что такое белый день в японии
14 марта (Белый день) в Японии
Белый день – это праздник, который отмечается в Японии 14 марта. В этот день мужчины должны отблагодарить свои вторые половинки за подарки, полученные месяц назад на День святого Валентина.
История праздника
Белый день появился в праздничном календаре Страны восходящего солнца относительно недавно. Все началось в 1965 году, когда крупный производитель кондитерских изделий, развернул масштабную рекламную кампанию, направленную на увеличение продаж белого зефира. С плакатов и телеэкранов японских мужчин призывали купить зефир своим возлюбленным, намекая, что за ними числится должок за День всех влюбленных.
Изначально праздник получил название День зефира и стал популярен из-за того, что очень понравился женщинам. Только спустя несколько лет его стали называть Белым днем и выделили четкое место в календаре – ровно месяц после Дня святого Валентина.
Кстати, 14 февраля в Японии тоже начали праздновать только в двадцатом веке. Первый раз его масштабно отмечали в 1958 году, причем опять-таки с подачи производителей сладостей (на этот раз – шоколада). Лидеры рынка использовали старый европейский праздник для того, чтобы повысить продажи, и у них это отлично получилось.
Современные особенности праздника
Как уже было сказано выше, 14 марта изначально было Днем зефира. Но в конце 70-х годов прошлого столетия в Японии появился белый шоколад, который сразу же завладел сердцами и умами людей. В итоге, зефир перестал быть основным подарком на Белый день.
Согласно исследованиям, в феврале и марте на территории Страны восходящего солнца стремительно возрастает спрос на различного рода сладости. Люди покупают их не только в качестве презентов, но и просто, чтобы порадовать себя. Производители в свою очередь пользуются этим, выпуская лимитированные коллекции, дорогие наборы конфет, шоколад ручной работы и многое другое.
В распространении сладостей помогает появление интернет-магазинов и курьерских служб. Больше не обязательно куда-то ходить. Достаточно оформить заказ в режиме онлайн и его доставят по указанному адресу в тот же день. Таким образом, многие сразу заказывают доставку до человека, которому предназначен подарок, прилагая к нему короткую записку.
Белый день – это отличный пример того, как обычная реклама превратилась в праздник, способный подарить радость миллионам людей по всей стране. Не случайно ведь его отмечают вот уже более полувека.
14 марта — Белый день в Японии
Первый месяц весны в Японии традиционно считается женским. 3 марта по всей стране отмечают Хинамацури, праздник девочек, а 14 марта – Белый день, один из самых сладких японских праздников. От привычного нам восьмого марта он отличается прежде всего историей возникновения.
От маршмэллоу – к женскому дню
С 1958 года японцы уже отмечали День Святого Валентина, причем совсем для нас непривычно: женщины поздравляли мужчин и дарили им коробочки с темным шоколадом, не требуя ничего взамен.
И только в 1965 году некая кондитерская компания предложила дарить в ответ женщинам белый зефир. Так день Маршмэллоу преобразился в Белый день.
Почему праздник назвали белым?
Причин для такого названия несколько:
Интересный факт: особенно популярен женский день среди молодежи. И неслучайно: поначалу он и предназначался для молодого поколения, чья любовь так же невинна, как название праздника.
Зачем нужен женский праздник?
В японском языке существует выражение «ongaeshi», означающее возвращение подарков, а их искусство преподнесения «дзото» является важной частью культуры Японии. Поэтому неудивительно, что даже для пришедшего с Запада праздника японцы придумали собственный. Ведь именно в Белый день мужчины могут возместить принятые подарки и выразить свою благодарность.
Что дарят?
Традиционно дарят белый шоколад, который в свою очередь делится на:
Но сейчас, конечно, презентируют не только всевозможные сладости. По результатам опроса среди японских женщин, большой популярностью пользуются:
Разумеется, нужно понимать, кому какие подарки можно дарить. Коллегам по работе, например, мужчины покупают гири-тёко или букет цветов. При этом соблюдается правило тройного возвращения(sanbai gaeshi) — подарок на женский праздник должен быть в несколько дороже, чем на Валентинов день.
Язык сладостей
Удивительно, но в Японии даже подаренной коробочкой печенья можно выразить свои чувства, не говоря ни слова! Очень удобно для тех, кто не любит сентиментальничать вслух.
Ниже представлены несколько примеров таких признаний:
Еще один интересный факт: шоколад, приготовленный своими руками, считается проявлением настоящей любви.
Автор фото, Getty Images
Месяц назад мир отметил День Святого Валентина и вздохнул с облегчением. Но для японцев праздник коммерческой романтики еще не завершился. 14 марта они отмечают его другую, обязательную часть. Что такое Белый день и почему все больше японцев начинают его ненавидеть?
В этот день мужчины должны отблагодарить женщин за шоколадки, которыми они их поздравили месяцем ранее, и подарить в ответ что-то белое.
Это может быть зефир, сладости, платок, канцелярия или что-то ценное, например, украшение с жемчужиной.
Эта традиция существует около 40 лет, но уже стала настоящим бумом по всей Восточной Азии, прежде всего в Японии, Китае и Южной Корее.
Впрочем, праздник, который первоначально был только для влюбленных, теперь приобрел глобальный масштаб.
Автор фото, Getty Images
Добровольно-принудительно
Придуманные праздники существуют, конечно, во всем мире, например, День сладостей, День босса или День секретарши в США.
Однако в Японии, где отношение к подаркам и благодарности чрезвычайно почтительное, Белый день стал прекрасной возможностью для корпораций вытянуть из людей побольше денег.
Подарки, которые покупают в благодарность за предыдущее поздравление, японцы называют «океши». Это глубокая традиция в культуре, которая придает большое значение гармоничным отношениям в группе.
Мужчины в очереди за подарками для женщин, которые поздравили их конфетами в День Святого Валентина
Это подтверждает и статистика. Расходы на Белый день в прошлом году упали примерно на 10% и в этом году снизятся, очевидно, еще больше.
Возможно, это следствие изменений, происходящих в современной японской культуре?
Гендерные роли и социальные ожидания
Многим японцам традиция обязательного «возвращения» подарков надоела.
Конечно, многие однополые пары также поздравляют друг друга с Днем влюбленных, как и просто друзья или родственники.
Но у японцев этот день изначально был исключительно для женщин. В японском обществе не принято, чтобы женщины признавались в любви, и следовательно, День Святого Валентина был единственным случаем сделать это.
Впрочем, сегодня гендерные роли и гендерная идентичность в японском обществе, как и во многих других странах мира, меняются. И экзотическая привлекательность западного праздника также стирается, считает Ямагучи.
Как День Святого Валентина, так и Белый день все меньше связывают с романтикой, и для любителей шоколада, например, это просто повод побаловать себя дорогими сладостями.
Белый день или главный женский праздник в Азии
Если вы думали, что за романтикой стоит ехать во Францию или Италию, то смеем вас разуверить: в азиатских странах – Южной Корее, Тайване и Японии День всех влюбленных отмечают… 3 раза в году.
Да, в первый раз его отмечают со всем миром традиционно 14 февраля, затем спустя месяц – 14 марта, и еще раз через месяц на 14 апреля. Хотя что уж говорить, в Южной Корее вообще неравнодушно относятся к 14-му числу: они отмечают эту дату в каждом месяце, и каждый раз с новым поводом. Так, помимо дней для «любви», у них есть день объятий, день серебра, день роз, и даже день апельсинов и кино. Разумеется, это неофициальные праздники, но местное население все равно отмечает их, пусть даже корни у большинства из них коммерческие.
14 марта – Белый день, который ежегодно отмечают в трех вышеупомянутых странах. Его можно смело назвать главным женским праздником, ведь в этот день представители сильного пола дарят своим избранницам конфеты и сладости. Но и женщины не остаются в сторонке: на День Святого Валентина, на них ложится все бремя подарков, а мужчины же «отдуваются» через месяц. Так, 14 февраля подарки от прекрасного пола называют «гири чоко», что в переводе означает «обязательный шоколад».
Традиция отмечать этот день пришла из Японии. В 1965 году крупный японский производитель зефира стартовал рекламную кампанию, в рамках которой призвал мужчин дарить девушкам – конечно же, зефир. Изначально он так и назывался: Marshmallow Day (День зефира – англ.).
Однако позже его переименовали просто в Белый день, и в качестве подарков стало можно дарить и другие кондитерские изделия, а также ювелирные изделия и белое нижнее белье. Японцы и здесь отличились: в этот праздник работает правило «тройного возвращения», по которому цена подарка на Белый день должна втрое превышать стоимость подарка на 14 февраля.
Надо отметить, что в азиатских странах хорошо справляются с дискриминацией – как половой, так и для невлюбленных. Поэтому они разбили праздники: для мужчин, для женщин, и для тех, кто еще не нашел своей второй половинки – для них выделили Черный день, отмечаемый 14 апреля.
Конечно, и у нас одинокие сердца могут отметить День Святого Валентина, но все же отдельный день иметь гораздо приятнее. В Казахстане, кстати, тоже есть романтичный праздник в апреле – День любви Козы-Корпеш и Баян-Сулу. Правда, отмечают его на день позже: 15 апреля.
Автор: Harper’s BAZAAR Kazakhstan.
Новости партнеров
На фоне всеобщей шумихи вокруг «Игры в кальмара», новой «Сплетницы» и финального сезона «Бумажного дома» многие захватывающие сериалы остались в тени. Поэтому если вы в поисках чего-то интересного, то предлагаем познакомиться с нашим списком нескучных шоу.
Личная жизнь
Сериал-антология от НВО Max представлен в двух сезонах. Шоу посвящено теме любовных отношений, которые непросто построить в наше столь циничное время.
Мифический квест
Любители приставок оценят сюжет комедийного шоу, где эгоистичный разработчик игр Иэн Гримм задумал создать величайшую видеоигру с собой в главной роли. Но задача оказалась не такой простой в исполнении.
Шершни
Захватывающие сериалы зачастую представлены в жанре триллера. Что ж, «Шершни», как говорится, из этой оперы. Шоу расскажет историю женской школьной команды по футболу, которая терпит крушение на самолете в лесах Онтарио. Пока спасатели ищут способы найти учениц, они постепенно превращаются в каннибалов, чтобы выжить.
Слепые пятна
Комедийная драма о жизни Эшли, которая вынуждена вместе с сыном переехать к родственникам своего бойфренда после его ареста.
Псы резервации
Четыре подростка промышляют мелким грабежом в штате Оклахома, мечтая накопить нужную сумму денег для переезда в солнечную Калифорнию. Но волею случая им приходится пересмотреть свои взгляды на жизнь, после чего банда друзей решает стать «хорошими».
Акапулько
Комедийный сериал, который посвящен 80-ым. Мечта Максимо, наконец, осуществилась, когда он устроился работать в популярный отель Акапулько. Однако новая должность оказалась полна подводных камней, о которых главный герой даже не подозревал.
Необыкновенный плейлист Зои
Во время процедуры МРТ случается сбой, после чего Зои начинает слышать мысли людей. Правда они возникают в ее голове в виде песен, превращая жизнь героини в мюзикл.
Кевин может пойти на***
История прилежной домохозяйки, чья жизнь давно принадлежит ее супругу Кевину. Однако всему, как известно, приходит конец, включая терпение женщины, которая решает припомнить мужу все невнимание.
Игрушка для взрослых
Супруга миллиардера узнает, что муж вживил в ее мозг чип, по которому он может не только отслеживать любое действие жены, но и распознавать ее чувства.
Психолог-скептик Кристен изучает преступления, детали которых не вяжутся с логическим объяснением. Так, в одном из громких дел подозреваемый уверяет, что в него вселился злой дух, под влиянием которого он делал ужасные вещи.
Автор. Harper’s BAZAAR Kazakhstan. Фото. IMDb.
» [«post_title»]=> string(106) «Захватывающие сериалы, которые вы, возможно, еще не видели» [«post_excerpt»]=> string(0) «» [«post_status»]=> string(7) «publish» [«comment_status»]=> string(4) «open» [«ping_status»]=> string(4) «open» [«post_password»]=> string(0) «» [«post_name»]=> string(61) «zahvatyvajushhie-serialy-kotorye-vy-vozmozhno-eshhe-ne-videli» [«to_ping»]=> string(0) «» [«pinged»]=> string(0) «» [«post_modified»]=> string(19) «2021-12-09 23:00:56» [«post_modified_gmt»]=> string(19) «2021-12-09 17:00:56» [«post_content_filtered»]=> string(0) «» [«post_parent»]=> int(0) [«guid»]=> string(34) «https://harpersbazaar.kz/?p=208788» [«menu_order»]=> int(0) [«post_type»]=> string(4) «post» [«post_mime_type»]=> string(0) «» [«comment_count»]=> string(1) «0» [«filter»]=> string(3) «raw» > > [«post_count»]=> int(1) [«current_post»]=> int(-1) [«in_the_loop»]=> bool(false) [«post»]=> object(WP_Post)#18995 (24) < ["ID"]=>int(208788) [«post_author»]=> string(2) «42» [«post_date»]=> string(19) «2021-12-09 23:00:53» [«post_date_gmt»]=> string(19) «2021-12-09 17:00:53» [«post_content»]=> string(10384) «
На фоне всеобщей шумихи вокруг «Игры в кальмара», новой «Сплетницы» и финального сезона «Бумажного дома» многие захватывающие сериалы остались в тени. Поэтому если вы в поисках чего-то интересного, то предлагаем познакомиться с нашим списком нескучных шоу.
Личная жизнь
Сериал-антология от НВО Max представлен в двух сезонах. Шоу посвящено теме любовных отношений, которые непросто построить в наше столь циничное время.
Мифический квест
Любители приставок оценят сюжет комедийного шоу, где эгоистичный разработчик игр Иэн Гримм задумал создать величайшую видеоигру с собой в главной роли. Но задача оказалась не такой простой в исполнении.
Шершни
Захватывающие сериалы зачастую представлены в жанре триллера. Что ж, «Шершни», как говорится, из этой оперы. Шоу расскажет историю женской школьной команды по футболу, которая терпит крушение на самолете в лесах Онтарио. Пока спасатели ищут способы найти учениц, они постепенно превращаются в каннибалов, чтобы выжить.
Слепые пятна
Комедийная драма о жизни Эшли, которая вынуждена вместе с сыном переехать к родственникам своего бойфренда после его ареста.
Псы резервации
Четыре подростка промышляют мелким грабежом в штате Оклахома, мечтая накопить нужную сумму денег для переезда в солнечную Калифорнию. Но волею случая им приходится пересмотреть свои взгляды на жизнь, после чего банда друзей решает стать «хорошими».
Акапулько
Комедийный сериал, который посвящен 80-ым. Мечта Максимо, наконец, осуществилась, когда он устроился работать в популярный отель Акапулько. Однако новая должность оказалась полна подводных камней, о которых главный герой даже не подозревал.
Необыкновенный плейлист Зои
Во время процедуры МРТ случается сбой, после чего Зои начинает слышать мысли людей. Правда они возникают в ее голове в виде песен, превращая жизнь героини в мюзикл.
Кевин может пойти на***
История прилежной домохозяйки, чья жизнь давно принадлежит ее супругу Кевину. Однако всему, как известно, приходит конец, включая терпение женщины, которая решает припомнить мужу все невнимание.
Игрушка для взрослых
Супруга миллиардера узнает, что муж вживил в ее мозг чип, по которому он может не только отслеживать любое действие жены, но и распознавать ее чувства.
Психолог-скептик Кристен изучает преступления, детали которых не вяжутся с логическим объяснением. Так, в одном из громких дел подозреваемый уверяет, что в него вселился злой дух, под влиянием которого он делал ужасные вещи.
Автор. Harper’s BAZAAR Kazakhstan. Фото. IMDb.
Белый день в Японии в прошлом, настоящем и будущем
В Японии празднование Дня Святого Валентина было популяризировано в 1950-х годах. Существует также и Белый день (ホワイトデー) 14 марта, который был придуман как день, когда только мужчины дарят подарки и выражают признательность женщинам, которые подарили им шоколад месяцем ранее.
Читайте дальше, чтобы узнать больше о типах подарков, которые вы можете подарить или получить в Белый день, о происхождении праздника, а также о том, как его отмечают сейчас, в разгар культурных и социальных изменений в Японии.
День Святого Валентина
Во-первых, важно понять, чем традиции дарения подарков на День Святого Валентина в Японии отличаются от того, как это происходит на западе. В этот день женщины обычно дарят подарки и шоколад своим друзьям-мужчинам, коллегам, родственникам и возлюбленным. Существует даже классификация таких подарков:
Томо-чоко (友チョコ ), сочетание иероглифов «друг» и «чоко» — это шоколад, который дарят подругам. Гири-чоко (義理チョコ) это “шоколад признательности” который дарят коллегам и знакомым. И наконец, хонмеи-чоко (本命チョコ) или “шоколад настоящей любви”, предназначенный для возлюбленного или для кого-то, кто интересен в романтическом смысле. Однако бывают случаи, когда мужчины нарушают условности и дарят женщинам шоколад в День святого Валентина, это называется gyaku-choco (逆チョコ) или шоколад «наоборот».
Женщины также часто делают шоколадные угощения своими руками. В это время года вы можете увидеть в продаже много формочек для десертов и упаковку в стиле Дня Святого Валентина. Однако после многих лет практики этой традиции, до того, как придумали Белый день, женщины начали сомневаться в справедливости такого одностороннего праздника.
История возникновения Белого дня в Японии
Считается, что «Белый день» зародился в 1970-х с подачи кондитерской компании из Фукуоки Исимура Мансейдо. Один из руководителей прочитал письмо в женском журнале, в котором женщина сетовала на тот факт, что мужчины получают шоколад от женщин в День святого Валентина, но женщинам после этого ничего не дарят в ответ. «Почему бы им не подарить нам что-нибудь? Носовой платок, конфеты, даже маршмеллоу… » писала читательница. На собрании компании Исимура попросил женщин-служащих выбрать день, в который женщины будут получать подарки, и все согласились с 14 марта, через месяц после Дня Святого Валентина. Культура Японии дарить подарки в знак благодарности и признательности также находила отклик в этой рыночной стратегии.
Комментарий о маршмеллоу дал идею Ишимуре Мансейдо придумать «День маршмеллоу» и по этому случаю создать новый десерт с пастой из зефира, начиненный шоколадом. Они придумали слоган: «Я хочу взять шоколад, который я получил от тебя, и завернуть его в свое белое сердце». В конце концов, название было изменено на «Белый день», чтобы сделать его более универсальным, но при этом с отсылкой к пушистому зефиру. К 1980-м годам Белый день был популяризирован по всей Японии, и другие страны Азии также переняли эту традицию. По сей день зефир по-прежнему является популярным подарком в Белый день в Японии.
Виды подарков в Белый день
Как шоколад в День Святого Валентина, подарки Белого дня также классифицируются в зависимости от получателя. На рабочем месте мужчины обычно скидываются, чтобы купить одну коробку конфет для женщин своего отдела. Между романтическими партнерами подарки намного более значимые. Ожидается, что подарок будет в три раза дороже того, что мужчина получил ранее на День Святого Валентина. Традиционно подарки должны быть белого цвета — украшения из белого золота, серебра или платины, белые сладости или белая одежда и аксессуары. Однако со временем требования стали не такими строгими. Подарки не обязательно должны быть белыми, но женщины по-прежнему ожидают от них высокого качества. Тем, кому мужчина хочет отказать, по-прежнему будет вежливостью вернуть сладости примерно такой же стоимости, как те, что он получил в День Святого Валентина.
Как Белый день изменился в Японии
С годами Белый день стал менее популярным. Произошли культурные сдвиги в отношении гендерных норм, социальных ожиданий и даже финансовой жизнеспособности. Во-первых, рыночный успех Белого дня зависит от того, получили ли мужчины подарки месяцем ранее. Однако за последние несколько лет расходы населения на День святого Валентина уменьшились, а это означает, что и расходы на Белый день имеют продолжают снижаться. Люди также описывают, как культура подарков в Японии окаэси может привести к высоким затратам и необходимости поддерживать гармонию в социальных отношениях. Ососбенно женщины в Японии бросают вызов традиции дарить шоколад и ставят под сомнение обязанность дарить шоколад на работе. В опросе 2019 года 60% женщин заявили, что предпочитают покупать шоколад в качестве угощение для себя и для членов семьи. 36% женщин по результатам опроса планировали и дальше дарить шоколад своим возлюбленным.
Независимо от того, решите ли вы принять участие в традиции или получите подарки в Белый день в Японии в этом году, интересно узнать историю праздника и его культурное значение.
Чтобы узнать больше о жизни и культуре Японии, следите за нашим блогом.