что такое реферальный трафик
Интернет маркетинг с нуля: Direct, Search и Referral каналы трафика
Сегодня мы подробно разберем такие каналы трафика, как: Direct (прямой), Search (поисковый) и Referral (партнёрский). Попробуем разобрать каждый из них и понять какие фишки позволяют их прокачать.
Каналы трафика : Direct или прямой трафик
Direct трафик, подразумевает, что пользователь заходит к нам на сайт сразу. То есть либо наша площадка у него сохранена в закладках, либо он руками вбивает адрес нашего сайта в браузере.
Если немного порассуждать, то становится ясно, что такой вид трафика обеспечивает знакомство с сайтом или нашим продуктом. Посетитель мог увидеть нашу площадку, допустим, в рекламе, а затем ввести адрес в браузере и попасть к нам. Опять же, он мог прийти со сторонних источников, посмотреть и добавить сайт к себе в закладки.
Важно понимать, что люди, которые напрямую заходят на ваш сайт, это целевая аудитория. Преданные посетители и ваши фанаты. А кто же ещё просто так специально будет заходить на ваш сайт? 🙂
Как прокачать Direct?
1. Контент всему голова. Публикуйте нужные и интересные вашей целевой аудитории материалы. Это могут быть статьи, видео, да что угодно. Лишь бы людям нравилось и появлялось постоянно что-то новенькое.
2. Коллеги с других источников советуют обратить внимание на сам домен. А простой ли у вас адрес? Хорошо ли он запоминается? А логотип?
3. База подписчиков. Ваши фанаты и поклонники должны быть подписаны на вас. Как только у вас появляются новые материалы, продукты и т.д., вы делаете рассылку.
4. Не забывайте про знание бренда. Чем больше людей знают о вас, тем выше вероятность роста прямого трафика.
Search или поисковый трафик
Представьте, вы ищите в Интернете стул для кухни. Нужен какой-то, пока не понятно какой именно. Заходите в поисковик, который вам нравится, вбиваете туда «стул для кухни» и вуаля! Перед вами множество сайтов.
Нажимая на тот или иной вариант, вы создаёте поисковый трафик для этих площадок. Именно так это и работает.
Как прокачать поисковый трафик?
1. Оптимизация, оптимизация и ещё раз оптимизация! Поисковики можно сказать сканируют наши сайты на предмет поиска ключевых слов. Именно такие ключевые слова должны быть на вашем сайте. В противном случае вас не найдут.
2. Когда вы ввели в поисковике свой запрос, перед вами открылось огромное количество сайтов. На приоритет, по которому ранжируются площадки в выдаче, влияет оптимизация. Хороший специалист поможет вам вывести вашу площадку на хороший уровень в поисковиках.
3. Но! Приготовьтесь, это процесс долгий. Работа SEO (специалиста по оптимизации) может занимать до полугода, пока не появятся первые результаты, но оно того стоит.
Очень рекомендую статью по оптимизации в 2016 году, ничего лишнего.
Простите, что прерываю чтение. Присоединяйтесь к моему telegram канал. Свежие анонсы статей, развитие digital продуктов и growth hack, там все. Жду вас! Продолжаем…
Referral или обменный трафик
Ссылка на ваш сайт размещена на других сторонних ресурсах. Например, вы договорились с другим владельцем интернет площадки, что обмениваетесь ссылками на ресурсы друг друга. В итоге ваши пользователи могут перейти с одного сайта на другой.
Фактически, это партнёрские отношения. Вы ищите площадки, на которых может находиться ваша целевая аудитория. Далее уже договариваетесь о сотрудничестве и обмене ссылками.
Как прокачать обменный трафик?
1. В силу определенного опыта работы в СМИ, могу порекомендовать партнёрские сервисы, которые отлично подойдут площадкам, генерирующим текстовый контент.
2. Если у вас проект, который не создаёт контент, то советую подумать о соседних товарных категориях. Какие продукты могут дополнять ваш? Есть ли у них сайты? Можно ли с ними договориться?
Итоги
Реферальный трафик на сайт: откуда его брать, или Как быстро повысить посещаемость
Сколько времени нужно SEO или платному трафику, чтобы повысить посещаемость сайта? Для SEO понадобится не менее шести месяцев, а платный трафик – это немалые расходы и постоянная работа над завоеванием авторитета и доверия. Но есть другой вариант без этих недостатков – реферальный трафик.
Реферальный трафик – это самый быстрый способ добиться высокой посещаемости сайта. Что это такое, через какие каналы его привлекать и как с этим работать? Давайте разберемся.
Что такое реферальный трафик?
Реферальный трафик – это переходы с других сайтов. Если он качественный, он улучшает ранжирование в поисковых системах и косвенно влияет на органический трафик. Когда на вас ссылается авторитетный источник, ваш ресурс хорошо индексируется и двигается выше в поисковой выдаче.
Еще несколько лет назад стандартной практикой была закупка ссылок. Она помогала улучшить позиции сайта после индексации. Такие манипуляции были небезопасны и раньше, а сейчас поисковые системы научились вычислять покупные ссылки. Поэтому если стимулируем упоминание извне, то только естественное – когда люди по доброй воле делятся вашим контентом.
Где его брать?
Реферальный трафик можно получать из собственной email-рассылки, YouTube-канала и даже от офлайн-маркетинга (да, это тоже реферальный трафик!). Мы рассмотрим те источники трафика, на которые повлиять труднее всего, – то есть чужие ресурсы.
Начнем разговор с рекомендательных сервисов и разберемся, как туда попасть.
«Яндекс.Дзен»
Рекомендации «Дзена» есть на главной странице «Яндекса», в «Яндекс.Браузере» и на сайтах партнеров.
Как сделать «Яндекс.Дзен» каналом реферального трафика?
Для трафика из «Дзена» важны яркие релевантные заголовки, а также уникальность картинки и ее соответствие содержанию текста.
Для тех, кто предпочитает смотреть, а не читать, у нас припасен видеогайд по рекламе в Дзене. В нем мы подробно рассказываем о возможностях этой площадки для бизнеса и об инструментах продвижения, которые испробовали лично. Пока мы снимали это видео, в офисе отключили электричество. Камеру сумерки не порадовали, но нашего спикера, маркетолога Анну Пасечную, было не остановить.
«Пульс»
Это рекомендательный сервис, который размещается на главной странице Mail.ru и на странице проекта pulse.mail.ru. В ленте – анонсы публикаций от сайтов-партнеров.
Как подключить «Пульс»?
Google Discover
Это персонализированная лента с рекомендациями контента под строкой поиска от Google.
Что повышает вероятность попадания в рекомендательный блок «Статьи для вас» в Google Discover?
Поисковикам трудно понять такие заголовки и, соответственно, проиндексировать, поэтому в поиске публикации не получили бы хорошие места. Но с «Дзеном» и Discover все иначе. Здесь скандал и интрига превыше всего.
Сервис, где можно собирать изображения в коллекции по темам. Кликая по картинке, пользователь переходит на статью, где есть это изображение. Сюда также можно добавлять видео и инфографику.
Как получать больше трафика с Pinterest?
Гостевые статьи в блогах
Публикуйте экспертные статьи в дружественных медиа со схожей целевой аудиторией. Если у вас большой холдинг или несколько проектов, можно делать перелинковку между сайтами. В TexTerra, например, тоже регулярно выходят гостевые публикации.
Чем полезны гостевые статьи или комментарии ваших экспертов в чужих блогах?
Комментарии и форумы
Оставляя комментарии под чужими статьями по вашей тематике, вы:
При реферальном трафике пользователи переходят к вам с других ресурсов, доверяя рекомендациями сайта, с которого пришли. Проанализировав список таких сайтов, можно определить интересы аудитории, понять, что хотят читать пользователи, и оптимизировать контент под них.
Агрегаторы
Размещайте материалы на сайтах-агрегаторах с помощью RSS-файла. Как правило, речь идет про новости. К таким сайтам относятся: 24 СМИ, «Новости.LiveInternet», Gnezdo.ru, «Яндекс.Новости», «Google Новости» и «Рамблер/новости».
Иногда агрегаторы требуют установить на сайте специальный виджет, иногда – предлагают обмен трафиком (показ чужих анонсов у вас на сайте).
Виджет для перелинковки
Это инструмент рекомендательной системы, которая в блоках для перелинковки показывает материалы других медиа. Так вы нативно встраиваете свою рекламу на чужие сайты, а они получают трафик с вашего. К таким рекомендательным платформам относится SVK Native Ads.
В конце января 2020 года «Яндекс» запустил виджет, который встраивается в рекомендации материалов на сайте. Объявления с других сайтов показываются с пометкой «Реклама». В закрытом бета-тесте уже приняли участие крупные рекламные партнеры поисковика.
Система отбирает публикации сайтов-партнеров на основе темы статьи, интересов и поведения пользователей. «Яндекс» отметил, что средний CTR виджета составил 19,5 %, глубина просмотра выросла на 32 %, а средний доход с площадки – в 2,8 раза.
Аналитика: как понять, что все получилось?
Осмысленная работа с трафиком, а тем более комплексное продвижение в интернете, невозможны без сбора данных и анализа. Качество реферального трафика зависит от того, сколько посетителей приходит и какие ссылки дают наиболее целевой поток. Следить за этим можно в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.
«Яндекс.Метрика» позволяет выяснить, откуда посетители приходят на сайт.
Как посмотреть: «Отчеты» → «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Источники, сводка».
В случае с реферальным трафиком нас интересуют не все источники, а только:
Аналогичный отчет в Google Analytics можно сформировать, выбрав на левой панели настроек «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Переходы».
Google Analytics присваивает источникам и каналам специальные параметры. Например, переход из поиска отразится в отчете как organic, из соцсетей как social, а по внешним ссылкам как referral. Разобраться несложно, но разгадать источник «googleapis.com / referral» становится труднее. Таблица ниже поможет определить статистику по вышеперечисленным каналам в отчетах Google Analytics.
Источник
Как размечается в Google Analytics
Реферальный трафик
Определение
Реферальный трафик – это один из видов посещаемости сайта, при котором источником переходов посетителей служат реферальные ссылки, размещенные на других сайтах. Ресурсами, с которых реально получить реферальный трафик могут служить социальные сети, форумы, сайты-отзовики, объявления, обзорные блоги и другие.
Значение реферального трафика
Если ссылки на продвигаемый сайт размещаются на проверенных и надёжных ресурсах, материал считается качественным и приобретает более высокий статус. Пришедшие по рекомендациям пользователи чаще совершают целевые действия, что обеспечивают рост популярности и эффективности ресурса.
Реферальный трафик может нанести вред в тех случаях, когда молодой сайт публикует большое количество внешний ссылок, и его трафик неестественно резко возрастает. Такие явления фиксируются поисковиками, за что сайты могут подвергаться штрафным санкциям.
Правильнее будет размещать ссылки поступательно, отдавая предпочтение авторитетным ресурсам, увеличивая посещения в прогрессии, а не скачкообразно. Перед началом внешней оптимизации рекомендуется наполнить сайт полезной информацией, чтобы удерживать уровень посещений.
Источники реферального трафика
Выделяют естественные и платные источники реферального трафика. К естественным источникам относятся:
В качестве платных источников переходов пользователей могут выступать:
Чтобы повысить реферальный трафик, необходимо:
Часто партнёры занимаются взаимной рекламой для повышения посещаемости, что может положительно сказаться на позициях сайта в выдаче.
Что такое реферальный трафик
3 ноября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 15708
За единицу измерения временного интервала принято считать сутки. То есть это количество посетителей на портале за сутки по внешним ссылкам.
Рассмотрим на примере, что такое реферальный трафик.
Аптечная сеть «36,6» открыла свой интернет-магазин. В нём можно узнать о наличии и стоимости лекарства, купить его и заказать доставку курьером.
Как один из вариантов привлечения клиентов, внимание уделили наполнению портала – медицинские статьи, инструкции к препаратам, их сравнение и аналоги. Онлайн-консультация фармацевта помогает найти нужное лекарство и получить ответ на сложные вопросы. Как результат – появились посетители, которые просматривали информацию. Отзывы на форумах и соцсетях не заставили себя ждать. Позже подключилась и реклама на других интернет-ресурсах. Через год, количество онлайн-покупок составило почти половину от общего количества заказов.
Реферальный трафик
Это – один из трёх основных видов трафика, наряду с прямым и поисковым. Чем выше посещаемость ресурса, тем он успешней и приносит больше дохода за счёт продажи товаров или рекламы. Но важно не только количество, но и качество посетителей. То есть тех клиентов, которые являются потенциальными покупателями, заинтересованы темой и размещенными на портале материалами. Они оформляют подписки, делают покупки. Качество – важнейшее условие результативной маркетинговой кампании в сети.
Источники реферального трафика
Могут быть естественными или оплаченными.
Появление качественных ссылок для нового интернет-ресурса зависит от наполнения его контентом (содержимым). Здесь важны интересная тематика, понятное изложение, оригинальность оформления и новизна информации. К работе в идеале привлечь профессиональных веб-мастеров и копирайтеров, создающих интересный текст с требуемыми параметрами (ключевые слова, объем и другие).
Результат появится спустя несколько месяцев. Посетители будут рекомендовать портал, ставить лайки и делиться отзывами и рекомендациями. Интернет-сообщества, приглашения и доступ к просмотру контента, комментарии и отзывы – это и будет увеличивать посещаемость естественным путем. Для компенсации оттока посетителей и клиентов контент желательно периодически или постоянно обновлять, добавлять контент. Такой подход будет качественным и естественным.
Скрытые опасности
Встречается мнение, что реферальный трафик – это плохо. На самом деле речь идёт об оплаченных источниках продвижения. Особенно если они в большом количестве. Плохой результат получится, если для нового сайта с маленьким количеством контента и низкой посещаемостью закупается много гиперссылок на популярных сайтах.
Ссылочные переходы резко возрастут, что может вызвать фильтрацию ресурса поисковыми системами. Правильная стратегия для уверенного продвижения – вначале хорошее наполнение портала, потом его энергичное раскручивание. Причем стоимость контента и естественного привлечения клиентов сопоставима со стоимостью рекламы. Но итог совершенно другой.
Реферальный трафик – один трёх видов привлечения клиентов для продвижения интернет-проектов. При грамотном, комплексном подходе и стратегии, требуемый результат – популярность ресурс – будет достигнут.
Реферальный трафик — что это такое простыми словами? А также как настроить реферальный трафик на сайт из Яндекса?
Один из лучших способов привлечения аудитории – это реклама. И она необязательно должна быть от вас. Лучше всего действует реклама от людей. Поэтому сейчас появилось понятие «реферальный трафик».
Сейчас подробнее обсудим, что это и как это работает.
Реферальный трафик — что это такое простыми словами?
Это все люди, которые пришли не от рекламы или поисковых систем, а с помощью знакомых.
Процесс работает просто. Человеку нравится ваш сайт, он хочет поделиться им с друзьями.
И важно сделать так, чтобы этот процесс был максимально комфортен и прост.
В итоге пользователь сам рекламирует вас.
Некоторые компании предпочитают стимулировать их к этому с помощью каких-то приятных бонусов.
Но у такого метода есть один большой недостаток – совесть.
Если человек будет рекламировать вас из-за преимуществ, которые получит в результате, то он будет неискренним.
В итоге вы потеряете и лояльную аудиторию, и потенциального клиента.
Намного лучше сделать так, чтобы выгоду от этой рекламы получали оба.
Также стоит отметить, что вариант, при котором никто не получает выгоду тоже хорош.
И для того, чтобы проанализировать эффективность такого метода, придумали реферальные ссылки.
Пользователь отправляет её знакомому, а тот переходит по ней.
В результате и ему проще регистрироваться, и вы сможете проанализировать эффективность данного метода.
Но нужно понимать, что реферальный трафик – это не всегда добро.
Если вы будете платить пользователям за рекламу с помощью каких-то подарков, то это очень быстро превратится в неэффективный расход средств.
Люди будут просто приводить друзей ради бонусов и забывать про ваш сайт.
Поэтому старайтесь получать только органический реферальный трафик.
Для этого больше внимания уделите наполнению сайта контентом.
Если человеку будет интересно на вашем сайте, то он искренне захочет поделиться этим с другими.
В таком случае и реклама получится лучше. И те, кто придут, скорее всего останутся на сайте.
Что такое трафик? Зачем он нужен? Виды источника трафика — смотреть видео
Как настроить реферальный трафик на сайт?
Конечно, для точного анализа нужно предварительно настроить реферальный трафик.
Самый простой и очевидный вариант – создать отдельную страницу регистрации для реферальных пользователей.
Но главная проблема в том, что в таком случае вы не сможете персонально награждать пользователей за приведённых людей.
Поэтому стоит больше внимания уделить работе с сервисами аналитики.
Достаточно просто разбить анализ ссылок на социальные сети и нет.
Чаще всего люди делятся ссылкой на ваш сайт именно там, поэтому вам удастся охватить 99% реферальных ссылок.
Также важно учитывать все самые популярные почтовые сервисы. Это Mail, Gmail и Яндекс.
Кстати, в Гугл Аналитике есть специальный раздел, в котором можно проанализировать весь трафик.
Там даже есть специальное направление «Referal».
Несложно догадаться, что это реферальный трафик.
Плюс такого способа в том, что вы сможете узнать не только количество пользователей, которые к вам приходят, но и полностью отследить весь процесс.
Для этого есть показатель конверсии, а также методы считывания активности аудитории.
Реферальный трафик из Яндекса
Кстати, не стоит забывать и о платформах, на которых люди делятся своим мнением.
Одна из самых популярных в России – Яндекс Дзен.
Там люди пишут статьи, где рассказывают о своём опыте.
Поэтому важно анализировать ещё и активность пользователей на этих страницах.
Стоит отметить, что для анализа этой информации лучше всего подойдут встроенные сервисы то Яндекса.
Для того, чтобы понять, какой процент людей приходит по реферальным ссылкам, нужно будет опять окунуться в статистику.
Там вам нужно будет найти информацию о пользователях, посещавших ваш сайт.
Дальше нужно будет перейти в раздел «Источники». Там можно будет посмотреть выкладку пользователей по сайтам.
Больше внимания уделяйте Яндекс Дзену.
Не нужно просто ставить фильтром «Яндекс», так как в таком случае будут включены и поисковые запросы. А это не то, что нужно в данном случае.
Заключение
Реферальный трафик пользуется такой популярностью, потому что позволяет не только прорекламировать свою страницу, но и укрепить лояльность аудитории.
Но многие совершают ошибку, когда пытаются купить доверие пользователей.
В таком случае люди будут приходить на сайт не ради материалов на нём, а ради того, чтобы получить выгоду.
В таком случае они будут быстро уходить.
Можно проанализировать реферальный трафик с помощью Google Analytics.
Этот сервис даёт возможность узнать не только конверсию, но и вовлечённость аудитории.
Для этого нужно открыть вкладку «Referal».
Можно воспользоваться и Яндекс Метрикой (лучше подойдёт для анализа Дзена).
Для этого во вкладке «источники» нужно выбрать только те, которые связаны с Яндекс Дзеном.
Не стоит выбирать просто «Яндекс», так как в таком случае выборка будет включать и поисковые запросы.
P.S. А еще мы предоставляем услуги по продвижению ваших аккаунтов и групп в социальных сетях. Ознакомиться с ними вы сможете на этой странице
P.S.S. Чтобы написать данную статью, было потрачено много сил и времени. И если она принесла пользу вам, то возможно она принесет пользу и вашим друзьям.
Для этого нажмите и поделитесь с друзьями в социальных сетях. А для нас это будет лучшей благодарностью и мотивацией на будущее!
А хотите первыми узнавать об обновлениях? Подписывайтесь на новости блога