в каком городе жили счастливы вместе
В Екатеринбурге обнаружена «квартира Букиных»
Вопреки чаяниям местных властей, позиционирующих Екатеринбург как евро-азиатский бизнес-центр, самым успешным брендом города продолжает оставаться популярный телевизионный ситком «Счастливы вместе».
Сериал о маргинальной семье Букиных, состоящей из отца — продавца обуви Геннадия Букина, матери — домохозяйки Даши Букиной, двух подростков-неудачников Светы и Ромы и кобеля Барона, прославил Екатеринбург на всю страну. В заставке к сериалу демонстрируются основные достопримечательности города: недостроенная телебашня, здание цирка и дом, в котором живут главные герои.
Успешно создав образ безнадежно провинциального города, авторы проекта пошли дальше и конкретизировали месторасположение семьи Букиных. В одной из серий отец семейства Геннадий Букин назвал точный адрес своей квартиры: ул. Гагарина, д. 27, кв. 6. В Екатеринбурге действительно существуют такая улица и дом, более того, есть квартира № 6 с вполне реальными жильцами.
Тот самый «дом Букиных» в Екатеринбурге
Интересно, что на настоящем доме висит рекламный плакат одного из городских магазинов бытовой техники. Лицом рекламной кампании является актер, исполняющий роль Гены Букина, — Виктор Логинов.
Геннадий Букин в последние месяцы не только звезда сериала «Счастливы вместе», но и двигатель торговли
Правда, на деле оказалось, что «дом Букиных» совсем не похож на картинку из сериала. На одной из центральных улиц города стоит благоустроенный 5-этажный дом, а не двухэтажный, как показано в сериале. Дом разделен не на двухэтажные, а на одноуровневые типовые квартиры. А вся «семья Букиных» состоит из одной-единственной пожилой женщины, которая никогда не слышала ни о сериале, ни о своих популярных жильцах.
«Я старая больная женщина, телевизор не смотрю и никаких Букиных не знаю, — заявила она зашедшему к ней корреспонденту, отказываясь представиться. — Я вас сейчас принять не смогу, я тут в подъезде пол мою. Но ко мне никто не приходил и использовать мой адрес я никому не разрешала».
Судя по всему, только отрешенность гражданки от мира масс-медиа избавила продюсеров сериала от проблем юридического плана.
В «квартире Букиных» живет вполне обычная свердловчанка в возрасте
Такой промах для создателей сериала выглядит довольно странным, ведь в актерской труппе есть человек, который знает Екатеринбург и его географию не понаслышке. Актер Виктор Логинов (играет Геннадия Букина) прожил в уральской столице 14 лет, здесь он учился в Екатеринбургском государственном театральном институте и работал в разное время телеведущим на телеканале «РТР-Урал» и в Академическом театре драмы.
Благодаря огромной популярности сериала среди массового зрителя Екатеринбург уже более 4 лет сохраняет образ города Букиных. Подтверждением тому — результаты многочисленных социологических опросов. К примеру, один из популярных интернет-порталов сделал срез ассоциаций, вызываемых у россиян Екатеринбургом.
Опрос проводился в открытой форме, и в результате ответы респондентов разделились на несколько категорий: 9% опрошенных считают, что Екатеринбург — это столица региона с красивой природой, столько же — не знают об уральской столице вообще ничего. Еще 7% уверены, что в Екатеринбурге и в самом деле живет сумасшедшая семейка из сериала «Счастливы вместе».
Пока старушке с улицы Гагарина, 27, везет. По ее собственным заявлениям, в ее квартиру еще не являются фанаты сериала в поисках своих кумиров.
Жильцам «дома Букиных» повезло, что фанаты пока не идут сюда искать своих кумиров
Между тем ярых поклонников «Счастливы вместе» в Екатеринбурге предостаточно. Пару лет назад они едва не растерзали своих любимцев на сувениры в одном из торговых центров города.
В случае если информация с «голубого экрана» будет воспринята всерьез, пенсионерка может на деле узнать, что такое всенародная любовь.
Как «Гринвич» и Букины были счастливы вместе
эксперты Яна Бритченко директор Департамента управления собственными станциями «ТНТ-Телесеть» Татьяна Заводовская заместитель директора по маркетингу ТРЦ «Гринвич» Роман Ковязин управляющий классич
эксперты
Яна Бритченко
директор Департамента управления собственными станциями «ТНТ-Телесеть»
Татьяна Заводовская
заместитель директора по маркетингу ТРЦ «Гринвич»
Роман Ковязин
управляющий классическим рекламным агентством «Маруся Маркетинг»
Ирина Крафт
директор РА «Восход»
Почему «Гринвич» выбрал федеральный сериал для своего продвижения?
Во сколько обошлась рекламная кампания?
Зачем региональному ТРЦ аудитория всей страны?
Чем полезен product placement?
Сколько человек пришло в ТРЦ на встречу с Букиными?
«Гринвич» склонил ТНТ к product placement
«Счастливы вместе» — это ситуационная комедия (ситком), рассказывающая о жизни екатеринбургской семьи Букиных. Гена работает продавцом в обувном магазине, а его жена Даша, поклонница реалити-шоу, занимается домашним хозяйством. «События разворачиваются в нашем городе, в них постоянно фигурирует обувной магазин, главные герои представляют нашу целевую аудиторию — в общем, сюжетная линия словно специально создана для того, чтобы вписать в нее наш ТРЦ «Гринвич», — считает г-жа Заводовская.
От банальной и лобовой рекламы в виде роликов и заставок, зазывающих в торговый центр, в «Гринвиче» отказались сразу. Рекламу в сериале задумывали как имиджевый шаг, направленный на повышение узнаваемости. Поэтому в компании остановились на инструменте product placement: интеграция в сериал позволяет живо и ненавязчиво передать информацию — мнению героев зрители доверяют больше. Чтобы логично вписать «Гринвич» в сериал, нужно было лишь «поместить» обувной бутик Гены в ТРЦ, а всех остальных героев периодически отправлять туда за различными покупками.
Но когда с этой идеей Татьяна Заводовская обратилась в Департамент продаж «ТНТ-Телесеть» в Москве, переговоры прошли неудачно. Представители телеканала были удивлены желанием регионального торгового центра рекламироваться на федеральном уровне: аудитория ТНТ насчитывает 100 млн зрителей, и «Гринвичу» предстояло оплатить контакт с каждым из них, да еще и на протяжении множества серий. «На первых переговорах мне назвали совершенно нереальную сумму, которая, мягко говоря, не устроила учредителей «Гринвича», — рассказывает г-жа Заводовская.
Но через некоторое время ТНТ выслал «Гринвичу» коммерческое предложение, в котором прописал возможные варианты участия в сериале. Итогом второго визита Татьяны Заводовской к представителям «ТНТ-Телесеть» стал подписанный договор на спонсорство семи (из 245) серий «Счастливы вместе». Согласно условиям контракта, торговый центр должны были представить в 22 сценах (примерно по три в каждой серии). Они включали десять эпизодов с действием в «Гринвиче», семь устных упоминаний о торгово-развлекательном центре и пять сцен так называемого динамического присутствия, когда герои сериала ходят в футболках с символикой «Гринвича», пьют чай из кружек с логотипами ТРЦ и т. п. Эпизоды, связанные с «Гринвичем», присутствовали не в каждой серии, поэтому реклама ТРЦ шла на ТНТ около трех месяцев: с сентября по ноябрь 2007 г. Когда на канале пошел повтор серий, рекламу в них ТРЦ уже не оплачивал.
«Пока мы вели переговоры с руководством «Гринвича», на удивление с подобными предложениями на ТНТ обратились еще несколько екатеринбургских торговых центров. Но конкуренты не смогли себе позволить такие серьезные рекламные затраты», — добавила г-жа Бритченко.
Окончательную сумму контракта стороны не разглашают. Г-жа Заводовская отмечает, что торговый центр потратил на интеграцию в сериале «Счастливы вместе» квартальный рекламный бюджет, и даже немного больше. «Местные агентства нас отговаривали, потому что теряли деньги. Они убеждали нас, что эффективнее давать рекламу на растяжках и билбордах», — вспоминает она. По подсчетам экспертов «ДК», «совместное счастье» обошлось «Гринвичу» в 4-6 млн руб.
Букины привели в ТРЦ 50 тыс. поклонников
Съемки не вызывали трудностей. С актерами Татьяна Заводовская встретилась сразу во время второго визита в Москву и объяснила им задачу. Потом уже общалась только по электронной почте. «Мне высылали сценарий серии, я его согласовывала, его тут же снимали и отправляли мне видео», — объясняет она технологию работы. Реквизит — фирменные пакеты, футболки, кружки и т. д. — съемочной группе посылали почтой.
Когда все серии отсняли, появился дополнительный повод для пиар-активности — ТНТ решил провести презентацию сериала «Счастливы вместе» в Екатеринбурге. «Как только стало точно известно, что в новом телевизионном сезоне запустят серии с «Гринвичем», мы решили не упускать информационный повод и организовали встречу актеров ситкома с прессой и зрителями», — рассказывает Яна Бритченко. Причем для ТРЦ это было бесплатно — расходы на приезд актеров и на продвижение телеканал «ТНТ» в Екатеринбурге взял на себя. «Гринвич» только предоставил площадку для проведения презентации в кинотеатре «Титаник Синема». Там прошел показ первых серий нового сезона с участием торгового центра. Затем последовали пресс-конференция и автограф-сессия актеров сериала.
Единственная сложность возникла, когда в съемочном графике актеров необходимо было найти свободное время для поездки. Г-жа Бритченко: «Они работают шесть дней в неделю с утра до позднего вечера. Поэтому могли выделить нам только свой выходной — воскресенье». В итоге все равно 2 сентября 2007 г. в Екатеринбург прилетели не все. Актриса НАТАЛЬЯ БОЧКАРЕВА (Даша Букина) приехать в наш город не смогла — у нее маленький ребенок. Осталась в Москве и ДАРЬЯ САГАЛОВА (Света Букина) из-за репетиций спектакля. В автограф-сессии участвовали ВИКТОР ЛОГИНОВ (Гена Букин), который до роли в ситкоме работал в Свердловском театре драмы, АЛЕКСАНДР ЯКИН (Рома Букин), ЮЛИЯ ЗАХАРОВА и ПАВЕЛ САВИНКОВ (соседи — Лена и Толик Полено).
Посмотреть на актеров в «Гринвич» собрались около 50 тыс. поклонников (площадь ТРЦ — 53 тыс. кв. м). «Мы не ожидали, что будет столько людей. У нас уже был опыт проведения пресс-конференций и автограф-сессий, например, с Николаем Валуевым или Светой Светиковой, но тогда людей собралось на порядок меньше. А во время приезда «Букиных» даже пришлось остановить эскалатор — мы боялись, что он не выдержит нагрузки», — вспоминает г-жа Заводовская.
«Гринвич» стал достопримечательностью
Рекламный ход привлек к себе немало внимания, но подсчитать, повлияла ли эта кампания на продажи, стороны не смогли: от имиджевой рекламы нельзя требовать мгновенного эффекта и не нужно думать, что если сегодня клиент потратил деньги на размещение ролика, то завтра продажи у него автоматически вырастут на столько-то процентов. К тому же величина оборота торгового центра зависит и от товарной матрицы арендаторов, и от уровня обслуживания в каждом конкретном бутике.
Но участие в сериале помогло при заполнении третьей очереди «Гринвича» арендаторами: узнаваемость на территории России, которая изначально воспринималась как «лишняя», оказалась полезной для бизнеса. Татьяна Заводовская: «Москвичи, которые собирались открыть в столице Урала свои магазины, звонили нашему директору Дмитрию Сарапульцеву и шутили: «У вас шикарный торговый центр, где даже у Букиных есть бутик». А потом переходили к более серьезным разговорам». В целом учредители «Гринвича» на себе ощутили повышение узнаваемости своего ТРЦ. По словам г-жи Заводовской, свидетельством этого стали многочисленные звонки в ТРЦ со словами: «В сериале Букин ходит в футболке «Гринвича». А как она там оказалась?» или «Сосед Букиных принес продукты в пакете «Гринвича». Он что, у вас их покупает?»
Ну и благодаря ситкому «Счастливы вместе» в нашем городе появилась еще одна достопримечательность: людям, приезжающим в Екатеринбург, интересно узнать, на самом ли деле существует «Гринвич». И для кого-то реальный ТРЦ становится открытием: оказывается, он есть не только в сериале.
мнение
На всю Россию местному ТЦ реклама не нужна
Ирина Крафт
директор РА «Восход»:
— Product placement полезен тем, что зрители не воспринимают его как рекламу. Когда они слышат сообщения от героев сериала, то не переключаются на другую программу, как это часто происходит во время рекламных пауз. В процессе просмотра зрители невольно перенимают модель поведения любимых героев: ходят в те же магазины, покупают такие же продукты и т. д.
Если бы сериал шел на местном телеканале, никаких сомнений в целесообразности затрат на рекламу не возникло бы. На мой взгляд, региональному торговому центру нет смысла нести огромные расходы на трансляцию рекламы по всей России. Если бы у собственников «Гринвича» была сеть из 10-15 одноименных торговых центров, затраты окупились бы. Одиночному екатеринбургскому ТРЦ можно добиться повышения узнаваемости и лояльности с помощью местных рекламных носителей и за меньшие средства. Получается, что эта рекламная кампания была выстроена по принципу «любой каприз за ваши деньги».
статистика
Сколько стоит product placement
Суммы, потраченные на product placement различными компаниями
Компания (или рекламируемый бренд)
Кто на самом деле живет в квартире Букиных?
Вопреки чаяниям местных властей, позиционирующих Екатеринбург как евро-азиатский бизнес-центр, самым успешным брендом города продолжает оставаться популярный телевизионный ситком «Счастливы вместе».
Сериал о маргинальной семье Букиных, состоящей из отца — продавца обуви Геннадия Букина, матери — домохозяйки Даши Букиной, двух подростков-неудачников Светы и Ромы и кобеля Барона, прославил Екатеринбург на всю страну. В заставке к сериалу демонстрируются основные достопримечательности города: недостроенная телебашня, здание цирка и дом, в котором живут главные герои.
Успешно создав образ безнадежно провинциального города, авторы проекта пошли дальше и конкретизировали месторасположение семьи Букиных. В одной из серий отец семейства Геннадий Букин назвал точный адрес своей квартиры: ул. Гагарина, д. 27, кв. 6. В Екатеринбурге действительно существуют такая улица и дом, более того, есть квартира № 6 с вполне реальными жильцами.
Тот самый «дом Букиных» в Екатеринбурге
Интересно, что на настоящем доме висит рекламный плакат одного из городских магазинов бытовой техники. Лицом рекламной кампании является актер, исполняющий роль Гены Букина, — Виктор Логинов.
Геннадий Букин в последние месяцы не только звезда сериала «Счастливы вместе», но и двигатель торговли
Правда, на деле оказалось, что «дом Букиных» совсем не похож на картинку из сериала. На одной из центральных улиц города стоит благоустроенный 5-этажный дом, а не двухэтажный, как показано в сериале. Дом разделен не на двухэтажные, а на одноуровневые типовые квартиры. А вся «семья Букиных» состоит из одной-единственной пожилой женщины, которая никогда не слышала ни о сериале, ни о своих популярных жильцах.
«Я старая больная женщина, телевизор не смотрю и никаких Букиных не знаю, — заявила она зашедшему к ней корреспонденту, отказываясь представиться. — Я вас сейчас принять не смогу, я тут в подъезде пол мою. Но ко мне никто не приходил и использовать мой адрес я никому не разрешала».
Судя по всему, только отрешенность гражданки от мира масс-медиа избавила продюсеров сериала от проблем юридического плана.
В «квартире Букиных» живет вполне обычная свердловчанка в возрасте
Такой промах для создателей сериала выглядит довольно странным, ведь в актерской труппе есть человек, который знает Екатеринбург и его географию не понаслышке. Актер Виктор Логинов (играет Геннадия Букина) прожил в уральской столице 14 лет, здесь он учился в Екатеринбургском государственном театральном институте и работал в разное время телеведущим на телеканале «РТР-Урал» и в Академическом театре драмы.
Благодаря огромной популярности сериала среди массового зрителя Екатеринбург уже более 4 лет сохраняет образ города Букиных. Подтверждением тому — результаты многочисленных социологических опросов. К примеру, один из популярных интернет-порталов сделал срез ассоциаций, вызываемых у россиян Екатеринбургом.
Опрос проводился в открытой форме, и в результате ответы респондентов разделились на несколько категорий: 9% опрошенных считают, что Екатеринбург — это столица региона с красивой природой, столько же — не знают об уральской столице вообще ничего. Еще 7% уверены, что в Екатеринбурге и в самом деле живет сумасшедшая семейка из сериала «Счастливы вместе».
Пока старушке с улицы Гагарина, 27, везет. По ее собственным заявлениям, в ее квартиру еще не являются фанаты сериала в поисках своих кумиров.
В каком городе жили счастливы вместе
Сериал «Счастливы вместе» является российской версией одного из самых успешных проектов американского телевидения. В оригинале этот проект называется «Женаты… с детьми». Этот ситком 11 лет оставался самым популярным проектом за всю историю американского телевидения и еженедельно собирал у экранов телевизоров более 40 миллионов телезрителей.
«Счастливы вместе» — это не просто сериал, это ситком, то есть съемки его проходят исключительно в студии, а необходимые декорации тут же достраиваются на месте. Еще одним немаловажным фактом является то, что серия снимается в один съемочный день, а звук записывается в живую, то есть прямо на площадке. Процесс съемки непрерывен, а большие сцены записываются целиком и без склейки, что оставляет у телезрителя ощущение реальности происходящего. Правдоподобность – главный козырь сериала «Счастливы вместе», и его создатели делают все, что «Все было правдоподобно!» — именно под таким лозунгом проходил кастинг актеров для сериала.
Для того, чтобы отобрать самых лучших, кастинг-группа сериала отсмотрела пробы более тысячи кандидатур, ведь в сериале всего 6 ролей – не главных актеров здесь просто нет. Мало того, что героев первоначально шесть, так они и появляются все в первой же серии сериала, поэтому нужно было подобрать актеров, идеально подходящих для своей роли и не утомляющих зрителей своим частным мельканием на экране. Нужно отметить, что это удалось, и все утвержденные актеры как нельзя лучше подошли для своих ролей.
«Счастливы вместе» — история обычной российской семьи, живущей в провинции и состоящей из мужа, жены, дочери, сына и собаки. Семья Букиных – добрая, смешная, и узнаваемая – именно так выглядят будни самой обыкновенной семьи. Главную героиню в сериале сыграла Наталья Бочкарева — известная телезрителям по съемкам в сериале «Туристы», на роль главного героя был утвержден Виктор Логинов, актер из Екатеринбурга, и из них получилась великолепная пара – Даша и Гена Букины, которые успели полюбиться российскому телезрителю. Их детей играют Дарья Сагалова и Александр Якин, а на роль соседей Букиных, супругов Степановых были приглашены Юлия Захарова и Алексей Секирин.
Множество остроумных и интересных сюжетов строится на соседях Букиных. Лена и Женя Степановы прекрасная пара – они молоды, красивы и влюблены друг в друга. Лена дома главная – она начальник в банке, и замашки управленца проявляются не только на работе, но и в семейной жизни. А еще она давно отучила бы своего мужа от таких вредных мужских привычек, как футбол, мат и поедание мяса, но тут нашла коса на камень – друг ее мужа Гена Букин противостоит ей так доблестно, что у умницы Лены никак не получается сделать своего спутника жизни идеальным супругом.
Кто поставил памятник Гене Букину и чем занят пес Барон из «Счастливы вместе»
«Счастливы вместе» вначале многие не понимали. Все потому, что к формату ситкома – ситуативной комедии – надо привыкнуть. Сериал делался под строгим контролем американских коллег по технологии, ранее в России не использовавшейся. Первое время зрителям было странно наблюдать короткие сценки, смеяться «по команде», но все быстро поняли фишку и полюбили историю о Гене Букине, его жене Даше, которая не работала, а только наряжалась, а еще о не самой умной дочке Светке и непутевом сыне Ромке.
Главную роль – Даши Букиной – очень хотела сыграть Эвелина Бледанс, тогда уже известная клоунесса и актриса комедийного жанра. Она гордится тем, что прошла несколько отборочных кастингов. Но в результате взяли Наталью Бочкареву.
Интересно, что мать семейства должна была быть полной. На кастинге Бочкарева соответствовала параметрам Даши Букиной, однако после старта съемок она очень быстро избавилась от лишних килограммов. Стилистам даже пришлось прибегать к несуразным нарядам, добавляющим вес.
Бочкарева и наркотики
К сожалению, для колоритной и смешной Бочкаревой эта роль оказалась самой главной в жизни, по крайней мере на данный момент. Возможно, это одна из причин, по которым в жизни Натальи началась история с наркотиками: в сентябре 2019 года актрису задержали по подозрению в хранении запрещенного вещества.
Сначала она и ее директор заверяли в соцсетях, что это недоразумение, и в полицию попала вообще какая-то другая Бочкарева.
Дело длилось несколько месяцев. Актрисе даже грозило три года колонии, но в итоге Наталью обвинили только в хранении и, по результату суда, оштрафовали за 30 тысяч. В своем микроблоге она написала, что никогда ничего не употребляла, а ситуацию назвала недоразумением.
Захарова, сценарист
А вот Юля Захарова, сыгравшая Лену Полено, соседку главной семейки ситкома, проявила неожиданный талант: актриса оригинально адаптировала американский сценарий под российскую реальность, придумывала свежие уморительные диалоги героями, а несколько серий «Счастливы вместе» написала полностью.
К примеру, именно Захарова ввела в ситком Дмитрия Нагиева. Артист оказался фанатом сериала и мечтал в нем сняться. Роль шоумену дали совсем маленькую, но он проникся атмосферой и попросил остатья на площадке до конца рабочего дня. Тогда Юля предложила расширить персонаж Нагиева и прописала для него несколько сценок.
Памятник
Сериал получил высокие рейтинги из-за узнаваемости ситуаций: ведь многие россияне живут как Букины. Разве что некоторых смущала двухуровневая квартира «простой семьи». Но этот рсокошный элемент создателям шоу простили: ведь герои получились такие родные! В Екатеринбурге, где по сценарию жило знаменитое семейство, даже поставили памятник Гене Букину, простому продавцу обуви – настолько его образ попал в сердца екатеринбуржцев.