что такое промо видео
«Это нельзя пропустить». Как сделать классное промо видео
Промо ролик помогает привлечь внимание целевой аудитории к товару, услуге или событию. Это “уличный зазывала” эпохи интернета, который так же как в 19-м веке призван остановить спешащего по своим делам человека и рассказать ему о событии, которое просто невозможно пропустить.
Намечается большая распродажа? Планируете грандиозное шоу? А может, выпускаете новую видеоигру? Готовьте промо-видео!
Только как сделать эффективный промо видеоролик в эпоху, когда все устали от кричащей рекламы?
1. Знайте аудиторию и говорите на ее языке
Чтобы завладеть вниманием человека в эпоху информационного шума, нужно воздействовать не только на его разум, но и на подсознание. У каждой социальной группы на нейронном уровне есть встроенная система “свой-чужой”. Своего человека выдает форма одежды, спектр интересов, специализированный профессиональный или субкультурный сленг, любимая музыка, фильм и т.д.
Даже у видавших жизнь миллионеров есть отличительные признаки, которые как бы говорят: «Это человек нашего круга, ему можно доверять». И этим кстати пользуются мошенники, которые умеют пустить пыль в глаза и создавать иллюзию успеха.
«Это нельзя пропустить». Как сделать классное промо видео
Чтобы промо видео вызвало доверие, оно должно и внешне и по содержанию выдерживать tone of voice целевой аудитории.
Например, если рекламируем фестиваль видеоигр и гик-культуры, то вполне уместно обращение на “ты”, использование геймерского жаргона и общий стиль “как будто с другом разговариваешь”. Прибавьте к этому картинку в духе 8-битных пиксельных игр 90-х. И вот со зрителем уже говорит не навязчивый уличный приставала с листовками, а свой чувак, который рассказывает, где можно классно провести время.
Кстати, наше промо видео для фестиваля “Штука” отлично зашло аудитории:
2. Легкость и информативность
Мы не раз говорили, что оптимальная продолжительность рекламного видео — не больше двух минут. Для создания промо-ролика хватит и минуты. Этот не тот формат, где нужно пускаться в пространные объяснения.
Чтобы отпечататься в мозгу аудитории, ролик должен отвечать на три вопроса: Что? Где? Когда? + лаконичное (буквально пара предложений) объяснение, почему зрителю обязательно нужно в этом поучаствовать, желательно с цифрами и фактами.
«Это будет незабываемое шоу» — плохо.
«18 самых реалистичных в мире моделей динозавров, созданных в натуральную величину. Они ведут себя как живые. Можно с ними пофоткаться» — хорошо.
3. Ролик должен сообщить ценную информацию
Если у вас акция, расскажите о сроках проведения и специальных скидках по промо-коду. Если презентация игры — подарок за предзаказ. Концерт — первые 200 билетов по специальной цене.
Предложите ценность, зашейте ссылку прямо в промо видео или в описание к нему и тогда аудитория не просто услышит месседж, но и с высокой вероятностью тут же совершит целевое действие.
А иногда лучше только показывать, чем рассказывать. Например, можно аутентично в условиях безжизненной пустынной планеты продемонстрировать новую коллекцию украшений, которая рождает новую жизнь. Именно так мы и сделали для дочернего бренда TABAYER английского ювелирного дома GRAFF:
4. Адаптация
Если собираем народ на конкретное событие, то промо-видео нужно запускать по всем каналам, чтобы “звучать из каждого утюга”. Поэтому позаботьтесь, чтобы ролик адаптировали под все популярные форматы соцсетей, мобильные устройства, десктопы и даже широкоформатные экраны, если нужно.
Какими бывают промо видео и сколько стоят
Глобально промо видеоролики делятся на две категории — живая съемка и компьютерная графика.
Живая съемка отлично подойдет для продвижения развлекательных мероприятий. Что может привлечь публику на концерт, фестиваль или футбольный матч лучше, чем нарезка эффектных кадров с предстоящего события?
Заказать промо видео с живой съемкой будет существенно ниже графики, но есть нюанс — обязательно нужен материал, из которого соберут видео. Тяжеловато создавать крутой промо ролик рок-группы, если до этого группа выступала только в гараже для троих друзей.
Компьютерная графика лучше подойдет для анонса деловых мероприятий: выставки, бизнес-форумы, отраслевые семинары. Экшена на таких мероприятиях, как правило, не много, поэтому визуальный вау-эффект создается за счет крутого моушен-дизайна и упаковки. А еще графика творит волшебство с учетом корпоративных цветов и фирменного стиля:
Создание промо роликов с использованием компьютерной графики — это зона свободного творчества. Нет конкретных стилей видеодизайна, которые подходят под этот жанр. Одинаково хорошо может сработать и простенькое в исполнении 2D и навороченное 3D. Основной упор здесь делается не на графику, а на вау-эффект.
К чему что-то изобретать, если нужно пригласить народ на выставку Lamborghini? Достаточно просто показать продукт лицом:
И в заключение еще один важный вопрос. Как понять, какое заказать промо видео именно мне?
Для начала, соблюдайте четыре пункта, указанных выше. А остальное только опытным путем. Тестируйте, сравнивайте, делайте выводы каждый раз, когда проводится событие или мероприятие.
Рекомендуем делать сразу два-три ролика в различных стилях, чтобы понять какой формат лучше заходит аудитории. Благо стоят промо видео не великих денег и бюджет чаще всего позволяет сравнить несколько вариантов.
Больших вам продаж и ажиотажа среди покупателей! А наши проморолики готовы в этом помочь 😉
Видео для бизнеса: рекламный ролик
Любой бизнес направлен на то, чтобы продавать свои товары или услуги целевой аудитории. Но откуда аудитория узнает об этих товарах или услугах? Рынок настолько большой, что можно запросто затеряться среди конкурентов, если не рассказывать потенциальным покупателям и заказчикам о своём предложении. Реклама может быть разной, но самым эффективным направлением признана именно видеореклама. Потому что она способна сильнее других форматов воздействовать на эмоции.
Определение
Рекламный ролик — это художественное или анимационное видео, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги).
Требования
Рекламный ролик должен быть не только профессионально и качественно снят, но и являться оригинальным в плане сценария. Простым информационным роликом сейчас никого не удивишь. Людей можно привлечь преимущественно сюжетом, который умело обыгрывает выгоды товара или услуги. Либо не обыгрывает их вовсе, используя визуальные приёмы для того, чтобы бренд закрепился в сознании зрителей.
Именно поэтому мы применяем три главных принципа при написании сценариев к своим рекламным роликам: атмосфера, сторителлинг, эмоции.
Сторителлинг в рекламе
Объем видеорекламы в интернете растет с каждым годом.
Разновидности
Рекламные ролики делятся на множество видов и подвидов, но мы выделим те, которые используем в своей работе. Начнем список с самого сложного и постепенно опустимся к самому простому.
Какой же формат выбрать? Все зависит от задач клиента. Презентацию определенной услуги иногда лучше выполнить в анимации. Для малого бизнеса часто подойдет простой промо-ролик. А для большой рекламной компании зачастую нужен постановочный рекламный видеоролик.
По целевому назначению рекламные ролики бывают, как правило, двух видов:
Основное их различие — это хронометраж. Если для ТВ ролики делаются по 10, 15, 30 секунд, то для интернета — 30, 60, 120 секунд и больше. Заказав продолжительный рекламный ролик, клиент даже сэкономит, так как получит и расширенную версию для интернета, и сокращенную версию для ТВ.
Когда нужен?
Рекламные видеоролики нужны всегда и всем, независимо от размера компании. Различным будет лишь бюджет и, соответственно, вид роликов. В каких ситуациях нужны рекламные ролики?
Важно!
Кто будет заниматься сценарием: заказчик или студия?
В некоторых компаниях написанием сценария занимается отдел маркетинга. Это логично с точки зрения экономии. Но иногда может сложиться такая ситуация, что отдел маркетинга не может выйти за творческие рамки, в которых привык работать. В таком случае заказ сценария непосредственно в видеопродакшн-студии — отличный вариант.
Что касается нас, то мы анализируем техническое задание заказчика и предлагаем ему три концепции сценария, которые, на наш взгляд, наилучшим образом выполнят задачу. И только после того, как заказчик выберет концепцию — пишем сценарий.
Чем подробнее заполнено техническое задание, тем содержательнее и актуальнее будут предложенные студией концепции сценария.
А техническое задание на производство рекламного ролика должно содержать не только информацию о хронометраже ролика, целевой аудитории, но и о реальных преимуществах продукта или услуги, об особенностях позиционирования и визуализации.
Бюджет на производство должен быть определен заранее.
Это позволит значительно сократить продолжительность переговоров со студией и заранее исключить из предложений либо слишком дешевые варианты, либо слишком дорогие. Но следует понимать, что, занижая бюджет на рекламный ролик, заказчик прежде всего экономит на количестве заинтересованных и привлечённых к продукту (услуге) покупателей. Подробнее о стоимости видеоролика вы можете почитать в нашей предыдущей статье:
Промо видео
Что такое ПРОМО ВИДЕО РОЛИК?
Среди всех разновидностей имиджевого видео промо ролик – один из самых
действенных способов привлечь внимание.
Промо видео представляет собой презентационный ролик информационно-рекламного
характера, который в сжатой по хронометражу форме знакомит потенциального
клиента с компанией, брендом, товарами или услугами.
Промо видео может иметь самый разнообразный формат, в зависимости от целей,
которые преследует ролик. Промо видео можно снять в форме динамичного обзора
или репортажа, а можно создать ролик со скрытой рекламой или же
сделать мини-фильм в виде инструкции по применению.
Снятые кадры можно интегрировать с интересной анимацией или графикой.
Что касается размера ролика (хронометраж), то всё зависит от его наполнения,
однако, следует учитывать, что именно лаконичные фильмы смогут
до конца удержать внимание зрителя.
То есть необходимо всю информацию излагать кратко, сжато, интересно и доступно
– вот главные секреты хорошего промо ролика.
В чём достоинства промо роликов?
— промо видео не попадают под раздел закона «О рекламе», а значит, не
имеет ограничений, которыми подвергаются рекламные ролики;
— могут иметь любой хронометраж, тип, оформление;
— промо ролики создаются в яркой эмоциональной форме, которая сближает
данный вид видео с игровым кино – зрелищная форма оказывает
большое воздействие на зрителя.
Съёмка промо видео под силу только настоящим профи. Такие есть у нас!
Медиа-группа «Репортаж ТВ» рада предложить свои услуги по созданию
качественных и ярких промо роликов.
За 15-летний стаж ребята реализовали себя в различных областях видео индустрии
(кино, телевидение, коммерческие проекты) и именно профессионализм,
креативность и серьёзный современный подход к своей работе, позволяют
медиа-группе быть широко востребованными на рынке.
«Репортаж ТВ» берётся за реализацию и других видов видеоуслуг: съёмка свадеб,
семейных и корпоративных торжеств, рекламных видео-визиток, создание
репортажей, запись интервью, массовых мероприятий, летопись
детских праздников, наполнение контента
качественным видео и многое другое.
Хотите работающее и интересное промо видео о своей компании, товаре или услуге?
Талантливые режиссёры и видеографы «Репортаж ТВ» выполнят эту работу!
ЦЕНА ВИДЕОРОЛИКОВ: от 10 000 руб
Выгода сотрудничества создания информационных (бизнес) роликов.
РЕКЛАМНЫЕ ВИДЕОРОЛИКИ О КОМПАНИИ, ТОВАРЕ или УСЛУГЕ
Как создать классный проморолик?
Определяемся с аудиторией и позиционированием бренда
На первый взгляд простые и очевидные вещи, но часто бывает, что компании забывают для кого делают рекламу. Есть ряд факторов, которые важно учитывать:
Что из себя представляет ваш бренд сегодня? Существует 12 архетипов бренда, о которых вы можете узнать в интернете. Когда определитесь, кто ваш бренд, займитесь проработкой качеств бренда, кем вы являетесь для вашей аудитории: партнер, подруга, заботливая мама или прикольный друг? Это поможет вам нащупать общение с вашей целевой. Например, если вы производитель чипсов, то скорее всего вы «прикольный друг» для аудитории, с которым интересно зависать на вечеринках. Соответственно и тон в проморолике будет звучать по-простому и не навязчиво. Другое дело, если у вас сеть клиник, тут вы уже выступаете в ролики старшего партнера или заботливой мамы и тон будет соответствующий.
Начинаем делать креатив, ищем инсайты
Инсайт – это неожиданная правда, которую вы можете подметить. Возможно еще на стадии стратегической сессии и разбора вашей аудитории, а может и вовремя творческих мук, неважно, главное найти и зафиксировать инсайт.
Хороший инсайт – это ход в вашей рекламе, после которого зритель скажет: «А я думал это знаю только я».
Просто найти инсайт мало, нужно его исследовать, обтесать, испытать и только тогда применять.
Пишем сценарий к проморолику
Какие качества должны быть у классного промо ролика?
Продакшн промо ролика
Как плохую идею не спасет хороший продакшн, так и наоборот самый талантливый сценарий – может испортить плохой продакшн. Лучше не экономить на продакшне, ведь промо ролик – это лицо вашей компании. Какая я бы инновационная ни была ваша компания, но всё что увидит про вас зритель — это видео. Именно по видео человек может сформировать о вас мнение на долгое время. Поинтересуйтесь прошлыми работами команды, попросите портфолио, расспросите про проекты в которых участвовали режиссер и оператор.
Постпродакшн видео ролика
Выводы
Создание промо ролика — это сложный процесс, в котором лучше доверять профессионалам. Чем больше опыта у команды, тем больше вероятность получить хороший предсказуемый продукт.
Как снять промо видео
У клиентов первое впечатление о фирме складывается после знакомства с логотипом бренда, второе впечатление строится после просмотра ознакомительного видео, в котором рассказывается, что это за фирма, и какую миссию она преследует. Эти видео называются промороликами и они оказывают сильное влияние на прирост базы клиентов. Можно этой цели достичь, используя маркетинговые тексты, но проморолики более интересны, особенно если у них простая манера изложения, вдобавок роликами посетители могут делиться в социальных сетях.
Единственный недостаток промороликов – на их создание тратится много ресурсов, которых у фирмы может и не быть. В этой статье мы расскажем о том, как снять промо видео и затратить на это как можно меньше ресурсов.
Что такое проморолик
Это информативное видео, продолжительностью несколько минут, в котором идет описание того, чем занимается компания или как работает продукт. Это не обучающий ролик, а убеждающий маркетинговый ход. В этом видео идет акцент на болевые точки посетителя и объясняется, как может продукт помочь им избавиться от этой боли. Это может быть видео с анимацией, но можно просто снять человека, говорящего на камеру.
Эти видео обычно размещают на главной странице сайта компании или на лендинге. Их еще можно распространять в социальных сетях как рекламу.
Каким должен быть проморолик
Чтобы снять видео удачно, нужно, чтобы оно соответствовала следующим пунктам:
Хороший проморолик содержит хорошую историю. Он содержит в себе и объяснение, и увлекает зрителя в путешествие по вашему бренду. После просмотра видео у посетителя должен появиться интерес к вашей фирме.
Подборка типа ролика
Многие думают, что выпуск даже короткого видео для бизнеса стоит очень дорого, но это не так. Нужно просто поискать имеющиеся у вас возможности.
Есть несколько видов промороликов и часть из них делается при помощи недорогой аппаратуры и программного обеспечения. Даже если делать видео с настоящими актерами, можно это сделать через местную продюсерскую компанию или прибегнуть к помощи начинающего режиссера. Качество ролика будет хорошее и цена невысокая.
Анимированные проморолики с 2D и 3D анимацией содержат движущиеся изображения, звук и типографику. Они придают бизнесу дружелюбный вид. К анимированным роликам прибегают, когда нужно облегчить восприятие серьезной темы, а скучные факты сделать веселее. Также при помощи подобных роликов можно сложные темы разделить на отдельные увлекательные моменты.
Производство таких роликов дорогое, даже если будет использоваться простая анимация, но есть простые программы, позволяющие создавать видео перетаскиванием объектов мышкой. Но нужно оценивать качество такого ролика – подойдет ли для вашей задачи или нет. Неспроста анимация, сделанная профессионалами, стоит дорого. Если вам нужно, чтобы польза от ролика была как можно большая, следует прибегнуть к услугам профессионалов, которые знают, как снять такое видео.
Видео с реальными людьми – самый распространенный вид проморолика. Обычно в видео участвует один человек, который разъясняет пользу продукта на камеру. В этих видео рассказывают, что за люди стоят за брендом. Также эти видео создают хорошее первое впечатление, если компания только начинает свой путь. Если снять простой ролик, то бюджет понадобится небольшой.
Можно записывать изображение с экрана компьютера, накладывать на него голос, который объясняет последовательность какого-то процесса. Больше подходит для презентации программного обеспечения или демонстрации какого-нибудь процесса. Это самый дешевый вариант ролика. Понадобится программа для записи видео с экрана компьютера и микрофон.
Создание сценария и раскадровки
После того, как вы выбрали тип видео, начинайте создавать сценарий. Также нужно заранее спланировать расположение визуальных эффектов раскадровкой. Даже если видео будет короткое, лучше заранее проработать сценарий.
Место для съемки
Подготовьте локацию, подходящую для типа вашего видео: если там будут участвовать люди, то лучше, если это будет место, связанное с компанией – офис. На фоне должны быть соответствующие профессии вещи.
Подготовка оборудования
Не обязательно это будет крутая камера, главное, чтобы в ней была настройка диафрагмы и яркости. Объектив должен увеличивать и уменьшать масштаб. Также понадобится качественный микрофон и освещение. Подберите программы для монтажа видео, которые вам по карману.
Съемка видео
Прежде чем начать съемку, убедитесь, что главный герой выглядит аккуратно и его внешний вид идеален. Осмотрите каждый угол кадра, уберите отвлекающие вещи. Тот, кого снимают, должен несколько раз отрепетировать свою речь. Если в процессе съемки произошла ошибка, то нужно прекратить съемку и начать заново.