что такое брендбук и как его сделать
Что такое брендбук и зачем он нужен
Представьте, что ваш друг Вася – это бренд. Вы знаете его имя, его историю, как он любит одеваться, как взаимодействует с другими людьми и так далее. Если бы о Васе можно было написать документ, содержащий все эти вещи – это можно было бы назвать брендбуком.
Итак, брендбук – это документ, содержащий в себе правила о визуальном представлении бренда, его философию, особенности коммуникации, миссию и цели. Зачастую в России брендбуком называют гайдлайн по фирменному стилю, однако эти документы отличаются: на самом деле, фирменный стиль – это часть брендбука.
Сегодня я расскажу вам о том, что такое брендбук и для чего он вообще нужен компаниям. Поехали!
Нужен ли моей компании брендбук?
Оформление рекламы Clubhouse. Источник этой и следующих картинок (если не указано иное): Behance
Конечно! Так как брендбук – это руководство по коммуникации, он решает несколько глобальных задач. Брендбук позволяет поддерживать единство стиля во всех проявлениях: от способа общения с клиентами до визуального представления бренда. Не так важно, насколько крупная ваша компания – с помощью брендбука вы сможете разложить по полочкам все представление о вашем бренде.
А еще брендбук выступает в качестве инструкции для всех людей, которые будут работать с брендом – от дизайнеров до маркетологов и SMM-специалистов. Он помогает команде понять, какой язык использовать в общении с миром, как выстраивать стратегии позиционирования, а также создать живой образ бренда со своей индивидуальностью и голосом. Дизайнерам брендбук поможет сориентироваться в визуализации, ведь он содержит руководство по фирменному стилю: это правила использования лого, цветовой схемы, шрифтов, образов и всего остального.
Из чего состоит брендбук?
Брендбук состоит из двух частей – идеологической и визуальной. Идеологическая часть – это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальная – все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте разберемся подробнее.
Описание специфики бренда
Первое, что содержится в брендбуке – это полное описание философии бренда, ее миссии и глобальной цели. Здесь рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, которую не тестируют на животных – эта идея будет обязательно отражена в идеологической части брендбука.
У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эту уникальную историю также включают в брендбук. Можно снова провести аналогию с вашим другом Васей: он был незнакомцем до того момента, как вы узнали его историю в деталях. Бренд – это живая сущность, которая когда-то была просто идеей, а затем обрела форму. И эту историю необходимо рассказать людям.
Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)
Гайдлайн – это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и прочим.
Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание, а также повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой термосумкой на спине, вы сразу поймете, что это – Самокат, а если с зеленой – Деливери. Маленькое надкусанное яблочко сообщит вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне – что МТС.
Единый фирменный стиль также необходим для того, чтобы все графические элементы смотрелись одинаково и были узнаваемы на всевозможных носителях. Имея четкие представления о взаимодействии этих элементов, дизайнеры могут создавать упаковки, оформлять рекламу, форму одежды для сотрудников и так далее.
Особенности коммуникации
В этом разделе содержится описание принципов коммуникации для брендбука, например:
Что входит в фирменный стиль?
Логотип
Гид по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и способах его использования.
Например, это могут быть различные цветовые версии логотипа, верные и неверные варианты использования, а также его охранное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания товарного знака и показать его эволюцию.
Фирменные цвета
Это набор цветов, который будет использоваться в визуальных материалах. Сочетания этих цветов тоже могут повлиять на узнаваемость. Вспомните новые фирменные цвета Ozon – ярко-синий и малиновый. Набор цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.
Шрифты
Зачастую компании используют несколько фирменных шрифтов: декоративный, еще один – для заголовков и для основного текста. Также здесь представляют рекомендации по использованию: расстояние между символами, использование регистра и прочие нюансы.
Оформление текстов
Тут можно показать, как правильно оформлять текст: указать отношение размеров заголовка к основному тексту, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.
Фирменная графика
Это все графические элементы, возможные для использования. К примеру, если у вас кафе, где подают только блюда из бананов, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненных в определенном стиле. Сюда же можно включить паттерны, иконки и значки.
Стиль фотографий
Иногда в гайдлайн включают руководство по стилю фотографий. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанной сферой. Проще говоря, это мудборд, на который будут опираться для составления ТЗ фотографу или поиска изображений на фотобанках.
Визуализация на мокапах
Мокапы – это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. О мокапах в Комьюнити, кстати, есть подробный материал. Например, можно показать стаканчики для кофе, шоперы, визитки и остальное.
А что еще?
Помимо вышеупомянутых элементов, фирменный стиль может включать:
И это далеко не полный перечень. Все зависит только от необходимости создания какого-либо носителя и фантазии дизайнеров и маркетологов.
Примеры брендбуков
Для того чтобы окончательно понять, что же такое брендбук, нужно увидеть парочку хороших примеров. Я подумала, что лучше всего было бы показать примеры брендбуков самых известных компаний, которые многие годы четко следуют своим руководствам.
Брендбук NASA
Созданный в 1976 году брендбук NASA расположился на целых 60 страницах! Только посмотрите, здесь учтены все мельчайшие детали визуализации бренда. Почему-то я его листаю уже полчаса 🙂
Источник: брендбук Nasa
Брендбук Intel
Еще один отличный пример брендбука. Полностью отражает футуристический взгляд Intel на технологии.
Брендбук Skype
Книга бренда Skype выполнена в стиле комикса – нарисованные персонажи, представляющие аудиторию Skype, описывают свой опыт взаимодействия с программой. Интересное решение оформления 🙂
Заключение
Брендбук – один из важнейших документов для компании любого масштаба. Это не только гайд по дизайну, а целый свод правил жизни вашего бренда. Все это может показаться очень сложным, если вы только открыли компанию и начинаете разбираться. Но помните, брендбук может быть настолько сложным, насколько вам нужно! Попробуйте сформулировать миссию и положения бренда, посмотрите примеры брендбуков успешных компаний, и вдохновение обязательно найдет вас. Удачи!
Что такое брендбук и зачем он нужен
Как поддерживать фирменный стиль компании пять, десять, пятнадцать лет? Для этого есть специальная инструкция.
Брендбуком в дизайнерской среде принято называть руководство по использованию фирменного стиля. Оно может быть в виде файла формата PDF или отдельного буклета. Если у компании есть только логотип, фирменный цвет и пара шрифтов, буклет небольшой.
Англ. identity — синоним словосочетания «фирменный стиль»
Пишущий дизайнер. Пришла в профессию, получив второе образование, ранее занималась когнитивными исследованиями, SMM и копирайтингом. Пишет о визуальных трендах, делится наблюдениями из отрасли и техническими лайфхаками.
Тонкости терминологии
Использовать слово «брендбук» для описания фирменного стиля не совсем корректно. Это более широкое понятие: изначально так называли пособие, где отражена философия бренда и его отличительные особенности. Оно предназначено для всех сотрудников компании — чтобы продвигать продукты, общаться с клиентами, поддерживать нужную атмосферу в коллективе. Раздел о дизайне здесь тоже есть, но является малой частью всего руководства.
Гайд по использованию айдентики правильнее называть гайдлайном. Это исчерпывающее описание визуального фирменного стиля. Но верный термин употребляется редко — большинство специалистов и их клиенты обычно зовут дизайнерскую инструкцию брендбуком.
Разночтения возникли потому, что классический брендбук с подробным описанием компании — редкость для малого и среднего бизнеса. У Google или Apple наверняка есть полноценный брендбук в исходном смысле слова: с историей бренда, достижениями и выработанной за долгие годы политикой по всем вопросам.
Молодым предприятиям попросту нечего сказать на эту тему. Описание большинства из них умещается на одной-двух страницах. Такое короткое предисловие априори входит и в гайдлайн — чтобы обосновать дизайнерское решение.
Для малого и среднего бизнеса оба понятия слились в одно. Но слово «брендбук» — более звучное и интуитивно понятное. Поэтому его чаще употребляют заказчики, а вслед за ними и сами дизайнеры.
Что входит в брендбук
В брендбуке есть сведения о специфике бренда, которые могут занимать несколько предложений или десятков страниц. Всё остальное — описание визуального фирменного стиля: его элементы, правила использования и дизайн носителей (визиток и документации, упаковки товаров, униформы работников или мерча ). Эту составляющую мы рассмотрим подробнее.
Обозначение продукции с определённой символикой — футболок, кепок, значков и толстовок с логотипом бренда. Сленг от англ. merchandise — товары, продукция.
1. Презентация логотипа. Здесь показывают допустимые и недопустимые варианты товарного знака, а также логику его разработки.
Затем указывают рекомендуемое охранное поле. Это расстояние, которое нужно соблюдать между логотипом и другими элементами дизайна.
2. Фирменные цвета и шрифты. Для них прописывают возможные сочетания и варианты использования.
Набор повторяющихся графических элементов, создающих узор.
4. Дизайн носителей на мокапах — это последняя составляющая брендбука.
Итак, в брендбук входит максимально полное описание всего дизайна фирменного стиля — от базовых графических элементов до реализации на конкретных носителях.
Зачем нужен брендбук
Брендбук решает две важные задачи. Во-первых, это презентация окончательной айдентики заказчику. Здесь можно увидеть, как собранные в одном месте графические элементы дополняют друг друга и как они будут выглядеть на объектах реального мира.
Передача отдельных видов работ сторонним специалистам, не состоящим в штате компании.
Этим людям важно знать, как сочетать фирменные цвета, где использовать разные варианты логотипа и какие шрифты подойдут на тот или иной случай.
Несмотря на то что дизайн основных носителей презентуют в брендбуке, всё сразу предусмотреть нельзя. Со временем у компании появляются продукты, которые требуют новой упаковки. Для них запускаются очередные рекламные кампании, а для баннеров и листовок требуется новый дизайн. Все эти задачи обычно решают в штате, но с учётом правил и рекомендаций из брендбука. Он необходим, чтобы поддерживать единство фирменного стиля.
Что входит в разработку брендбука
Разработка брендбука — довольно абстрактное понятие, и если такая задача стоит в ТЗ, наверняка требуются уточнения. Здесь может подразумеваться три вида работ:
Брендбук — это своеобразное хранилище всех изображений, цветов, шрифтов и способов компоновки, которые могут использоваться в компании для оформления носителей. Он неотделим от фирменного стиля.
Хотите научиться создавать айдентику и делать брендбуки? Записывайтесь на наш курс по графическому дизайну. Под руководством опытных преподавателей вы научитесь работать в Photoshop и Illustrator и создадите свой первый проект.
Полный гид по созданию брендбука: лучшие способы, советы и примеры
Обновлено 30 июля, 2020
Содержание:
Ваш бренд — это больше, чем продукт, который вы продаете. Люди выбирают компанию по «личности»: характеру, эмоциям и «tone of voice» (тональность коммуникации). Описать их поможет брендбук — полная инструкция по использованию фирменного стиля: логотипа, цветов, шрифтов, фотографий, а в некоторых случаях — даже звуков, запахов и материалов.
Сформировать единый образ бизнеса в глазах клиентов — значит, завоевать их доверие. Создайте «библию» бренда, чтобы эффективнее работать с целевой аудиторией и увеличивать продажи. Как это сделать, расскажем в статье.
Три шага перед началом работы
Чтобы описать личность человека, вам нужно его узнать. Чтобы создать брендбук, вам нужно сформулировать идентичность бизнеса — ответить на вопросы кто вы, и зачем работаете. Только после тщательного анализа можно подбирать элементы фирменного стиля, которые визуально выразят ваше сообщение.
Миссия и ценности. «Люди покупают не то, что вы делаете, а то, зачем вы это делаете», — говорит мотивационный спикер и писатель Саймон Синек. Своей продукцией Apple заявляет: мы мыслим иначе и бросаем вызов традиционным устоям. Именно эта философия заставляет людей по всему миру покупать их гаджеты.
Чтобы сформулировать миссию, ответьте на такие вопросы:
Не используйте абстрактные философские понятия: постарайтесь искренне сформулировать те ценности, которые заставляют вас двигаться вперед. Все это — ваши точки соприкосновения с целевой аудиторией.
Целевая аудитория. Кто ваши клиенты? Как ваш товар или услуга решает их проблемы? Чтобы ответить на эти вопросы, проанализируйте текущих клиентов, проведите маркетинговое исследование, устройте опросы. Это даст понимание, какими вас хочет видеть определенная группа людей, и использовать нужные инструменты для работы с ней.
Индивидуальность. «Оживите» свой бренд: каким человеком он был бы? Веселым и активным? Стильным и состоятельным? Определите характер бизнеса, чтобы настроить “tone of voice”. Используйте действенное упражнение: напишите два столбика по три-пять слов в каждом. В левом столбике перечислите эпитеты, которые характеризуют ваш бизнес, в правом — те, что противоречат его характеру.
Восемь основных элементов брендбука
Обложка
Заявляет о бренде, демонстрируя самые узнаваемые элементы фирменного стиля — логотип, цвета и шрифты. Подойдите к ее разработке творчески, как Starbucks. На обложке руководства по стилю — логотип, короткое описание и интерактивная «капля» фирменного зеленого цвета, которая оживает при наведении курсора.
Содержание
Ваш документ может состоять из одной или нескольких десятков страниц, но ориентироваться в нем должно быть одинаково удобно. Составьте простое оглавление с крупным шрифтом — это поможет быстро найти нужную информацию. Берите пример с Uber: содержание остается на экране все время, пока вы листаете брендбук.
Девиз и история
Познакомьте читателей с брендом: вспомните, какую миссию и ценности вы сформулировали, и расскажите о них. Это может быть подробное описание, несколько простых и эмоциональных фраз или один короткий девиз. К примеру, Urban Outfitters посвящает знакомству несколько страниц: в брендбук включены история, ценности и миссия компании. Описания усиливают фотографии в фирменном стиле.
Руководство по логотипу
Продумайте все возможные варианты логотипа. В любой ситуации он должен выглядеть так, как вы задумывали изначально. Это предотвратит искажения при размещении на нестандартных поверхностях — например, на рекламном баннере, растянутом на высоту пяти этажей. Вот что стоит прописать в инструкции:
Берите пример с брендбука I Love New York, где использованию лого посвящены несколько страниц.
Нужен собственный фирменный стиль?
Создавайте его на Logaster уже с готовым брендбуком!
Руководство по цвету
Перечислите первичные, вторичные, альтернативные цвета и те краски, которые нельзя использовать:
Oxford University в нескольких разделах прописал основные и второстепенные цвета, краски для блога, социальных сетей и ссылок на сайте, а также запрещенные к использованию оттенки.
Руководство по шрифтам
Большинство брендов использует один или два основных шрифта, а также дополнительный и замещающие. Независимо от количества шрифтов дайте четкие рекомендации:
Bookmate нестандартно подошла к дизайну руководства по шрифтам, пустив варианты крупными буквами поверх основного текста.
Руководство по графике и фотографиям
Покажите изображения, которые соответствуют стилистике бренда. Если своих фото у вас пока нет, собирайте вдохновляющие примеры, которые передают нужный посыл. Вот что нужно учесть:
Позиционирование
Голос бренда — это его идентичность: именно он определяет стиль общения с целевой аудиторией. Помните эпитеты, которыми вы описывали бизнес на этапе его анализа? Используйте их в позиционировании — как Firefox, который перечисляет шесть слов, характеризующих компанию.
Вот еще два бонусных совета:
Три способа создать брендбук
При разработке руководства по стилю ориентируйтесь на свой опыт и бюджет. Расскажем о трех рабочих способах создать «библию бренда».
Logaster
Брендбук можно создать онлайн, даже не имея специальных навыков в дизайне. Сгенерируйте на сайте логотип, выберите корпоративный цвета и шрифты — и скачайте готовый PDF-файл с нужной информацией. Сейчас на сайте доступна только демо-версия брендбука в тарифном плане М.
Дизайнер
Выбирая дизайнера, посмотрите его работы — подходит ли этот стиль вашему бренду? Для эффективного сотрудничества составьте подробное ТЗ и контролируйте процесс на всех этапах.
Найти исполнителей можно на популярных сайтах фрилансеров по рейтингу и портфолио. Сервисы гарантируют прозрачность сделок и безопасность платежей:
Графические редакторы
Если у вас есть опыт работы в графических редакторах, создайте инструкцию своими руками в Adobe Indesign или Adobe Photoshop.
Как создать брендбук в Indesign?
Как создать брендбук в Photoshop?
Три способа напечатать брендбук
Как вы будете использовать гид — разместите на сайте или распечатаете? Традиционно брендбуки сохраняют в формате PDF, который подойдет и для печати, и для просмотра в интернете. Рассказываем подробнее, как распечатать брендбук.
Онлайн-сервисы
Web-to-print — самый быстрый способ заказать печать. Но за счет доставки он может выйти и самым дорогим. Загрузите файл на страницу онлайн-сервисов (таких, как Vistaprint или Printful), выберите способ доставки и оплатите услугу.
Типография
Печать в типографии — традиционный и средний по стоимости метод. Найдите ближайшую к вам типографию с хорошим рейтингом, изучите требования к макетам и отдавайте файл на печать.
Самостоятельно
Этот способ может оказаться самым дешевым, если использовать простую бумагу. Но хотите ли вы, чтобы руководство по стилю выглядело непрезентабельно? Подобрав достойное соотношение цена-качество, убедитесь, что ваш принтер поддерживает выбранный тип бумаги — и только потом приступайте к печати.
Заключение
Гид по стилю бренда поможет продемонстрировать «личность» бизнеса и наладить эффективную работу всем членам команды (маркетологам, дизайнерам, копирайтерам). А чтобы брендбук оставался актуальным, придерживайтесь таких советов:
Обновлено 30 июля, 2020
Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.