собственная торговая марка, или частная марка (англ. private label) торговая марка, владельцем которой является розничная сеть (супермаркет, гипермаркет). Создавая частные марки, компания получает больший… … Википедия

Марка — Марка: Содержание 1 Денежные и другие единицы 2 В экономике и производстве … Википедия

МАН (торговая сеть) — У этого термина существуют и другие значения, см. Ман. «МАН» Тип региональная торговая сеть Год основания 2001 Расположение … Википедия

Почтовая марка — У этого термина существуют и другие значения, см. Марка. А. М. Горький коллекционировал почтовые марки (марка СССР, 1946 … Википедия

Перекрёсток (сеть магазинов) — Торговый дом «Перекрёсток» Тип Закрытое акционерное общество Год основания 1995 Расположение … Википедия

О’Кей — История гипермаркетов О’кей, руководство компании О’кей Частная торговая марка О’кей, социальная ответственность в магазинах О’кей, список действующих торговых центров группы компаний «О’КЕЙ» Содержание Содержание Раздел 1. История сети магазинов … Энциклопедия инвестора

Crytek — GmbH Тип Общество с ограниченной ответственностью ( … Википедия

Exxon Mobil — (Эксон Мобил) Компания Exxon Mobil самая крупная частная нефтяная компания в мире Деятельность и продукция компании Эксон Мобил, масла и антифризы компании, а так же нефтепродукты, официальный сайт компании Exxon Mobil Содержание >>>>>>>> … Энциклопедия инвестора

IPO — (Публичное размещение) IPO это публичное размещение ценных бумаг на фондовом рынке Сущность понятия публичного размещения (IPO), этапы и цели проведения IPO, особенности публичного размещения ценных бумаг, крупнейшие IPO, неудачные публичные… … Энциклопедия инвестора

Источник