в какой стране придумали телефон нокиа
Nokia: взлеты и падения финской компании
В начале 2000-х годов финская компания Nokia покорила российский рынок моделью 3310. Были и более дорогие выпуски, вроде слайдера 8890, но простой интерфейс самой популярной модели и неубиваемый корпус навсегда оставили в истории именно ту самую трубку с монохромным дисплеем. В 2017 году бренд, вновь возродившийся благодаря Microsoft и HMD Global Oy, перевыпустил знаковую модель уже с камерой. Однако это далеко не единственное достижение Нокиа за последние годы. Расскажем, как многомиллионная компания пережила крах и смогла вернуться в строй.
Бумага Нокия
Становление бренда началось в 1865 году, когда инженер Фредрик Идестам открыл бумажную фабрику в Финляндии. Спустя примерно три десятилетия компания отважилась на производство электроэнергии. Название было взято от местоположения второго их завода у реки Нокианвирта. В то время три производства решили объединиться для одного общего дела. Финский резиновый завод, кабельный завод и бумажный начали работать вместе, но лишь только в 1960-е годы они стали одной корпорацией Nokia.
Компания в основном сосредоточилась на четырех рынках: бумаге, электронике, резине и кабеле. Они разработали такие вещи, как туалетная бумага, велосипедные и автомобильные шины, резиновую обувь, телевизоры, кабели связи, робототехнику, ПК и военную технику. В 1979 году Nokia вступила в совместное предприятие с ведущим скандинавским производителем цветного телевидения Salora для создания радиотелефонной компании Mobira Oy. Несколько лет спустя они запустили первую в мире международную сотовую систему, получившую название Nordic Mobile Telephone. Она связывала Швецию, Данию, Норвегию и Финляндию. Именно в то время появился первый автомобильный телефон Mobira Senator, который весил около 10 кг.
Мобильные телефоны Nokia
В 1990-х годах бренд стал лидером по производству телефонов и решил двигаться только в этом направлении. В 1991 году первый GSM звонок в мире был сделан тогдашним премьер-министром Финляндии Харри Холкери. Неудивительно, что он использовал оборудование Nokia. В следующем году был запущен первый в России мобильный телефон Нокия 1011. Спустя пару лет компания запустила свою серию телефонов 2100. Это аппарат, где была представлена мелодия Nokia Tune. В то время как Nokia планировала продать 400 000 единиц, эта серия оказалась бестселлером с 20 миллионами телефонов, проданных по всему миру.
За ним последовали слайдеры, коммуникаторы и мировой лидер 90-х — модель 6100, которая уже приближала нас к 3310. Новое тысячелетие стало грандиозным для Нокиа, они выпустили безумное количество действительно интересных телефонов с разными конфигурациями и дисплеями. От самой дешевой и простой 1100 до роскошных телефонов вроде 7280 «lipstick».
Звонок Nokia
Задолго до того, как появилась узнаваемая мелодия для айфонов и даже для Нокиа, испанский композитор Франсиско Таррега написал произведение для соло-гитары Gran Vals. Это произошло еще в 1902 году, а в 1993-м вице-президент финской компании выбрал оттуда отрывок и назвал его Nokia Tune. Это был первый рингтон для сотовых телефонов, который звучал отовсюду. А в 2002 году, с появлением полифонии, мелодия преобразилась. Затем была версия на фортепиано и гитаре.
Nokia N9 в 2011 году представила новую мелодию Nokia Tune, основанную на колоколах и курантах, которая присутствовала на ранних устройствах Lumia. Укороченная версия была представлена в 2013 году на базовых телефонах. Более высокий вариант был доступен в 2013 году на Lumia на Windows Phone 8 и используется с 2017 года на телефонах Nokia HMD Global на Android.
Возрождение Нокиа
Крах компании начался еще в середине 2000-х годов. Тогда компании пришлось отозвать 46 миллионов неисправных батарей. Они были изготовлены между 2005 годом и концом 2006 года и появились во многих телефонах Nokia. Это означало, что отзыв затронул большое количество устройств по всему миру. Через три года, так и не встав на ноги, компания уволила большую часть своих сотрудников. Отчаявшись выйти из продолжающегося кризиса и невозможностью конкурировать на рынке, Нокия объявила о стратегическом партнерстве с Microsoft, чтобы сделать последнюю Windows Phone своей основной мобильной ОС. Первым плодом партнерства Nokia и Microsoft стали смартфоны Lumia 800 и Lumia 710, которые были анонсированы в конце 2011 года.
К тому времени бренд уже сотрудничал с немецким производителем оптики Carl Zeiss. Их работа не была создана на постоянной основе. Первым совместным аппаратом с качественной камерой был Nokia N90 еще в 2005 году. Серия Lumia также имеет эту оптику.
Carl Zeiss сотрудничает с брендами электроники довольно часто. Среди наиболее известных, кроме Нокиа, значатся также Sony. Что касается очков, где немцы также преуспели, хочется отметить бренд одежды Han Kjobenhavn. Они используют качественную оптику для коллекций своих солнцезащитных очков.
Какая страна-производитель «Нокиа»? История бренда
До недавнего времени смартфоны Nokia входили в число лидеров рынка. В настоящее время гаджеты от других компаний вытеснили их, но простые телефоны-звонилки этого бренда остаются популярными. Кто же страна-производитель «Нокии» и почему сегодня наблюдается такая тенденция?
С чего все началось?
История компании Nokia началась в 1865 году, когда горный инженер Фредрик Идестам основал цех по обработке измельченной древесной целлюлозы в городе Тампере, на юго-западе Финляндии (находившейся в составе Российской империи). В 1868 году он построил вторую мельницу недалеко от города Нокиа, который имел лучшие гидроэнергетические ресурсы. В 1871 году Идестам с помощью близкого друга и государственного деятеля Лео Мечелина переименовал и превратил свою фирму в акционерную компанию, создав тем самым Nokia Ab.
К концу 19-го века Мечелин стремился к расширению бизнеса в сфере электроэнергетики. В 1896 году он стал председателем компании (пробыл в этой должности с 1898 по 1914 год) и добавил производство электроэнергии к основной деятельности.
В конце 1910-х годов, вскоре после Первой мировой войны, компания Nokia приближалась к банкротству. В результате она была выкуплена фирмой Suomen Gummitehdas, обладавшей крупным заводом по производству резиновых изделий, расположенным неподалеку. Это было важным событием в истории корпорации. Даже сегодня можно услышать вопрос о том, какая страна-производитель шин «Нокиа». В 1922 году эта же компания прибрела завод Suomen Kaapelitehdas, производивший телефонные, телеграфные и электрические кабели, а также занимавшийся установкой такой связи.
Новая компания участвовала во многих отраслях промышленности, выпуская в разное время бумажные изделия, автомобильные и велосипедные шины, обувь (включая резиновые сапоги), кабели, телевизоры и другую бытовую электронику, персональные компьютеры, машины для производства электроэнергии, робототехнику и многое другое. У каждого подразделения был собственный директор, который подчинялся первому президенту Nokia Corporation Бьорну Вестерлунду. Он же отвечал за создание первого отдела электроники компании в 1960 году, начав быстрое развитие в области телекоммуникаций.
Как дальше развивались события?
Финляндия постепенно стала известна как страна-производитель телефона «Нокиа». Секция электроники кабельного отдела была основана в 1960 году, а производство первых электронных устройств началось в 1962 году. Первым продуктом был импульсный анализатор, предназначенный для использования на атомных электростанциях. После 1967 года этот отдел был зарегистрирован как особое подразделение, где было начато производство телекоммуникационного оборудования.
В 1970-х годах компания была разделена на государственную и коммерческую организации. В 1987 году государство продало свои акции Nokia, а в 1992 году название компании было изменено на Nokia Telecommunications. С этого момента Финляндия и вошла в историю как страна-производитель телефона «Нокиа».
Предсотовые системы
Технологии, которые предшествовали современным системам сотовой мобильной телефонии, были различными стандартами досотовой мобильной радиотелефонной связи. С 1960-х годов Nokia выпускает коммерческие и некоторые военные технологии мобильной радиосвязи.
Участие в NMT (1G)
В 1979 году слияние Nokia и Salora привело к созданию Mobira Oy, которая начала разрабатывать мобильные телефоны для сетевого стандарта NMT (Nordic Mobile Telephony) 1G. Так в Финляндии появилась первая в мире полностью автоматическая сотовая телефонная система, которая вышла в интернет в 1981 году. В 1982 году Mobira представила свой первый автомобильный телефон NMT-450.
Компания Nokia купила все акции Salora Oy в 1984 году и изменила название телекоммуникационного направления на Nokia-Mobira Oy. Mobira Talkman, выпущенный в 1984 году, был одним из первых в мире мобильных телефонов.
Участие в GSM (2G)
Затем Nokia была ключевым разработчиком системы GSM (2G), которая могла передавать данные, а также осуществлять голосовой трафик. NMT (Nordic Mobile Telephony) – первый в мире стандарт мобильной телефонии для международного роуминга, который представила страна-производитель «Нокии» в 1987 году в качестве нового европейского стандарта в этой сфере.
Затем Nokia передала свою первую сеть GSM финскому оператору Radiolinja в 1989 году. Первый коммерческий GSM-звонок в мире был сделан 1 июля 1991 года в Хельсинки через сеть, поставляемую «Нокиа», тогдашним премьер-министром Финляндии Харри Холкери.
Высококачественные голосовые звонки GSM, легкий международный роуминг и поддержка таких сервисов, как обмен текстовыми сообщениями (СМС), заложили основы всемирного бума в использовании мобильных телефонов. GSM стала доминировать в мобильной телефонии в 1990-х годах, и к середине 2008 года насчитывалось около трех миллиардов абонентов, среди которых имелось более 700 операторов сотовой связи в 218 странах и территориях.
Дальнейшее развитие
Компания выпустила Nokia 3310 в 2000 году. Этот телефон стал одним из самых популярных устройств на то время. Страной-производителем «Нокии-3310» была только Финляндия.
Этот рекорд вскоре побило устройство модели Nokia 1100, выпущенное в 2003 году. Всего было продано более 200 миллионов экземпляров. Эта модель является самым продаваемым мобильным телефоном в мире за всю историю существования таких девайсов. Появление этого телефона способствовало росту популярности компании на развивающихся рынках.
Разработчики Nokia были одними из первых, кто признал возможность сочетания игровой консоли и мобильного телефона, реализовав это в N-Gage. Это был телефон для геймеров, который стоил в два раза больше стандартного устройства.
Asha 501 был первым телефоном, работающим с новой ОС. Выпуск устройств на Series 40 был прекращен в конце 2014 года.
Symbian OS
Symbian была основной операционной системой Nokia для смартфонов до 2011 года. Популярные устройства на базе этой платформы включают в себя следующие:
Также вышел Nokia 808 PureView, у которого была представлена рекордная 41-мегапиксельная камера.
Linux-устройства
Семейство девайсов Nokia X, работающих под управлением Android, было последним самостоятельным выходом «Нокии» на рынок на платформе на базе Linux. Впоследствии вышел «Нокиа 8», страна-производитель которого осталась прежней, но это был совместный проект нескольких компаний. Затем в этой линейке появились телефоны под порядковыми номерами 6, 5, 3 и так далее.
Реорганизации
Так, 5 мая 2000 года Nokia открыла свою фабрику мобильных телефонов в Венгрии. В апреле 2003 года возникли проблемы, связанные с разделением оборудования сетей. Это заставило корпорацию прибегнуть к различным методам оптимизации, включая увольнения и организационную реструктуризацию. Такие меры заметно пошатнули репутацию Nokia в Финляндии.
В феврале 2012 года компания объявила о 4 000 увольнениях сотрудников в связи с переездом производства из Европы и Мексики в Азию. Так появились дополнительные страны-производители смартфонов «Нокиа».
Потеря доли рынка смартфонов
IPhone от Apple, первоначально выпущенный в 2007 году, в первое время остро ощущал конкуренцию с популярными смартфонами Nokia, в особенности с N95. ОС Symbian занимала доминирующую (62,5 %) долю рынка.
Однако с выходом iPhone 3G в 2008 году доля рынка Apple удвоилась к концу года, а iPhone OS (в настоящее время известная как iOS) опередила Windows Mobile. Несмотря на то что Nokia сохраняла за собой 40,8 % рынка, популярность девайсов заметно снизилась.
Модель N96, выпущенная в конце 2008 года, оказалась намного менее успешной, а смартфон 5800 XpressMusic считался основным конкурентом iPhone 3G. Однако успеха бизнес-ориентированного Nokia E71 было недостаточно, чтобы остановить снижение доли рынка. 24 июня 2008 года «Нокиа» купила операционную систему Symbian, а через год открыла исходный код.
Сложный период до 2011 года
В 2010 году давление конкурентов на Nokia резко возросло, так как Android и iOS продолжали развиваться. Другие производители девайсов на Symbian, включая Samsung Electronics и Sony Ericsson, начали выпускать гаджеты на базе «Андроида», и к середине 2010 года «Нокиа» стала единственным OEM-производителем за пределами Японии. Компания заменила S60 на Symbian^3, но все равно не стала популярной.
К четвертому кварталу 2010 года доля рынка «Симбиан» снизилась до 32 %, в то время как ниша Android выросла до 30 %. Несмотря на такие потери, производство оставалось выгодным, а продажи смартфонов увеличивались с каждым кварталом в течение 2010 года. Странами-производителями «Нокии» оставалось множество развивающихся государств в Азии.
В феврале 2010 года Nokia и Intel анонсировали MeeGo, объединив свои проекты Maemo и Moblin на базе Linux. Совместная деятельность была направлена на создание единой мобильной операционной системы для широкого спектра устройств, включая планшеты и смартфоны. В частности, Nokia планировала использовать MeeGo в качестве преемника Symbian на своих будущих телефонах. Однако был выпущен только Nokia N9.
Партнерство с Microsoft
В феврале 2011 года представители Nokia и Microsoft совместно объявили о крупном деловом партнерстве между двумя компаниями. Суть его сводилась к использованию Windows Phone в качестве основной платформы для смартфонов «Нокиа», заменяя Symbian и MeeGo. Сотрудничество также включало использование Bing в качестве поисковой системы на устройствах «Нокиа», а также интеграцию Nokia Maps в собственные картографические сервисы Microsoft.
С начала 2011 по 2013 год рейтинг «Нокии» в продаже устройств упал с первого на десятое место. В связи с этим корпорация сообщила об убытке в размере 368 миллионов евро за второй квартал 2011 года, тогда как в аналогичном периоде 2010 года она получила прибыль в размере 227 млн.
В сентябре 2011 года Nokia объявила, что сократит еще 3500 рабочих мест по всему миру, включая закрытие своей фабрики в Румынии.
Поскольку Nokia была крупнейшим производителем мобильных телефонов и смартфонов во всем мире, предполагалось, что использование Windows Phone поможет вернуть прежнее влияние. Однако компания не смогла конкурировать со стремительно развивающейся Apple. В 2012 году произошел ряд увольнений и сокращений, и стран-производителей «Нокии» стало намного меньше. Кроме того, компания закрыла производственные и исследовательские площадки в Финляндии, Германии и Канаде в связи с продолжающимися убытками, а цена акций упала до самого низкого уровня с 1996 года.
Дальнейшее сотрудничество
Впоследствии Microsoft приобрела бренды Asha, X и Lumia, но получила только ограниченную лицензию на бренд «Нокиа» (до декабря 2015 года). Впоследствии смартфоны этой линейки выходили под брендом «Майкрософт». Так, страной-производителем «Нокиа Люмия» стала США.
17 ноября 2014 года представители «Нокии» сделали заявление, что компания планирует снова войти в бизнес бытовой электроники, лицензируя собственные аппаратные проекты и технологии для сторонних производителей. На следующий день Nokia представила планшет N1, изготовленный на базе Android от Foxconn, в качестве своего первого продукта после продажи Microsoft.
14 апреля 2015 года корпорация подтвердила, что ведет переговоры с французской компанией Alcatel-Lucent относительно возможного объединения. На следующий день Nokia официально объявила о том, что она согласилась купить Alcatel-Lucent за 15,6 млрд евро. Приобретение было нацелено на создание более сильного конкурента для Ericsson и Huawei, которых объединенные компании превзошли по объему совокупных доходов в 2014 году.
Поддерживая инициативу, генеральный директор Nokia заявил, что слияние обеспечит более широкие возможности для предстоящего развития 5G. Объединение с «Алькатель» было официально оформлено 14 января 2016 года.
Новые финские модели до «Нокии 3»
Страна-производитель устройств этого бренда может находиться и в Азии в настоящее время. Вместе с тем в ходе многочисленных реорганизаций производство вернулось в Финляндию.
18 мая 2016 года было сообщено, что Microsoft продала фирменное подразделение Nokia, принадлежащее FIH Mobile, фирме Foxconn и новой компании HMD в Финляндии. Предполагается, что они будут работать вместе над созданием устройств Nokia. «Нокиа» при этом будет предоставлять бренд и патентное лицензирование HMD и займет место в совете директоров компании.
Не сломаешь: история бренда Nokia
Дайте-ка угадаем: ваш первый мобильный телефон назывался Nokia. Он обладал дизайном и прочностью кирпича, мог проработать добрые десять часов после сигнала разрядки аккумулятора. Теперь таких не выпускают. Да и ответственная за их производство финская компания надолго пропала из новостей о гаджетах. Но затишье бывает перед бурей: Nokia вернулась на мобильный рынок с новой линейкой устройств. По такому случаю не грех вспомнить историю гиганта индустрии.
Для подготовки материала редакция 4PDA обратилась к Алексею Зенкову, главе представительства HMD Global в России.
Два финна и резина
Всё началось в 1865 году — понятно, не с телефонов. Когда инженер Фредерик Идестам вернулся на родину из Германии, где он изучал горное дело, в его голове созрела идея постройки бумажной фабрики. Спрос на продукцию рос как на дрожжах, а леса Финляндии могли дать столько сырья, что его хватило бы для обеспечения всей Европы. Место для фабрики Идестам выбрал в городке Нокиа близ Тампере — во второй половине XIX века это был индустриальный центр страны.
Фредерик Идестам (слева) и его деловой партнёр Леопольд Мехелин (справа)
Уже в 1866-м предприятие экспортировало партию товара за рубеж, а годом позже его продукцию отметили бронзовой медалью на Всемирной выставке в Париже. Чтобы расширить производство, инженер привлёк к управлению компанией знакомого бизнесмена и политика Леопольда Мехелина. Оба дали фирме название — Nokia Aktiebolag, и стали одними из пионеров целлюлозно-бумажной индустрии, в которой страна лидирует до сих пор: пятая часть всей типографской бумаги в мире — финского производства.
На рубеже веков пришлось менять курс. Пользуясь уходом Идестама с поста президента, занявший его место Мехелин убедил акционеров в перспективности изготовления телеграфных кабелей и торговли электричеством. Однако деревообрабатывающих фабрик никто не закрывал. Поэтому в XX веке Nokia развивала сразу несколько направлений: выработку электроэнергии, производство бумаги, химикатов, кабелей и изделий из резины — таких как галоши, сапоги и дождевики.
Реклама галош Nokia
Столь широкий охват был достигнут за счёт слияния с Finnish Rubber Works и Finnish Cable Works под одной товарной маркой. Компания снабжала даже финскую армию, поставляя военным обувь, противогазы и средства связи. Как раз благодаря последним Nokia и добилась первенства в сфере электроники.
Мы создаём историю
В 60-е годы, несмотря на обилие аналоговой техники, стало ясно, что будущее — за цифровой. Стремясь занять нишу в молодой отрасли, один из боссов финской компании, Бьорн Вестерлунд, организовал проектное бюро. Техникам поставили задачу: собрать на основе полупроводников такие аппараты, которые могли бы перекодировать сигнал из аналога в цифру. Для того времени — довольно дерзкая идея. Но уже через несколько лет команда под руководством инженера Курта Викстедта добилась результата. В начале 70-х Nokia приступила к выпуску первых в мире коммутаторов на основе импульсно-кодовой модуляции (PCM), известных как DX 200.
Шифровальная машина Nokia Sanomalaite M/90 — чудо техники: она использовалась в армии с 1983 по 2013 год!
Изобретение финнов стало не меньшим прорывом, чем радиотелефоны Bell Systems за несколько лет до него. Вот почему исполнительный директор Кари Кайрамо, занявший пост в 1977 году, сосредоточил все усилия Nokia на электротехнике. Кроме оборудования для связи, корпорация приступила к выпуску цветных телевизоров и миникомпьютеров серии MikriMikki. С именем Кайрамо связывают и новую экспортную политику, по которой СССР покупал до 50% продукции.
Именно в этот период финские инженеры заявили о себе как о доках конструирования телефонов. В 1979 году два электротехнических гиганта Скандинавии — Nokia и Salora — учредили совместное предприятие Mobira Oy. Под этой маркой выходили аппараты для международной сети Nordic Mobile Telephone (или NMT). В том числе — первые в мире автомобильные телефоны моделей Senator и Talkman. Конечно, пятикилограммовые ящики с антеннами можно было считать «мобильными» лишь номинально. Чтобы сделать девайсы более удобными и компактными, понадобилось время. Только в 1987-м Nokia запустила производство Cityman — телефона, прозванного «Gorba» из-за того, что им воспользовался Михаил Горбачёв для звонка министру связи СССР. Лучшей рекламы не придумаешь.
Тогда же операторы стран Европы задумались о создании такой сети, чтобы она охватывала весь континент. Для реализации проекта требовался единый стандарт, который могли бы применять производители оборудования по всему миру. Так появился знаменитый GSM. Финляндия имела преимущество в этой кооперации: ещё в 70-е здесь исследовалось высокочастотное вещание и был разработан стандарт сотовой связи ARP, успешно объединивший телефоны страны. Не стоит забывать и об участии в уже упомянутой NMT.
Не удивительно, что самая первая беседа через GSM состоялась в Финляндии 1 июля 1991 года. Ни в одной другой стране ещё не было оборудования с поддержкой этой технологии, а у сотрудников Nokia уже имелся рабочий прототип телефона, позже взятый за основу для модели 1011. Приложив трубку аппарата к уху, премьер-министр Харри Холкери произнёс в неё знаменитую фразу «Мы создаём историю».
Connecting People
Телефон Nokia 1011 стал первым массовым «мобильником» для GSM — он сочетал в себе качества, которые в дальнейшем стали ассоциироваться с этим видом техники. Небольшой размер (19,5×6×4,5 сантиметра), жидкокристаллический дисплей, функция передачи и приёма SMS-сообщений, а также книжка на 99 номеров. Примечательно, что в рекламе аппарата использовали лозунг «connecting people», ставший впоследствии узнаваемым девизом компании.
Акцент на телекоммуникациях и производство самых массовых моделей связывают с именем Йормы Оллилы, который занял пост исполнительного директора в мае 1992 года. При нём компания отказалась от традиционных видов деятельности — таких как изготовление бумаги, шин, телевизоров и компьютеров, прошла через сокращение штата, реорганизацию и с головой погрузилась в мобильные технологии. Именно Оллила разместил акции Nokia на нью-йоркской фондовой бирже, где они выросли в цене на 2300% за пять лет. Топ-менеджер поделился своими соображениями в одном из интервью: «Если доход от продукта компании не растёт на 25% в год, то роста в будущем ждать не приходится».
Nokia 1011
При Йорме же сложилась система четырёхзначных серий, дающих информацию о назначении гаджета, его ценовой категории и примерном круге потребителей. Например, модели, артикул которых начинается с единицы или двойки — это бюджетные изделия с базовыми функциями, «тройки» — массовые и молодёжные, «шестёрки» — имиджевые, «восьмёрки» — чтобы пускать пыль в глаза. Буквенные обозначения работали аналогично: есть желание сэкономить — берите серию «C», нужен аппарат для бизнеса — обратите внимание на «E», души не чаете в технологиях — тогда ваш выбор «N», ну а «X» подходит для тинэйджеров. Такое деление изрядно облегчало муки выбора у покупателей.
В 90-е финны сконструировали немало устройств, которые можно считать культовыми. К их числу несомненно принадлежит модель 2110, выпущенная в 1994-м году. Динамики этого телефона впервые воспроизвели «Nokia tune» — отрывок из гитарного вальса Франсиско Тарреги. Аппарат имел встроенный будильник, секундомер, калькулятор, а серия 2100, к которой он принадлежит, разошлась в количестве 20 миллионов экземпляров.
В 1997-м году компания наладила производство сразу двух легендарных гаджетов. Речь о 6110 — первом телефоне со встроенной игрой «Змейка» и стильном «банане» 8110, каким пользовались герои фильма «Матрица». Ставила финская компания и рекорды продаж: сверхпопулярный 3210 и его наследник 3310 разошлись тиражами 160 и 128 миллионов соответственно. Причём вторая модель продемонстрировала беспрецедентную живучесть и надёжность, за что была прозвана в народе «телефоном Чака Норриса». В случае внешнего износа устройства его владельцы просто меняли переднюю панель — тоже, кстати, ноу-хау Nokia.
Но абсолютный рекорд, который вряд ли перебьют даже гиганты уровня Apple и Samsung, закрепил за собой аппарат 1100. Простой как три копейки, защищённый от влаги и пыли, оснащённый мощнейшим фонариком, способный неделю работать от одной подзарядки, дешёвый, надёжный и прочный. Если вы им никогда не пользовались, то точно видели в руках друзей или знакомых. Потому что количество выпущенных экземпляров устройства перевалило за 260 миллионов. Обычно в отношении Nokia 1100 пользователи говорили «зачем платить за лишние навороты, если мне просто нужна связь?».
«Неубиваемая» Nokia 3310
Как Nokia относится к популярной в интернете шутке о невиданной прочности модели 3310? Польщены ли вы таким вниманием (и любовью) публики?
У нас есть целая коллекция шуток и мемов, посвященных Nokia 3310. Любой производитель должен только радоваться такой народной популярности и любви. И нас нисколько не расстраивают видео с новой и старой 3310, где ими колют орехи, сбрасывают с крыши или дрона и даже забивают гвозди — всё это только говорит о её прочности и надежности. Я горжусь, что в свое время был создан такой знаковый телефон под брендом Nokia. Кстати, новая 3310 тоже очень прочная, несмотря на то, что «похудела» в несколько раз – можете сами проверить.
Любители игр наверняка вспомнят серию N-Gage, а ценители фотографий — модель N93, где стоял поворотный экран и камера с оптикой Carl Zeiss Vario-Tessar разрешением в 3,2 мегапикселя. Меломанов в 2000-е немало порадовал 5700 XpressMusic. Компания выпускала аппараты на любой вкус, и многие из них стали хитами продаж, а перечислять случаи, когда финны оказались впереди планеты всей — не хватит пальцев. Первый телефон с поддержкой WAP? Пожалуйста — 7110. Первый телефон с поддержкой 3G? Да вот же — 6650. Поэтому период с конца 90-х до 2009 года и считается «золотым веком» Nokia.
QD, редизайн N-Gage
Кстати, а откуда взялась идея попробовать себя на поприще игровых консолей? Ведь N-Gage подавалась как портативная приставка, с хитами вроде Tomb Raider в кармане.
В момент становления рынка мобильных устройств компания активно экспериментировала в различных передовых областях и с новыми направлениями бизнеса. Среди ключевых направлений была проведена «проба пера» с музыкой, документами и играми. Именно тогда было создано культовое устройство, а позднее и платформа N-Gage. Впервые в мире функционал телефона был совмещен с возможностью высокотехнологичных игр, многие из которых стали хитами. И де факто оставалось стандартом в отрасли до момента становления рынка мобильных консолей. Одной из важнейших новинок стало использование режима мультиплеера и объединения в сеть для игры нескольких устройств посредством Bluetooth. Это был смелый опыт, который принёс свои плоды — и не только для нашего бренда, но и индустрии в целом. Не одной же «Змейкой» наших преданных клиентов развлекать?
История создаёт нас
Покинув кресло президента корпорации в 2006-м, Йорма Оллила всё же остался в совете директоров, а его должность перешла Олли-Пекка Калласвуо, который продолжил политику своего предшественника. И действительно, зачем чинить исправное? Nokia на голову опережала конкурентов и имела долю в 48% на рынке телекоммуникаций. Финны заключили с Sanyo договор по производству устройств CDMA, а с компанией Siemens основали подразделение Nokia Siemens Networks, где разрабатывалось оборудование для телефонных сетей. В том числе — базовые станции, используемые по сей день во многих странах мира, включая Россию.
Йорма Оллила — самый успешный президент Nokia
Но во второй половине 2000-х отлаженный механизм стал слишком неповоротлив. Пока конкуренты рвали и метали в поисках свежих идей, Nokia почивала на лаврах. В результате рыночная доля компании упала до 31%, а её руководство ударилось в запоздалую активность. Когда же место Калласвуо занял выходец из Microsoft Стивен Элоп, дела пошли из рук вон плохо. Вскоре бывший гегемон мобильных технологий имел уже незначительные 3% и потерялся на фоне соперников.
Череду неудач компании принято связывать с деятельностью Элопа, хотя это и не совсем справедливо: уже в 2009-м конкуренты наступали финнам на пятки. К гонке подключились китайцы с их колоссальными ресурсами и бросовыми расценками, Apple активно пиарила iPhone, получили широкое распространение устройства, работающие на Android. Так что новый директор попал в незавидную ситуацию. Он возглавил Nokia в момент кризиса и не предложил действенных способов выйти из него. В феврале 2011-го Элоп принял фатальное решение: заявил о сотрудничестве с Microsoft и переходе с операционной системы Symbian на Windows Phone. Результатом смены курса стала линейка смартфонов Lumia — последний всплеск креативности финнов. По крайней мере, продажи прервали затянувшуюся на восемнадцать месяцев полосу убытков и увольнений.
В 2013-м году мобильное подразделение вместе с патентами компании было куплено корпорацией Microsoft за сумму, которая показалась многим экспертам крайне низкой — 5,4 миллиардов евро. Для сравнения: инкорпорирование Alcatel-Lucent стоило той же Nokia почти 16 миллиардов. Но в 2014-м редмондская корпорация свернула производство. Как оказалось, не бесследно.
Nokia наконец-то перешла на широко распространённую ОС — Android. При создании новых устройств у вас не было искушения придумать что-нибудь вроде Symbian или Maemo? Или поезд ушел и такой подход уже не будет востребован?
Безусловно, Symbian является частью нашей истории, неразрывно связанной с брендом Nokia и разрабатывая новые устройства, мы остаемся верны нашим корням. Однако сейчас в наших смартфонах мы ориентированы на ОС Android – чистую, без внешних оболочек и изменений в пользовательском интерфейсе. Мы стремимся предоставлять нашим пользователям лучшие возможности самой популярной в мире операционной системы. Уже сейчас наши смартфоны получают обновление Android Oreo — с каждым днём оно становится доступно всё большему количеству пользователей.
В мае 2016-го года в городе Эспоо — там же, где расположена штаб-квартира героев статьи — была создана компания HMD Global Oy. К ней примкнули ветераны Nokia, а возглавил бизнес Арто Нуммела. Финское предприятие выкупило часть Microsoft Mobile, чтобы вернуть некогда популярное имя на рынок. Результатом усилий стали смартфоны с простыми артикулами — Nokia 2, 3, 5, 6 и 8. От «двойки» с базовой комплектацией до продвинутой «восьмёрки» на базе Qualcomm Snapdragon 835. Nokia 8 оснащена двумя камерами по 13 мегапикселей, создающими изображения в разрешении 4K и способными работать одновременно. Знакомое использование цифр? Эти обозначения действительно выполняют ту же функцию, что и серии телефонов в 2000-е.
Благодаря сотрудничеству с Qualcomm и Google финны снова метят в широкую аудиторию. Пример такого подхода — модель Nokia 2. Она держится без подзарядки два дня, снабжена аккумулятором на 4100 мАч, чипсетом Snapdragon 212, двумя камерами — на 5 и 8 мегапикселей, и пятидюймовым экраном LTPS LCD, который до сих пор не использовался в доступном сегменте. При этом цена — 7900 рублей.
Как Nokia и Qualcomm нашли друг друга? Вы рассматривали предложения других производителей «железа»?
Исторически бренды Nokia и Qualcomm тесно связаны. Qualcomm — крупный игрок, один из лидеров рынка электронных компонентов, который так же как и бренд Nokia, находясь у истоков развития мобильной связи, многое привнес в развитие индустрии. Мы гордимся нашим многолетним продуктивным сотрудничеством.
То есть бренд Nokia не просто возвращается, но применяет политику, однажды обеспечившую лидерство на рынке мобильных технологий. Хотя нынешние условия отличаются от того, что было более десяти лет назад, упор на надёжность и доступность будет актуален всегда. Вот почему история Nokia ещё не окончена, а мы следим из первого ряда за выходом компании на рынок Android-смартфонов.
Коллектив 4PDA благодарит представителей компании HMD Global в России за помощь в подготовке материала.